■ 鐵嶺廣播電視臺：楊柏茹

現(xiàn)階段，我國已全面步入新媒體時代，各類新媒體的興起對廣電工程產(chǎn)生了一定沖擊，積極開展理念與技術(shù)創(chuàng)新已成為廣電工程發(fā)展的必由之路。廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可豐富廣播電視節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目制作效率及制作水平，滿足受眾多樣化的需求，進而促進廣播電視等傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展。為此，廣電工程需結(jié)合自身特點合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以促進自身的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

1.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣電工程的基本概念

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，可通過網(wǎng)絡(luò)的搭建擴大信息傳播范圍，并可實現(xiàn)特定模塊信息資源的共享。目前常用的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)主要包括人工智能技術(shù)、二維碼技術(shù)、計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用廣電工程中可增加傳統(tǒng)媒體的趣味性、多樣性及互動習(xí)慣，有助于提高傳統(tǒng)媒體的影響力，促進媒體經(jīng)濟效益全面提升。

廣電工程屬于通信工程與信息技術(shù)的融合體，是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的廣播電視傳媒模式。廣電工程綜合運用電子信息技術(shù)、計算機技術(shù)等先進技術(shù)，可壓縮制作影視作品、音頻、視頻、信息，使其形成符合受眾需求的節(jié)目內(nèi)容，進而促進廣播電視媒體綜合影響力不斷提升。

2.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程中應(yīng)用的主要作用分析

2.1 提升電視節(jié)目的時效性

傳統(tǒng)電視媒體受技術(shù)等因素限制，節(jié)目播出形式多為延播或錄播，無法保證節(jié)目時效性。廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可顯著提高節(jié)目的時效性，記者采集新聞相關(guān)信息后可通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳輸至編輯部門，編輯人員可加工整合資源，并可第一時間播出，受眾可在最短時間內(nèi)獲取相關(guān)資訊，進而實現(xiàn)信息的及時傳遞。

2.2 電視節(jié)目自動化播出

傳統(tǒng)廣電工程模式下，電視節(jié)目錄制接收后工作人員需通過手動操作完成節(jié)目播放，無法實現(xiàn)自動化播出。人工操作可影響電視節(jié)目播出的時效性，如產(chǎn)生操作錯誤可嚴重影響電視節(jié)目播出效果。廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可實現(xiàn)電視節(jié)目自動化播出，工作人員可依據(jù)實際需求調(diào)整節(jié)目播放時間及播放順序，也可調(diào)整節(jié)目播放形式，并可迅速完成各類緊急狀況的處理。自動化播出也可節(jié)省人力資源，降低廣播電視媒體成本。

2.3 促進資源共享

廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可有效連接各個廣播電視臺，使廣播電視節(jié)目制作更為便捷，利用網(wǎng)絡(luò)的兼容性和快速傳輸特點，可實現(xiàn)不同廣播電視臺的資源共享，進而促進廣電工程的全面發(fā)展。同時，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用可協(xié)調(diào)廣播電視臺內(nèi)部人員工作，明確分工，避免工作內(nèi)容重復(fù)，并可提高工作難題的解決效率。

2.4 促進廣電工程的全面發(fā)展

廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可豐富節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目制作水平，顯著提高節(jié)目的趣味性及傳播速度，進而滿足受眾多樣化的需求，提高節(jié)目的綜合影響力，促進廣電工程在新時期的全面發(fā)展。

3.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程中的應(yīng)用分析

3.1 拓展廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈

當前，我國已全面步入信息互聯(lián)網(wǎng)時代，各類新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大沖擊，廣播電視等傳統(tǒng)媒體已不再是信息傳播及接收的唯一途徑。為適應(yīng)時代發(fā)展趨勢，提高自身綜合競爭力，廣電工程需合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，改進信息采集、信息梳理及信息傳播模式，提高節(jié)目制作水平，積極開展產(chǎn)業(yè)融合，不斷拓展傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈，以帶動傳統(tǒng)媒體走出發(fā)展困境，實現(xiàn)新時期的全面發(fā)展。

3.2 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高節(jié)目互動性

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶動了微博、微信等社交平臺的崛起，其用戶數(shù)量逐年增加，影響力逐步擴大。為適應(yīng)時代發(fā)展趨勢，廣電工程需積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在微博等社交平臺中開設(shè)官方賬號，主動與受眾交流，以提高節(jié)目的互動性。比如湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》節(jié)目在微博平臺開設(shè)官方賬號，每次節(jié)目錄制前均在微博平臺中組織投票活動，觀眾可根據(jù)個人喜好選擇參與節(jié)目錄制的嘉賓，節(jié)目組依據(jù)觀眾投票結(jié)果邀請嘉賓，可顯著提高觀眾的節(jié)目參與度，并可拉近觀眾與節(jié)目間距離。同時，可利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)組織多樣化的推廣營銷活動，以提高節(jié)目影響力。比如廣播電視媒體可在微博等平臺組織抽獎等活動，并引導(dǎo)受眾轉(zhuǎn)發(fā)活動內(nèi)容，進而實現(xiàn)節(jié)目影響力的全面提升。另外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使二維碼得到了廣泛普及，人們通過掃描二維碼可獲取多種信息，進而解決傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)地址過于冗長的問題。為此，廣電工程需合理利用二維碼這一網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在電視節(jié)目播出過程中于屏幕下方展示二維碼，觀眾掃描二維碼可參與節(jié)目互動，并有機會贏得獎品。通過二維碼的應(yīng)用可顯著提高節(jié)目的互動性，節(jié)目制作人員可了解觀眾的反饋信息，進而提高節(jié)目制作的整體水平。

3.3 促進廣播電視節(jié)目創(chuàng)新

傳統(tǒng)廣電工程節(jié)目體系和傳播渠道相對單一，無法實現(xiàn)多樣化及多時段的節(jié)目播放，廣播電視節(jié)目的受眾吸引力有待進一步提高。為解決此類問題，需積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，推動廣播電視節(jié)目體系的創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)相同時間內(nèi)不同節(jié)目類型的傳播，以滿足受眾多樣化的需求。同時，廣電工程需利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目形式，以促進自身影響力的提高。比如江蘇衛(wèi)視《一站到底》《最強大腦》等節(jié)目均設(shè)置二維碼，受眾掃描二維碼可下載節(jié)目相關(guān)應(yīng)用、參與節(jié)目答題，進而實現(xiàn)節(jié)目影響力的延伸。湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》等節(jié)目研發(fā)與節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的游戲，受眾掃描二維碼可下載游戲，通過參與游戲可加深對節(jié)目內(nèi)容的了解，進而提高節(jié)目的綜合影響力。

3.4 滿足用戶多樣化的收視習(xí)慣

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目結(jié)構(gòu)相對單一，播出時間固定，用戶收聽及收視過程中無自主選擇權(quán)，無法滿足其多樣化的收視需求。為解決此類問題，廣播電視工程可引入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立節(jié)目相關(guān)二維碼，用戶掃描二維碼后可隨時隨地收看節(jié)目，進而打破節(jié)目傳播的時空限制。同時，電視臺也可結(jié)合自身特點建立手機應(yīng)用，用戶下載應(yīng)用后可隨時隨地觀看電視臺各檔節(jié)目，進而滿足受眾多樣化的需求。比如湖南衛(wèi)視推出芒果TV這一應(yīng)用，受眾下載應(yīng)用后可觀看湖南衛(wèi)視各檔節(jié)目，并可留言互動，進而滿足其多樣化的收視需求，顯著提高節(jié)目的綜合影響力。

3.5 提高節(jié)目錄制及存儲效果

廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可顯著提高節(jié)目錄制效果，相關(guān)技術(shù)人員可在節(jié)目錄制過程中采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)輔助完成配音及剪輯，也可添加特色字幕，以提高節(jié)目錄制效果。同時，也可構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)安全數(shù)據(jù)庫，將節(jié)目制作過程、節(jié)目素材、音頻及視頻等內(nèi)容存儲于數(shù)據(jù)庫內(nèi)部，以便于查詢及使用，并可確保數(shù)據(jù)安全。

3.6 構(gòu)建交互式網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)

廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可將廣播電視寬帶接入用戶家中，并可構(gòu)建交互式網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)，用戶通過寬帶網(wǎng)絡(luò)可獲取豐富的節(jié)目內(nèi)容。同時，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用可提高信號處理的整體效果，可有效避免節(jié)目卡頓等問題，進而改善受眾的收視體驗。另外，交互式網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)運行過程中，受眾可結(jié)合個人喜好自主選擇節(jié)目內(nèi)容，并可連接各類終端設(shè)備，以滿足其不同需求。

3.7 優(yōu)化媒體內(nèi)容及媒體運營

廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可將模擬信號轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信號，進而提高信號抗干擾能力，保證信號傳輸效率及傳輸質(zhì)量，進而促進廣電工程的全面發(fā)展。同時，廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可實現(xiàn)媒體運營的優(yōu)化，通過視頻信源模型、流式服務(wù)器、連續(xù)媒體發(fā)布服務(wù)等技術(shù)的應(yīng)用，可實現(xiàn)自動查詢及自動選擇等功能。信息傳播過程選擇適宜的渠道，利用特定的運輸終端運輸信息內(nèi)容，可確保音頻及視頻的解碼效果，進而提高節(jié)目內(nèi)容的傳播效率及傳播質(zhì)量。另外，廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可促進各類信息的轉(zhuǎn)化利用，有助于提高節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新性及趣味性。

4.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程中的應(yīng)用實例

2019年，中央廣播電視總臺積極推進網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣電工程的融合，提出了5G+4K/8K+AI的發(fā)展戰(zhàn)略，樹立電視媒體與新媒體融合發(fā)展的理念，利用自身制作音頻及視頻內(nèi)容的技術(shù)促進新媒體制作能力提升。同時，為改善受眾收視體驗，中央廣播電視總臺積極推動高清至超高清的升級換代，不斷提升超高清電視節(jié)目的制作能力及制作數(shù)量。另外，中央廣播電視總臺利用5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢，建立超級客戶端，組建電視大屏與手機小屏的融合傳播體系，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的全媒體分發(fā)。積極引入大數(shù)據(jù)及人工智能等先進技術(shù)，不斷創(chuàng)新媒體發(fā)展形態(tài)，并優(yōu)化調(diào)整節(jié)目制作及播出流程，完善融媒體內(nèi)容生產(chǎn)及傳播平臺功能，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的精準傳播，進而改善用戶體驗，最終實現(xiàn)中央廣播電視總臺由傳統(tǒng)媒體向新型主流媒體的轉(zhuǎn)變。

5.結(jié)語

當前，廣電工程發(fā)展面臨諸多困境，傳統(tǒng)的技術(shù)手段已無法滿足時代發(fā)展需求。為此，廣電工程需合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，拓展廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈，提高廣播電視節(jié)目的互動性，積極創(chuàng)新節(jié)目形式及節(jié)目內(nèi)容，構(gòu)建交互式網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)，滿足用戶多樣化需求，以促進廣電工程在新時期的全面發(fā)展進步。