引言

2022年8月底，為期13天的“精彩夜吉林·2022消夏演出季”圓滿落幕，由省內(nèi)外19家演出團體帶來的24場精彩表演為吉林群眾的文化生活增添了別樣色彩，在迎接黨的二十大勝利召開之際，用高質(zhì)量文藝精品匯聚磅薄力量，激發(fā)人民群眾的愛國愛黨情懷，彰顯出吉林文旅在品質(zhì)、惠民、融合上的不斷提升與持續(xù)深入。吉林省委常委、宣傳部部長阿東在《吉宣要情》中批示：“‘精彩夜吉林’很精彩，既促進消費提升，更提供精神食糧?！?/p>

在品質(zhì)上講提升

“精彩夜吉林”自2020年舉辦以來，每年年中都會在長春文廟廣場舉辦數(shù)十場精品演出和活動，省內(nèi)外多家演出單位和幾千名全國各地的演職人員在吉林一方舞臺各施所長、各展其美。2022年演出季，增加了省內(nèi)文藝院團的演出比重，參演的19家文藝院團中，有15家是省直文藝院團和各市（州）演出單位，廣泛調(diào)動起了全省文旅工作者的熱情，也突出展示了近年來吉林省文藝創(chuàng)作成果和人才力量儲備。來自長春、吉林、四平、松原、白城、遼源、通化、白山地區(qū)的國有文藝院團接連亮相，各參演單位的領軍人才、業(yè)務骨干集中登場，將優(yōu)中選優(yōu)的作品依次呈現(xiàn)。在節(jié)目選擇上，強調(diào)格調(diào)品位、精神高度、愛國之志，既有二人轉《烈火青春》等新創(chuàng)作品，也有吉劇《江姐》、二人轉《扎花帳》、馬頭琴齊奏《萬馬奔騰》等院團經(jīng)典保留作品，還有彰顯民族特色的滿族、蒙古族、朝鮮族歌舞表演和展現(xiàn)吉林地域特色的景區(qū)駐場演藝。舞臺上更多的鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情，讓觀眾們感受到吉林大地發(fā)生的廣泛而深刻的變化。

“連續(xù)三年參演，沒有更放松，反而更緊張?！崩收b表演藝術家康莊表示，吉林人民在“精彩夜吉林”的舞臺上欣賞到了眾多質(zhì)量上乘的表演，對藝術的審美有了極大提高，他每一年來都要更加用心準備。康莊攜手著名語言表演藝術家丁建華、著名影視表演藝術家杜寧林及王衛(wèi)國、吳京安等一眾國內(nèi)優(yōu)秀演員，上演了“光輝歷程”名家經(jīng)典詩文音樂朗誦會，讓觀眾備受鼓舞。此外，世界經(jīng)典歌曲演唱會、評彈專場也匯聚了中央歌劇院的歌唱家、上海評彈團的名家新秀，用舞臺藝術語言深情歌頌黨和國家，展示了豐富多彩的社會生活圖景和人們對美好生活的向往追求，傳遞了藝術蘊含真善美的價值取向。

在惠民上顯作為

燈彩絢爛的室外舞臺、專業(yè)院團的精品節(jié)目、家門口的免費演出……“精彩夜吉林”以文化惠民的“零距離”，以弘揚社會主義核心價值觀、貼近人民生活的藝術佳作，讓觀眾共情共鳴，在群眾的支持與期盼中越辦越出彩，越辦越貼心。

每年，演出現(xiàn)場都會搭建起網(wǎng)絡直播間，邀請各演出團隊的代表為觀眾介紹節(jié)目亮點、探訪臺前幕后、鑒賞作品特色、普及藝術知識。在演出過程中，為了讓觀眾多角度領略舞臺風采，主辦方將多機位拍攝的內(nèi)容實時切換并投放到兩側大屏幕上，實現(xiàn)觀演“零時差”。演出現(xiàn)場設有愛心座椅，雨天為觀眾免費發(fā)放雨衣，多崗位工作人員協(xié)同維持觀演秩序，營造舒心、放心的觀演環(huán)境。為了進一步助力群眾提升文化獲得感，吉林省最大的文化惠民服務平臺“吉林文旅云”在演出季正式上線，方便觀眾常態(tài)化知曉并參與文化藝術活動、瀏覽文旅資訊、掌握場館信息、觀看海量文化類視頻，讓吉林文旅觸手可及。

“我們深深感受到家鄉(xiāng)越來越好，生活越來越幸福?！薄澳昴昕?，年年看不夠；天天來，天天舍不得走?！薄熬室辜帧睋碛写笈覍崱胺劢z”，觀眾中不乏身體不便的殘疾人、老年人，他們每晚都在家人的陪伴下來到現(xiàn)場。無論是繁忙的工作日，還是涼意漸濃的雨夜，觀眾的觀演熱情絲毫不減。廣大觀眾透過這些文藝作品，領略到了中華大地上的優(yōu)秀文化，形成了開闊的視野和包容的心態(tài)，提高了精氣神，增強了文化自覺和文化自信。“精彩夜吉林”不僅是文旅品牌演藝項目，更是民生項目、暖心項目。

在融合上求深入

文旅融合是演出季的一大亮點。文旅局局長、電視臺主持人走上舞臺進行旅游推介，景區(qū)駐場演藝登上舞臺展示自身風采……借著演出季的東風，吉林省文旅融合不斷走深走實。每晚演出前，各地制作精良的旅游宣傳片會在大屏幕上循環(huán)播放；演出中，觀眾會透過節(jié)目看到長白天池、落雪溫泉、霧凇美景、莽莽林海等吉林風光、民俗鄉(xiāng)情和奮進姿態(tài)。源遠流長、千姿百態(tài)的吉林文化在一方舞臺匯聚交融，豐富多彩的地域文化與藝術創(chuàng)作展現(xiàn)著大美吉林的獨特風采。

節(jié)中有節(jié)也是“精彩夜吉林”的一大特色。“吉林非遺節(jié)”每年會隨“精彩夜吉林”一同開展。2022年，52個非遺項目盡顯雋永魅力，群眾通過購買、欣賞、交流等方式，共享非遺保護成果，在看、吃、玩中真正體會到了非遺保護的“見人、見物、見生活”。

經(jīng)歷3年的培育，“精彩夜吉林”秉持以人民為中心的工作導向，辦出了水平、辦出了特色，逐步成為展示吉林形象的窗口、弘揚吉林文化的載體、彰顯吉林魅力的平臺。上海評彈團副團長姜嘯博說：“第二次來吉林演出，發(fā)現(xiàn)觀眾們越來越懂藝術，尤其是臺下的小朋友都能全程看完，并且十分專注，感受到長春不僅是經(jīng)濟上發(fā)展的城市，文化上也越來越有氛圍?！薄熬室辜帧泵磕晖ㄟ^線上直播觀看量達數(shù)百萬人次，2022年更是累計超過658萬人次。新華社、人民網(wǎng)等30余家中直、省直、市直媒體對活動進行了多形式的廣泛報道，瀏覽量超千萬，產(chǎn)生了極大的宣傳效應，讓更多人分享到了吉林文旅發(fā)展的成果。

“精彩夜吉林”如今已經(jīng)成為吉林夏季特有的文化風景線，它讓吉林人民對夏夜多了一種期待，也讓來吉游玩的游客感受到了吉林文旅的魅力。山川壯美，文藝情深，吉林文旅，未來可期！

啟示與思考

打造特色文旅品牌要找準功能定位。需要先回答“為了誰？做什么？做到什么程度？”三個問題?！熬室辜帧笔羌质∥幕吐糜螐d于2020年推出的一款服務于市民和游客的消夏文旅夜經(jīng)濟產(chǎn)品，旨在從夜游、夜購、夜賞、夜享方面挖掘打造產(chǎn)品，以此帶動夜間服務更貼心、城市功能更完善，讓吉林的夜晚亮起來、火起來、熱鬧起來。“精彩夜吉林·消夏演出季”立足于以上功能定位，依托吉林省得天獨厚的消夏避暑資源優(yōu)勢，不斷豐富文旅產(chǎn)品供給，提升吉林文旅的對外影響力。精品、多元、惠民、可持續(xù)的辦節(jié)理念和明確的功能定位，為品牌建設指明了方向。

打造特色文旅品牌要注重品牌傳播。聚焦文旅產(chǎn)品“亮點”，抓住宣傳推廣“要點”，加強與中直主流媒體合作，筑牢本地媒體和網(wǎng)絡新媒體陣地，利用多種媒介形式提升文旅品牌影響力。堅持創(chuàng)意驅動，通過策劃專題、視頻直播、跟蹤報道等形式，提高傳播效率。加強文旅品牌項目與各領域的合作交流，形成合力，努力營造“人人都是精彩夜吉林代言者”的品牌推廣氛圍，讓更多人了解吉林、走進吉林、熱愛吉林。

打造特色文旅品牌要樹立長遠觀念。打響特色文旅品牌，提升文旅“含金量”，要以滿足人民文化旅游多樣性需求為著力點，努力創(chuàng)作優(yōu)秀文藝作品、提供優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，按照“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”的工作思路，積極拓展“旅游+演藝”模式，將吉林獨特的生態(tài)資源、民俗民風、歷史文化與蓬勃發(fā)展的時代精神融入文旅品牌建設，實現(xiàn)行業(yè)發(fā)展、品牌塑造、消費增長、產(chǎn)業(yè)升級、服務提升，用文旅事業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展譜寫好全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的“吉林篇章”。

責任編輯/趙? ? 鵬