王偉

河北廣播電視臺（集團）通過打造“河北廣電+互聯(lián)網(wǎng)經濟聚合平臺產業(yè)項目暨河北廣電MCN項目”，依托人才、技術、宣傳、品牌節(jié)目等省級廣電資源優(yōu)勢，重構媒體組織運營、推動產業(yè)轉型升級、培育新型文化業(yè)態(tài)，積極探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合?！昂颖睆V電+互聯(lián)網(wǎng)經濟聚合平臺產業(yè)項目暨河北廣電MCN項目”戰(zhàn)略布局全媒體主播賬號矩陣、廣電電商運營、大型互聯(lián)網(wǎng)會展、新媒體培訓等板塊，探索河北廣電MCN“廣電+政務服務商務”的發(fā)展路徑。

河北廣電MCN機構入駐抖音、快手、騰訊、今日頭條、淘寶、拼多多等重點第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺，簽約各類型賬號300多個，已在母嬰、教育、房產、汽車等不同領域推出自行孵化的垂類短視頻賬號，均為具有一定基礎的優(yōu)質賬號，已初步建立具有一定規(guī)模的短視頻矩陣。其中，70%的賬號為河北臺播音員主持人入駐，30%的賬號為全國各地廣電媒體播音員主持人入駐，依靠行業(yè)影響力和機構吸引力拓展至全國，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡引導能力進一步提升。另外，河北廣電MCN機構被抖音評為“2021年度最具內容價值MCN機構”和“2022年度最具區(qū)域價值MCN機構”，被快手評為“2020年度全國媒體MCN機構綜合榜單前十”。

立足廣電資源優(yōu)勢 創(chuàng)新拓展融合理念

整合全媒資源，夯實媒體融合產業(yè)發(fā)展基礎。近年來，國內廣電媒體紛紛布局MCN機構，國家廣播電視總局發(fā)布的《關于第二批“國家廣播電視和網(wǎng)絡視聽產業(yè)發(fā)展”項目庫遴選入庫項目》中，十分之一的項目都是廣電MCN建設項目。“河北廣電+互聯(lián)網(wǎng)經濟聚合平臺產業(yè)項目暨河北廣電MCN項目”起步于2019年下半年，入駐抖音、快手、騰訊、淘寶、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)平臺，探索多元化融媒運營，初步搭建運行框架并積累了較為豐富的賬號運營經驗、供應鏈合作資源和第三方平臺影響力，夯實了河北廣電媒體融合產業(yè)基礎。

適應新形勢，創(chuàng)新打造全媒體主播培養(yǎng)機制。目前，社會成熟的民營MCN機構在資本的推動下，正在大量簽約傳統(tǒng)廣播電視機構的在職播音員主持人，由于這一群體持有“播音員主持人證”或“記者證”等稀缺性資質，并可獲得網(wǎng)絡平臺官方認證的媒體從業(yè)人員賬號（即黃V賬號），該類賬號在網(wǎng)絡平臺擁有較高的商業(yè)賬號價值和特殊賬號保護措施，故民營MCN機構整合此類賬號資源并對簽約廣電主持人進行商業(yè)化孵化運營，造成了廣電媒體播音員主持人賬號流失。河北廣播電視臺（集團）持證播音員主持人近200人，持有記者證的一線專業(yè)人才更是人數(shù)眾多，通過河北廣電MCN項目進行大規(guī)模的全媒體播音員主持人孵化，是留住優(yōu)秀人才、打造一支河北廣電播音員主持人新媒體隊伍的重要抓手。

堅守主流媒體陣地，充實豐富廣電融媒原創(chuàng)內容。河北廣電全媒體IP賬號矩陣和特色網(wǎng)絡節(jié)目賬號矩陣按照“集中生產全平臺分發(fā)”的原則，所有全媒體內容首先在河北臺自有客戶端“冀時”進行首發(fā)，然后在河北廣電MCN機構簽約的第三方平臺分發(fā)。一方面極大豐富了服務河北廣電客戶端的小屏原創(chuàng)短視頻賬號內容，另一方面擴大了第三方平臺的河北廣電融媒產品傳播力和影響力。

建新媒體賬號矩陣，推動廣電媒體經營轉型。在當前媒體環(huán)境中，廣電MCN機構主要的商業(yè)化模式為政務推廣、電商帶貨、商業(yè)廣告和線下服務等，其重要前提是搭建具有一定規(guī)模的賬號矩陣，一方面能夠形成規(guī)?；\營基礎，另一方面提升“拆東墻補西墻”的抗風險能力。項目力爭形成百余名主播在數(shù)百個賬號、千萬級粉絲和上億流量中同步進行宣傳引導、商品帶貨、廣告推廣的運營格局，其規(guī)模和影響力相當于搭建了一個網(wǎng)絡版的“河北廣電”。該模式既符合傳統(tǒng)廣電資源優(yōu)勢挖掘方向，又可以有機結合融媒運行的市場規(guī)律。

“廣電+政務服務商務” 多元探索運營路徑

創(chuàng)新開拓“廣電+政務”運營模式。一是2020—2021年聯(lián)合河北省商務廳等部門連續(xù)舉辦“河北直播帶貨創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)大講堂”暨“百名電商主播孵化計劃”系列活動，邀請抖音、快手相關負責人、國內直播帶貨領域知名專家、電商網(wǎng)紅等嘉賓，就直播帶貨的創(chuàng)業(yè)政策、平臺規(guī)則、電商技巧及主播打造等內容進行講授，來自省內外的2000余人次參加培訓，拓展新媒體培訓業(yè)務。二是積極申請立項“京津冀廣電數(shù)字文化產業(yè)協(xié)作體平臺”?！爸袊ň┙蚣剑V播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心”于2020年由國家廣播電視總局正式批準成立，具體工作由京津冀三地廣電局負責，河北廣播電視臺（集團）為該中心首批共建單位之一。為了進一步借勢京津冀協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢，整合區(qū)域內市縣區(qū)各級廣電機構融媒聯(lián)動，搭建融媒協(xié)同平臺、統(tǒng)一對接大型互聯(lián)網(wǎng)平臺型企業(yè)，開發(fā)廣電融媒產業(yè)項目和深化廣電融媒合作共贏，在中國（京津冀）廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心框架內立項“京津冀廣電數(shù)字文化產業(yè)協(xié)作體”，在京津冀三地廣電局的政策支持和組織保障下，積極開展媒體數(shù)字文化產業(yè)相關的融合業(yè)務培訓、廣電電商運營聯(lián)動、縣域經濟品牌融媒推廣等融媒產業(yè)項目。三是2020年6月中旬，為了應對疫情帶來的影響，聯(lián)合省商務廳、省農業(yè)農村廳策劃推出政策性扶持活動“河北直播購物粉絲季系列活動”?；顒悠陂g實現(xiàn)河北特色產品銷售額突破1億元，超過6000萬粉絲關注收看，為助推河北全面復工復產，助力實體經濟復蘇，加大河北特色產品的全網(wǎng)推介、銷售，探索鄉(xiāng)村振興，創(chuàng)造財富提供了創(chuàng)新路徑。

創(chuàng)新運行“廣電+服務”媒體模式。一是圍繞群眾需求和社會關切推出民生服務項目。結合市場調研數(shù)據(jù)，把著力點放在了教培賽道，同時利用新媒體技術手段，聯(lián)合省內200余家機構推出百余種各類綜合素質課程，打造教培融媒產品——“童”學計劃，并成立教培融媒產業(yè)工作室探索運營。2023年6月19日，“童”學計劃依托河北交通廣播、河北音樂廣播、河北文藝廣播微信公眾號小程序同步上線，線下組織多場廣電特色體驗活動，累計服務用戶近2000人。二是面向社會選拔全媒體應用型服務人才。2022年2月初，舉辦“全媒新勢力！——2022全媒體新人選拔大賽”，選拔具有正能量、全媒體潛力的網(wǎng)絡主播及有創(chuàng)意、有網(wǎng)感的全媒體人才，為河北廣電MCN機構孵化新媒體IP提供新生力量和創(chuàng)意源泉?；顒訄竺側藬?shù)超過了1200人（組），吸引了眾多高校、媒體、企業(yè)和社團的關注，相關話題內容全網(wǎng)瀏覽量近3000萬次。三是面向媒體行業(yè)策劃搭建新媒體協(xié)作活動。2019年12月，聯(lián)合快手科技有限公司策劃組織了“快UP·融媒大會（河北站）”活動。來自省內的各級廣電媒體及部分省外兄弟媒體和臺（集團）相關業(yè)務部門共200多人參加了此次大會。

創(chuàng)新打造“廣電+商務”產業(yè)模式。一是積極推進新型廣電融媒體電子商務業(yè)務的開展，探索傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目、新媒體傳播平臺的宣傳推廣與電子商務的有機結合。目前，僅通過一個單一廣播頻率（河北音樂廣播）宣傳導流的電商運營平臺“樂商城”，單月最高銷售額即可達到500多萬元，年度最高銷售額近5000萬元。二是著手供銷體系建設，初步搭建河北特色供應鏈體系。充分挖掘省內優(yōu)質特色產品資源，整合優(yōu)質供應鏈資源，目前已形成超過1000家供應商、數(shù)千款產品的較為完整的自有和對外供應鏈體系。在此基礎上，積極拓展海外供應鏈，搭建了澳洲原產地系列產品供應鏈及韓國、泰國網(wǎng)紅產品優(yōu)質供應鏈。三是打造“河北廣電電商產業(yè)基地”，建設集“供應鏈基地、電商直播基地、電商培訓基地和共享云倉基地”為一體的現(xiàn)代化智能互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)集納平臺?；乜偯娣e超過12萬平方米，擁有上百家指定供應鏈商家，600平方米視頻直播基地，100平方米培訓基地及數(shù)萬平米共享云倉。在供應鏈建設、直播帶貨、主播孵化及現(xiàn)代智能貨品存儲管理等方面全面發(fā)力，打造系統(tǒng)、完整、成熟的電商全產業(yè)鏈條，最終形成電商產業(yè)的資源閉環(huán)。四是搭建傳統(tǒng)媒體聚合平臺，助推品牌創(chuàng)新營銷。2019年年底，發(fā)起并組建了全國廣播融媒營銷合伙人平臺，全國60多家各級廣電媒體加入了這一平臺。在這一平臺上，利用已搭建的多元化電商變現(xiàn)渠道，為常年積累的傳統(tǒng)廣電平臺重要客戶量身定制新媒體電商平臺營銷推廣方案。如攜手君樂寶小小魯班奶粉共同推出創(chuàng)新營銷模式，在傳統(tǒng)廣告投放的基礎上，增加了保底分賬的創(chuàng)新營銷模式，通過聯(lián)盟平臺與各加盟單位線上資源與新媒體渠道融合，實現(xiàn)了傳統(tǒng)聽眾向電商平臺的導流。W