李沁

隨著數(shù)字技術(shù)的深入發(fā)展，人工智能逐漸滲透到傳媒行業(yè)，給其帶來巨大影響與變革，涌現(xiàn)出一批以智能化為代表的傳媒企業(yè)，由楊晉帶領(lǐng)的華媒百象便是其中之一。

華媒百象是新一代社會化整合營銷傳播的高新技術(shù)企業(yè)，以“全域智能新傳播的引領(lǐng)者”為目標(biāo)，致力為新經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)品牌提供創(chuàng)新一體化專業(yè)傳播服務(wù)。楊晉在傳媒行業(yè)多年的工作經(jīng)驗(yàn)與沉淀讓她早早意識到，人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)對傳媒行業(yè)的影響，因此楊晉帶領(lǐng)華媒百象致力于將新技術(shù)與新概念融入到傳媒領(lǐng)域，從而打造新公關(guān)、新技術(shù)與新媒體，加速傳媒行業(yè)的變革。

在楊晉的領(lǐng)導(dǎo)下，華媒百象不斷推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與媒體融合，成為智能傳媒領(lǐng)域的先鋒企業(yè)。2022年10月，在中國傳播領(lǐng)袖論壇暨第九屆蒲公英獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，華媒百象創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)作為新銳的社會化營銷機(jī)構(gòu)獲邀出席傳播論壇，并憑借在“新媒體傳播”“內(nèi)容種草”兩大領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新能力，獲得了“年度創(chuàng)新公司”大獎(jiǎng)，送選案例《“一帶一路”·長城民間藝術(shù)節(jié)》榮獲第九屆中國創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)“整合營銷類銀獎(jiǎng)”。中國創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)（簡稱“蒲公英獎(jiǎng)”）是中國傳播行業(yè)最高榮譽(yù)的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，華媒百象能有這樣的榮譽(yù)，離不開楊晉的付出和努力。

多年傳媒經(jīng)驗(yàn)造就敏銳行業(yè)嗅覺

加入華媒百象前，楊晉作為一名專業(yè)且富有超前眼光的主持人，在鳳凰衛(wèi)視財(cái)經(jīng)頻道及央視財(cái)經(jīng)等多個(gè)權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體任職。楊晉憑借出色的工作能力以及對于財(cái)經(jīng)、高科技與人工智能技術(shù)的熟知擔(dān)任了多個(gè)有關(guān)經(jīng)濟(jì)、商業(yè)和人工智能的大會主持。在以第三方視角接觸大量企業(yè)之后，楊晉決定加入金融及公關(guān)營銷領(lǐng)域，并致力于將數(shù)字技術(shù)融入傳媒行業(yè)。

以集團(tuán)VP（副總裁）身份加盟華媒百象公關(guān)創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)后，在楊晉的帶領(lǐng)下，公司以智能融媒體理念為核心，開啟了走向智能傳媒的新時(shí)代。華媒百象以數(shù)字技術(shù)與人工智能為載體，通過資源采集&內(nèi)容生產(chǎn)以及智能分發(fā)等方式，充分利用媒介載體，把傳統(tǒng)媒體（廣播、電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等）以及新型媒體融合，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一調(diào)度資源。楊晉將傳媒的幾大板塊相結(jié)合，并建立數(shù)據(jù)中臺，實(shí)現(xiàn)了對人員管理、輿情監(jiān)控、內(nèi)容審核及版權(quán)管理的有效觸達(dá)，再通過智慧屏進(jìn)行數(shù)字化展示，大大提高了效果評估、輿情數(shù)據(jù)、資源對比與智能協(xié)助的能效。在智能技術(shù)的加持下，媒體傳播煥發(fā)出新的生命力。

在楊晉的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方針指引下，華媒百象所搭建的智能傳媒體系受到了各大品牌的青睞，如美的、高德地圖、洽洽食品、攜程旅行、貓眼電影、萬表科技等。

智能融媒體進(jìn)一步發(fā)展?打造河畔學(xué)院數(shù)字生態(tài)圈

在此基礎(chǔ)上，楊晉帶領(lǐng)華媒百象在智能傳媒領(lǐng)域開始了更進(jìn)一步的探索，“河畔學(xué)園”便是探索的成果。楊晉表示，傳媒行業(yè)想要持續(xù)發(fā)展，需要在內(nèi)容載體、傳播方式和交互方式上創(chuàng)新與突破，而近幾年流行的元宇宙、區(qū)塊鏈技術(shù)可打破傳媒行業(yè)原有的形態(tài)，創(chuàng)造出全新的智能傳媒。元宇宙是一個(gè)創(chuàng)新型、融合型、虛擬型的傳播生態(tài)體系，可以從云端化、垂直化、場景化、智能化等四個(gè)方面形成元宇宙?zhèn)鞑バ沦x能，從而推動傳媒行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

“河畔學(xué)園”是楊晉帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造的人物數(shù)字IP（知識產(chǎn)權(quán)）生態(tài)圈，以分布式系統(tǒng)為基礎(chǔ)，由智能融媒體行業(yè)資深專家、品牌咨詢IP專家、危機(jī)公關(guān)專家、互聯(lián)網(wǎng)營銷專家、社群商業(yè)專家等聯(lián)合發(fā)起建立的互通互聯(lián)共生的數(shù)字化生態(tài)圈，致力于以人的IP構(gòu)建為核心生產(chǎn)方式，打造具有廣泛影響力的人物標(biāo)簽符號。楊晉采用了業(yè)內(nèi)先進(jìn)的營銷方式和技術(shù)手段，利用人脈資源、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、低廉價(jià)格和多元渠道共同完成品牌搭建和形象升級。河畔學(xué)園將給生態(tài)中的所有參與者提供場域，發(fā)揮每一個(gè)連接點(diǎn)的價(jià)值。在運(yùn)行過程中，楊晉利用人物與用戶的共創(chuàng)內(nèi)容，激發(fā)了傳媒的生產(chǎn)力，并用社交圈層邏輯進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，從而達(dá)到想要的傳播效果。

智能傳媒締造全鏈路傳播

讓傳播更加高效

在楊晉的努力下，華媒百象的智能傳媒業(yè)務(wù)成為行業(yè)的佼佼者，眾多品牌選擇華媒百象進(jìn)行推廣營銷活動并大獲成功。在推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路上，楊晉一直在努力。

在與海信電視合作的“每一幀都是熱愛#FIRST青年電影節(jié)”營銷活動中，楊晉帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)，聯(lián)合九大平臺，利用明星/KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）/KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）粉絲資源，通過不同平臺的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)口碑流量最大化、用戶觸達(dá)精準(zhǔn)化和傳播轉(zhuǎn)化效率最優(yōu)化，擴(kuò)大了活動的影響力，加強(qiáng)了用戶導(dǎo)流，進(jìn)而提升了全網(wǎng)口碑效果。

通過多層次、多方位的宣傳，楊晉團(tuán)隊(duì)成功引導(dǎo)圈層人群主動參與互動評論，實(shí)現(xiàn)了全年口碑活動的亮點(diǎn)之作。項(xiàng)目最終互動累計(jì)達(dá)到5萬條以上、累計(jì)閱讀達(dá)5億人次，“每一幀都是熱愛”“相約青年電影展”“海信電影展”等詞在多個(gè)口碑平臺出現(xiàn)霸屏現(xiàn)象，在口碑營銷效果上達(dá)到了全年服務(wù)項(xiàng)目中的最優(yōu)，海信電視的口碑也受到業(yè)內(nèi)人士稱贊，為“雙十一”大促奠定了基礎(chǔ)，受到了客戶好評。這樣的項(xiàng)目案例還有很多，項(xiàng)目的運(yùn)營口碑與成果超出預(yù)期，這一切這離不開楊晉的努力與領(lǐng)導(dǎo)。

人工智能技術(shù)的蓬勃興起讓智能傳媒步入快車道，近期問世的ChatGPT的大火也預(yù)示著未來行業(yè)的發(fā)展方向。傳媒行業(yè)新時(shí)代的大門已開啟，楊晉作為智能傳媒的領(lǐng)航人依然保持探索與創(chuàng)新的精神，帶領(lǐng)華媒百象持續(xù)推進(jìn)智能傳媒的發(fā)展與優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)、人工智能與傳媒領(lǐng)域更好地融合。