徐小怪

2022年10月25日，據(jù)文旅北京公眾號消息，北京市文化和旅游局制定了《北京市擴(kuò)大文化和旅游新消費獎勵辦法》，其中提出支持科技賦能旅游消費新場景，即支持鼓勵大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、5G、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等新技術(shù)應(yīng)用到旅游消費場景中，創(chuàng)造出更多新型的消費場景，促進(jìn)傳統(tǒng)的消費場景提質(zhì)增效，推動旅游消費場景向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化升級發(fā)展。

該消息表明，北京將持續(xù)加碼數(shù)字文旅。此前，有關(guān)機(jī)構(gòu)已取得部分階段性探索成果。

就在去年9月3日，由北京數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦的“數(shù)字賦能文旅 增強創(chuàng)新動力”論壇召開，現(xiàn)場發(fā)布了“2022年北京文旅技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用場景優(yōu)秀案例”，介紹了包括“首鋼一高爐·SoReal元宇宙樂園”“陶然亭公園5G游船智慧管理應(yīng)用”“畫游千里江山——沉浸式光影展演”等14個案例的發(fā)展經(jīng)驗，涉及名勝古跡、現(xiàn)代地標(biāo)、美術(shù)、文學(xué)、體育等不同品類的北京文化IP。

這些案例也只是繁星一隅，更高規(guī)格的還有“數(shù)字故宮”“云游長城”等，屬于世界文化遺產(chǎn)的IP數(shù)字產(chǎn)品。

現(xiàn)如今，基于技術(shù)的迭代升級與創(chuàng)新應(yīng)用，數(shù)字文旅已成了全球持續(xù)探索的領(lǐng)域方向，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，更是構(gòu)建元宇宙的地基。

元宇宙概念源自科幻作家斯蒂芬森1992年創(chuàng)作的科幻小說《雪崩》。書中描述了一個脫胎于現(xiàn)實世界，又與現(xiàn)實世界平行、相互影響，并且始終在線的虛擬世界。

相關(guān)情景，可以從科幻冒險電影《頭號玩家》感受一番。片中的主人公戴上VR眼鏡，即能進(jìn)入虛擬游戲宇宙“綠洲”，在游戲中，所有的生理和心理變化，均能反映至現(xiàn)實世界。

“虛擬時空×真切體驗”是元宇宙的核心屬性。

鑒于這種屬性，數(shù)字文旅無疑是目前最適合開發(fā)元宇宙項目的產(chǎn)業(yè)。

第一，文化與旅游本身就需要沉浸式的臨場體驗感，并且有很強的地域性，而在虛擬的復(fù)制空間游覽，可以克服相關(guān)限制，形式更具開放性。

第二，伴隨著時間流逝，很多歷史文化珍寶會遭到自然損害，比如壁畫和石窟處于空氣中，難免會被風(fēng)化。這樣對其進(jìn)行虛擬復(fù)刻，既能還原初貌，又能運用技術(shù)放大珍寶的細(xì)節(jié)，助大家進(jìn)一步了解其背景故事，起到保護(hù)與傳播的作用。

第三，相較于其他產(chǎn)業(yè)，文旅更注重看和聽的直觀感受，技術(shù)端的可實現(xiàn)性較高。

以2021年故宮和騰訊聯(lián)合主辦的“紋”以載道——故宮騰訊沉浸式數(shù)字體驗展為例，該展在未移動任何一件實體文物的前提下，用數(shù)字技術(shù)將故宮的國寶搬到了深圳，是一場沒有文物的文物展。

在現(xiàn)場，游客不僅能通過VR、AR技術(shù)覽故宮未曾開放過的倦勤齋，也能在不同季節(jié)中的紅色宮墻打卡拍照，還能通過沉浸式內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)、圖搜解決方案和QQ音樂全景聲等技術(shù)，以互動體驗的方式，深度感受故宮院藏文物蘊涵的紋樣之美。

比如在“錦繡世界”展區(qū)，游客可以看到3個5—8米的高清裸眼3D文物視覺裝置。當(dāng)游客站在最佳觀測點時，可以看到比實物大20倍的數(shù)字文物，用手輕觸數(shù)字文物，還可以看到在墻上“活起來”的動態(tài)紋樣，體驗無比震撼。

再比如在“流光溢彩”展區(qū)，紋樣會主動與游客互動。游客只要在沉浸式通道停留，紋樣就會隨著人的動作變化。當(dāng)一個人走到桃樹枝干的地方時，腳下會有長桃子的特效，一路走，桃子會一直生長，直到長滿屋。

網(wǎng)絡(luò)資料顯示，展覽取得了不錯的效果，運行期間（兩個月）共計接待7.7萬名觀眾。項目話題“故宮數(shù)字文物亮相大灣區(qū)”整體閱讀量超1.9億；超38家國內(nèi)外一、二類媒體輸出正面報道；某官方視頻號的直播在線觀看人數(shù)超21萬，主題視頻播放量780萬。展覽現(xiàn)場觀眾滿意度高達(dá)91%。

《清華大學(xué)元宇宙產(chǎn)業(yè)報告》曾將元宇宙生態(tài)分為三個層次：底層技術(shù)支撐、前端設(shè)備平臺和場景內(nèi)容入口。

按照這個標(biāo)準(zhǔn)，和“紋”以載道同性質(zhì)的數(shù)字文旅沉浸展都符合元宇宙的初級形態(tài)，三個層次分別對應(yīng)數(shù)字技術(shù)、AR眼鏡及裸眼3D裝置、展覽形式。只是由于技術(shù)水平參差不齊，對應(yīng)的體驗差異很大。

數(shù)字文化展覽之外，融合XR設(shè)備與技術(shù)的主題樂園亦然。

例如北京環(huán)球影城《哈利·波特》景區(qū)的“禁忌之旅”和《變形金剛》景區(qū)的“火種源爭奪戰(zhàn)”是最令游客心動的存在。

“禁忌之旅”用“現(xiàn)實置景+虛擬影像+裸眼3D”的技術(shù)，帶著游客進(jìn)入了霍格沃茨，跟著哈利翱翔魁地奇球場，與攝魂怪斗智斗勇；“火種源爭奪戰(zhàn)”則完全是虛擬影像，游客戴上3D眼鏡，就可以與擎天柱和大黃蜂組隊，馳行于城市中，擊敗威震天，拯救世界。

這種進(jìn)入電影的體驗，無與倫比。

再有城市科技秀，以“海上花園，元夢廈門”主題AR夜景秀為例，這是國內(nèi)首個世界文化遺產(chǎn)元宇宙AR夜景秀。

其依托于中國移動咪咕以5G+算力筑基、T.621國際標(biāo)準(zhǔn)賦能，基于元宇宙、AR、GPS定位+SLAM等技術(shù)手段，實現(xiàn)了山、海、島、城多維空間跨場景打造，海域跨度總長達(dá)6.5公里，覆蓋面積超百萬平方米。

綜上，無論是數(shù)字文化展覽、主題樂園XR項目，還是城市科技秀，都是在現(xiàn)實的固定空間內(nèi)，用“文化IP+技術(shù)”打造沉浸式場景。

說到技術(shù)，作為建設(shè)元宇宙的材料硬件，其發(fā)展腳步也是互聯(lián)網(wǎng)比拼競技的歷程，相關(guān)公司正在搶灘登陸。

你追我趕中，相關(guān)成果越發(fā)多元。除了固定空間沉浸式場景，移動體驗場景也是。即通過手機(jī)或者其他智能專業(yè)設(shè)備，進(jìn)入另一個空間。

先說手機(jī)端，盡管目前的技術(shù)還無法讓身體進(jìn)入手機(jī)，或者讓手機(jī)像《七龍珠》的萬能膠囊一樣，一點啪的一下出來個房子，但是其重要的介質(zhì)連接功能，結(jié)合IP與技術(shù)的共創(chuàng)，也能在情緒維度起到同質(zhì)的體驗效果。關(guān)聯(lián)形態(tài)大體有四種：

第一，創(chuàng)新數(shù)字文旅產(chǎn)品。

以騰訊的“數(shù)字長城”為例，以游戲技術(shù)為驅(qū)動器，騰訊曾基于照片掃描建模、騰訊自研的PCG生成、實時渲染和動態(tài)光照、云游戲等技術(shù)手段，打造出毫米級高精度的“數(shù)字長城”。

用戶通過“數(shù)字長城”，在手機(jī)端，既可以直觀體驗到影視級超寫實的沉浸式場景，又可以通過考古、清理、砌筑、勾縫、磚墻剔補和支護(hù)加固等簡單趣味的互動，了解長城常識和修繕知識。據(jù)悉，產(chǎn)品上線3天，小程序就已突破200萬訪問量。

此外，產(chǎn)品類還包括各種模式的手機(jī)端“線上導(dǎo)覽”和“數(shù)字藏品”。

后者處于風(fēng)口，是一種基于區(qū)塊鏈和數(shù)字版權(quán)等技術(shù)衍生的虛擬產(chǎn)品，行業(yè)發(fā)展仍在探索中，正在逐漸走近大眾。

第二，創(chuàng)新演繹文旅IP。

以中國移動咪咕聯(lián)合人民日報共同打造的《博物館演唱會》短片為例，幕后團(tuán)隊采用3D建模、MAYA骨骼和表情綁定等技術(shù)，讓擊鼓說唱俑、繪彩陶伎樂女俑、兵馬俑、三星堆黃金面具等國寶文物“跨時空集結(jié)”，以說唱的方式講述歷史故事，令人感覺文物活了起來。視頻發(fā)布不到半小時，微博話題量超1100萬。

第三，文旅與其他IP共創(chuàng)，多適用于游戲和文娛。

游戲側(cè)，一類比較典型的是《王者榮耀》的皮膚聯(lián)動，如與敦煌IP合作的“遇見飛天”“遇見神鹿”“遇見胡旋”系列皮膚，以及與南昌滕王閣合作的“弈星·滕王閣序主題皮膚”。

另一類是在游戲內(nèi)植入文旅IP場景，推出聯(lián)動版本，比如《英雄殺》的“大足石刻”版，《QQ飛車》的“飛躍黃河”版，《原神》融入儺戲、戲曲等民俗國粹元素，甚至在《王者榮耀》“千色云中”賽年，還有修復(fù)壁畫的環(huán)節(jié)。

玩家通過游戲，能夠直觀體驗合作文旅IP的魅力。值得一提的是，游戲也是業(yè)內(nèi)外普遍認(rèn)為的元宇宙場景內(nèi)容入口之一。

文娛側(cè)，立足5G+T.621+AR技術(shù)在元宇宙領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢，中國移動咪咕計劃推出“金雞元宇宙”線上云平臺，打造全球首個“5G元宇宙電影節(jié)”。

第四，提供“窗口”。

這種形態(tài)多為視頻平臺基于自身流量，生產(chǎn)文旅類的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)人士生產(chǎn)內(nèi)容）、OGC（職業(yè)人生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容。以B站的落日直播為例，去年8月底，B站邀請全國各地的攝影up主接力做了一場 44次日落的直播，從舟山枸杞島到新疆喀什，全程3個多小時，橫跨5個時區(qū)，提供了一場線上的“追日之旅”。

同理，短視頻平臺側(cè)，抖音和快手也有很多關(guān)于文旅IP的活動，并且還涉及帶貨等多維度。

再說其他智能專業(yè)設(shè)備，以最近高熱的字節(jié)系PICO 4為例。

產(chǎn)品采用了前沿的Pancake折疊光路設(shè)計，既讓主機(jī)變得更加輕薄小巧，也緩解了畫面畸變問題，提升了成像質(zhì)量。以及搭載了雙2.56英寸顯示屏，將電池倉置于腦后位置，以求帶給用戶更舒適的佩戴體驗。

在體驗升級的條件下，用戶將提升PICO 4的使用時間。這就意味著，設(shè)備可以匹配更長的視頻內(nèi)容。公開資料顯示，PICO 4會上線更多高規(guī)格的文旅內(nèi)容，如《壯美山河》、VR博物館系列和卡塔爾世界杯。

此前，PICO聯(lián)手鄭鈞舉辦過“We Are”VR私人唱聊會，引發(fā)了熱議。用戶可以通過扭動手柄實現(xiàn)全自由度觀看視角，調(diào)整位置自我掌控觀看視角，自由調(diào)整與鄭鈞和舞臺之間的距離，體驗多角度的觀看位置切換與互動視角。也可以調(diào)換親臨舞臺視角，實現(xiàn)站在舞臺上面對面聽歌的體驗。

顯然，這就是元宇宙演唱會的雛形模式。

（本文來自微信公眾號烹小鮮，ID：pengxx01）