黎坤

大數(shù)據(jù)不撒謊，五一旅游熱潮成定勢“

一時間，仿佛朋友圈一半的人都在三亞”，不知道你最近有沒有這種感覺，春節(jié)之后國內(nèi)也好，出境也罷，旅游業(yè)正在以肉眼可見的速度瘋狂復(fù)蘇，而“五一勞動節(jié)”的五天長假也近在咫尺，勢必將會是近三年來出游最火爆的一個小“黃金周”。

根據(jù)飛常準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，3月國內(nèi)航線實際執(zhí)飛客運航班量超36萬班次，相比2022年同期航班量增長133%，已超過疫情前2019年的同期水平。國際及地區(qū)航線實際執(zhí)飛客運航班量達1.8 萬班次，相比2022年同期航班量增長471%，3月15日的國內(nèi)出境航班量更是達到292 班次，是三年以來單日出境航班量最多的一天。

根據(jù)美團數(shù)據(jù)，今年五一將成為近三年來最火爆的“黃金假期”

在線旅游板塊近期漲勢十分明顯

3月26日，全國民航開始執(zhí)行2023年夏秋航季航班計劃，在為期217天的夏秋航季里，“新增”“復(fù)飛”“加密”將成為多數(shù)航空公司航班計劃的高頻詞，目前國內(nèi)日均執(zhí)行客運航班量超1.2 萬班次，國際及地區(qū)客運航班量已恢復(fù)至2019 年同期30% 的水平。而飛豬發(fā)布的《春季出游快報》也顯示，截至目前，今年五一假期的出游預(yù)訂量，較去年同期增長超三倍。

國家相關(guān)部委也發(fā)布了通知，文旅部在3月27日發(fā)布了關(guān)于推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的意見，進一步加強在線旅游市場管理，營造良好的市場環(huán)境，此前，文旅部還宣布延長旅行社旅游服務(wù)質(zhì)量保證金補足期限，為處于恢復(fù)發(fā)展重要時期的旅行社提供支持。而根據(jù)中國旅游研究院預(yù)計，2023年國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長約80%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4 萬億元，同比增長約95%，全年入出境游客人數(shù)有望超9000萬人次，同比翻一番。

旅游業(yè)的復(fù)蘇意味著什么？作為直接消費，旅游對衣食住行等領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)都具有較強的帶動作用，同時，旅游業(yè)的復(fù)蘇還能拉動景區(qū)、度假區(qū)、酒店民宿等旅游相關(guān)項目的投資，提高城市與鄉(xiāng)村地區(qū)存量資源的綜合利用，目前來看，今年第一季度的旅游業(yè)還是以近程為主，傳統(tǒng)景區(qū)的游客依然較少，這說明旅游業(yè)目前的復(fù)蘇情況尚不充分，而五一假期的到來或許就將打破這一現(xiàn)狀。

旅游“上線”，露營“走低”

2022年疫情帶火的露營，是一種以舒適、便利、高品質(zhì)體驗為目標(biāo)的露營方式，裝備可以自己買，也可以去營地進行“拎包入住式”露營，由于回本周期快且門檻低，去年大量的人涌入露營行業(yè)創(chuàng)業(yè)，做起了營地生意。但隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇，多位從業(yè)者表示，屬于營地的熱潮已經(jīng)過去了，現(xiàn)在已經(jīng)進入市場洗牌階段，很多2022年跟風(fēng)進入營地租賃業(yè)務(wù)的業(yè)主已經(jīng)陷入了“散客荒”，基本上只有靠團建客戶來維持，而且這還是基于價格內(nèi)卷的情況下：原本收費在兩三百塊的營地，價格下探到百元甚至99 元，原本四位數(shù)費用的營地，現(xiàn)在也降到了三五百元，原因也很簡單：幾千塊的費用完全可以住高級酒店了，高端用戶的流失成了必然，賣方市場和買方市場已經(jīng)正式換位。

當(dāng)然，對于地方的頭部露營品牌來說，因為已經(jīng)形成了玩家復(fù)購的私域流量池，所以今年也并不完全是寒冬，畢竟現(xiàn)在的氣溫已經(jīng)明顯回暖，訂單量也同步明顯提升。而經(jīng)歷了這一波洗牌之后，價格內(nèi)卷顯然已經(jīng)不再受用，露營想要有發(fā)展，必須在內(nèi)容上實現(xiàn)進步，比如可以和本地的地理特色結(jié)合，靠山吃山靠水吃水，也可以是不間斷策劃的獨家活動，比如舉辦各種應(yīng)季活動，如插花、篝火晚會等等。

哪怕是在去年，因為涌入了大量新手露營玩家，大家獵奇的心理更多，主要關(guān)注的是照片拍出來好不好看，風(fēng)景是不是夠漂亮，對于露營本身反倒沒有什么特別訴求。而現(xiàn)在隨著行業(yè)的不斷沉淀，玩家的訴求也開始向?qū)嵱眯赞D(zhuǎn)化，比如營地品質(zhì)怎么樣、餐食好不好、有沒有配備煙花秀和音樂節(jié)等活動，甚至衛(wèi)生間、淋浴間是否方便和清潔都成為了玩家們選擇營地的因素。當(dāng)然，也有很多從業(yè)者表示：露營不應(yīng)該被定義為旅游，而應(yīng)該被定義為一種生活方式，畢竟大多數(shù)家庭一年也就一兩次出遠門旅游。以近郊為主的露營而言，市場需求就擺在那里，能不能在市場熱度上再接再厲，還得看營地到底能不能讀懂玩家需求了。

從百度指數(shù)來看，在經(jīng)歷去年的峰值后，今年的露營熱度有一定下滑