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        電視新聞主播融媒體發(fā)展路徑淺談

        2023-04-15 13:52:40姜巖
        聲屏世界 2023年2期
        關(guān)鍵詞:電視新聞受眾融合

        □ 姜巖

        在全媒體浪潮的影響下,傳統(tǒng)媒體面臨著許多困難和挑戰(zhàn),隨著人們獲取信息的方法和渠道越來(lái)越多,其傳播優(yōu)勢(shì)正在慢慢消失。尤其是在大多數(shù)年輕人更加依賴移動(dòng)媒介的當(dāng)下,傳統(tǒng)媒體的傳播效果正在逐漸減弱。[1]部分電視媒體已出現(xiàn)影響力降低、輿論引導(dǎo)效果不佳的情況,具體表現(xiàn)為:制播平臺(tái)守舊,分發(fā)渠道單一;新聞內(nèi)容產(chǎn)品少有創(chuàng)新,競(jìng)爭(zhēng)力不足;管理制度、用人機(jī)制藩籬阻礙人才發(fā)展;對(duì)“媒體融合”認(rèn)知有限,經(jīng)驗(yàn)不足,路徑不清晰等。傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)者正面臨著轉(zhuǎn)型融合帶來(lái)的壓力與挑戰(zhàn)。

        面對(duì)媒體融合工作的重要性和緊迫性,2020年9月,中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》,指出要推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng),構(gòu)建全媒體傳播體系,做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),占領(lǐng)新興傳播陣地。[2]主播作為電視新聞制作傳播的重要一環(huán),需要深刻認(rèn)識(shí)、凝聚共識(shí)、改革創(chuàng)新,加快挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng),深度參與融媒體實(shí)踐,把牢新聞傳播陣地,傳播主流價(jià)值,正確引導(dǎo)輿論,不斷積累媒體融合的成功經(jīng)驗(yàn),探索媒體融合發(fā)展新路徑。

        電視新聞主播面對(duì)的時(shí)代挑戰(zhàn)

        隨著5G通信技術(shù)日趨成熟,移動(dòng)網(wǎng)民用戶快速增長(zhǎng),固定電視觀眾群體日益縮減?!吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2021)》顯示,截至2020年底,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.89億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到70.4%,特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)超過(guò)16億;5G網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)超過(guò)1.6億,約占全球5G總用戶數(shù)的89%。2020年,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2412億元,同比增長(zhǎng)44%。網(wǎng)絡(luò)視頻活躍用戶規(guī)模達(dá)到10.01億,同比增長(zhǎng)2.14%。[3]隨著5G技術(shù)的普及與廣泛應(yīng)用,固定電視受眾還會(huì)快速向移動(dòng)端遷徙,那么,未來(lái)電視新聞受眾還會(huì)是誰(shuí),又在哪里,電視媒體人的融合之路走向何方,這些都需要人們深度思考。

        新技術(shù)與新傳播媒介的出現(xiàn)給傳統(tǒng)新聞行業(yè)帶來(lái)巨大變革,AI人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等信息技術(shù)應(yīng)用開(kāi)始深刻影響傳統(tǒng)電視新聞采編播業(yè)務(wù)。電視新聞主播只專注新聞播出稿件的時(shí)代一去不復(fù)返了,只強(qiáng)調(diào)新聞播音規(guī)范、內(nèi)容表達(dá)準(zhǔn)確等已不能滿足受眾對(duì)當(dāng)今新聞內(nèi)容的需求。

        在全媒體時(shí)代,每個(gè)人都是內(nèi)容生產(chǎn)者、信息發(fā)布者,五花八門(mén)的網(wǎng)絡(luò)直播、內(nèi)容廣泛的音視頻產(chǎn)品如雨后春筍般大量涌現(xiàn),它們各具特色、百花齊放,在移動(dòng)端聚攏了大批粉絲,這對(duì)同樣以內(nèi)容輸出為主的電視新聞主播來(lái)說(shuō)是一種競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。

        電視新聞主播融媒體發(fā)展路徑創(chuàng)新路徑

        電視新聞主播要與時(shí)俱進(jìn),敢于嘗試創(chuàng)新語(yǔ)言表達(dá)樣態(tài),勇于探索積累媒體融合傳播策略與經(jīng)驗(yàn)。中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》是我國(guó)重要的一檔時(shí)政新聞節(jié)目,以“宣傳黨和政府的聲音,傳播天下大事”為節(jié)目宗旨,幾十年來(lái),該節(jié)目主播形成了莊重、大氣、平實(shí)、沉穩(wěn)的語(yǔ)言風(fēng)格,帶給觀眾嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅、客觀、權(quán)威的新聞?dòng)^感。近年來(lái),人們發(fā)現(xiàn)《新聞聯(lián)播》的主播正積極探索嘗試,不時(shí)在節(jié)目里展現(xiàn)出新的語(yǔ)言表達(dá)樣態(tài),帶給觀眾耳目一新的感覺(jué)。例如在國(guó)慶假期前的節(jié)目中,有主播親切問(wèn)候觀眾:“十一黃金周,祝您玩得開(kāi)心!”2021年元旦節(jié)目一開(kāi)始,主播就先送上新年祝福:“一元復(fù)始,萬(wàn)象更新,我們向全國(guó)各族人民致以新年的祝福!”2021年除夕夜,兩位主播喜慶開(kāi)場(chǎng):“春臨大地百花艷,節(jié)至人間萬(wàn)象新。金牛賀歲,祝您“牛”轉(zhuǎn)乾坤開(kāi)鴻運(yùn);五福臨門(mén),祝您“?!睔鉀_天步步高。《新聞聯(lián)播》給大家拜年啦!”此外,主播還不時(shí)在《新聞聯(lián)播》節(jié)目尾聲為觀眾安排“聯(lián)播彩蛋”:主播們的語(yǔ)言或浪漫表白,或溫馨感人,或心靈共鳴。如2014年1月1日的《新聞聯(lián)播》,主播康輝是這樣溫情結(jié)尾的:“朋友們都在說(shuō),2013就是愛(ài)你一生,2014就是愛(ài)你一世,那就讓《新聞聯(lián)播》和您一起傳承著一生一世的愛(ài)和正能量吧!”一些年輕網(wǎng)民看后激動(dòng)不已,紛紛留言說(shuō)“滿滿的都是愛(ài)啊”,節(jié)目播出后有網(wǎng)民專門(mén)點(diǎn)擊回看這段溫情告白,產(chǎn)生了良好的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)效果。2014年2月6日,春節(jié)假期最后一天,《新聞聯(lián)播》結(jié)尾以歌曲《時(shí)間都去哪兒了》為背景樂(lè),曬出了一張張從網(wǎng)上征集的百姓全家福照片,此時(shí)主播畫(huà)外音響起:“全家福,捕捉了歡笑,定格了幸福,將親情的瞬間變成永恒。懷揣著這樣的全家福,心中暖暖的?!边@一“彩蛋”同樣感動(dòng)了不少觀眾和互聯(lián)網(wǎng)用戶,他們紛紛留言稱“《新聞聯(lián)播》越來(lái)越接地氣,越來(lái)越喜歡看了?!?/p>

        當(dāng)然,新聞主播能在語(yǔ)言表達(dá)方式上創(chuàng)新并獲得認(rèn)可,也得益于節(jié)目幕后團(tuán)隊(duì)的大力支持與精心編排。創(chuàng)新,才能創(chuàng)造生命力,央視綜合頻道新聞編輯部副主任劉東華介紹:“網(wǎng)友對(duì)節(jié)目片尾的期待超出我們的想象,給了我們特別大的鼓舞。為了創(chuàng)新,我們分析了世界六大電視臺(tái)相關(guān)節(jié)目的片尾形態(tài)特點(diǎn),系統(tǒng)進(jìn)行了學(xué)習(xí),成立聯(lián)播片尾創(chuàng)新小組,小組核心創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)有三四個(gè)人??此泼刻於潭痰囊环昼?,我們是一個(gè)班子在操作,要做到讓觀眾感覺(jué)有所不同?!盵4]不斷探索融媒體時(shí)代新聞內(nèi)容有效傳播的表達(dá)樣態(tài),積累成功經(jīng)驗(yàn),吸引包括廣大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在內(nèi)的更廣泛的受眾群體,才能增強(qiáng)節(jié)目傳播效果,擴(kuò)大全網(wǎng)影響力,讓老牌新聞節(jié)目也能在媒體融合大潮中煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

        電視新聞主播要主動(dòng)融入“大屏+小屏”融合傳播常態(tài),積極探索線上線下全時(shí)全程新聞播發(fā)與傳播策略,堅(jiān)持大小屏優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),提高優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能,打造新型主流媒體。新型主流媒體的傳播具有融合新媒體矩陣、融媒體內(nèi)容服務(wù)、多終端立體傳播等方面的特征,打破了傳播在時(shí)間和空間上的局限性。[5]在融媒體時(shí)代,電視媒體僅靠電視熒屏這一大屏進(jìn)行宣傳報(bào)道并不能及時(shí)、精準(zhǔn)觸及廣大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受眾,為打造新型主流媒體,加快主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng),盡快形成融媒體傳播影響力。2019年7月依托央視《新聞聯(lián)播》電視節(jié)目品牌效應(yīng),央視新聞新媒體中心推出短視頻評(píng)說(shuō)欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》,在小屏移動(dòng)端率先開(kāi)辟新的輿論傳播陣地,欄目每期1-2分鐘,由央視《新聞聯(lián)播》主播對(duì)當(dāng)天發(fā)生的國(guó)內(nèi)外大事和熱點(diǎn)新聞闡述看法、發(fā)表評(píng)論。

        在《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻欄目中,主播通常會(huì)用通俗、幽默、接地氣的語(yǔ)言,親切、隨和、自然的語(yǔ)態(tài)表達(dá)主流媒體的聲音和觀點(diǎn),既不失媒體權(quán)威又通俗易懂。例如,面對(duì)國(guó)際事務(wù)某些國(guó)家表現(xiàn)出的一系列荒唐舉動(dòng),主播康輝在《主播說(shuō)聯(lián)播》中連續(xù)開(kāi)懟:“懟得你灰頭土臉,懟得你啞口無(wú)言,而且懟的時(shí)候,我們始終氣定神閑。”主播郭志堅(jiān)對(duì)亂港分子及干涉香港事務(wù)的某些國(guó)發(fā)出拷問(wèn):“今天立秋,到了秋天后該辦啥事呢?想想看吧?!边€有如“翻臉如翻書(shū)的美國(guó)又想退群了”“滿嘴跑火車”“令人噴飯”“怨婦心態(tài)”“no zuo no die”“你能任性,我有韌性”“五星紅旗有14億護(hù)旗手”“走正道才有未來(lái)”等表達(dá),這些語(yǔ)言生動(dòng)鮮活、詼諧幽默、接地氣,易于受眾理解與接受,同時(shí)恰到好處地向世界表達(dá)了中國(guó)主流媒體的立場(chǎng)與觀點(diǎn)。實(shí)踐證明,《新聞聯(lián)播》結(jié)束后即推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻欄目,與《新聞聯(lián)播》形成很好的呼應(yīng)與互補(bǔ),在央視媒體矩陣以及微博、微信、抖音等新媒體端引發(fā)了廣大網(wǎng)民的積極互動(dòng)與廣泛認(rèn)可,頻頻登上熱搜。

        電視新聞主播要主動(dòng)學(xué)習(xí)融媒傳播理論,積極參與融媒實(shí)踐,培育依托所屬媒體品牌的個(gè)人IP、自媒體平臺(tái),從容應(yīng)對(duì)職業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先,電視新聞主播可以借助在電視媒體從業(yè)以來(lái)所積累的先發(fā)優(yōu)勢(shì),共同推動(dòng)5G+4K/8K+VR等超高清智能技術(shù)在電視端的應(yīng)用與落地,在內(nèi)容表達(dá)、影像呈現(xiàn)上追求極致,帶給觀眾不同于移動(dòng)端的震撼觀感與視聽(tīng)體驗(yàn)。其次,電視新聞主播還可以嘗試在新媒體平臺(tái)如微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、快手號(hào)、抖音號(hào)等社交平臺(tái)同步直播電視新聞節(jié)目,拓寬移動(dòng)端新聞傳播渠道。如東方衛(wèi)視《東方新聞》在新聞直播過(guò)程中也在其所轄的“看看新聞”新媒體平臺(tái)同步直播,使移動(dòng)用戶擺脫了大屏收看限制,吸引了一大批網(wǎng)絡(luò)受眾。再者,即時(shí)互動(dòng)交流才能培育“真鐵粉”,新聞主播可以嘗試通過(guò)節(jié)目公眾號(hào)或個(gè)人自媒體平臺(tái),發(fā)布與當(dāng)天節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容和話題,與網(wǎng)民對(duì)談,增加互聯(lián)網(wǎng)用戶黏性,反哺電視新聞節(jié)目。此外,新聞主播還可根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受眾碎片化獲取信息的特點(diǎn),將已播出的仍有新聞價(jià)值的節(jié)目重新剪輯制作成可敘述、可評(píng)論的短視頻新聞產(chǎn)品上線移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行再次傳播。短視頻新聞指的是通過(guò)短視頻的形式,將具有社交屬性的短視頻軟件作為新聞傳播渠道,從而實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品在移動(dòng)社交平臺(tái)的傳播。[6]及時(shí)供給受眾普遍關(guān)注的熱搜短視頻新聞內(nèi)容,會(huì)在“鐵粉”中快速實(shí)現(xiàn)聚合傳播、口碑傳播,實(shí)現(xiàn)與“大屏”的全網(wǎng)互補(bǔ)聯(lián)動(dòng),最終達(dá)到一體傳播、融合互動(dòng)的傳播效果。

        電視新聞主播可以嘗試以用戶思維和新聞產(chǎn)品主理人理念探索提供適應(yīng)融媒體時(shí)代用戶在不同維度所需要的“新聞+民生/公益/政務(wù)等”綜合服務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式。具體來(lái)說(shuō),就是既堅(jiān)持制作播出始終代表主流媒體的主流價(jià)值觀與正確輿論導(dǎo)向的新聞內(nèi)容與衍生新聞產(chǎn)品,又要接地氣,貼近生活、貼近群眾,回應(yīng)百姓訴求,服務(wù)百姓,以“新聞+綜合服務(wù)”的方式實(shí)現(xiàn)與用戶/觀眾的深度耦合,堅(jiān)持走好群眾路線。如“新聞+民生”服務(wù)運(yùn)營(yíng)模式,2020年5月,為助力新冠疫情平穩(wěn)后促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,在央視所屬“央視頻”“央視新聞”客戶端與央視合作企業(yè)共同搭建直播平臺(tái),“央視boys”組團(tuán)積極試水網(wǎng)絡(luò)直播帶貨。康輝、朱廣權(quán)等人一改嚴(yán)肅的新聞風(fēng),以幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言、互懟互捧的搞笑氣氛圈粉無(wú)數(shù),收獲大量點(diǎn)贊,累計(jì)帶貨銷售額超過(guò)5億元。

        此外,在重大主題報(bào)道上也可以提前謀劃,創(chuàng)新融媒實(shí)踐,如嘗試“新聞+政務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式。2019年11月,央視新聞主播康輝在隨國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪前、出訪采訪途中所拍攝的多個(gè)Vlog短視頻就以平實(shí)的視角多維度呈現(xiàn)了時(shí)政新聞報(bào)道背后主播的準(zhǔn)備過(guò)程、采編經(jīng)歷等,這些以主播個(gè)人視角拍攝的極具親和力的短視頻日志很快就登上了各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱搜,大家不僅對(duì)時(shí)政新聞本身提高了關(guān)注,就連康輝Vlog中出現(xiàn)的化妝包、公務(wù)護(hù)照、旅行箱以及出訪準(zhǔn)備攻略等也成為大家討論的內(nèi)容。

        電視新聞主播還可主動(dòng)求變,適度展示“非新聞”的一面,拉近與受眾特別是年輕人的時(shí)空距離,同時(shí)要堅(jiān)持正確節(jié)目導(dǎo)向,堅(jiān)決摒棄過(guò)度娛樂(lè)化傾向。例如主播康輝、李梓萌參與新青年生活分享節(jié)目《你好生活》,向觀眾展示了新聞主播日常生活中可愛(ài)親和的一面,以新聞之外的主播視角展現(xiàn)生活之美,探尋生活智慧,帶領(lǐng)觀眾和網(wǎng)民感知、珍惜當(dāng)下的幸福生活,樹(shù)立了生活中主播們可親可信的品牌形象。此外,電視新聞主播也可在要求范圍內(nèi)適度跨界,參與與自身氣質(zhì)定位相符的公益活動(dòng),打造主播融媒體品牌形象。如《共同關(guān)注》主播朱廣權(quán)曾被邀請(qǐng)主持受年輕人熱捧的2020年B站跨年晚會(huì),受到了網(wǎng)絡(luò)用戶的好評(píng),在年輕移動(dòng)受眾群體中實(shí)現(xiàn)了口碑傳播。

        電視新聞主播應(yīng)不忘初心、守正創(chuàng)新、保持定力、激濁揚(yáng)清,積極踐行“四力”,提升綜合素養(yǎng),努力成為復(fù)合型全媒新聞人才。新聞主播應(yīng)多走出演播室、直播間,踐行群眾路線,深入基層,自覺(jué)提升自身腳力、眼力、腦力、筆力,多生產(chǎn)人民群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看的、有思想有溫度的新聞作品,這些歷練對(duì)新聞主播提升全媒體業(yè)務(wù)大有裨益。如央視新聞主播何巖柯、沙晨等都曾有多年海外駐站經(jīng)歷,積累了豐富的一線新聞采寫(xiě)報(bào)道經(jīng)驗(yàn),為日后成為復(fù)合型全媒體新聞主播創(chuàng)造了條件。央視新聞主播勞春燕、水均益、王寧等也都是從一線新聞采編做起,一步步成長(zhǎng)為成熟的新聞人。電視新聞主播要多聚焦新時(shí)代火熱生活,多聚焦新時(shí)代的奮斗者、勞動(dòng)者,大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,多走、多看、多思、多練,持續(xù)提升綜合素養(yǎng),才能在媒體融合傳播浪潮中把牢輿論陣地,發(fā)出主流聲音,引領(lǐng)主流輿論。此外,在融媒體時(shí)代,電視新聞主播可參與的全媒體實(shí)踐活動(dòng)也會(huì)更加豐富多樣,新聞主播需牢記新聞屬性、責(zé)任、邊界,仔細(xì)甄別、選擇符合新聞事業(yè)屬性和輿論導(dǎo)向要求的政策性、公益性、服務(wù)性實(shí)踐活動(dòng),時(shí)刻弘揚(yáng)正能量,傳播好聲音,發(fā)揮主力軍激濁揚(yáng)清、一錘定音的中流砥柱作用,積極構(gòu)建全媒體傳播體系,向世界講好中國(guó)故事,傳播好中華文化。

        結(jié)語(yǔ)

        當(dāng)下,媒體融合發(fā)展已上升為國(guó)家戰(zhàn)略,“十四五”規(guī)劃建議中明確提出,要“推進(jìn)媒體深度融合,實(shí)施全媒體傳播工程,做強(qiáng)新型主流媒體”。未來(lái),媒體融合會(huì)加速向縱深推進(jìn),作為電視新聞主播群體唯有開(kāi)拓進(jìn)取、與時(shí)俱進(jìn),用好新技術(shù)與新平臺(tái),在新聞產(chǎn)品的內(nèi)容、形式、傳播手段上守正創(chuàng)新,始終把牢新聞傳播事業(yè)陣地,始終發(fā)揮主流媒體輿論引領(lǐng)作用,方能在全媒體融合浪潮中找到發(fā)展路徑,不斷生產(chǎn)出人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的高質(zhì)量新聞精品力作。

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