■ 中華女子學(xué)院：劉崢宇

進(jìn)入全媒體時(shí)代，整個(gè)電視新聞行業(yè)受到了巨大沖擊與影響，大量受眾被新媒體新聞所吸引，電視新聞的受眾明顯減少，同時(shí)電視新聞在傳播、互動(dòng)等方面都難以和新媒體新聞進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)行業(yè)都需要進(jìn)行有效創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。電視新聞播音主持需要在這一背景下積極創(chuàng)新，主動(dòng)適應(yīng)新的時(shí)代需求、行業(yè)趨勢(shì)、工作需要等。

1.全媒體時(shí)代電視新聞播音主持積極創(chuàng)新的必要性

對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，播音主持主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新、積極迎接挑戰(zhàn)，能夠有效推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。播音主持在整個(gè)電視新聞行業(yè)中占據(jù)著至關(guān)重要的地位，他們的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型發(fā)展能夠在很大程度上帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)適應(yīng)新媒體時(shí)代，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)從各個(gè)方面和新媒體時(shí)代銜接，重塑行業(yè)發(fā)展模式，為行業(yè)進(jìn)步發(fā)展注入活力。對(duì)電視新聞播音主持而言，積極、主動(dòng)迎接新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，有助于自身業(yè)務(wù)水平與專業(yè)素養(yǎng)的提升，幫助自身更好地適應(yīng)行業(yè)發(fā)展以及工作需求，獲取更多的新聞資源，促進(jìn)電視新聞質(zhì)量的提升。而且播音主持深度適應(yīng)新媒體創(chuàng)新發(fā)展需求，能夠更好地運(yùn)用新媒體平臺(tái)、技術(shù)、功能等為新聞注入活力，強(qiáng)化與觀眾的互動(dòng)，增強(qiáng)自身在觀眾中的良好印象。而對(duì)廣大觀眾而言，電視新聞播音主持主動(dòng)適應(yīng)新媒體時(shí)代的創(chuàng)新變化趨勢(shì)，有利于觀眾新聞?dòng)^看體驗(yàn)的改善，幫助觀眾在信息量爆炸的新媒體時(shí)代對(duì)信息進(jìn)行篩選，以兼顧權(quán)威性和互動(dòng)性的新聞帶給觀眾良好體驗(yàn)。

2.全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

2.1 新聞播出時(shí)間的挑戰(zhàn)

新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，其依托于互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速傳播，相應(yīng)地新媒體新聞信息傳播速度極快。尤其是大量自媒體在新聞生產(chǎn)、傳播方面缺乏完善、嚴(yán)格的管理機(jī)制，往往在新聞事件發(fā)生后的短時(shí)間內(nèi)就能傳遞新聞信息。而電視新聞的生產(chǎn)與播出有著較為復(fù)雜的流程、嚴(yán)格的管理機(jī)制，新聞播出時(shí)間往往較新聞事件發(fā)生時(shí)間要晚得多。這意味著全媒體時(shí)代電視新聞完全不占據(jù)播出時(shí)間方面的優(yōu)勢(shì)，新聞播出后可能觀眾已經(jīng)通過(guò)其他渠道與方式了解了相關(guān)信息，自然會(huì)影響電視新聞的受眾收看情況。

2.2 新聞?dòng)^念的挑戰(zhàn)

進(jìn)入新媒體時(shí)代，觀眾對(duì)電視新聞的需求實(shí)際上產(chǎn)生了不少變化。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，觀眾對(duì)新聞的需求著重體現(xiàn)于新聞信息的傳遞方面，即觀眾通常只關(guān)注新聞信息本身，難以了解更深層次的背景，也難以充分參與到新聞的傳播與互動(dòng)之中。新媒體時(shí)代下觀眾對(duì)新聞的需求實(shí)際上已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變，觀眾更加希望通過(guò)電視新聞對(duì)新聞信息有更加權(quán)威的了解，深入探究新聞背后的背景，參加豐富多樣的互動(dòng)。然而部分播音主持的新聞?dòng)^念較為滯后，并沒(méi)有隨著觀眾需求的變化及時(shí)改變，自然會(huì)影響他們的專業(yè)發(fā)展。

2.3 主持形式的挑戰(zhàn)

新媒體讓受眾能通過(guò)多種形式獲取新聞，如圖文并茂的網(wǎng)頁(yè)新聞、短小生動(dòng)的短視頻新聞、方便的車載屏幕播報(bào)新聞等。這一背景下，受眾們不再希望局限于某一種形式來(lái)獲取新聞信息，而是可根據(jù)自身實(shí)際需要進(jìn)行靈活選擇。但是目前電視新聞主持形式依舊較為單一和固定，往往是在固定時(shí)間以傳統(tǒng)的播報(bào)形式傳遞新聞信息。過(guò)于單一的電視新聞主持形式嚴(yán)重影響了新聞節(jié)目對(duì)受眾的吸引力，難以在新媒體時(shí)代獲得大眾青睞，自然會(huì)出現(xiàn)收視率下滑的困境。

2.4 綜合素養(yǎng)的挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代對(duì)電視新聞行業(yè)的發(fā)展而言是充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代，新聞播音主持的專業(yè)素養(yǎng)要求也有所提升。部分播音主持的播音技能過(guò)硬，專業(yè)水平足夠高，但是綜合素養(yǎng)卻有所不足，廣泛體現(xiàn)在新聞信息獲取與篩查能力較差、新聞互動(dòng)意識(shí)較差、信息技術(shù)尤其是新媒體技術(shù)掌握不到位、創(chuàng)新意識(shí)與適應(yīng)能力不足等方面。這導(dǎo)致播音主持雖然具備良好的專業(yè)素養(yǎng)，但卻很難完全適應(yīng)新媒體時(shí)代的全新挑戰(zhàn)，不利于電視新聞?wù)w質(zhì)量的提升以及播音主持的職業(yè)生涯發(fā)展。

2.5 內(nèi)容個(gè)性的挑戰(zhàn)

電視新聞通常會(huì)令觀眾感到過(guò)于嚴(yán)肅，在新媒體時(shí)代更具創(chuàng)新性的新媒體新聞的對(duì)比下這一現(xiàn)象更為明顯，甚至存在電視新聞缺乏足夠特色的情況。在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的新聞行業(yè)，完全按照傳統(tǒng)模式運(yùn)作與發(fā)展會(huì)導(dǎo)致電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力逐步下滑，難以通過(guò)鮮明的特點(diǎn)吸引受眾。與之形成鮮明對(duì)比的則是新媒體影響力的日益擴(kuò)大，人們更習(xí)慣于通過(guò)新媒體獲取新聞信息、參與新聞互動(dòng)等，電視新聞過(guò)于固化、缺乏個(gè)性的弊端被放大，嚴(yán)重影響電視新聞的發(fā)展以及播音主持的進(jìn)步。

3.全媒體時(shí)代電視新聞播音主持的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型對(duì)策

3.1 加強(qiáng)電視新聞權(quán)威解讀

新媒體時(shí)代，電視新聞播音主持必須正視電視新聞在時(shí)效性方面的劣勢(shì)，積極挖掘和提煉電視新聞在其他方面的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值。與新媒體新聞相比，電視新聞最大的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)于專業(yè)性與權(quán)威性兩方面，播音主持應(yīng)當(dāng)盡可能采取各種措施對(duì)這兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行凝練和凸顯，從而增強(qiáng)電視新聞本身的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，以免電視新聞完全被新媒體新聞所取替。加強(qiáng)新聞權(quán)威解讀，無(wú)疑是凸顯電視新聞的權(quán)威性與專業(yè)性的有效手段，也能發(fā)揮電視新聞優(yōu)勢(shì)并滿足廣大受眾的需求。播音主持需要作好準(zhǔn)備工作，搜集新聞事件相關(guān)信息資料，從專業(yè)角度切入新聞事件進(jìn)行深度分析，幫助觀眾理清新聞事件的前因后果、深層背景，從而應(yīng)對(duì)電視新聞在新聞時(shí)效性方面的不足。另外播音主持還應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性作用，加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的篩查與編排，確保新聞內(nèi)容足夠真實(shí)，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，并在必要時(shí)對(duì)相關(guān)的虛假信息等進(jìn)行辟謠，為大眾還原真實(shí)的新聞事件，引導(dǎo)大眾正確對(duì)待各種新聞信息。

3.1.1 深層次專業(yè)解讀

電視新聞播音主持需要全面加強(qiáng)對(duì)新聞事件的深層次專業(yè)解讀，通過(guò)補(bǔ)充深層背景信息、構(gòu)建新聞專題、進(jìn)行專業(yè)分析等方式幫助觀眾理解新聞事件。播音主持需要通過(guò)各種渠道和方式對(duì)新聞事件相關(guān)信息進(jìn)行搜集、整理，將其中的錯(cuò)誤信息、虛假信息等剔除掉，構(gòu)建新聞事件的深層背景信息，進(jìn)而利用這些信息幫助觀眾弄清楚新聞事件。尤其是在新聞事件發(fā)生后，新媒體平臺(tái)出現(xiàn)大量相關(guān)新聞信息，而這些信息往往大多內(nèi)容極為類似、缺乏深層次探析，導(dǎo)致受眾難以全面、直觀、深入地掌握新聞信息，甚至可能誤導(dǎo)受眾。播音主持借助電視新聞的專業(yè)性，在多個(gè)部門(mén)、崗位的配合下共同對(duì)新聞深層背景信息進(jìn)行挖掘、總結(jié)和呈現(xiàn)，從而幫助受眾全面了解新聞事件的真相。在新聞事件涉及到大量專業(yè)內(nèi)容的情況下，播音主持更是需要發(fā)揮專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，以較為簡(jiǎn)單、直觀的方式向受眾呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，確保受眾完全理解新聞事件。另外播音主持可以嘗試通過(guò)構(gòu)建新聞專題的方式，按照新聞事件或者主題對(duì)新聞信息進(jìn)行串聯(lián)，通過(guò)專題形式幫助受眾深化對(duì)新聞事件的理解與掌握。

3.1.2 權(quán)威性輿論引導(dǎo)

新媒體時(shí)代人們獲取新聞信息變得更加簡(jiǎn)單、輕松與方便，新媒體新聞同時(shí)缺乏足夠有效的監(jiān)管，這導(dǎo)致不少新聞信息存在誤差、虛假內(nèi)容，進(jìn)而影響觀眾對(duì)新聞?wù)嫦嗟恼J(rèn)知與理解。另外部分新媒體缺乏良好的新聞職業(yè)道德，在傳播新聞的過(guò)程中或有意、或無(wú)意地傳遞負(fù)面、錯(cuò)誤輿論，容易對(duì)社會(huì)輿論造成負(fù)面影響。電視新聞播音主持務(wù)必要對(duì)此高度重視，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)權(quán)威性輿論引導(dǎo)，引導(dǎo)大眾正確理解和看待社會(huì)新聞，有效弱化負(fù)面輿論、錯(cuò)誤輿論的影響力，進(jìn)而維持社會(huì)和諧與穩(wěn)定。尤其是在一些負(fù)面輿論出現(xiàn)后，電視新聞播音主持一定要通過(guò)權(quán)威性的電視媒體強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)以及電視媒體的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)大眾客觀了解新聞?wù)嫦?、調(diào)整輿論氛圍。

3.2 積極轉(zhuǎn)變播音主持理念

播音主持人需要在新媒體時(shí)代主動(dòng)轉(zhuǎn)變工作認(rèn)知與理念，以新的理念推動(dòng)自身工作的創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而適應(yīng)新時(shí)代電視新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。首先，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)思維。新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，其在很多方面反映了互聯(lián)網(wǎng)思維。電視新聞播音主持需要積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)思維，從互聯(lián)網(wǎng)角度切入看待新媒體以及新時(shí)期受眾對(duì)新聞的需求，進(jìn)而更加科學(xué)、合理地開(kāi)展本職工作，堅(jiān)持以用戶為核心，為受眾提供體驗(yàn)為王、顛覆式創(chuàng)新的良好體驗(yàn)。換言之，播音主持人既要?jiǎng)?chuàng)新性地認(rèn)知新媒體時(shí)代新聞與受眾之間的關(guān)系，又要堅(jiān)持從受眾需求出發(fā)探索新聞產(chǎn)品的更多可能性。在此基礎(chǔ)上，播音主持人還需要發(fā)展技術(shù)理念，積極嘗試?yán)酶鞣N新設(shè)備、新技術(shù)、新理念等為新聞節(jié)目注入新的活力，增強(qiáng)新聞節(jié)目的創(chuàng)新性，持續(xù)擴(kuò)大新聞傳播范圍，吸引不同受眾群體，進(jìn)一步提高新聞質(zhì)量。另外播音主持在創(chuàng)新理念的同時(shí)也要堅(jiān)守正確的輿論導(dǎo)向陣地，以堅(jiān)定的政治素養(yǎng)、強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感、必要的審美底線等保障新聞節(jié)目的質(zhì)量，不能一味、盲目地追求創(chuàng)新而忽視節(jié)目質(zhì)量與觀眾體驗(yàn)。

3.3 創(chuàng)新播音主持傳播形式

對(duì)播音主持傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，能夠帶給受眾新穎體驗(yàn)，進(jìn)而有效改善受眾對(duì)電視新聞的固有認(rèn)知、刻板意象，以更加豐富多樣的形式滿足受眾的不同需求，同時(shí)推動(dòng)新聞傳播范圍的擴(kuò)大。

3.3.1 創(chuàng)新新聞節(jié)目播音主持形式

播音主持人應(yīng)當(dāng)與電視臺(tái)相關(guān)人員展開(kāi)討論與研究，圍繞新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目的影響進(jìn)行創(chuàng)新與探索，借助新媒體技術(shù)推動(dòng)新聞播音主持形式的有效創(chuàng)新。一方面，利用各種先進(jìn)技術(shù)為電視新聞播音主持帶來(lái)無(wú)限可能性，通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)演播室、情景演播室、動(dòng)畫(huà)演示等創(chuàng)新播音主持形式，滿足受眾對(duì)多樣化、新穎化播音主持形式的需求；另一方面，探索電視新聞的互動(dòng)性，準(zhǔn)確把握新時(shí)期受眾對(duì)新聞互動(dòng)的需求，嘗試挖掘電視新聞的雙向互動(dòng)性，借助互聯(lián)網(wǎng)直播等形式拉近主持人與受眾之間的距離，由主持人帶領(lǐng)廣大受眾一起了解新聞信息、感受情緒變化。

3.3.2 創(chuàng)新新聞節(jié)目傳播平臺(tái)與渠道

新媒體時(shí)代不僅電視新聞播音主持形式本身需要得到創(chuàng)新，相應(yīng)的新聞節(jié)目傳播平臺(tái)與渠道也要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與拓展。以電視平臺(tái)為基礎(chǔ)，積極拓展新媒體平臺(tái)與途徑，根據(jù)不同平臺(tái)特性制定不盡相同的新聞生產(chǎn)與傳播策略、形式等，盡可能串聯(lián)不同平臺(tái)，打造全媒體新聞產(chǎn)品矩陣，有效增強(qiáng)新聞?dòng)绊懥?。根?jù)電視平臺(tái)與新媒體平臺(tái)的差異，通過(guò)不同形式呈現(xiàn)新聞，以信息詳略的差異、新聞內(nèi)容的形式等體現(xiàn)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，讓不同受眾可通過(guò)他們喜歡的渠道與形式獲取新聞信息。

3.4 加強(qiáng)個(gè)人綜合素養(yǎng)發(fā)展

為了有效適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、推動(dòng)電視新聞質(zhì)量提升以及新聞效果改善，播音主持人需要全面加強(qiáng)個(gè)人素養(yǎng)發(fā)展。新時(shí)期背景下，播音主持不僅要掌握專業(yè)的播音技巧和業(yè)務(wù)能力，還需要在其他方面實(shí)現(xiàn)綜合發(fā)展，方能很好地勝任基于新媒體的播音主持工作。首先，掌握運(yùn)營(yíng)方法。新媒體時(shí)代，電視新聞需要拓展其傳播平臺(tái)、渠道和路徑，應(yīng)當(dāng)圍繞各新媒體平臺(tái)探索更多的新聞可能性。目前最受大眾青睞與歡迎的新媒體平臺(tái)主要是短視頻平臺(tái)以及社交平臺(tái)，如抖音、微信、微博等。播音主持需要把握各種新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方法，弄清楚新媒體平臺(tái)的受眾特性，通過(guò)與電視新聞不盡相同的策略與方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而有效開(kāi)拓新媒體新聞?lì)I(lǐng)域，擴(kuò)大新聞傳播范圍并增強(qiáng)新聞?dòng)绊懥ΑＦ浯?，建立多元知識(shí)結(jié)構(gòu)。新媒體時(shí)代是信息大爆炸的時(shí)代，各種新聞層出不窮，同時(shí)新聞傳播過(guò)程也更加強(qiáng)調(diào)受眾與受眾、受眾與新聞媒體之間的互動(dòng)。這意味著播音主持不管是在播放新聞還是與受眾互動(dòng)的過(guò)程中，往往都會(huì)接觸到大量不同信息。播音主持必須建立多元知識(shí)結(jié)構(gòu)，不斷擴(kuò)展自身知識(shí)面，才能很好地勝任本職工作，同時(shí)在與受眾互動(dòng)過(guò)程中做到全面、專業(yè)和高效，以更加專業(yè)的解讀和見(jiàn)解幫助受眾深化對(duì)新聞信息的理解，強(qiáng)化應(yīng)對(duì)各種突發(fā)情況的處理能力。最后，堅(jiān)守內(nèi)容紅線。電視媒體播音主持在新媒體時(shí)代需要?jiǎng)?chuàng)新求變，同時(shí)也要堅(jiān)守自身職業(yè)底線，主動(dòng)了解相關(guān)政策與制度要求，在適當(dāng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行文化符號(hào)的同時(shí)避免過(guò)度使用，加強(qiáng)正確的輿論引導(dǎo)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，有效發(fā)揮自身職能作用。

3.5 打造全新新聞傳播品牌

進(jìn)入新媒體時(shí)代，電視新聞播音主持應(yīng)當(dāng)積極打造全新新聞傳播品牌，有效強(qiáng)化電視媒體在新媒體環(huán)境下的影響力。一般來(lái)說(shuō)，播音主持可通過(guò)既代表電視媒體又反映個(gè)人特點(diǎn)的方式參與新媒體運(yùn)營(yíng)，將個(gè)人與電視媒體適當(dāng)綁定，積極打造獨(dú)具特色的新聞傳播品牌。這樣既能拓寬電視新聞的傳播范圍，又能凸顯個(gè)人特點(diǎn)與風(fēng)格，拉近與受眾之間的距離，吸引受眾興趣并引導(dǎo)受眾形成習(xí)慣，同時(shí)從新媒體與電視媒體獲取新聞信息，推動(dòng)電視媒體更好地融入新媒體體系。

4.結(jié)語(yǔ)

綜上，全媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)的沖擊十分巨大，電視新聞在這一沖擊下必須積極創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。作為電視新聞代表人物的播音主持更是要在這一環(huán)境下主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，積極探索創(chuàng)新進(jìn)步的可能性，不斷在實(shí)踐中提高自身運(yùn)用新媒體技術(shù)的綜合能力，以新的理念和方法構(gòu)建高質(zhì)量新聞并拓展新聞傳播與互動(dòng)形式，堅(jiān)持貫徹以內(nèi)容為王、以正確輿論引導(dǎo)為基礎(chǔ)、以受眾良好體驗(yàn)為核心的基本原則，進(jìn)而適應(yīng)時(shí)代發(fā)展并推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步發(fā)展。