程輝

“聽說LV又要漲價(jià)了，要不要趕緊搶個(gè)包？”近日，“LV將漲價(jià)20%”的消息登上熱搜。對于一些消費(fèi)者來說，奢侈品漲價(jià)似乎成了提醒搶購的信號，導(dǎo)致多家LV門店排起長龍。

據(jù)媒體援引消息人士稱，LV于2月18日進(jìn)行2023年首次全球調(diào)價(jià)，幅度在8%至20%之間，部分鞋履產(chǎn)品已完成價(jià)格調(diào)整。

盡管消息還未官宣，許多消費(fèi)者已經(jīng)早早地前往LV門店搶購商品，希望趕在漲價(jià)之前“抄底”。有消費(fèi)者稱“LV熱門款早就沒貨了，排隊(duì)一小時(shí)才能進(jìn)店”，許多商品就算全款預(yù)訂也要一周才能到貨。除了北上廣外，無錫、南京、杭州等二線城市也都出現(xiàn)了排隊(duì)盛況。

除了被傳“即將漲價(jià)”的LV，其他奢侈品門店也排起了長隊(duì)。2月9日，記者走訪北京國貿(mào)商城和北京SKP。部分奢侈品店鋪如香奈兒、愛馬仕門前有消費(fèi)者排隊(duì)等待進(jìn)店。晚上8點(diǎn)左右，北京SKP的LV店前，不時(shí)有兩三個(gè)人排隊(duì)。

記者以消費(fèi)者的身份了解到，目前LV部分經(jīng)典款產(chǎn)品已斷貨，如NeoNoe焦糖色水桶包、號稱“保值王”的Nano Speedy已經(jīng)斷貨。LV于2022年7月新出的爆款CarryAll則處于全國無貨狀態(tài)。

在被問到為何沒有網(wǎng)上傳言的“排大隊(duì)”時(shí)，LV銷售人員表示，自防疫政策調(diào)整后，尤其是元旦和春節(jié)前，客流量明顯提升，很多人已經(jīng)購買了一些商品，近期的購買需求可能不會太大。不過臨近情人節(jié)，預(yù)計(jì)本周末人會相對多一些。

對于漲價(jià)傳聞，北京國貿(mào)商城、北京SKP的LV銷售人員均表示，業(yè)內(nèi)都在傳可能會漲價(jià)，具體漲幅還沒確定，店里也未接到確切的漲價(jià)通知。

其他品牌方面，圣羅蘭、葆蝶家的服飾類產(chǎn)品中的有些已經(jīng)漲價(jià)超千元；Celine的香水產(chǎn)品價(jià)格有所上調(diào)。愛馬仕部分產(chǎn)品，如皮帶的價(jià)格有所下調(diào)，幅度約在1%-2%左右。銷售人員介紹稱，愛馬仕部分產(chǎn)品的價(jià)格會隨著上游原材料價(jià)格的浮動或者全球整體通貨膨脹的程度來調(diào)整。

事實(shí)上，奢侈品牌每年漲價(jià)已是行業(yè)慣例。愛馬仕首席財(cái)務(wù)官在2022年10月曾對媒體透露，計(jì)劃在2023年將全球產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)5%至10%。

記者從各奢侈品店員處得知，香奈兒每年調(diào)價(jià)兩次，每次幅度在10%左右，熱門款及價(jià)格較昂貴的款式漲幅通常較高；LV、Fendi、Celine等品牌同屬LVMH集團(tuán)，幾乎都在相同時(shí)間進(jìn)行調(diào)價(jià)，新品漲價(jià)幅度較高，每年春節(jié)前后為漲價(jià)高峰期。

在社交媒體上，部分身在德國、法國的網(wǎng)友稱當(dāng)?shù)豅V商品2月初已經(jīng)漲價(jià)，覺得自己提前買“賺到了”。對于奢侈品牌不斷漲價(jià)的策略，有的網(wǎng)友認(rèn)為十分合理，“大家都買得起叫什么奢侈品”，也有人稱漲價(jià)之后瞬間覺得“不香了”。

家住北京市西城區(qū)、熱衷購買奢侈品的趙女士告訴記者，作為消費(fèi)者，自己很樂意看到奢侈品漲價(jià)?！拔?年前買的一款LV包，現(xiàn)在已經(jīng)漲了五千多元，還有一款香奈兒的包也漲了3萬多元。而且經(jīng)典款很多人都買不到，時(shí)間越長越稀有，現(xiàn)在還在漲，這比投資股票、基金穩(wěn)健多了?！?/p>

趙女士坦言，不是所有單品都會漲價(jià)，都具有投資價(jià)值。面對奢侈品價(jià)格整體抬升的情況，她在選購時(shí)并不太追求新穎款式，而是會根據(jù)單品的流行度來判斷升值空間，近期她在搜羅幾款比較難買的經(jīng)典款包，并希望有機(jī)會能夠入手愛馬仕Birkin稀有皮包。“Birkin包在二手市場的價(jià)格在過去30多年內(nèi)翻了5番，平均每年增值15%，有朋友買的Birkin包三年內(nèi)也漲了2倍左右?！?/p>

“奢侈品的每次提價(jià)，其實(shí)都能夠在一定程度上鞏固和強(qiáng)化‘奢侈’二字在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知。每次提價(jià)都會引來一波炒作，這也在無形中助長了品牌的影響力?！毙菆D金融研究院高級研究員付一夫在接受記者采訪時(shí)表示，“從市場預(yù)期的角度來說，現(xiàn)在許多消費(fèi)者都預(yù)期奢侈品未來會漲價(jià)，從升值角度上去考慮購買奢侈品，在凸顯自己身份的同時(shí)滿足收藏的需求。這也是奢侈品每次漲價(jià)都會引起人搶購的原因?！?/p>

付一夫認(rèn)為，從另一方面來說，奢侈品牌也在用漲價(jià)的方式篩選客戶群體?！捌放瓶梢跃S持自己的稀缺性和獨(dú)特性，還可以彰顯出對自身市場的信心，即‘漲價(jià)也不怕沒人買’?！?/p>

中國消費(fèi)者們的“買買買”，讓奢侈品牌們賺得盆滿缽滿。前不久，旗下?lián)碛蠰V、迪奧、芬迪、蒂凡尼、寶格麗等一線奢侈品牌的LVMH集團(tuán)公布了2022年度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。2022年度，集團(tuán)年?duì)I收同比增長23%，達(dá)到了792億歐元（約合人民幣5849億元），即平均日賺約16億元人民幣；營業(yè)利潤同比增長23%，達(dá)到211億歐元（約合人民幣1558億元）。其中，LV品牌年度營收首次突破200億歐元。作為LVMH集團(tuán)的第一大營收來源，以中國為主力的亞洲市場功不可沒。數(shù)據(jù)顯示，亞洲（除日本外）市場在總營收中貢獻(xiàn)了30%。

Gucci、YSL等奢侈品牌母公司開云集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，公司2022年第三季度營收增長23%至51.37歐元，雖然中國受到疫情影響，但亞太地區(qū)（除日本外）仍實(shí)現(xiàn)7%的增長，為占比最高的市場。愛馬仕2022年前9個(gè)月營收同比上漲32.5%至31.36歐元，其中亞洲（除日本外）營收增長47%。公司表示，中國市場的銷售額“強(qiáng)勁增長”。

2月7日，咨詢公司貝恩發(fā)布《2022年中國奢侈品市場報(bào)告》。報(bào)告指出，2022年中國奢侈品市場的銷售額同比（較上年同期）下滑10%，而此前已連續(xù)增長5年，幾乎所有奢侈品品類和大部分品牌都遭遇了5年來首次大幅下滑。

報(bào)告還稱，中國奢侈品市場的VIC（高級用戶）集中度較高。相比高凈值人士，入門級奢侈品消費(fèi)者受到經(jīng)濟(jì)放緩的影響更大。2022年，疫情防控措施導(dǎo)致商場客流量減少，使得銷售額更集中于VIC客戶，而一些品牌在中國市場的VIC銷售集中度高于全球水平。

不過貝恩公司認(rèn)為，2022年的下滑為暫時(shí)受挫。公司全球合伙人邢微微表示，中國市場奢侈品消費(fèi)將逐步恢復(fù)，同時(shí)商場客流量和消費(fèi)者信心也會迎來反彈；公司預(yù)計(jì)奢侈品銷售額在2023年中將重回2021年的水平。

2月9日，普華永道發(fā)布《中國內(nèi)地及香港地區(qū)奢侈品市場洞察》，指出全球奢侈品市場穩(wěn)步復(fù)蘇，預(yù)計(jì)至2025年全球市場規(guī)模將以11%左右的年均復(fù)合增速增至4447億美元。其中，中國市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)8160億元人民幣，占約25%的全球市場份額。

奢侈品公司也將關(guān)注點(diǎn)放在了中國市場上。LVMH集團(tuán)董事長兼CEO伯納德·阿爾諾表示，中國的富裕消費(fèi)者正在重返其門店，并對未來一年保持樂觀；開云集團(tuán)稱，接下來Gucci將發(fā)力重振中國市場。

付一夫表示，中國的奢侈品市場會逐漸回暖，“特別是對于作為奢侈品牌主要目標(biāo)群體的高收入人群來說，其消費(fèi)受疫情影響相對偏小，購買力恢復(fù)得也更快，2023年中國奢侈品市場迎來反彈是一個(gè)大概率事件?！?/p>