于伯平 鐘 偉

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體和移動終端的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)向。其中，黨報作為傳統(tǒng)媒體的重要類型，也紛紛進行了改革。2021年7月，山東《聊城日報》進行了全新改版。對于一家地市級黨報來說，這既是一次無奈的選擇，也是一次大膽的探索。本文通過對《聊城日報》改版兩年來的觀察，就媒體融合發(fā)展策略進行探討。

一、可讀性上做“加法”，工作性報道做“減法”

黨報作為黨的喉舌，是宣傳黨的方針、政策、主張、路線的重要思想輿論陣地，是黨的聲音傳播到基層及千家萬戶的重要載體。因此，黨報的可讀性強不強直接關(guān)系到功能的發(fā)揮效果。為增強新聞報道的可讀性，《聊城日報》從新聞內(nèi)容、報道形式等多方面入手，跳出舊的模式和套路，激發(fā)讀者的閱讀興趣，提升閱讀體驗。

（一）讓新聞標(biāo)題更傳神

新聞標(biāo)題是新聞的眼睛，“眼睛”大不大、亮不亮，直接關(guān)系到新聞的吸引力。怎樣用好的新聞標(biāo)題引起讀者的關(guān)注，對新聞從業(yè)者而言非常重要。

在新媒體時代，一個好的新聞標(biāo)題往往能起到引流的作用。但我們也要注意到，某些自媒體為博取流量，往往喜歡夸大描述，做“標(biāo)題黨”。雖然有的“標(biāo)題黨”制作的標(biāo)題具有一定的創(chuàng)新性，但其危害性也不容忽視。所以，改版后，《聊城日報》對采編人員加強了相關(guān)培訓(xùn)，并提醒編務(wù)人員要把握分寸，尊重事實，既要增強新聞稿件的可讀性，也要嚴(yán)格把關(guān)，維護媒體自身形象。以2022年5月17日《聊城日報》1版《257個紅手印只為留住他》一文為例，該文原標(biāo)題為“257個紅手印的背后……”，制作相對隨意，僅將257個紅手印單獨提煉了出來，但紅手印在中國傳統(tǒng)文化中有契約的含義，如果不加處理會產(chǎn)生不良影響。改后標(biāo)題不僅可以成功引起讀者的閱讀興趣，而且深度契合新聞內(nèi)容?？呛螅撐墨@得了讀者的大量好評。

此外，新聞作為一種及時、快速傳遞客觀信息，反映社會現(xiàn)實的文體，和其他應(yīng)用文一樣，都具有務(wù)實的特性。標(biāo)題是新聞的重要組成部分，是新聞內(nèi)容、中心思想的濃縮。新聞標(biāo)題要做到具有特色和吸引力，就要把讀者關(guān)心的、與其有某種聯(lián)系的現(xiàn)實問題或情況在標(biāo)題里體現(xiàn)出來，以吸引讀者的眼球，引發(fā)閱讀興趣，從而引導(dǎo)閱讀。以2022年4月21日《聊城日報》2版《一盤香椿魚》一文為例，原文標(biāo)題是以人物為主題，比較呆板。改后標(biāo)題將新聞事件中的一個物品香椿魚提煉了出來，并將其制作成了新聞標(biāo)題，讓該新聞的可讀性大幅增加。

（二）以“真、新、實”塑造黨報新文風(fēng)

融媒時代，黨報的吸引力和傳播效果面臨新的考驗。因此，黨報要好看，就必須在傳達(dá)黨委政府決策部署時切實改變文風(fēng)，告別“公文式”的傳達(dá)模式，多突出新聞亮點，使政策宣傳更加靈活化、大眾化，才能改變黨報在讀者心中刻板、枯燥的印象，變得鮮活而有吸引力。

改版后，《聊城日報》從用戶的實際閱讀愛好出發(fā)，堅持“受眾為本”思想，打破常規(guī)，要求一線采編人員以更貼近生活的視角進行創(chuàng)作，給受眾帶來新亮點。以《奮進新時代·啟航新征程 記者蹲點報道》欄目為例，該欄目的所有文章均要求記者在深入采訪的基礎(chǔ)上以樸實的語言、生動的表達(dá)，將宏大主題落實、落細(xì)、落小，通過小人物折射時代變遷，用小切口呈現(xiàn)勞動人民的不懈努力和豐富成果，取得了良好的傳播效果。例如，2022年5月31日《聊城日報》頭版《“吃虧書記”探路》一文，記者通過深入陽谷縣李臺鎮(zhèn)王申樓村采訪，從側(cè)面反映出了該村黨支部書記王全龍帶領(lǐng)村民致富的事跡。文章采訪扎實、語言平實，刊登后獲得了讀者的好評。

（三）向“深”而行，打破傳統(tǒng)媒體僵局

在地市級黨報的要聞版面上，工作性報道往往是刊載的主要內(nèi)容之一。這種狀況是由黨報的性質(zhì)決定的，但大量硬性的工作報道無疑會擠占報紙本就不寬裕的空間，減弱可讀性。

此次改版，《聊城日報》減少了硬性的工作報道，增加了延伸性報道，使時政宣傳更凸顯力度、迸發(fā)活力。改版后，為了避免主題報道模式化、程式化，聊城日報社注重了對工作性報道的挖掘。例如，圍繞“2023聊城市半程馬拉松比賽”主題，聊城日報通過以消息、通訊、深度報道、評論、組圖等多種形式，進行大篇幅、高頻次組合報道，形成強大的輿論聲勢。

典型報道是黨報的一大特色和傳統(tǒng)。在融媒時代，地市級黨報如何在典型報道上獨辟蹊徑、出新出彩，是一道“必答題”。對此，《聊城日報》的做法是眼睛向下，從實踐中、從群眾中找尋答案。2023年3月，聊城市高唐縣農(nóng)技專家杜立芝成為獲得“聊城時代楷?！狈Q號的第一人，《聊城日報》先行先試，承辦了首場“聊城時代楷模”發(fā)布活動，并推出了一系列稿件、專版、專欄。整組報道主題鮮明，體例勻稱，不僅實現(xiàn)了主題、形式、內(nèi)容的高度契合，還與杜立芝同志獲評“齊魯時代楷?！焙?，省級媒體對其的報道成功銜接，取得了良好的宣傳效果。

二、閱讀形式做“加法”，版面做“減法”

在新的技術(shù)背景下，作為傳統(tǒng)媒體，紙媒天然存在傳播力的短板弱項，而新興媒體具備大容量、高速度、超文本、互動性、多媒體的特點，使得它在揭示新聞事實真相的過程中具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢。在此背景下，地市黨報面臨著各種各樣的生存危機。要想在夾縫中生存下來，并實現(xiàn)高水平高質(zhì)量發(fā)展，地市黨報需要從提升自身水平做起，在融合發(fā)展等方面下一番狠功夫，用新思維、新手段去破解互聯(lián)網(wǎng)時代給我們帶來的新課題、新問題、新挑戰(zhàn)。

（一）以“圖”發(fā)聲，讓讀者賞心悅目

受社交媒體的影響，圖片和視頻越來越被受眾關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)上對視頻和圖片的點擊率往往比文字要高得多。因此，在融媒時代，黨報要提高傳播質(zhì)效，除了在主題和內(nèi)容上下功夫，還要美化版面，從視覺上吸引受眾。

與之前的版面相比，改版后的《聊城日報》明顯增加了新聞?wù)掌倪x用力度。例如，2021年之前，《聊城日報》很少出現(xiàn)四欄照片或組圖，改版后，四欄照片頻頻見諸報端。雖然照片的質(zhì)量仍然參差不齊，但相比于文字，照片可以顯著增加新聞的信息含量和細(xì)節(jié)張力。同時，大量的圖片也為網(wǎng)絡(luò)端、手機端二次編輯提供了大量素材。例如2023年3月，聊城日報3版以《踏春》《春至徒駭河》《春光美》《聊贈一枝春》四組圖片來展現(xiàn)春日城市之美，不僅有效提升了版面的美觀，還側(cè)面向外界展示了城市形象，起到了良好的宣傳效果。

（二）報網(wǎng)聯(lián)動，讓版面“動”起來

改版后，《聊城日報》通過報網(wǎng)聯(lián)動表達(dá)，讓紙媒版面“動”了起來。改版后，不僅每期《聊城日報》都會以視頻的形式通過微信、抖音等平臺進行傳播，而且很多重大主題報道也都會以直播的形式進行推介。以2023年聊城市半程馬拉松賽為例，在比賽開始前，聊城日報社即組織新媒體采編人員全程對該賽事進行跟蹤采訪，并推出了“半馬比賽我探班”“半馬沿途看水城”等專題，比賽開始后，在《聊城日報》推出了“最美的風(fēng)景 最好的賽道”欄目，多方位闡釋賽事對推動聊城市體育事業(yè)蓬勃發(fā)展、促進文旅融合，進一步擦亮城市名片，助力經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的意義。整個策劃既有高度深度兼?zhèn)涞母寮?，又有生動的采訪，有效放大了黨報的傳播效應(yīng)。

此外，從2022年的兩會開始，《聊城日報》與聊城市融媒體中心便相繼邀請市委、市政府各部門領(lǐng)導(dǎo)，就其分管工作直接與市民溝通，網(wǎng)上受理投訴和回答市民提問。由聊城日報通聯(lián)部主持的黨報熱線，在聊城網(wǎng)民中很有影響，每天反映問題、建言獻策的讀者絡(luò)繹不絕。對于那些有價值的新聞線索，通聯(lián)部則派人深入采訪，重點報道。

（三）以退為進，倒逼內(nèi)容精品化

在媒體融合發(fā)展和紙媒經(jīng)濟效益下滑的背景下，減版成為國內(nèi)主流黨報的共同趨勢。《聊城日報》也順應(yīng)時代潮流，對報紙版面進行了縮減。改版后，《聊城日報》比改版前減少了4個版面。看上去是版面的變化，其實質(zhì)是辦報理念的更新。

報紙縮版不是簡單地做減法，恰恰相反，是要“以退為進”。“退”就是適當(dāng)減少報紙版面，相應(yīng)地也減少一些采編人員；“進”則是順應(yīng)時代變化，在分眾化傳播的新格局中找準(zhǔn)自己的位置，溝通上下，向基層要題材。此次減掉的4個版面均為行業(yè)版面，分別是教育、健康、金融和財經(jīng)。從內(nèi)容而言，減掉這4個版面并沒有對《聊城日報》的內(nèi)容形成沖擊，反而有利于精品化進程。而且，被裁減的版面內(nèi)容有相當(dāng)一部分轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)傳播，加快了報網(wǎng)融合的進程。

三、結(jié)語

通過《聊城日報》改版，我們可以體會到，媒體融合發(fā)展為新聞行業(yè)帶來了新的生機。對傳統(tǒng)媒體而言，“內(nèi)容為王”的發(fā)展思路已經(jīng)不能滿足市場需求，只有不斷創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品、豐富新聞報道形式，提升媒體深度融合發(fā)展水平，才能更好地滿足受眾多樣化、個性化的信息需求。