◇王 丹

圖形圖像是平面廣告中非常重要的元素，其決定了平面廣告的呈現(xiàn)效果。當(dāng)前，平面廣告行業(yè)由于引入了計算機圖形圖像軟件，整個行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化。這就要求高校立足于行業(yè)發(fā)展趨勢，加強對平面廣告設(shè)計教學(xué)模式的創(chuàng)新，同時努力實現(xiàn)計算機圖形圖像軟件與平面廣告設(shè)計教學(xué)的深度融合，以為推動平面廣告設(shè)計行業(yè)快速發(fā)展提供可靠的人才保障。

一、計算機圖形圖像軟件和平面廣告設(shè)計概述

（一）計算機圖形圖像軟件

從本質(zhì)上來說，計算機圖形圖像軟件是在圖像學(xué)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。一開始，圖像學(xué)主要用來解釋藝術(shù)作品的象征意義，而隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，其與計算機技術(shù)呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢，最終促使計算機圖形圖像軟件應(yīng)運而生。計算機技術(shù)為圖像學(xué)提供了圖像處理平臺，且在計算機技術(shù)的輔助下，圖形圖像的處理速度隨之加快，最終推動了圖像學(xué)的高質(zhì)量發(fā)展。目前來看，計算機圖形圖像軟件主要具有以下功能：第一，提升圖像的視覺質(zhì)量，給人更加真實的視覺體驗；第二，提取、壓縮圖像信息，使圖形圖像能夠被應(yīng)用于更多領(lǐng)域；第三，還原、增強、描述圖像，為更好地識別和處理圖像打下堅實基礎(chǔ)。

（二）平面廣告設(shè)計

平面廣告設(shè)計是藝術(shù)和科技有機融合的產(chǎn)物，主要是通過圖形圖像、文字等視覺符號來強化對人們的視覺刺激，從而更好地滿足人們的審美需求。在實際生活中，平面廣告設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域眾多，比如書籍裝幀、房屋銷售、雜志設(shè)計等。在平面廣告設(shè)計的輔助下，任何宣傳方案的視覺質(zhì)量均會有所提升，這對提升宣傳效果來說是十分重要的。

二、計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用價值

（一）提高作品色彩的呈現(xiàn)效果

借助計算機圖形圖像軟件，可以對平面設(shè)計作品中色彩的飽和度進行進一步的提升，從而讓作品更具吸引力，使作品的意義能有效傳達給觀眾，最大化地展現(xiàn)作品的價值。獨具個性的色彩可以讓平面設(shè)計作品更有效地展現(xiàn)其人文內(nèi)涵，因此具有個性化色彩的平面設(shè)計作品一般都是成功的作品。在實際設(shè)計工作中，作品顏色的搭配與選用都可以通過計算機圖形圖像軟件來完成，這樣可以更好、更精準地通過作品色彩提高廣告的呈現(xiàn)效果。

（二）拓展廣告創(chuàng)意內(nèi)涵的深度

圖形圖像最大的優(yōu)點是直接明了，對提升設(shè)計作品的呈現(xiàn)效果有很大的幫助，尤其是攝影、視頻等，可以讓人們直觀地看到所呈現(xiàn)事物的性質(zhì)、色彩、質(zhì)感等[1]。只有確保圖形圖像信息的準確性，才能觸發(fā)觀眾的個人情感，引發(fā)共鳴，從而達到預(yù)期的廣告宣傳效果。在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用計算機圖形圖像軟件，可以最大限度發(fā)揮各元素的作用，從而讓作品更有效、更準確地表達設(shè)計師的意圖。另外，計算機圖形圖像軟件中擁有鉛筆、橡皮擦、毛刷等虛擬工具，具有豐富的繪圖功能，可以使平面設(shè)計作品擁有更強的吸引力，進一步提升作品的藝術(shù)性。對于需要融入特殊效果的作品，計算機圖形圖像軟件同樣能發(fā)揮作用，因為此類軟件中往往具有各種類型的濾鏡，能設(shè)計出各種視覺與美化效果。

（三）提高廣告內(nèi)容排版效果及效率

將計算機圖形圖像軟件應(yīng)用于平面廣告設(shè)計中，可以提高廣告內(nèi)容排版的合理性，進一步簡化排版流程。首先，依托軟件，可以使內(nèi)容排版更有秩序與條理，從而強化廣告內(nèi)容的展現(xiàn)效果，提高內(nèi)容信息的可讀性；其次，借助軟件的強大功能，可以優(yōu)化廣告內(nèi)容排版的操作，極大地簡化排版流程，從而創(chuàng)作出更多的排版形式，提高作品的吸引力[2]。在平面廣告排版時，應(yīng)用計算機圖形圖像軟件可以讓排版更合理、更有秩序，同時也有助于排版形式的創(chuàng)新，強化作品的閱讀性。

（四）減少人工工作量和成本支出

傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計內(nèi)容、環(huán)節(jié)眾多，所以需要投入大量的人力、物力、財力。與此同時，受人為因素的影響，平面廣告設(shè)計的質(zhì)量和效率難以保障，會影響經(jīng)濟效益最大化的實現(xiàn)。應(yīng)用計算機圖形圖像軟件不僅能減輕設(shè)計人員的工作負擔(dān)，而且能弱化設(shè)計過程中各因素對廣告設(shè)計成果的不利影響，有利于提升平面廣告設(shè)計的整體質(zhì)量。此外，相較于傳統(tǒng)的設(shè)計方法，基于計算機圖形圖像軟件的平面廣告設(shè)計能夠更便捷地實現(xiàn)后期調(diào)整。

三、平面廣告設(shè)計教學(xué)中應(yīng)用計算機圖形圖像軟件的基本原則

近年來，隨著平面廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，計算機圖形圖像軟件在高校相關(guān)專業(yè)教學(xué)中得到了廣泛應(yīng)用，將其與平面廣告設(shè)計教學(xué)進行有機融合，不僅能夠完善教學(xué)體系，而且能強化對學(xué)生的專業(yè)技能培養(yǎng)。為了獲得理想的教學(xué)效果，廣大教師必須遵循以下基本教學(xué)原則，這樣能將計算機圖形圖像軟件的應(yīng)用優(yōu)勢充分體現(xiàn)出來，進一步滿足學(xué)生專業(yè)發(fā)展的實際需要。

（一）確保真實性

平面廣告設(shè)計是通過對圖形圖像等元素的設(shè)計向觀眾傳達相關(guān)信息，因此其真實性就顯得尤為重要。計算機圖形圖像軟件是輔助平面廣告設(shè)計的重要工具，在應(yīng)用時需要確保真實性。廣告設(shè)計的根本目的是向大眾介紹產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度，助力產(chǎn)品的銷售，并為產(chǎn)品市場購買力的形成打下基礎(chǔ)，最終讓企業(yè)獲得經(jīng)濟效益。平面廣告作為產(chǎn)品推廣的重要形式，其真實性和客觀性是非常重要的，只有滿足這兩點要求，才能使平面廣告設(shè)計傳達的內(nèi)容符合企業(yè)產(chǎn)品的營銷目標(biāo)[3]。除此以外，廣告宣傳還是企業(yè)塑造正面形象的重要途徑，也是消費者消費觀念的重要指引，因此廣告設(shè)計的真實性是設(shè)計過程中必須遵守的重要原則。

（二）設(shè)計要簡潔

在平面廣告設(shè)計過程中，個別設(shè)計者偏向基于有限的圖形與文字元素，將產(chǎn)品的所有信息加入作品當(dāng)中，其實這種做法違背了廣告設(shè)計的約束性原則，即簡潔性。在作品中加入過多的產(chǎn)品信息，會導(dǎo)致產(chǎn)品的主要特征無法突出，還會影響觀眾的觀看體驗。因此在設(shè)計過程中，一定要注重作品的簡潔性，突出產(chǎn)品的優(yōu)點與特征。教師要引導(dǎo)學(xué)生結(jié)合觀看群體的需求與偏好進行綜合考慮，這樣才能通過有限的圖形圖像、空間布局及版面，將產(chǎn)品最重要的優(yōu)點展現(xiàn)出來，保證作品中蘊含的信息足夠清晰。

（三）設(shè)計要合規(guī)

平面廣告是一種會引導(dǎo)大眾觀念和認知的藝術(shù)類作品，所以在使用計算機圖形圖像軟件進行設(shè)計時必須是合法合規(guī)的，作品的內(nèi)容要符合道德規(guī)范，不能弄虛作假。目前，個別創(chuàng)作者為了吸引觀眾的關(guān)注，在作品中加入了具有不良導(dǎo)向的元素，這種操作的性質(zhì)是極其惡劣的。合規(guī)性是平面廣告設(shè)計工作者在實際創(chuàng)作過程中必須遵循的，作品應(yīng)該通過正面內(nèi)容獲取觀眾的關(guān)注。

四、計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計中的主要功能

（一）圖案與版面設(shè)計

利用計算機圖形圖像軟件設(shè)計作品的圖案與版面是其最常見的用法。平面廣告設(shè)計針對不同的需求有著不同的版面尺寸，因此可以使用計算機圖形圖像軟件進行靈活調(diào)整。另外，借助計算機圖形圖像軟件的強大功能，可以更有效率地進行色彩配置、效果設(shè)計及藝術(shù)文字的創(chuàng)作。

（二）圖像效果調(diào)整

圖像效果調(diào)整是計算機圖形圖像軟件最基礎(chǔ)的一個功能，也是平面設(shè)計中必然會使用到的功能。為了有效展現(xiàn)作品的內(nèi)涵，設(shè)計中需要對圖像進行拼接、柔和處理等操作，還要進行尺寸、透明度等參數(shù)的調(diào)整，所以就需要應(yīng)用到圖像效果調(diào)整功能[4]。

（三）圖像復(fù)原

圖像復(fù)原功能是計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計中的另一重要功能。平面廣告主要是用圖像與圖片等進行信息傳達，因此圖片與圖像如果存在問題，例如破損、模糊等，就需要進行復(fù)原，從而確保其完整性，之后才能被用于設(shè)計當(dāng)中，保證廣告作品的展現(xiàn)效果。

（四）圖片處理

應(yīng)用計算機圖形圖像軟件處理圖片時，一般會涉及位圖、分辨率、矢量圖三個功能。位圖中存有圖片的像素與色彩信息，通過調(diào)整位圖，可以滿足相應(yīng)的創(chuàng)作需求。至于分辨率，不同的分辨率可以帶來不同的打印效果，因此需要根據(jù)設(shè)計要求調(diào)整圖片分辨率，以達到需要的打印效果。矢量圖的優(yōu)勢是可以隨意調(diào)整尺寸且不影響圖片質(zhì)量，特別是對大畫幅的圖片來說，這個功能十分有用。靈活運用這三種圖片處理功能，可以提高設(shè)計效果。

五、計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計教學(xué)中的有效應(yīng)用

（一）在情感傳達方面的應(yīng)用

從本質(zhì)上來說，不同圖形圖像的排列組合所表達出來的情感是不盡相同的。在人們的主觀印象中，平面廣告設(shè)計是靜態(tài)的、單一的、沒有生命力的，因此難以滿足人們的情感需要。而計算機圖形圖像軟件的應(yīng)用恰好能夠?qū)D形圖像進行多元化組合，在突出廣告?zhèn)€性特點的同時進行情感表達，進一步滿足人們的審美需求。因此，教師可以引導(dǎo)學(xué)生借助計算機圖形圖像軟件進行情感表達，通過排列、組合圖形圖像，賦予它們鮮活的生命力，同時促使學(xué)生在動態(tài)視覺效果中體會不同的節(jié)奏感和韻律感，獲得豐富的情感體驗。

（二）在視覺表述方面的應(yīng)用

實際上，平面廣告設(shè)計是基于文學(xué)語言發(fā)展起來的。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，文學(xué)語言暴露出了單一性的缺陷與不足，而這為平面廣告設(shè)計向圖形圖像語言轉(zhuǎn)化提供了契機。相較于文學(xué)語言，圖形圖像語言更具視覺優(yōu)勢，但與此同時，人們也對視覺表述提出了更高的要求。換言之，廣告信息能夠通過文學(xué)語言直接表達出來，如果想將其轉(zhuǎn)化為圖形圖像語言，勢必要創(chuàng)建與廣告信息相符的視覺代碼，這樣能幫助人們更好地理解廣告的內(nèi)在語言。為此，專業(yè)教師必須認識到計算機圖形圖像軟件的應(yīng)用優(yōu)勢，借助計算機圖形圖像軟件整合抽象的視覺符號，并形成與廣告信息相一致的圖形圖像形式，這樣才能在學(xué)生的腦海中形成深刻記憶，從而引導(dǎo)學(xué)生通過圖形圖像聯(lián)想到具體實物。

（三）在功能體現(xiàn)方面的應(yīng)用

在市場經(jīng)濟背景下，平面廣告設(shè)計的功利性愈發(fā)突出。對于相關(guān)設(shè)計人員來說，只有在平面廣告設(shè)計中更好地將產(chǎn)品的功能體現(xiàn)出來，才能提升產(chǎn)品的商業(yè)價值，進一步滿足人們的消費需求。為此，廣大教師必須在教學(xué)中引導(dǎo)學(xué)生加強對計算機圖形圖像軟件的有效應(yīng)用，通過計算機圖形圖像軟件強調(diào)產(chǎn)品的商業(yè)功能與文化功能，確保大眾能夠直觀地體會到產(chǎn)品的內(nèi)在價值，這樣才能幫助大眾全面了解產(chǎn)品，進一步達到引導(dǎo)消費的目的。以某綠色蔬菜廣告設(shè)計為例，在平面廣告設(shè)計當(dāng)中，一家人在蔬菜農(nóng)場中度過快樂時光，綠色蔬菜與藍天、白云共同構(gòu)成色彩鮮明的畫面，在很大程度上刺激著人們的消費欲望，同時也體現(xiàn)出了綠色蔬菜的健康價值。

六、結(jié)語

將計算機圖形圖像軟件引入平面廣告設(shè)計教學(xué)活動當(dāng)中具有重要的現(xiàn)實意義，其不僅有助于提升教學(xué)效果，而且能強化學(xué)生的專業(yè)技能，進一步滿足學(xué)生專業(yè)發(fā)展的實際需要。為此，高校及相關(guān)專業(yè)教師必須認識到計算機圖形圖像軟件的應(yīng)用價值與優(yōu)勢，在明確其應(yīng)用原則及主要功能的基礎(chǔ)上，積極探索有效的應(yīng)用策略，通過多樣性的教學(xué)方法幫助學(xué)生掌握該技術(shù)的應(yīng)用技巧，這樣才能為平面廣告行業(yè)培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的人才。