王薇

摘 要：本文以陜西省紅色旅游英語(yǔ)網(wǎng)站的服務(wù)和外宣為出發(fā)點(diǎn)，以網(wǎng)站文本翻譯質(zhì)量為核心，以保留中國(guó)紅色特色文化同時(shí)在語(yǔ)言表達(dá)中保持文化中立為根本目標(biāo)，以網(wǎng)頁(yè)的特點(diǎn)及符合外國(guó)游客的信息需求和心理情感為基本目標(biāo)，從話語(yǔ)策略的角度對(duì)陜西紅色旅游英語(yǔ)網(wǎng)站與國(guó)外的革命性紀(jì)念館、舊址等網(wǎng)站的網(wǎng)站語(yǔ)言進(jìn)行對(duì)比，同時(shí)從網(wǎng)站設(shè)計(jì)的其他要素，如布局組織、顏色、互動(dòng)等方面入手，分析網(wǎng)站中存在的問(wèn)題，旨在提高網(wǎng)站的國(guó)際化程度，更好地傳播本土文化。

關(guān)鍵詞：話語(yǔ)策略；紅色旅游；陜西省

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：2021年校級(jí)科研項(xiàng)目的成果（21B50）；陜西省社科聯(lián)2023年度陜西省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究專(zhuān)項(xiàng)青年項(xiàng)目的階段性成果（2023QN0309）。

引言

講好中國(guó)故事關(guān)系國(guó)家形象，關(guān)系我國(guó)國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)，關(guān)系國(guó)家文化軟實(shí)力提升。講好紅色旅游的故事，可以傳播中國(guó)特色文化，讓世界人民了解中國(guó)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。旅游網(wǎng)站是拓展講好紅色旅游故事的渠道和平臺(tái)，可以影響消費(fèi)者對(duì)旅游目的地的認(rèn)知。2016年9月，德國(guó)研究機(jī)構(gòu)中國(guó)出境游研究所所長(zhǎng)沃爾夫?qū)ぐ柼卦诟２妓咕W(wǎng)站上撰文稱(chēng)，過(guò)去10年，已有40多億人次參加國(guó)內(nèi)的“紅色旅游”。因此，研究紅色旅游網(wǎng)站的國(guó)際化具有重要意義。

本文以入選“陜西100處紅色旅游地”名單中的8處旅游地的相關(guān)網(wǎng)站作為調(diào)研對(duì)象，從網(wǎng)站設(shè)計(jì)欄目的內(nèi)容、功能、語(yǔ)言入手，與歐美國(guó)家革命性紀(jì)念館、革命舊址進(jìn)行對(duì)比，從而得出符合國(guó)際化特點(diǎn)的具體指標(biāo)參數(shù)。

一、中外革命舊址、紀(jì)念館旅游網(wǎng)站中的要素及對(duì)比

旅游網(wǎng)站通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，用文字、圖片、動(dòng)畫(huà)等方式呈現(xiàn)所宣傳的產(chǎn)品，發(fā)布相關(guān)介紹、資訊、服務(wù)等內(nèi)容，而且可以在最短的時(shí)間內(nèi)發(fā)布最新的旅游消息[1]。此外，網(wǎng)站可以全天24小時(shí)面向全世界開(kāi)放，傳播時(shí)長(zhǎng)和范圍具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)瀏覽國(guó)內(nèi)外的相關(guān)網(wǎng)站，作者發(fā)現(xiàn)革命紀(jì)念地的網(wǎng)站要素與其他類(lèi)型網(wǎng)站要素基本相同（見(jiàn)表1）。

對(duì)國(guó)內(nèi)外的12處革命性紀(jì)念館或遺址的旅游網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)研，其中中國(guó)陜西省8處、美國(guó)2處、法國(guó)2處，以上述提到的網(wǎng)站要素為主，進(jìn)行對(duì)比。其中網(wǎng)站文本作為本文的主要探討對(duì)象，將以話語(yǔ)策略視角在下一節(jié)中詳細(xì)說(shuō)明。

從國(guó)內(nèi)外的網(wǎng)站對(duì)比發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站的布局與組織結(jié)構(gòu)根據(jù)網(wǎng)站風(fēng)格而定，以標(biāo)題正文型、左右框架型、上下框架型、國(guó)字型為主（見(jiàn)表2）。國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站的顏色并未使用文化敏感色，調(diào)研的陜西8處紅色文化景點(diǎn)網(wǎng)站中并未大面積使用紅色，以景區(qū)照片背景色搭配白色、灰色為主，以網(wǎng)站的整體美觀為主。國(guó)內(nèi)外相關(guān)調(diào)研網(wǎng)站都會(huì)在網(wǎng)站上展示景區(qū)有關(guān)圖片，規(guī)模較大的網(wǎng)站會(huì)帶有相關(guān)景點(diǎn)的視頻介紹，一般網(wǎng)站只有圖片配有文字介紹[2]。相比較而言，國(guó)外網(wǎng)站的互動(dòng)會(huì)多一些，主要體現(xiàn)在旅游服務(wù)方面，更注重游客的體驗(yàn)，網(wǎng)站帶有評(píng)論、回復(fù)、評(píng)分、選擇等項(xiàng)目[3]，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站也有相關(guān)項(xiàng)目，而且更注重信息輸出。比如，國(guó)內(nèi)網(wǎng)站通常直接會(huì)有廣告植入，而南加利福尼亞革命基地的旅游網(wǎng)站中可以選擇定制廣告。至于導(dǎo)航部分，國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站基本一致，成熟的網(wǎng)站擁有更加豐富的鏈接，鏈接涉及的內(nèi)容也更加廣泛，如相關(guān)景點(diǎn)、附近美食、酒店預(yù)定、路線規(guī)劃等。

二、話語(yǔ)策略視角與網(wǎng)站外文文本

我國(guó)擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放和“一帶一路”倡議的提出，使新時(shí)代中國(guó)特色的國(guó)家話語(yǔ)體系構(gòu)建成為熱點(diǎn)之一。國(guó)家話語(yǔ)體系由一系列話語(yǔ)子系統(tǒng)構(gòu)成，包括政治話語(yǔ)、經(jīng)濟(jì)話語(yǔ)、法律話語(yǔ)、外交話語(yǔ)等[4]。旅游話語(yǔ)用以討論與旅游相關(guān)的各種話題、傳遞旅游信息、達(dá)到與旅游相關(guān)的各種交際目的。宣傳冊(cè)、旅游指南、導(dǎo)游詞、旅游網(wǎng)站等都屬于旅游話語(yǔ)，在游客旅行過(guò)程中的不同階段起著不同作用，對(duì)提高旅游景區(qū)的影響力至關(guān)重要。旅游和語(yǔ)言息息相關(guān)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者在不同語(yǔ)言學(xué)理論的指導(dǎo)下對(duì)旅游話語(yǔ)進(jìn)行了諸多研究，主要分為兩類(lèi)：一類(lèi)對(duì)旅游話語(yǔ)中語(yǔ)言特征及語(yǔ)言策略進(jìn)行研究；另一類(lèi)重點(diǎn)探討旅游話語(yǔ)所具備的社會(huì)功能及其所反映的社會(huì)現(xiàn)象[5]。

紅色旅游大部分屬于人文類(lèi)景觀，陜西省紅色旅游景點(diǎn)大部分講述的是在中國(guó)共產(chǎn)黨的帶領(lǐng)下無(wú)數(shù)可歌可泣的革命故事。發(fā)展紅色旅游的目的為重溫并銘記過(guò)去的艱苦奮斗歷史，延續(xù)革命精神，不忘初心，牢記使命。目前，根據(jù)作者瀏覽上述8個(gè)與紅色旅游相關(guān)的網(wǎng)站得出：紅色旅游網(wǎng)站中中文文本的選取，通常以該景區(qū)的正門(mén)照或是全景照為基礎(chǔ)，對(duì)該景點(diǎn)做出簡(jiǎn)要介紹；或者是選取景點(diǎn)中某個(gè)具有特色的場(chǎng)景，并配有照片進(jìn)行介紹。從旅游話語(yǔ)策略的角度來(lái)看，為了實(shí)現(xiàn)旅游話語(yǔ)所具備的社會(huì)功能，讓國(guó)外游客了解和認(rèn)識(shí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化，在革命文化中感受革命精神，從而進(jìn)一步了解我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，語(yǔ)言起著關(guān)鍵性的作用，紅色旅游多語(yǔ)或英語(yǔ)網(wǎng)站的語(yǔ)言表述和內(nèi)容建構(gòu)需要考慮到國(guó)內(nèi)外受眾的語(yǔ)言文化和思維習(xí)慣差異，同時(shí)注意中外語(yǔ)言敘事方式的不同，進(jìn)行文本重構(gòu)，用客觀事實(shí)闡述，平衡文本具有的民族特征和國(guó)際特征，避免因政治制度、意識(shí)形態(tài)不同而造成的誤解。

三、陜西省紅色旅游網(wǎng)站國(guó)際化建設(shè)建議

陜西省紅色旅游網(wǎng)站目前很多都是單語(yǔ)網(wǎng)站，英文或多語(yǔ)種網(wǎng)站較少。在上述提到的8處紅色旅游景點(diǎn)中，僅有一處網(wǎng)站為中英雙語(yǔ)，而國(guó)際語(yǔ)言環(huán)境在促進(jìn)旅游國(guó)際化中發(fā)揮重要作用，好的國(guó)際語(yǔ)言環(huán)境更是至關(guān)重要。紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民創(chuàng)造出的先進(jìn)文化，是我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，陜西省通過(guò)旅游網(wǎng)站傳播中國(guó)紅色文化，需要注意以下幾個(gè)方面。

第一，紅色旅游網(wǎng)站要以提供旅游服務(wù)為主。為實(shí)現(xiàn)紅色旅游網(wǎng)站國(guó)際化，陜西省在打造網(wǎng)站時(shí)，首先要考慮外國(guó)游客對(duì)紅色文化的實(shí)際需求，避免提供的旅游信息與游客的語(yǔ)言習(xí)慣、思維方式相沖突，使其充分感受我國(guó)革命前輩排除萬(wàn)難、爭(zhēng)取勝利的偉大革命精神。

第二，網(wǎng)站文本的敘事方式要符合國(guó)外游客的文化層次、閱讀習(xí)慣。網(wǎng)站文本的內(nèi)容通常為景點(diǎn)圖片內(nèi)容介紹，但由于國(guó)外游客不熟悉我國(guó)紅色的相關(guān)歷史，對(duì)于部分內(nèi)容介紹無(wú)法理解其真正內(nèi)涵。因此，針對(duì)某些革命故事，網(wǎng)站需要添加背景、相關(guān)事件等，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重組，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)優(yōu)秀紅色旅游網(wǎng)站的對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)方式，使敘述內(nèi)容為海外游客所接受，并達(dá)到對(duì)外傳播的效果。

第三，注重網(wǎng)站文本的外語(yǔ)質(zhì)量。旅游網(wǎng)站不能將中文字對(duì)字地翻譯為外文[6]，而要注重傳播的信息對(duì)等，以及對(duì)外傳播的效果。詞匯層面，要注意術(shù)語(yǔ)的統(tǒng)一；句子層面，要注意思維和句子架構(gòu)問(wèn)題，避免中式英語(yǔ)；篇章方面，注意中外習(xí)慣的不同，避免過(guò)多的修飾成分，注重客觀描述事實(shí)，同時(shí)，避免中文中重復(fù)的表達(dá)。

四、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今全球化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，目的地網(wǎng)站已經(jīng)成為境外游客深入了解我國(guó)旅游目的地的主要信息源，優(yōu)質(zhì)的陜西紅色旅游英文（多語(yǔ)）網(wǎng)站的建立，以及網(wǎng)站中文本、布局與組織、互動(dòng)、導(dǎo)航較高的國(guó)際化程度，有助于境外游客制訂旅游計(jì)劃，同時(shí)有利于講好陜西故事，傳播陜西特色文化、紅色文化，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升中國(guó)軟實(shí)力。

參考文獻(xiàn)

[1] 陳勝，楊棪.新時(shí)期紅色旅游外宣文本英譯研究：從甘肅紅色旅游外宣典型文本重構(gòu)的視角出發(fā)[J].蘭州文理學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2022（1）：113-119.

[2] 梁昊文.多模態(tài)話語(yǔ)研究及文化維度理論視角下廣州旅游網(wǎng)站外文版研究[J].教育現(xiàn)代化，2019（13）：185-187.

[3] 穆軍芳，高丹丹.京津冀協(xié)同發(fā)展背景下河北國(guó)際化旅游的話語(yǔ)策略研究[J].保定學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（6）：15-21.

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