現(xiàn)將深入探討江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路，以及數(shù)字媒體技術(shù)與現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相互影響：挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)內(nèi)涵及商業(yè)運(yùn)作的可行性：摸索、實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源共享和多領(lǐng)域合作。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)今社會新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，一直倍受關(guān)注。傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式在歷經(jīng)多年的發(fā)展之后己然后勁乏力，無論是宣發(fā)結(jié)構(gòu)、商業(yè)運(yùn)作、核心內(nèi)容還是受眾等方面都與目前消費(fèi)主力人群張揚(yáng)個性、節(jié)奏明快的工作、生活方式格格不入。

數(shù)字媒體技術(shù)的更新?lián)Q代對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個方面都產(chǎn)生了重要的影響，加快了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主動或被動的轉(zhuǎn)型升級，逐漸摸索出一條新媒體、新技術(shù)、新理念與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互融合、相互促進(jìn)的可持續(xù)發(fā)展路徑。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，在文化強(qiáng)國戰(zhàn)略背景下，江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在傳播途徑、藝術(shù)風(fēng)格、創(chuàng)新思維等方面都有著長足的進(jìn)步與發(fā)展。同時，新媒體技術(shù)、新傳播途徑所帶來的影響在不斷沖擊著傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式和發(fā)展前景。

在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的社會屬性也發(fā)生了相應(yīng)的改變，現(xiàn)在的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從功能屬性到文化形態(tài)都呈現(xiàn)數(shù)字化，個性化、簡單化、民俗化等特點(diǎn)，并且與商業(yè)、金融、建筑甚至科技等行業(yè)初步實(shí)現(xiàn)了跨領(lǐng)域融合。而這種多領(lǐng)域的優(yōu)勢互補(bǔ)，又為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來了積極、正向的激勵與影響。

江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與問題

江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合了科技、文化等諸多領(lǐng)域，是以開發(fā)和應(yīng)用知識產(chǎn)權(quán)為主體的知識密集型、智慧主導(dǎo)型戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種形成時間相對較晚、核心價值及商業(yè)元素相對新穎、多領(lǐng)域、深層次的共建型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展時間并不長。但在各級政府相關(guān)部門和社會各界的共同努力和支持下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、門類、規(guī)模、從業(yè)人數(shù)等方面迅速發(fā)展，有很強(qiáng)的文化生命力和巨大的發(fā)展?jié)摿Γ虡I(yè)前景可期。

在文化強(qiáng)國戰(zhàn)略背景下，人民的文化意識和對藝術(shù)生活的需求也在不斷提升。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早己貫穿生活的方方面面并呈現(xiàn)出相互交融、關(guān)聯(lián)、促進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。

近年來，在傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)濃厚、人文資源豐富的江蘇，在政府相關(guān)部門及政策的大力扶持之下，江蘇集中打造了一批具有深厚文化藝術(shù)內(nèi)涵、鮮明地域特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位：南京晨光1865科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、南京“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”、江蘇未來影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、“蘇州藍(lán)”系列文化產(chǎn)業(yè)園等?，F(xiàn)如今，江蘇已經(jīng)擁有200余個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和示范基地，其中包括3個國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地、7個國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地和27個升級文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年前三季度，江蘇9665家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9088.5億元，比上年同期增長3.7%，高于全國平均水平2.3個百分點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展以及向好態(tài)勢，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的數(shù)量大幅度增加。從近幾年的數(shù)據(jù)來看，江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值總量不斷增加，其產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展速度和商業(yè)潛力均居全國前列。

目前，江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涵蓋了商業(yè)出版發(fā)行、廣播電視、文化旅游、文藝演出、工藝美術(shù)等諸多產(chǎn)業(yè)門類；尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲、“動漫”文化、短視頻等新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類，依靠強(qiáng)大的數(shù)字媒體技術(shù)和精準(zhǔn)的商業(yè)運(yùn)作定位，發(fā)展尤為迅速。這也從側(cè)面反映出江蘇的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出更新速度快、產(chǎn)業(yè)體系日趨完善的發(fā)展態(tài)勢。江蘇省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在“多點(diǎn)開花”的同時也注重優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如廣告服務(wù)領(lǐng)域、影視動漫領(lǐng)域、出版發(fā)行領(lǐng)域等均處于全國領(lǐng)先水平。由此可見，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人民群眾文化需求的日益高漲，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅有利于區(qū)域性經(jīng)濟(jì)增長模式的轉(zhuǎn)變和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)扶持，同時也是吸納就業(yè)、保障民生、提高人民生活品質(zhì)的重要途徑。

江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的問題

嚴(yán)格來說，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展初期，這一階段的行業(yè)特征是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)難以為繼、新興文化產(chǎn)業(yè)快速出現(xiàn)。資本的投資熱情和投資回報(bào)雖然在短時期內(nèi)迅速增長，但缺乏合理的商業(yè)行為規(guī)范和長效運(yùn)作模式，新興企業(yè)曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象時有發(fā)生。

目前來看，江蘇的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍面臨幾個方面的問題：第一，部分文化創(chuàng)意企業(yè)因循守舊，對新興的數(shù)字技術(shù)、超前的文化理念在行業(yè)發(fā)展中的作用缺乏清楚的認(rèn)識；第二，對于自身企業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化內(nèi)核以及商業(yè)定位還停留在傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)的層面，導(dǎo)致企業(yè)不能合理利用資源，無法產(chǎn)出文化附加值高、品牌忠誠度高的優(yōu)質(zhì)商品；第三，科技在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中沒有起到相應(yīng)的支撐作用，在一定程度上抑制和影響了江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及“商品－市場－企業(yè)”的良性循環(huán)。

要想打破這個局面，筆者認(rèn)為應(yīng)從整體調(diào)控和個體調(diào)整兩個方面入手。整體調(diào)控方面，要充分尊重相應(yīng)的文化消費(fèi)市場，及時為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供政策、財(cái)政等方面的支持；主動引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在遵守正確價值觀和行業(yè)規(guī)范的前提下，向“出新、出奇、出精”的方向發(fā)展；還要有效建立并及時調(diào)整行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升投資的有效性，均衡市場走向，保障行業(yè)健康有序發(fā)展。同時，作為個體的相關(guān)企業(yè)也應(yīng)該積極關(guān)注并調(diào)整自身的商業(yè)定位、文化內(nèi)涵及制作、宣發(fā)的渠道，建立以點(diǎn)帶面、多面發(fā)展的企業(yè)生態(tài)；不斷增強(qiáng)核心競爭力，加大新技術(shù)研發(fā)以及中堅(jiān)力量培養(yǎng)的力度，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

基于數(shù)字媒體技術(shù)的江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新研究

數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用對江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

現(xiàn)階段，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展與普及為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入了時代新活力。江蘇是經(jīng)濟(jì)、文化大省，同時其科技底蘊(yùn)深厚、地域文化豐富；龐大的消費(fèi)群體和相對開放的文化理念為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供了優(yōu)渥的土壤。在這樣的背景下，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著巨大的影響。

首先，近幾年來，江蘇的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在不斷升級、調(diào)整的過程中，發(fā)揮重要作用的因素就是新技術(shù)、新媒體、新手段的不斷涌現(xiàn)，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化自我、適應(yīng)市場需求的重要保證。在這一前提下，江蘇正在著力推進(jìn)科學(xué)技術(shù)與相關(guān)企業(yè)的核心競爭力、金融資本、消費(fèi)市場的相互融合，從而帶動整個文化產(chǎn)業(yè)體系不斷地創(chuàng)新生存格局。

其次，數(shù)字媒體技術(shù)是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以交互式傳播為內(nèi)核，具有“新形態(tài)、新視界”的現(xiàn)代媒體技術(shù)手段。對于江蘇整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系而言，表面上看，數(shù)字媒體技術(shù)起到的是技術(shù)層面的輔助作用，但是其本質(zhì)是能夠在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的諸多領(lǐng)域產(chǎn)生自下而上的、根本性的影響，甚至在某些層面上具有決定性作用。比如在就業(yè)方面，傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對從業(yè)人員的培養(yǎng)和需求是相對薄弱的。但是在數(shù)字媒體技術(shù)全面介入以后，由于生產(chǎn)資料和生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造可觀利潤的同時也會創(chuàng)造大量的就業(yè)崗位，對行業(yè)的整體發(fā)展及社會穩(wěn)定具有積極、正向的促進(jìn)作用。

最后，數(shù)字媒體技術(shù)的普及還可以有效改善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作及生存環(huán)境，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，其在技術(shù)層面為形成具有較強(qiáng)競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群體提供了有力保障，也大大增強(qiáng)了文化創(chuàng)意企業(yè)個體的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。同時，數(shù)字媒體技術(shù)的普及還能夠讓廣大消費(fèi)群體更快捷、更便利地獲取文創(chuàng)產(chǎn)品，從而進(jìn)一步刺激文化市場的體量和發(fā)展?jié)摿Γ@也是江蘇會成為文化創(chuàng)意大省的原因。

江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新思路

1.實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)的有機(jī)融合

現(xiàn)階段，擺在江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面前亟待解決的問題是如何實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的優(yōu)化設(shè)計(jì)，如何提升現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化附加值以及相關(guān)企業(yè)的核心競爭力。筆者認(rèn)為，要想解決這些問題，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)品的更新?lián)Q代，首先要實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體技術(shù)和藝術(shù)的有機(jī)融合。

第一，文化創(chuàng)意企業(yè)要重視對數(shù)字媒體技術(shù)的挖掘與應(yīng)用。在研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過程中，注重新技術(shù)、新媒體在主題創(chuàng)意、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作方法以及宣發(fā)途徑中的融合。第二，充分利用數(shù)字媒體技術(shù)的自身屬性，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品的宣發(fā)載體。企業(yè)作為市場主體，應(yīng)該充分利用大數(shù)據(jù)分析、信息共享、虛擬傳感等前沿技術(shù)，對傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行由外而內(nèi)的創(chuàng)意革新。第三，充分利用數(shù)字媒體技術(shù)中的視覺特效優(yōu)勢，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系中深受年輕消費(fèi)群體喜愛的二次元文化、短視頻文化等新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持和培育。進(jìn)一步提升其視覺觀感及文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的溢價能力，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品在消費(fèi)群體中的社會影響力。

2.借助數(shù)字媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新

江蘇作為我國文化輸出大省，有責(zé)任、有義務(wù)向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推出具有中國特色和文化創(chuàng)造力的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，展示中華民族的文化自信。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為江蘇文化輸出的“排頭兵”，更應(yīng)在充分發(fā)揮地域文化優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，重視新興數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用。

第一，借助數(shù)字媒體技術(shù)強(qiáng)大的展示能力，實(shí)現(xiàn)江蘇物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)同前沿?cái)?shù)字技術(shù)的融通。例如，通過3D、VR、傳感等技術(shù)對不同類別的文化遺產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化處理，將其轉(zhuǎn)換為方便保存、輸出快捷、傳播高效的數(shù)字化格式，以新手段、新技術(shù)、新載體展現(xiàn)文化遺產(chǎn)的藝術(shù)之美。

第二，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)過程中借助數(shù)字媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)的雙贏發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制作過程中，依托數(shù)字媒體技術(shù)的加持，其主題思想、創(chuàng)意構(gòu)思、情感表達(dá)等都能最大限度地打破時間和空間的限制，從而在文化創(chuàng)意領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)藝術(shù)與技術(shù)的有效融合。例如，在傳統(tǒng)工藝品設(shè)計(jì)制作及宣發(fā)的過程中，就可以充分發(fā)揮數(shù)字媒體技術(shù)的巨大優(yōu)勢，首先是利用強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源以及大數(shù)據(jù)技術(shù)，按照制作年代、制作工藝、藝術(shù)流派等分類建立完備的傳統(tǒng)工藝品數(shù)據(jù)庫，以便更好地保存和宣傳傳統(tǒng)工藝品。其次，在宣發(fā)、展示、交流環(huán)節(jié)，數(shù)字媒體技術(shù)同樣能夠起到至關(guān)重要的作用。將傳統(tǒng)工藝品的制作過程、成品展示、藝術(shù)內(nèi)涵等利用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行加工與保存，融入現(xiàn)代的工藝?yán)砟?、傳播載體以及其他媒介渠道，并在互聯(lián)網(wǎng)界面進(jìn)行推送和介紹，盡可能地?cái)U(kuò)大接受范圍，提高目標(biāo)產(chǎn)品的共享性，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)工藝的生命力和影響力。

3.整合內(nèi)外資源，建設(shè)優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

無論多么優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，都需要企業(yè)文化的堅(jiān)實(shí)支撐。前文提到，江蘇已經(jīng)擁有了較為完善的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園體系，這是江蘇現(xiàn)有的硬件優(yōu)勢。但是我們也應(yīng)該清楚地看到，就全國范圍來看，這種優(yōu)勢并不突出，更不用說同美國、德國、日本等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的差距。其中較為突出的一個方面就是對新科技、新技術(shù)的接納與運(yùn)用比較滯后，從某種角度來看，這種技術(shù)障礙已經(jīng)成了制約江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

筆者認(rèn)為，我們今天應(yīng)該以理性的態(tài)度運(yùn)用好“拿來主義”，進(jìn)一步深化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的地域性合作，借鑒其在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和成功模式，引導(dǎo)雙方企業(yè)、藝術(shù)家、工藝師在各領(lǐng)域相互合作，積極推進(jìn)其與江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的和諧互動，促進(jìn)行業(yè)整體健康有序發(fā)展。

為了進(jìn)一步解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展障礙，江蘇有必要進(jìn)一步推動現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在全國范圍的跨界合作，建立完善的保障協(xié)作機(jī)制，互惠互利、合作共贏。既要“走出去”，更要“引進(jìn)來”。由各級政府部門牽頭，給予外來數(shù)字媒體技術(shù)企業(yè)和文化企業(yè)相應(yīng)的政策支持，吸引相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體在江蘇安家落戶。幾年來，這一努力已經(jīng)初見成效，在晨光1865創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉辦的“大匠至心創(chuàng)承新SHENG”長三角非遺創(chuàng)新實(shí)踐成果展，蘇州高新區(qū)開幕的“2021第十三屆中國刺繡文化藝術(shù)節(jié)”，以及“2021首屆中國·南京電競+文旅互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展高峰論壇暨第六屆中國電子競技娛樂大賽”都受到了社會各界的關(guān)注和好評。

4.培養(yǎng)專業(yè)人才，推進(jìn)高校文化創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)

江蘇作為文化教育大省，擁有全國最多的高校資源，這是其作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省的天然優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上，各個高校要進(jìn)一步加強(qiáng)文化創(chuàng)意理論研究及相關(guān)學(xué)科專業(yè)的建設(shè)，發(fā)揮高校在專業(yè)人才培養(yǎng)、工藝技術(shù)創(chuàng)新、專業(yè)理念研究等領(lǐng)域的重要作用，進(jìn)一步探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)、學(xué)、研”一體化合作機(jī)制的可行性。加強(qiáng)學(xué)校教師、企業(yè)導(dǎo)師以及行業(yè)大師之間的緊密聯(lián)系，共建“產(chǎn)、學(xué)、研”一體的大學(xué)生文化創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)基地，促進(jìn)江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的可持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，數(shù)字媒體技術(shù)在江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用至關(guān)重要，它給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新思路、新模式、新機(jī)遇的同時，也為自己的發(fā)展與完善提供了更廣闊的展示平臺。數(shù)字媒體技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)了新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，彰顯了江蘇地區(qū)的文化軟實(shí)力，進(jìn)而推動了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體進(jìn)步。