■ 宣城日報社：徐靜雅

1.概念界定

1.1 自媒體

對自媒介范疇的界定首先由美籍《圣何塞水星報》的欄目作者丹吉爾默給出，所指的是：“具有私密、平民、普泛、自由等特點的傳播者，他們運用現(xiàn)代化、電子化的技術(shù)方式，向不特殊的所有人或特殊的每個人傳播標準及非規(guī)范性訊息的自媒介的統(tǒng)稱?！彼€指出“自媒體”指的是傳統(tǒng)媒體，國家媒體學會曾發(fā)表了由謝因波曼與克里斯威廉合著的研究報告，報告中給出的自媒體概念為：“是指普通民眾在經(jīng)過了數(shù)位技術(shù)強化后、與世界認知體系的聯(lián)結(jié)以后，一種可以開始了解普通民眾如何創(chuàng)造和共享他們自身的事情、傳播他們自身的資訊的途徑?！比缃?，豐富多樣的資訊傳播方式也給自媒體形態(tài)的不斷更新與發(fā)展帶來了現(xiàn)實可能性，甚至可以毫不夸張地講，自媒體時代已然到來。

1.2 移動短視頻

關(guān)于移動短視頻這一新事物，目前學界和業(yè)界并無統(tǒng)一概念，筆者通過查閱有關(guān)文獻，匯總了學界和業(yè)界對這一新事件的概念定義，其中引用得比較廣泛的就是中國學者雷攀對其的概念定義，稱移動短視頻是指通過移動智能終端，允許用戶通過智能手機或平板計算機等裝置，來錄制時間極短(通常為8-30秒)的短視頻。

筆者在綜合考量了眾多文獻內(nèi)容以后，發(fā)現(xiàn)艾瑞咨詢公司對移動短視頻的定義更加合理，于是基于本研究的調(diào)研目的，進行了調(diào)整，進而對移動短視頻作出了以下定義：移動短視頻是指一種將視頻長度以每秒計算，通常在三百秒鐘之內(nèi)，主要依靠于移動智能終端實現(xiàn)生成、傳輸或瀏覽，并在社會化媒介平臺上進行共享與無縫互動的一個全新視頻形態(tài)。其融入了文本、圖像、語音和動畫等諸多元素，能夠更為形象、立體地滿足用戶的傳達、交流需要，符合人們展示和共享的需要。

2.移動短視頻的興起與發(fā)展及其特征

2.1 移動短視頻的興起

2.1.1 優(yōu)化移動通信技術(shù)

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)化為視頻數(shù)據(jù)傳輸?shù)揭苿釉O備提供了一個新的平臺。此外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和流量成本的降低，網(wǎng)絡用戶上傳照片的流量和速度都會降低，從而使他們能夠瀏覽互聯(lián)網(wǎng)。然而，目前移動網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展還不完善，傳統(tǒng)的遠程視頻傳輸仍然局限于移動終端。為了滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶通過移動客戶傳輸語音信息的需要，開發(fā)了一種短音頻相關(guān)的應用。電話短視頻包含多種信息元素，如語言、文本和視頻等，這種模式下可能包含更多內(nèi)容信息。因此不難預見，隨著移動網(wǎng)絡技術(shù)的優(yōu)化，移動短視頻將被廣泛應用于移動終端。

2.1.2 移動智能設備升級

移動短視頻傳輸場景是移動端，作為移動短視頻的載體，其能力直接決定了移動短視頻的發(fā)展。手機短視頻不斷推動傳播場景的優(yōu)化，其中包括大量手機用戶和手機硬件環(huán)境。移動智能設備的升級，使移動終端用戶數(shù)量相較于21世紀之初翻了一番。如今，手機是人們傳遞信息的主要方式。許多移動終端用戶組聚集形成了適合移動短視頻的用戶群體。移動智能設備的硬件環(huán)境對移動短視頻也非常重要，這反映在移動智能設備的攝影視頻等功能的蓬勃發(fā)展中，這些功能為移動短視頻的制作提供了技術(shù)支持。提高移動智能設備的CPU、存儲和電池壽命，使移動短視頻的創(chuàng)建、顯示和傳播成為可能。

2.1.3 資本市場的驅(qū)動

移動短視頻從進入資本市場中受益，尤其是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進入。今天，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，有三大商業(yè)巨頭分別是百度、阿里巴巴和騰訊。移動短視頻應用在中國的發(fā)展也與以BAT為代表的商業(yè)巨頭緊密相連。騰訊還發(fā)布了中國首款移動短視頻應用Microvision。MicroVision允許用戶創(chuàng)建移動短視頻并共享騰訊的社交軟件。此外，Microvision還改進了功能、錄音帶和音效。過濾器和其他編輯元素已成為移動短視頻的創(chuàng)新方法。微信一經(jīng)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，就吸引了大量用戶，創(chuàng)建此類應用功能已成為行業(yè)標準。后來，騰訊率先抓住了這個機會。阿里巴巴轉(zhuǎn)型土豆網(wǎng)、百度的好看、新浪微博等移動應用推出，使移動應用中的短視頻快速增長。

2.2 移動短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.1 社交領域搶占先機

手機短視頻應用在中國的出現(xiàn)借鑒了大量國外的實際經(jīng)驗，并積極利用社會領域的機遇。2013年9月28日，社交APP巨頭騰訊推出了一款社交性手機短視頻應用程序微視，為國內(nèi)市場的短視頻移動應用程序打開了大門。微視從2013年到2014年，手機上的短視頻用戶數(shù)量達到兩千萬。通過社交參與，它促進了年輕用戶的使用，并創(chuàng)建了一個動態(tài)的在線社區(qū)環(huán)境。因此，手機上的短視頻具有強烈的社會屬性。這也與騰訊代表的大量社交用戶有關(guān)。從那時起，手機上的短視頻開始在移動互聯(lián)網(wǎng)上傳播，隨時隨地地進行攝影分享開始成為一種趨勢。在線社交網(wǎng)絡也從傳統(tǒng)的圖形社交網(wǎng)絡發(fā)展到現(xiàn)代的短視頻移動社交網(wǎng)絡。同時，移動端視頻還非常依賴粉絲效果來推廣手機的短視頻應用程序。通過粉絲效應，明星入駐等方式使移動短視頻應用程序，創(chuàng)造在線人氣，為未來移動短視頻發(fā)展奠定基礎。

2.2.2 應用社交軟件加速移動短視頻發(fā)展

微視的成功極大地鼓勵了國內(nèi)媒體市場的快速發(fā)展和商業(yè)資本的快速涌入。在這個過程中，許多移動短視頻應用程序開始開發(fā)工具屬性，以及具有開放微視的移動短視頻社交屬性。例如，2013年12月新浪微博發(fā)布的第二張圖片和2014年4月Mitto發(fā)布的第三張圖片，在短視頻移動應用程序的工具屬性上做了大量工作，并通過濾鏡、特效、字幕，開發(fā)了添加聲音效果和視頻模板的應用程序。手機短視頻市場開始繁榮。因此，手機短視頻的簡化已成為一種趨勢。此外，移動短視頻應用程序還開發(fā)了按鈕共享功能，以提高短視頻移動性的社交屬性?？梢哉f，隨著工具性能的提高，手機短視頻的制作和分發(fā)變得更加便捷和智能，而用戶則具備了獨立的生產(chǎn)能力。從那時起，大量用戶加入了移動短視頻的生產(chǎn)，內(nèi)容生產(chǎn)者的崛起也導致了手機短視頻的爆炸性增長。一段時間以來，手機短視頻已經(jīng)成為內(nèi)容共享的載體，手機短視頻的內(nèi)容也呈現(xiàn)出多樣性和新穎性。

2.2.3 短視頻和新聞的集成

在領先的移動網(wǎng)絡提供商的引領下，中國的移動視頻業(yè)務經(jīng)歷了爆炸式增長，行業(yè)蓬勃發(fā)展。繁榮的背后是新媒體不同力量之間的競爭，因此，如果公司想在移動短視頻領域脫穎而出，就必須不斷創(chuàng)新。移動短視頻的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在內(nèi)容上。在移動短視頻發(fā)展的早期，移動短視頻的內(nèi)容主要用于概括娛樂內(nèi)容，因為在娛樂至上、全民娛樂的時代，當人們每天都面臨巨大的社會壓力時，只有有趣的娛樂內(nèi)容才能吸引用戶。移動短視頻內(nèi)容的橫向、縱向和縱向滲透趨勢越來越明顯，逐漸向新聞行業(yè)延伸。手機短視頻的低使用門檻和即時可用性已導致大量用戶參與手機短視頻創(chuàng)作，生活錄制已成為一種趨勢，任何人都可以成為新聞場景錄制的所有者。可以說，手機短視頻對中國信息產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，但面對這種巨大影響，中國信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始嘗試轉(zhuǎn)型發(fā)展，在手機短視頻領域?qū)ふ倚碌陌l(fā)展機會，尋求與手機短視頻的深度融合。將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機遇，將危機轉(zhuǎn)化為希望，促進中國新聞業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體也開始上線了移動短視頻新聞業(yè)務，比如“新華15秒”，是業(yè)內(nèi)第一家移動短視頻媒體客戶端，是新華互聯(lián)網(wǎng)電視在二〇一四年十一月上線的移動短視頻新聞業(yè)務，以15秒為時長限制，通過移動短視頻的形態(tài)傳遞新聞信息。從此之后，各種資訊的移動短視頻業(yè)務也相繼登場，而移動短視頻和資訊領域的結(jié)合與發(fā)展也成為了適應移動網(wǎng)絡發(fā)展的必然選擇，從與新聞媒體融合方面出發(fā)，移動短視頻為傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)造了新的話語環(huán)境，營造了新的輿論引導形態(tài)。因而我國傳統(tǒng)新聞媒體應緊跟時代發(fā)展潮流，順應時代發(fā)展規(guī)律，掌握移動短視頻的特征，找到與移動短視頻融合發(fā)展的正確道路。

2.3 移動短視頻的特征

2.3.1 使用門檻低、形式多樣

與傳統(tǒng)長視頻相比，移動短視頻的使用門檻較低。從硬件設施來看，移動短視頻的拍攝僅需一部手機就可以搞定，當然，這得益于以手機為代表的移動智能終端的快速發(fā)展。手機作為移動短視頻的拍攝設備，更為簡單、智能，而且手機拍攝的像素也在不斷提升，逐漸與傳統(tǒng)長視頻持平。從軟件設施的角度分析，移動短視頻的剪輯無需專業(yè)非線性剪輯軟件，現(xiàn)如今很多移動短視頻應用都自帶智能剪輯，一鍵添加字幕、音效、特效等，還可以對視頻進行美化。這些移動短視頻應用軟件操作起來也極為簡單，因而大大降低了移動短視頻的使用門檻。從人工方面來說，人人都可以拍攝移動短視頻，人人也都可以剪輯移動短視頻，用戶可以隨時隨地生產(chǎn)移動短視頻，這也促使移動短視頻的生產(chǎn)權(quán)下放。從硬件、軟件、人工這三方面來看，移動短視頻相比于傳統(tǒng)長視頻而言，使用門檻都大大降低了。

2.3.2 內(nèi)容輕量化,適合碎片化的閱讀習慣

從移動短視頻的概念定義中可以得知，移動短視頻多以秒計算，時長大多在5分鐘以內(nèi)。而視頻時長的差異也決定了內(nèi)容容量的變化。移動短視頻在內(nèi)容上做了減法，實現(xiàn)內(nèi)容輕量化。但移動短視頻的素材更為多元，字幕、特效、音效、動畫的應用更為頻繁，且某些移動短視頻應用如秒拍，就可以實現(xiàn)移動短視頻的加速剪輯。內(nèi)容的輕量化與隨意拼接，對傳統(tǒng)長視頻來說是一個大忌，而對于移動短視頻來說，卻是強大的推動力。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的生活和工作時間極為緊湊，這也導致生活和工作的緊密相連。很多時候人們難以區(qū)分何時在工作，何時要生活。這些零碎、緊湊的時光法則被稱為破碎化時光，而在破碎化時光的負面影響下，使用者的習慣也因此出現(xiàn)了破碎化。用戶也不再把視線長久滯留在某處，而是更傾向于進行短時間、碎片化閱讀。這種移動小電視的內(nèi)容更加輕量化和隨意拼接，正好滿足了消費者的碎片化閱讀需求。

3.自媒體時代下移動短視頻的未來發(fā)展路徑

3.1 生產(chǎn)高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容

在由中廣視索福瑞媒體研究中心(CSM)發(fā)表的《短視頻用戶價值研究報告2018-2019》中認為，內(nèi)涵是短視頻網(wǎng)絡廣告打動消費者的第一個基本要素，短視頻通過生產(chǎn)相應的內(nèi)容滿足受眾的需求，與受眾產(chǎn)生情感共鳴，從而實現(xiàn)廣告變現(xiàn)。這種方式和知識類付費模式相近，KOL和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是促使短視頻用戶進行消費的主要因素，在未來很長一個階段，持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容成為用戶愿意為內(nèi)容買單的關(guān)鍵因素。短視內(nèi)容產(chǎn)出機制必須符合“PGC+UGC”的方式，UGC提供信息的豐富性、覆蓋面和及時性，PGC則能夠確保信息質(zhì)量的穩(wěn)定性。同時具有較強實力的MCN機構(gòu)也可以依托專業(yè)化的拍攝手法與剪輯，持續(xù)生產(chǎn)精品短視頻內(nèi)容，持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出才是短視頻的生存之道，面對短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失這一問題，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者應該不斷注重短視頻內(nèi)容生態(tài)的建設，不斷創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，提供優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的視頻內(nèi)容。從信息企業(yè)的視角來看，垂直信息首先要實現(xiàn)準確化、專業(yè)化，并善于主動找到最接近消費者的位置，從而產(chǎn)出與最具接近度的信息。然后也要不斷適應短視頻的傳播特征，不斷提升短視頻的傳播價值。天天都有大資訊、大爆料的市場環(huán)境下，怎樣在短時期內(nèi)從“扎堆式”“一窩蜂式”的消息中脫穎而出，就一定要思考對信息內(nèi)容的差別化抉擇，因為信息內(nèi)容一旦不改革創(chuàng)新就很極易在消息短視的慘烈爭奪中落伍。

3.2 創(chuàng)新短視頻生產(chǎn)內(nèi)容

盡管短視頻內(nèi)容制造和發(fā)行都有多種智能科技支撐，但在內(nèi)容制造中仍面臨著同質(zhì)化、低俗化和泛娛樂化等價值問題。要想真正緩解這個困局，就需要依靠社會主義核心價值觀進行引導，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)造、娛樂和嚴肅融合，并切實抑制粗俗、平庸和媚俗的文化現(xiàn)象，使短視變成宣傳社會主義核心價值觀和傳遞社會主義正能量的新型文化形態(tài)。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者要不斷生產(chǎn)原創(chuàng)類的內(nèi)容，找準定位，培養(yǎng)創(chuàng)新思維，以抄襲為恥。目前短電視信息內(nèi)容生產(chǎn)者中出現(xiàn)了大量侵害知識產(chǎn)權(quán)的情況，因此必須注意維護原創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權(quán)，同時嚴禁抄襲，把握社會主義核心價值理念，生產(chǎn)正確正面方向的短電視信息內(nèi)容。

4.結(jié)語

自媒體時代媒介資源的轉(zhuǎn)變使得普通大眾有了更強有力的信息表達方式，短視頻作為我國目前最具有影響力的傳播媒介，有著得天獨厚的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境和外部發(fā)展環(huán)境，短視頻憑借自身短小輕快的特點，贏得了廣泛受眾群體的喜愛，在中國具有強大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。而針對于移動短視頻市場目前存在的缺點，短視頻內(nèi)容制造商作為短視頻內(nèi)容的主要制造方，必須建立良好的價值導向，以制造原創(chuàng)視頻和創(chuàng)新內(nèi)容；短視頻平臺應該以社會主義核心價值觀來引領短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向，保護短視頻創(chuàng)作版權(quán)；短視頻行業(yè)應該建立相關(guān)的管理規(guī)范，營造良好的短視頻發(fā)展環(huán)境，政府應不斷加強相關(guān)法律規(guī)章與制度的建設；短視頻受眾應培養(yǎng)良好的媒介素養(yǎng)，拒絕不良的視頻內(nèi)容。