侯笑宇?賀風(fēng)

【摘 要】大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)類型多樣、數(shù)據(jù)量大、語義信息豐富，地圖出版如何實(shí)現(xiàn)與地圖數(shù)據(jù)的融合，創(chuàng)造新的地圖應(yīng)用，成為我們面臨的難題。地圖出版應(yīng)深度挖掘特色內(nèi)容資源，借力新媒體、新技術(shù)打造地圖數(shù)字化應(yīng)用新場(chǎng)景，推出一系列體現(xiàn)專業(yè)特色的融媒體產(chǎn)品，形成紙質(zhì)產(chǎn)品與數(shù)字產(chǎn)品相互補(bǔ)充、線上線下相互促進(jìn)的產(chǎn)品線和服務(wù)體系，加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)格局進(jìn)入數(shù)字化重構(gòu)新階段。通過融合發(fā)展和創(chuàng)新服務(wù)模式，地圖出版將通過數(shù)字地圖朝著出版服務(wù)、文化服務(wù)、知識(shí)服務(wù)、地理信息服務(wù)等方向發(fā)展，形成立體多元的渠道格局，全面提升社會(huì)服務(wù)能力。

【關(guān)? 鍵? 詞】全媒體；融合；地圖出版；地理信息

【作者單位】侯笑宇，中國地圖出版社有限公司；賀風(fēng)，中國地圖出版社有限公司。

【中圖分類號(hào)】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.03.009

地圖是傳輸?shù)乩砜臻g信息、認(rèn)知地理空間環(huán)境的圖形化表達(dá)［1］，是改變世界的十大地理思想之一［2］，只要人類對(duì)自己生存環(huán)境的認(rèn)識(shí)沒有終結(jié)，對(duì)地圖的需求就不會(huì)終止［3］。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)、5G等新一代信息通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字地圖、導(dǎo)航地圖、網(wǎng)絡(luò)地圖、移動(dòng)地圖等新型地圖的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)地圖出版造成了一定的沖擊，地圖的制作、存儲(chǔ)、傳播和應(yīng)用方式發(fā)生了巨大改變［4-7］，朝著網(wǎng)絡(luò)化、普適化、智能化、個(gè)性化、多樣化方向不斷發(fā)展。隨著手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能設(shè)備大量普及，地圖與地理信息的應(yīng)用逐漸深入社會(huì)和人們生活的各個(gè)方面，無論是公眾的衣食住行，還是政府企業(yè)的決策管理、日常工作等，均體現(xiàn)了“地圖+”“地理信息+”的發(fā)展趨勢(shì)。從另一個(gè)角度來看，地圖雖然是不可缺少的，但已經(jīng)不是用戶的最終目的，不再是產(chǎn)品的主體，其所承載的信息和服務(wù)才是用戶的最終目的。地圖更多的是身居幕后，作為載體和媒介支撐著多元數(shù)據(jù)的表達(dá)。與其說我們?cè)谧龅貓D展示，不如說我們?cè)谧鲆缘貓D為媒介的信息表達(dá)；與其說我們編制、設(shè)計(jì)、開發(fā)地圖產(chǎn)品，不如說我們?cè)谧鲆缘貓D為特色的各類產(chǎn)品與服務(wù)。

全媒體時(shí)代是深度融合發(fā)展的時(shí)代，出版融合發(fā)展是一場(chǎng)深刻的自我變革，關(guān)鍵要解決好“怎樣融”的問題。本文以中國地圖出版社有限公司（以下簡(jiǎn)稱中國地圖出版社）為例，從資源融合、技術(shù)融合、媒體融合、營銷融合四個(gè)方面闡述全媒體時(shí)代地圖出版融合發(fā)展的探索與實(shí)踐。

一、抓住內(nèi)容根本，做好資源的全面融合和開發(fā)利用

無論是紙質(zhì)出版還是數(shù)字出版，內(nèi)容是出版之根。出版融合是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源為核心的融合，出版企業(yè)只有真正做好內(nèi)容資源的融合和開發(fā)利用，堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為根本，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能真正實(shí)現(xiàn)出版融合。

中國地圖出版社面向融合出版，致力于做好資源的全面融合和開發(fā)利用：第一，統(tǒng)籌建立集地圖出版資源數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、管理、交換與使用于一體的應(yīng)用體系，走出數(shù)據(jù)孤島、消除數(shù)據(jù)鴻溝，有效盤活現(xiàn)有的核心數(shù)據(jù)資源；第二，全面、深度整合開發(fā)地圖數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建權(quán)威的全球地圖數(shù)據(jù)庫、中國地圖數(shù)據(jù)庫、城市地圖數(shù)據(jù)庫、歷史和古地圖數(shù)據(jù)庫、教學(xué)地圖數(shù)據(jù)庫、旅游資源數(shù)據(jù)庫等核心地圖數(shù)據(jù)庫資源，為地圖融合出版提供資源支撐；第三，基于地圖數(shù)據(jù)庫資源，實(shí)現(xiàn)數(shù)字地圖生產(chǎn)技術(shù)工藝的革新，提高制圖質(zhì)量和制圖效率，有效支撐各類地圖出版物的生產(chǎn)；第四，實(shí)現(xiàn)資源的多平臺(tái)應(yīng)用，提高地圖服務(wù)能力，及時(shí)為國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)、科研教育、應(yīng)急保障、新聞報(bào)道等領(lǐng)域提供現(xiàn)勢(shì)性強(qiáng)的地圖服務(wù)，充分發(fā)揮地圖服務(wù)國家建設(shè)的能力。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)類型多樣、數(shù)據(jù)量大、語義信息豐富，地圖出版如何實(shí)現(xiàn)與地圖數(shù)據(jù)的融合，創(chuàng)造新的地圖應(yīng)用，成為我們面臨的難題。中國地圖出版社利用外部資源，將地圖資源與其他行業(yè)大數(shù)據(jù)相融合，充分挖掘各方的資源價(jià)值，延伸服務(wù)領(lǐng)域，創(chuàng)新地圖應(yīng)用模式，促進(jìn)了地圖數(shù)據(jù)價(jià)值在不同行業(yè)和場(chǎng)景的落地，提升了地圖用戶的使用體驗(yàn)。手機(jī)信令數(shù)據(jù)是一種新型的時(shí)空大數(shù)據(jù)源，具有實(shí)時(shí)性、完整性、出行時(shí)空全覆蓋性等其他數(shù)據(jù)源不具備的優(yōu)勢(shì)，在各類應(yīng)用尤其是城市智慧治理、人口行為分析中具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。中國地圖出版社通過建設(shè)面向行業(yè)大數(shù)據(jù)融合分析應(yīng)用的地表全覆蓋城市地圖數(shù)據(jù)集，將地理數(shù)據(jù)顆粒度從行政區(qū)劃下沉細(xì)化至社區(qū)、院落，甚至單體樓棟，實(shí)現(xiàn)了城市地表覆蓋情況的精準(zhǔn)表達(dá)。同時(shí)，中國地圖出版社將手機(jī)信令、人口位置數(shù)據(jù)與地理信息數(shù)據(jù)進(jìn)行融合，結(jié)合地圖資源庫中的地理空間信息和城市居民社會(huì)活動(dòng)屬性，構(gòu)建了清晰、真實(shí)、完整的城市人口畫像，打造反映城市實(shí)際人口規(guī)模數(shù)量和空間分布特征的人口大數(shù)據(jù)產(chǎn)品［8-9］，并為政府管理和企業(yè)洞察提供地圖服務(wù)，助力政府和企業(yè)向決策科學(xué)化、服務(wù)智能化發(fā)展（見圖1）。

地理信息空間數(shù)據(jù)和手機(jī)信令數(shù)據(jù)的融合，一方面為地理信息數(shù)據(jù)附加了動(dòng)態(tài)用戶屬性，提高了地理信息的衍生價(jià)值，另一方面使移動(dòng)用戶數(shù)據(jù)具有更精準(zhǔn)的空間位置信息以及豐富的用戶行為語義信息，提高了移動(dòng)用戶數(shù)據(jù)的使用價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的雙贏效果。未來，中國地圖出版社將融合更多的行業(yè)數(shù)據(jù)與地理資源，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)增值，推動(dòng)地圖融合出版發(fā)展新業(yè)態(tài)。

二、強(qiáng)化技術(shù)支撐，推進(jìn)地圖融合出版智能化發(fā)展

當(dāng)前，以人工智能、5G、大數(shù)據(jù)、數(shù)字孿生等為代表的新興數(shù)字技術(shù)為各行各業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)地圖出版而言，這些新技術(shù)的出現(xiàn)進(jìn)一步增強(qiáng)了地圖的沉浸式應(yīng)用和可視化表達(dá)。中國地圖出版社依托新型數(shù)字技術(shù)，開發(fā)出能夠?yàn)楦鞣N應(yīng)用場(chǎng)景和視覺環(huán)境描繪大數(shù)據(jù)地圖表達(dá)的制圖技術(shù)，從而強(qiáng)化地圖表達(dá)的深度與廣度。這些地圖可以被應(yīng)用在各類沉浸式、可感知、精準(zhǔn)傳達(dá)特定空間信息、交互自然的使用場(chǎng)景中，用戶可以隨時(shí)隨地地創(chuàng)建和使用動(dòng)態(tài)的、個(gè)性化的地圖。

傳統(tǒng)地圖制作基于專業(yè)的地圖制圖理論，不僅存在制作工藝復(fù)雜、制圖周期過長、重復(fù)勞動(dòng)較多、數(shù)據(jù)利用率低等問題，而且制作過程缺乏針對(duì)性、互動(dòng)性，忽視了不同用戶在不同場(chǎng)景下的多樣化、個(gè)性化需求。全媒體時(shí)代，如何利用深度學(xué)習(xí)、人工智能等技術(shù)推動(dòng)地圖制圖突破傳統(tǒng)制圖的技術(shù)瓶頸，朝更快、更智能、更美觀、更個(gè)性的方向發(fā)展，成為地圖出版要面對(duì)的關(guān)鍵問題。對(duì)此，由中國地圖出版社打造的智慧地圖數(shù)字出版服務(wù)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。該平臺(tái)兼顧多種應(yīng)用場(chǎng)景，包括基于PC端的線下智慧地圖數(shù)字出版服務(wù)平臺(tái)和基于Web端的在線動(dòng)態(tài)制圖平臺(tái)?；赑C端的線下智慧地圖數(shù)字出版服務(wù)平臺(tái)能夠運(yùn)用深度學(xué)習(xí)［8］等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)智能地圖綜合、一鍵快速成圖、跨比例尺地圖制圖等自動(dòng)化功能。其建立了以地圖數(shù)據(jù)庫為核心的現(xiàn)代化地圖生產(chǎn)體系，為數(shù)字地圖提供了有力支撐?；赪eb端的在線動(dòng)態(tài)制圖平臺(tái)內(nèi)置了權(quán)威、豐富的標(biāo)準(zhǔn)地圖資源庫，匯集經(jīng)濟(jì)、交通、人口、資源和生態(tài)環(huán)境等多維度專題數(shù)據(jù)資源，提供專業(yè)的制圖模板和符號(hào)庫，用戶只需要按照平臺(tái)提示操作即可制作符合自己需求的專題地圖，實(shí)現(xiàn)了真正的用戶自主制圖（見圖2）。智慧地圖數(shù)字出版服務(wù)平臺(tái)突破了傳統(tǒng)制圖模式，將需要專業(yè)知識(shí)才能完成的地圖制圖簡(jiǎn)單化、流程化、智能化，較好地滿足了專業(yè)用戶和普通大眾對(duì)地圖及相關(guān)內(nèi)容的應(yīng)用需求，對(duì)地圖文化推廣、行業(yè)融合發(fā)展、國家版圖知識(shí)宣傳等發(fā)揮了很好的作用，促進(jìn)了全媒體時(shí)代地圖出版事業(yè)的繁榮發(fā)展。

全媒體時(shí)代，實(shí)景三維技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)推動(dòng)了數(shù)字地圖豐富多元的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了地圖內(nèi)容的動(dòng)態(tài)化、三維化，給用戶帶來了置身于真實(shí)場(chǎng)景中的沉浸式應(yīng)用體驗(yàn)。由中國地圖出版社推出的《VR助學(xué)系列·初中地理》是通過新興技術(shù)和新媒體表現(xiàn)方式，基于Web VR技術(shù)開發(fā)的“紙電聯(lián)動(dòng)”的立體化應(yīng)用產(chǎn)品。該產(chǎn)品利用文本、圖形圖像、音頻、視頻、二維平面交互動(dòng)畫、三維立體交互動(dòng)畫等類型的數(shù)字資源，有機(jī)地將數(shù)字資源與紙質(zhì)教材相疊加，把難以表述的地理學(xué)科教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行形象化、直觀化、立體化和趣味化表達(dá)，讓學(xué)生更容易理解和掌握相關(guān)學(xué)習(xí)內(nèi)容。由于VR技術(shù)具有多維特點(diǎn)，VR交互比平面圖形交互擁有更加豐富的形式，因此產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)非常重要。團(tuán)隊(duì)在本產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，不僅注重界面操作的簡(jiǎn)潔方便，而且充分考慮用戶全方位、多角度的互動(dòng)體驗(yàn)，在將抽象的地理知識(shí)具象化的設(shè)計(jì)過程中，嘗試用生動(dòng)活潑的形式展示自然地理現(xiàn)象的過程與原理。如“二分二至日”地球在公轉(zhuǎn)軌道中的位置、晝夜長短的變化等，將靜態(tài)展示轉(zhuǎn)變?yōu)榭苫?dòng)的動(dòng)態(tài)演示，帶給用戶帶有趣的、易懂的、多樣的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

“城市映像”是一款基于實(shí)景三維平臺(tái)的城市名片數(shù)字產(chǎn)品（見圖3）。其以“中國國家人文地理”叢書為依托，通過實(shí)景三維真實(shí)、具象的展示形式，針對(duì)城市要素特征構(gòu)建超精細(xì)表達(dá)的城市場(chǎng)景，定制化打造故事線，結(jié)合圖文、視頻、音頻等多媒體展示方式，實(shí)現(xiàn)真實(shí)場(chǎng)景的虛擬再現(xiàn)，打造沉浸式感知體驗(yàn)。該產(chǎn)品在時(shí)間上沿著城市發(fā)展的歷史脈絡(luò)，在空間上跳出平面宣傳城市的局限，在文化上實(shí)現(xiàn)地域文化的音、視、文融媒體互動(dòng)，在形式上實(shí)現(xiàn)線下出版物的在線擴(kuò)充，讓用戶得以在時(shí)空融合中深入了解城市的自然人文內(nèi)涵，用地圖講好中國故事。

汗馬國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)“數(shù)字生態(tài)云名片”（見圖4），致力于引入融媒體科普技術(shù)手段，通過高質(zhì)量的全景地圖、視頻、圖片、文字等綜合信息的可視化表達(dá)，打造電腦PC端、手機(jī)移動(dòng)端、觸摸大屏端、VR端四位一體的多終端可視化交互系統(tǒng)，在給用戶帶來視聽感官享受的同時(shí)，從時(shí)間和空間概念上更加系統(tǒng)、便捷、快速地構(gòu)建起汗馬國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)的立體概念，傳遞我國自然保護(hù)地體系的生態(tài)價(jià)值理念。

三、突出專業(yè)特色，建立融媒體產(chǎn)品線和服務(wù)體系

全媒體時(shí)代呈現(xiàn)內(nèi)容多元化、載體移動(dòng)化、終端小型化、傳播社交化等特征。地圖出版要實(shí)現(xiàn)全媒體融合，必須加快傳統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)字化改造和智慧化升級(jí)，強(qiáng)化新技術(shù)應(yīng)用，催生新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，從單一的紙質(zhì)出版擴(kuò)展到電子書、有聲書、視頻、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等全媒體產(chǎn)品［4］。對(duì)此，地圖出版應(yīng)深度挖掘特色內(nèi)容資源，借力新媒體、新技術(shù)打造地圖數(shù)字化應(yīng)用新場(chǎng)景，推出一系列體現(xiàn)專業(yè)特色的融媒體產(chǎn)品，形成紙質(zhì)產(chǎn)品與數(shù)字產(chǎn)品相互補(bǔ)充、線上線下相互促進(jìn)的產(chǎn)品線和服務(wù)體系，加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)格局進(jìn)入數(shù)字化重構(gòu)新階段。

當(dāng)前，地圖融媒體融合和服務(wù)的發(fā)展方向有以下兩種：一種是以主流的線上產(chǎn)品形式如微信小程序?yàn)檩d體，結(jié)合線下實(shí)體地圖探索“地圖+數(shù)字文旅”的融合發(fā)展模式；另一種是結(jié)合線上線下一體化產(chǎn)品，以“融媒體+”挖掘和展現(xiàn)文旅資源，賦能文化資源保護(hù)利用和文化傳播的融合發(fā)展新模式。例如，“一張圖? ?豫見老家美好”產(chǎn)品以河南省深厚的文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，通過AR三維立體地圖，將河南的文化旅游資源和服務(wù)融入“一張圖”中，直觀、形象地展示了河南的文化和旅游資源，在以新穎、個(gè)性且有趣的交互體驗(yàn)引導(dǎo)用戶了解河南文化的同時(shí)，激發(fā)其到河南實(shí)地旅游的興趣。又如，“中國傳統(tǒng)村落特展”以河南省信陽市傳統(tǒng)村落為試點(diǎn)，通過實(shí)景三維地圖可視化地展示了傳統(tǒng)村落的空間分布及其周邊的自然生態(tài)、人文歷史等信息，為傳統(tǒng)村落的保護(hù)和開發(fā)提供了數(shù)字地圖支撐。再如，“長征文物地圖”小程序以時(shí)空地圖呈現(xiàn)全國1600余處長征文物、長征路線及長征沿線發(fā)生的歷史事件，多形式展示和多功能交互讓用戶能夠在“時(shí)空地圖”中清晰、全面地了解長征文物、學(xué)習(xí)長征歷史，“長征文物地圖”小程序?qū)崿F(xiàn)了“用科技講好革命故事，用地圖呈現(xiàn)優(yōu)秀文化”，為長征資源展示、長征文化傳播、長征文物保護(hù)和管理等提供了新思路。此外，該產(chǎn)品協(xié)同地方文旅部門探索“地圖+文旅”融合發(fā)展的新方向，與中小學(xué)合作開展線上線下相結(jié)合的研學(xué)實(shí)踐課程，同時(shí)為文旅愛好者提供了線上學(xué)習(xí)、實(shí)地打卡等能夠深度體驗(yàn)長征文化的功能。

四、樹立品牌形象，建設(shè)全媒體傳播營銷矩陣

傳統(tǒng)的出版業(yè)營銷大多以產(chǎn)品為中心，主要通過線下實(shí)體商店或網(wǎng)上書店實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品傳播。全媒體時(shí)代，微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)以其交互性、社交性等優(yōu)勢(shì)顛覆了傳統(tǒng)的傳播營銷，出版業(yè)必須主動(dòng)探索與新媒體營銷融合的渠道，充分發(fā)揮新媒體的營銷優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化營銷模式，不斷擴(kuò)大用戶的覆蓋面。

通過統(tǒng)籌推進(jìn)新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展，中國地圖出版社形成了以官方微信、微博、抖音為核心，以“地圖空間站”“地圖主題書店”等品牌為抓手，聯(lián)動(dòng)集團(tuán)新媒體賬號(hào)的新媒體立體傳播矩陣。中國地圖出版社充分利用短視頻、直播、推文、社群等新營銷渠道，積極探索流量變現(xiàn)、客戶引流和新媒體電商實(shí)體產(chǎn)品銷售的新路徑和新方法，同時(shí)加強(qiáng)精準(zhǔn)覆蓋和互動(dòng)傳播，提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌核心價(jià)值，對(duì)接銷售平臺(tái)，形成有效閉環(huán)，擴(kuò)大品牌的影響力和傳播力。

做好用戶細(xì)分工作也是全媒體時(shí)代傳播營銷的關(guān)鍵一環(huán)。處于不同的地理環(huán)境、年齡階層、文化水平、收入狀況的用戶群體，對(duì)地圖產(chǎn)品的需求必然不同。因此，地圖出版企業(yè)要建立“以用戶為中心”的運(yùn)營理念，強(qiáng)化用戶理念和“用戶體驗(yàn)至上”的服務(wù)意識(shí)，要基于大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)深入分析用戶畫像，細(xì)分用戶市場(chǎng)，最大限度地滿足用戶需求，同時(shí)激發(fā)用戶的潛在需求，做到“在互動(dòng)中服務(wù)、在服務(wù)中引導(dǎo)”，不斷提高用戶的關(guān)注度、參與度和滿意度。

五、結(jié)語

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)是把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機(jī)遇的戰(zhàn)略選擇?！蔽磥?，數(shù)字經(jīng)濟(jì)必將帶動(dòng)數(shù)字地圖高效率、高質(zhì)量地服務(wù)于社會(huì)實(shí)際生產(chǎn)和公眾日常生活［10］。通過融合發(fā)展和創(chuàng)新服務(wù)模式，地圖出版將通過數(shù)字地圖朝著出版服務(wù)、文化服務(wù)、知識(shí)服務(wù)、地理信息服務(wù)等方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)立體多元的渠道格局，為各個(gè)領(lǐng)域提供強(qiáng)有力支撐，助力各行業(yè)向管理精細(xì)化、決策科學(xué)化、服務(wù)智能化、品質(zhì)優(yōu)良化發(fā)展，全面提升社會(huì)服務(wù)能力。

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