■ 安徽廣播電視臺(tái)：聶宗權(quán)

1.引言

紀(jì)錄片是一種較為特殊的藝術(shù)類型，其記錄現(xiàn)實(shí)生活中的方方面面，以更具藝術(shù)化的形式呈現(xiàn)事實(shí)真相。融媒體時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)極大程度上促進(jìn)了紀(jì)錄片創(chuàng)作水平的提高以及影響力的增加，如果始終延續(xù)傳統(tǒng)的紀(jì)錄片創(chuàng)作模式，自然無(wú)法滿足人們?nèi)找嫣岣叩挠^賞要求和審美要求。紀(jì)錄片的創(chuàng)作人員需要不斷加深認(rèn)識(shí)，及時(shí)引入新媒體思維，不斷進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化，以便贏得受眾更高的評(píng)價(jià)，擴(kuò)大紀(jì)錄片的影響力。本文著重分析了融媒體環(huán)境下紀(jì)錄片創(chuàng)作中遇到的問(wèn)題，并針對(duì)性地提出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，希望能夠?yàn)楹罄m(xù)紀(jì)錄片的創(chuàng)作積累更加豐富的經(jīng)驗(yàn)。

2.融媒體環(huán)境下紀(jì)錄片創(chuàng)作遇到的問(wèn)題

2.1 受眾的信息獲取習(xí)慣發(fā)生變化

身處于媒體環(huán)境下，人們獲取信息的渠道越來(lái)越豐富，尤其是短視頻的興起，一方面充分滿足了人們利用碎片化時(shí)間獲取信息、放松心情的需求，另一方面也在潛移默化中轉(zhuǎn)變了受眾的審美觀念。紀(jì)錄片的創(chuàng)作仍然延續(xù)著傳統(tǒng)的規(guī)劃模式，內(nèi)容結(jié)構(gòu)相對(duì)固化，盡管每年有大量的紀(jì)錄片推出，但能夠獲得受眾良好評(píng)價(jià)的紀(jì)錄片卻寥寥無(wú)幾。紀(jì)錄片的創(chuàng)作需要借助適宜的影像，融入豐富的情感，加深受眾的思考，相對(duì)于其他類型的影片，紀(jì)錄片的畫面通常較為樸實(shí)，不會(huì)過(guò)多地加以點(diǎn)綴，而是力求還原場(chǎng)景本貌，想要給予觀眾震撼感是頗有難度的。部分受眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上時(shí)?？吹絻?yōu)美的景觀、宏大的場(chǎng)面，部分紀(jì)錄片單一的畫面無(wú)法激發(fā)其觀看的興趣。

2.2 信息傳播模式與以往大不相同

融媒體環(huán)境下，信息的傳播模式發(fā)生了翻天覆地的變化，如果紀(jì)錄片的創(chuàng)作者仍然延續(xù)著以往的創(chuàng)作觀念，基于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的需求呈現(xiàn)信息，對(duì)新媒體技術(shù)的接受程度不足，某些紀(jì)錄片創(chuàng)作者甚至不知道如何將新媒體技術(shù)應(yīng)用于紀(jì)錄片之中，這直接導(dǎo)致了紀(jì)錄片的創(chuàng)作無(wú)法與時(shí)俱進(jìn)。在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間中，紀(jì)錄片的創(chuàng)作者們沿用傳統(tǒng)的創(chuàng)作模式，刻意融入新媒體技術(shù)，反而會(huì)降低紀(jì)錄片的真實(shí)性。并且某些紀(jì)錄片創(chuàng)作者秉持著過(guò)于理想化的觀念，在呈現(xiàn)內(nèi)容時(shí)未能提前進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查，導(dǎo)致紀(jì)錄片作品呈現(xiàn)無(wú)法滿足受眾需求，甚至是無(wú)人問(wèn)津。

2.3 文化取向和創(chuàng)作效果有所轉(zhuǎn)變

對(duì)于某些紀(jì)錄片的創(chuàng)作者而言，拍攝一部紀(jì)錄片并非是為了獲取經(jīng)濟(jì)效益，而是為了實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想，完成藝術(shù)追求。因?yàn)榧o(jì)錄片的真實(shí)性特征，使其不僅僅是一部藝術(shù)作品，更是記錄特定時(shí)間和特定場(chǎng)景的珍貴影像資料，既具備社會(huì)意義，又具備歷史意義。但在融媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片創(chuàng)作的文化取向發(fā)生了較大的變化，一味地追求個(gè)性化路線可能會(huì)產(chǎn)生兩種不同的效果，給予受眾耳目一新之感或者遭到受眾的排斥，而過(guò)于迎合受眾，強(qiáng)制性地走大眾化路線，使得紀(jì)錄片模式千篇一律，無(wú)法取得突破。

3.融媒體環(huán)境下紀(jì)錄片創(chuàng)作問(wèn)題的應(yīng)對(duì)策略

3.1 改變創(chuàng)作思路，提高紀(jì)錄片品質(zhì)

從廣大紀(jì)錄片創(chuàng)作者的角度上來(lái)看，由于對(duì)國(guó)家政策、社會(huì)環(huán)境、傳統(tǒng)文化等方面的了解相對(duì)匱乏，且在拍攝的過(guò)程中過(guò)多地融入了主觀想法，導(dǎo)致某些紀(jì)錄片雖具備故事性、藝術(shù)性，卻不具備紀(jì)實(shí)性、人文性。在融媒體環(huán)境下，人們對(duì)于紀(jì)錄片的品質(zhì)提出了更高的要求。與其他類型的影片相比，紀(jì)錄片的趣味性和豐富性并不突出，但紀(jì)錄片之所以能夠擁有較為穩(wěn)定的受眾，一個(gè)最主要的原因在于紀(jì)錄片不僅具備突出的現(xiàn)實(shí)意義，能夠予以廣大受眾啟迪，更是因?yàn)榧o(jì)錄片能夠突破時(shí)間與空間的局限，成為特定時(shí)代的記錄者。在進(jìn)行紀(jì)錄片創(chuàng)作時(shí)，觀創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)之上調(diào)整創(chuàng)作思路，學(xué)會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜集與影片相關(guān)的內(nèi)容、視頻、音頻等資料，在確定初步的紀(jì)錄片拍攝框架的基礎(chǔ)之上，融入新媒體創(chuàng)作思維，做到既滿足廣大受眾的信息獲取需求，又使紀(jì)錄片能夠產(chǎn)生較大的社會(huì)影響力，為后續(xù)紀(jì)錄片的傳與推廣創(chuàng)造有利的條件。紀(jì)錄片《浮生一日》在豆瓣網(wǎng)上的評(píng)分高達(dá)8.9分，這部拍攝于幾年前的紀(jì)錄片，創(chuàng)新性地采取將網(wǎng)民們拍攝的視頻通過(guò)剪輯形成紀(jì)錄片的方式，記錄下了萬(wàn)千普通人平凡又不凡的一天。有生命誕生，有生命隕落；有人駕駛著昂貴的跑車，也有人赤腳行走在街道上；有人到晚年仍能與愛(ài)人相守，有人并未衰老卻不得不承受失去愛(ài)人的痛苦；有些人已經(jīng)走過(guò)了匆匆一生，有些人才剛剛開(kāi)啟人生的旅程……平凡的一天總充滿人們不凡的期待，這是一部再簡(jiǎn)單不過(guò)的紀(jì)錄片，導(dǎo)演甚至并未親自拍攝素材，而是將全世界網(wǎng)民參與該活動(dòng)拍攝的長(zhǎng)達(dá)4500個(gè)小時(shí)的錄像進(jìn)行篩選、整合，卻產(chǎn)生了極為震撼的效果。從某種程度上來(lái)看，紀(jì)錄片的畫面未必要精致，但必須要巧妙。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，紀(jì)錄片創(chuàng)作者能夠搜集到更多有價(jià)值的信息，也能更加輕松的創(chuàng)作出戶和廣大受眾興趣要求的紀(jì)錄片。

3.2 做好前期策劃，豐富紀(jì)錄片形態(tài)

身處于融媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片的創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整創(chuàng)作視角，學(xué)會(huì)從受眾的角度上思考問(wèn)題，找準(zhǔn)適宜的切入點(diǎn)，做到以小見(jiàn)大，重視情節(jié)的刻畫。紀(jì)錄片《人間世》是由上海廣播電視臺(tái)和上海市衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)聯(lián)合拍攝、周全執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄片，該紀(jì)錄片以醫(yī)院為主要拍攝場(chǎng)景，關(guān)注醫(yī)生與患者在面對(duì)生死和病痛時(shí)的抉擇和苦痛，觀眾能夠在紀(jì)錄片中看到以往在醫(yī)院中無(wú)法看到的一面，生與死、矛盾與合作、苦痛與溫馨緊緊糾纏，一經(jīng)播出并廣受好評(píng)。這部紀(jì)錄片致力于還原真實(shí)情況，將攝像機(jī)架設(shè)于上海的大小醫(yī)院中，并未全然迎合受眾取向，過(guò)多地營(yíng)造溫馨場(chǎng)景，而是把握具有代表性的場(chǎng)景，敢于將醫(yī)生的無(wú)能為力、生命的殘缺與隕落錄入其中，便于受眾可以站在不同的角度上了解醫(yī)生和患者內(nèi)心。這類紀(jì)錄片一定程度上滿足了受眾對(duì)于特定行業(yè)的好奇心，對(duì)于中國(guó)人而言既有所顧忌、充滿敬畏，面對(duì)生與死以場(chǎng)景化的鏡頭展現(xiàn)在受眾面前。多角度的敘事方式讓受眾們能夠看到同一事件、同一場(chǎng)景中，身處于不同角色的人們的心路變化。第一集《救命》中，醫(yī)生面對(duì)已經(jīng)搶救無(wú)效的年輕生命，仍然持續(xù)進(jìn)行心肺復(fù)蘇，他們抱有著對(duì)生命的敬畏和希冀，期待著奇跡的出現(xiàn)。而病人的家屬面對(duì)親人的離世，撕心裂肺的哭喊，甚至?xí)?duì)醫(yī)生做出一些過(guò)激行為。這樣的紀(jì)錄片有助于觀眾將自己帶入到不同的角色中，從而多一份理解，多一份寬容。

3.3 加強(qiáng)受眾互動(dòng)，引導(dǎo)紀(jì)錄片轉(zhuǎn)型

站在受眾的角度上來(lái)看，受眾通常希望能夠通過(guò)觀看紀(jì)錄片有所收獲。單向的信息傳播無(wú)法滿足受眾進(jìn)行信息交互的需求，而融媒體環(huán)境下的媒體空間不再存在過(guò)多的隔閡，紀(jì)錄片的創(chuàng)作者可以靈活運(yùn)用新的宣傳渠道，加強(qiáng)與受眾之間的溝通和交流，獲取更加豐富的紀(jì)錄片素材。舉例來(lái)說(shuō)，可以將紀(jì)錄片的預(yù)告片、宣傳片通過(guò)微博平臺(tái)、微信公眾號(hào)等進(jìn)行推廣，設(shè)立粉絲群，了解受眾在觀看紀(jì)錄片后的所思所感，收集廣大受眾對(duì)于紀(jì)錄片的偏好情況，為后續(xù)的紀(jì)錄片創(chuàng)作提供合理的參考。同時(shí)，這里有打造精品紀(jì)錄片，既要做到畫面具有藝術(shù)感，又要使思想具有精深性。以紀(jì)錄片《搖搖晃晃的人間》為例，該片講述了一位成為有名詩(shī)人的農(nóng)村女性余秀華的故事，紀(jì)錄片拍攝之時(shí)，余秀華已經(jīng)走紅，成為了受眾們普遍關(guān)注的“公眾人物”，導(dǎo)演并未過(guò)多地強(qiáng)調(diào)她身體上的殘缺和精神上的飽滿，而是用鏡頭記錄了她離婚的過(guò)程。該片在播出后引起了網(wǎng)友們的熱議，網(wǎng)友們?cè)谟嘈闳A的身上看到了自由、掙扎、浪漫、反抗等不同特質(zhì)，給人以諸多思考和啟迪。

3.4 開(kāi)拓院線陣地，加強(qiáng)紀(jì)錄片宣傳

并非每一部紀(jì)錄片都能夠作為院線影片上映，也并非每一部紀(jì)錄片都適合在電視媒體上播出，但在進(jìn)行紀(jì)錄片創(chuàng)作時(shí)，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)秉持院線觀念，提高音視頻資源的品質(zhì)，在必要時(shí)補(bǔ)拍重要鏡頭，以院線影片的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行自我要求。以高分紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》為例，設(shè)置小組中的二十多位工作人員，花費(fèi)了整整13個(gè)月的時(shí)間，去到我國(guó)的六十多個(gè)地方收集紀(jì)錄片素材，既拍攝了珍饈美味的制作過(guò)程，也拍攝了食材的種植、采摘等過(guò)程，詮釋了一個(gè)又一個(gè)精彩的生活故事。值得一提的是，《舌尖上的中國(guó)》在最初進(jìn)行立項(xiàng)時(shí)，就確定了要面向國(guó)外市場(chǎng)推廣的創(chuàng)作目標(biāo)，以中國(guó)美食彰顯中國(guó)形象，整體畫面呈現(xiàn)兼顧了美感與質(zhì)感，將形式與內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，將寫實(shí)與寫意結(jié)合，將美食拍攝得無(wú)比誘人，同時(shí)也搭配了大量的特寫鏡頭，記錄美食的制作過(guò)程、美食制作者烹制食物時(shí)的狀態(tài)以及食客們品味食物的表情，細(xì)節(jié)的捕捉和微妙的場(chǎng)景在潛移默化中傳遞著濃厚的情感。另外，融媒體環(huán)境下可供受眾選擇的影片類型多種多樣，做好紀(jì)錄片的宣傳同樣至關(guān)重要。新媒體渠道的信息傳播效率高、傳播范圍廣，有助于擴(kuò)大紀(jì)錄片的社會(huì)影響力。同樣是以《舌尖上的中國(guó)》為例，該片的首映并未受到過(guò)多關(guān)注，僅有少量媒體在旁輔助宣傳。很大一部分手中都是因?yàn)殛P(guān)注到了導(dǎo)演陳曉卿發(fā)布的微博，才關(guān)注到該片?！渡嗉馍系闹袊?guó)》本身就是一部高品質(zhì)記錄，加之在微博平臺(tái)上產(chǎn)生了較好的宣傳效果，才使得該片的影響力逐步擴(kuò)大。如今在進(jìn)行紀(jì)錄片宣傳時(shí)，除了可以借助微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)之外，還可以以短視頻平臺(tái)為著手點(diǎn)，開(kāi)通官方賬號(hào)，滿足受眾利用碎片化時(shí)間了解紀(jì)錄片內(nèi)容的需求。

4.結(jié)語(yǔ)

融媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片面臨著新的創(chuàng)新問(wèn)題，紀(jì)錄片的創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)改變創(chuàng)作思路，提高紀(jì)錄片品質(zhì)，做好前期策劃，豐富紀(jì)錄片形態(tài)，加強(qiáng)受眾互動(dòng)，引導(dǎo)紀(jì)錄片轉(zhuǎn)型，開(kāi)拓院線陣地，加強(qiáng)紀(jì)錄片宣傳，融入新媒體創(chuàng)作思路，順應(yīng)融媒體時(shí)代背景下的發(fā)展趨勢(shì)，打造與時(shí)俱進(jìn)、具備歷史意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片，以便吸引更多受眾的關(guān)注，擴(kuò)大紀(jì)錄片的社會(huì)影響力，同時(shí)也為后續(xù)紀(jì)錄片的拍攝積累更加豐富的經(jīng)驗(yàn)。