李為民

《中國(guó)名牌》雜志1993年2月創(chuàng)刊，那歷史的瞬間給我了永恒的記憶。

三十年前我們籌備創(chuàng)辦《中國(guó)名牌》雜志，思考雜志辦給誰(shuí)看，應(yīng)該是什么形象？我們?yōu)殡s志做了形象與內(nèi)容定位，并從此出發(fā)，去努力創(chuàng)造一個(gè)媒體的價(jià)值。

創(chuàng)刊時(shí)，李軍副社長(zhǎng)給雜志做了清晰的形象定位，他指明要辦一本以傳播品牌創(chuàng)建理念與行為的高品位工商期刊，它的主要讀者是政府經(jīng)濟(jì)部門(mén)及企業(yè)界人士。他從香港帶來(lái)了若干豪華精美的財(cái)經(jīng)雜志作刊樣，那是《財(cái)富》和《福布斯》。

我第一次看到形象那么靚麗華貴的雜志，驚喜中一遍又一遍地翻閱，甚至將其中兩本雜志做細(xì)分研究：圖文和廣告、色彩，試圖從中找到一些規(guī)律性的信息。

痛苦也由此開(kāi)始。我們?cè)诮M織雜志內(nèi)容時(shí)，如身處廣袤的荒原——找不到高品質(zhì)好看的彩色圖片，求不來(lái)設(shè)計(jì)制作靚麗的廣告，我們所處的環(huán)境與榜樣們天差地別。

肩負(fù)沉甸甸的責(zé)任，我們沒(méi)有退路，經(jīng)過(guò)商議，雜志確定主體內(nèi)容先用黑白印刷，這既節(jié)省開(kāi)支，又可以彌補(bǔ)照片質(zhì)量不好的缺陷。

我們的工作重點(diǎn)集中在籌劃最有影響力的內(nèi)容上。

首先，當(dāng)時(shí)朱镕基副總理主管經(jīng)濟(jì)工作，我們希望發(fā)表他的專(zhuān)稿。我與李軍配合，綜合了朱副總理多次講話(huà)內(nèi)容編輯成稿，經(jīng)多方努力，終獲審核通過(guò)。時(shí)任新華社總編輯南振中認(rèn)為，應(yīng)該重點(diǎn)推出新聞稿，決定加公鑒發(fā)新華社通稿，通稿標(biāo)題為“朱镕基副總理在新華社《中國(guó)名牌》雜志撰文強(qiáng)調(diào)：?jiǎn)酒鹑竦馁|(zhì)量意識(shí)”。雜志創(chuàng)刊當(dāng)天，新華社通稿發(fā)出，《人民日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等中央媒體及各省報(bào)都在頭版頭條或報(bào)眼位置原文轉(zhuǎn)發(fā)，中央電視臺(tái)在兩天內(nèi)滾動(dòng)播出八次。質(zhì)量與名牌，突然成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)界關(guān)注的焦點(diǎn)，《中國(guó)名牌》“高調(diào)”亮相。

其次，我與執(zhí)行主編張小國(guó)、副主編趙國(guó)華分別采訪(fǎng)了青島海爾集團(tuán)總經(jīng)理張瑞敏、健力寶集團(tuán)總經(jīng)理李經(jīng)緯、北大方正集團(tuán)總經(jīng)理晏懋洵等六位著名企業(yè)負(fù)責(zé)人，組成了“創(chuàng)造中國(guó)的世界名牌”特別策劃專(zhuān)題，在企業(yè)界產(chǎn)生了積極影響。我們還創(chuàng)造性地參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，組建中國(guó)名牌調(diào)查評(píng)價(jià)中心，在經(jīng)費(fèi)緊張之際，出資與中國(guó)科學(xué)院心理所合作開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查業(yè)務(wù)。我們選擇了中國(guó)市場(chǎng)有一百多個(gè)品牌的組合音響行業(yè)，在全國(guó)七省市獲得了1800名有效的消費(fèi)者問(wèn)卷，創(chuàng)刊號(hào)發(fā)布“獨(dú)家公告”：中國(guó)市場(chǎng)組合音響知名度滿(mǎn)意度調(diào)查報(bào)告。細(xì)分市場(chǎng)雖有局限性，然而作為媒體，進(jìn)行第三方公平公正的市場(chǎng)調(diào)查，不收取任何費(fèi)用，在國(guó)內(nèi)是開(kāi)創(chuàng)性的，在行業(yè)內(nèi)影響很大。創(chuàng)刊號(hào)發(fā)表后，陸續(xù)有國(guó)內(nèi)音響企業(yè)負(fù)責(zé)人到雜志社訪(fǎng)問(wèn)，希望獲取我們市場(chǎng)調(diào)查的詳細(xì)信息。日本建伍株式會(huì)社副社長(zhǎng)在京訪(fǎng)問(wèn)，為此專(zhuān)程到雜志社拜訪(fǎng)，并邀請(qǐng)我訪(fǎng)問(wèn)該公司日本總部。

面對(duì)《中國(guó)名牌》雜志創(chuàng)刊號(hào)，我感慨萬(wàn)千。催生這本雜志，是一個(gè)群體的力量。

作為創(chuàng)刊號(hào)的總編輯，十分感謝郭超人、董輔礽、李軍、周順敖等領(lǐng)導(dǎo)的信任寬容與支持！

特別感恩陳東升、毛振華、趙健等校友的策劃及籌資扶助！

深切感謝創(chuàng)刊號(hào)的編輯同仁張小國(guó)、趙國(guó)華、陳潔、劉冀青以及我的夫人任亞靜，他們?cè)谑制D苦的條件下，不計(jì)報(bào)酬，參與了一次特殊的創(chuàng)業(yè)。

堅(jiān)持自己的價(jià)值觀，并堅(jiān)定踐行之，《中國(guó)名牌》雜志的同仁們砥礪前行了三十年。

在近些年互聯(lián)網(wǎng)的沖擊波中，現(xiàn)任社長(zhǎng)稅立、總編輯周志懿定力超然，帶領(lǐng)一眾同仁奮發(fā)有為，使《中國(guó)名牌》雜志神采奕奕，我深受鼓舞并致以敬意。

?！吨袊?guó)名牌》雜志生機(jī)盎然！

祝雜志社的同仁們一切順利！

2023年3月16日于北京