陳麗婕

信息時(shí)代，每人每天都可以獲取海量信息，并且信息獲取渠道逐漸多元化，由傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視到如今的微信、微博、微視頻等，而且隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為全民獲取信息的主要渠道。新媒體時(shí)代，危機(jī)與機(jī)遇并存，這要求新聞行業(yè)摒棄傳統(tǒng)思想，敢于變革，緊跟時(shí)代潮流，提升新聞宣傳能力。

一、新媒體時(shí)代新聞宣傳的不足

（一）虛假信息泛濫成災(zāi)。自媒體時(shí)代“人人都有麥克風(fēng)”，但部分自媒體人在發(fā)布信息時(shí)并不考慮社會(huì)影響，而是以自身利益為核心。為提高信息點(diǎn)擊量，博人眼球，出現(xiàn)夸大宣傳的不良行為，甚至部分自媒體人無(wú)視法律權(quán)威，不惜代價(jià)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播虛假信息，這不僅降低了新媒體新聞的公信力，還嚴(yán)重破壞了社會(huì)秩序。并且網(wǎng)絡(luò)的匿名性讓諸多自媒體人有恃無(wú)恐，使得虛假信息在新媒體泛濫成災(zāi)。

（二）網(wǎng)絡(luò)暴力頻頻發(fā)生。當(dāng)前，社會(huì)信息發(fā)布的成本較低，人人都能在第一時(shí)間通過(guò)手機(jī)等電子終端發(fā)布并評(píng)論新聞事件。然而，當(dāng)前全民教育程度參差不齊，部分群眾文化素養(yǎng)較低，對(duì)新聞事件的看法過(guò)于片面，導(dǎo)致他們?cè)趯?duì)新聞事件發(fā)表評(píng)論時(shí)，會(huì)出現(xiàn)傷害他人的情況。并且這些人認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表言論不需要承擔(dān)責(zé)任，從而引發(fā)一系列的網(wǎng)絡(luò)暴力事件，或者由于不了解新聞事件的來(lái)龍去脈和真實(shí)情況，從而出現(xiàn)錯(cuò)誤理解的情況，最終造成嚴(yán)重的社會(huì)影響。

（三）受眾缺乏合理引導(dǎo)。人們的認(rèn)知和行為受情感態(tài)度影響，新媒體時(shí)代的新聞傳播要高度重視受眾情感態(tài)度的引導(dǎo)。若是予以忽略，會(huì)使得受眾無(wú)法接受一些新聞事件，導(dǎo)致部分受眾情緒激動(dòng)，甚至做出過(guò)激行為。此外，部分新聞宣傳工作者在發(fā)表對(duì)新聞事件的看法時(shí)，會(huì)融入自己的道德觀和價(jià)值觀，這樣的新聞內(nèi)容主觀性較強(qiáng)，呈現(xiàn)的事件不夠客觀全面，而且會(huì)讓受眾理解產(chǎn)生偏差，還會(huì)誤導(dǎo)受眾，甚至?xí)屖鼙娮龀鲥e(cuò)誤的判斷，最終嚴(yán)重影響新聞媒體的公信力和權(quán)威性，造成不良社會(huì)影響。

（四）宣傳缺乏有效監(jiān)管。新媒體時(shí)代的新聞傳播方式越來(lái)越靈活，每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者和評(píng)論者，而且傳播手段越來(lái)越多元，這導(dǎo)致監(jiān)管部門(mén)對(duì)新聞內(nèi)容監(jiān)管難度增大，無(wú)法及時(shí)核查新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。并且目前我國(guó)對(duì)新聞傳播監(jiān)管方面的法律法規(guī)較少，使得新聞宣傳行為難以規(guī)范，導(dǎo)致各種虛假新聞層出不窮，造成了嚴(yán)重社會(huì)影響。

二、新媒體時(shí)代新聞宣傳能力提升的措施

（一）與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變新聞宣傳方式。要重點(diǎn)宣傳全民關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)話題，讓新聞宣傳更有針對(duì)性，從而提高新聞宣傳的能力。此外，新聞宣傳不要忽視傳統(tǒng)媒介的力量，要促進(jìn)傳統(tǒng)媒介和新媒體相結(jié)合。當(dāng)前，部分受眾仍然選擇從傳統(tǒng)紙媒、電視上獲取信息，這些人年齡較大且數(shù)量龐大，信息獲取渠道單一、穩(wěn)定。因此，傳統(tǒng)媒體仍要重視。但是，針對(duì)年輕群體要利用微信、微博、微視頻等手段加強(qiáng)新聞宣傳力度，拓寬新聞傳播渠道，滿足受眾的不同需求，從而提升新聞宣傳的綜合能力。例如，新媒體時(shí)代，年輕人熱衷于觀看短視頻，其獲取信息的主要渠道也是短視頻，因此，新聞宣傳工作要轉(zhuǎn)變宣傳理念，緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，才能不被時(shí)代洪流淹沒(méi)。

（二）實(shí)時(shí)更新，確保新聞內(nèi)容準(zhǔn)確。內(nèi)容實(shí)時(shí)準(zhǔn)確是新聞宣傳工作最基本的要求。實(shí)時(shí)準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容是新聞宣傳工作者能力的體現(xiàn)，也保障了廣大受眾的新聞知情權(quán)。如果不能及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)布新聞內(nèi)容或者發(fā)布錯(cuò)誤的新聞內(nèi)容，會(huì)影響廣大受眾對(duì)新聞媒體的信任，更會(huì)有其他自媒體借機(jī)炒作，嚴(yán)重影響新聞宣傳工作的權(quán)威性。然而，當(dāng)前處于信息全球化和信息爆炸時(shí)代，海量信息撲面而來(lái)，新聞宣傳工作面臨巨大的挑戰(zhàn)，因此，新媒體時(shí)代提升新聞宣傳能力十分必要。首先，新聞宣傳工作者要提升信息篩選能力，從海量信息中選出廣大受眾高度關(guān)注的新聞內(nèi)容，并對(duì)其進(jìn)行求證、整合，從而保證新聞的準(zhǔn)確性。其次，新聞宣傳工作者要全程關(guān)注新聞事件。新聞事件從來(lái)不是一成不變的，而是不斷發(fā)展、瞬息萬(wàn)變的，不僅要保證廣大受眾知曉新聞事件，還要及時(shí)宣傳新聞事件的發(fā)展和結(jié)果。因此，基于新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性，新聞宣傳工作人員要及時(shí)關(guān)注新聞事件的發(fā)展和變化，并將其發(fā)展過(guò)程和最終結(jié)果詳細(xì)地報(bào)道給廣大受眾。最后，新聞宣傳工作者要具備較高的信息敏感度。新聞內(nèi)容的新穎程度直接關(guān)系著新聞事件關(guān)注度的高低。新聞宣傳工作人員要提高社會(huì)信息的敏感度，保證第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)新聞事件并掌握信息來(lái)源，而不是重新編輯其他媒體的內(nèi)容。

（三）提升水平，強(qiáng)化新聞宣傳隊(duì)伍。高水平的新聞宣傳隊(duì)伍是做好新聞宣傳工作的關(guān)鍵。一方面，新聞宣傳工作人員對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選和整合，將加工后的新聞內(nèi)容報(bào)道給廣大受眾，而高水平的編輯能夠有效引導(dǎo)受眾的情感及意識(shí)，從而充分體現(xiàn)新聞宣傳的正面意義。因此，新媒體時(shí)代提升新聞傳播能力要重視人才培養(yǎng)，完善崗位培訓(xùn)體系，讓他們學(xué)習(xí)掌握最新的新聞宣傳辦法和思想，還要加強(qiáng)思想道德培養(yǎng)，使其認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要意義。另一方面，新聞宣傳工作要彰顯自身特點(diǎn)。當(dāng)前新聞媒體越來(lái)越多，但是新聞內(nèi)容和風(fēng)格越來(lái)越趨于一致，受眾僅局限于了解新聞事件，并未關(guān)注新聞宣傳媒體，導(dǎo)致受眾對(duì)某一新聞媒體的忠誠(chéng)度不高。因此，新聞宣傳工作要形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，在新聞內(nèi)容實(shí)時(shí)準(zhǔn)確基礎(chǔ)上，要依據(jù)受眾的特點(diǎn)和新聞內(nèi)容特點(diǎn)創(chuàng)新宣傳方式，這要求新聞宣傳工作人員具備創(chuàng)新能力，敢于打破常規(guī)，提高受眾對(duì)新聞媒體自身的關(guān)注度。例如，關(guān)于長(zhǎng)春航空展的報(bào)道，新聞媒體要加強(qiáng)新聞宣傳工作人員的培訓(xùn)，重點(diǎn)培訓(xùn)空軍發(fā)展歷史，國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)斗機(jī)相關(guān)知識(shí)，讓其明白此次航空展宣傳工作的重要意義，使得此次航空展發(fā)揮教育作用，完成對(duì)廣大受眾的愛(ài)國(guó)主義教育。此外，在編輯新聞內(nèi)容過(guò)程中，新聞宣傳工作人員要重點(diǎn)介紹最新國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)斗機(jī)，將其與世界上最先進(jìn)的戰(zhàn)斗機(jī)對(duì)比介紹，讓受眾對(duì)國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)斗機(jī)形成更加全面系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。這樣以受眾最關(guān)心的話題為重點(diǎn)，采用對(duì)比介紹的方式，提高受眾對(duì)新聞媒體的忠誠(chéng)度，進(jìn)而提升新聞宣傳能力。

（四）重視受眾，實(shí)現(xiàn)新聞精準(zhǔn)推送。新媒體時(shí)代提升新聞宣傳能力的主要方式是實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容精準(zhǔn)推送。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)能有效分析每個(gè)人的特點(diǎn)和喜好，從而根據(jù)個(gè)人喜好推送信息，提高受眾瀏覽信息的頻率。因此，新聞宣傳工作者要分析受眾喜歡的新聞?lì)愋秃蛢?nèi)容，同時(shí)利用微信、微博等宣傳渠道對(duì)新聞精準(zhǔn)推送。此外，新聞媒體要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，積極主動(dòng)地與新聞受眾進(jìn)行溝通交流，根據(jù)受眾反饋對(duì)新聞宣傳方式和內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)。綜上所述，新聞媒體提升宣傳能力既要關(guān)注受眾喜好的新聞?lì)愋停瑢?shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，還要了解受眾在體驗(yàn)過(guò)程中的問(wèn)題，根據(jù)受眾反饋及時(shí)調(diào)整，給予受眾最好的體驗(yàn)，從而提高受眾對(duì)新聞媒體的忠誠(chéng)度。

（五）實(shí)事求是，客觀報(bào)道新聞事件。新聞宣傳工作的基本原則是實(shí)事求是，真實(shí)的新聞才能有更廣的傳播范圍。而且虛假新聞會(huì)損害群眾的知情權(quán)，也觸犯了法律的紅線和道德的底線。除此之外，新聞宣傳工作人員也要有基本的職業(yè)道德，不能將自己的主觀看法融入新聞事件中，發(fā)表過(guò)激的言論和惡意的揣測(cè)，更不能為了吸引群眾的關(guān)注度，發(fā)表虛假新聞，傳播不實(shí)言論。并且，新聞宣傳工作人員要有良好的工作態(tài)度，不要受互聯(lián)網(wǎng)言論的影響，始終遵循實(shí)事求是的原則，將新聞事件全面客觀地呈現(xiàn)給廣大群眾。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代對(duì)新聞宣傳工作提出了新要求、新標(biāo)準(zhǔn)。新聞宣傳工作要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，在遵循實(shí)事求是的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新宣傳手段，促進(jìn)傳統(tǒng)傳播方式和新媒體傳播方式相結(jié)合，從而滿足新媒體時(shí)代廣大群眾的需求，更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展。要提升新聞宣傳工作的專(zhuān)業(yè)水平，加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，及時(shí)關(guān)注新聞事件的發(fā)展過(guò)程，更新新聞傳播內(nèi)容，保證新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)性和有效性。要關(guān)注廣大受眾的需求，了解其關(guān)注的新聞?lì)愋秃蛢?nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容推送精準(zhǔn)化。