◎劉政序

(石家莊廣播電視臺，河北 石家莊 050000)

新時代視域下，新媒體的快速崛起使信息媒體邁入了更加繁榮的時代，信息傳播的方式多種多樣，信息體量也越來越大，媒體行業(yè)在獲得良好發(fā)展前景的同時，也將迎來更大的挑戰(zhàn)。時至今日，電視和廣播仍然是受眾最信任的信息傳播方式，在受眾心中依舊占據一定的地位，但是一味地按照傳統理念運營，必然會導致自身逐漸跟不上時代發(fā)展的腳步，必須要及時做出調整，播音主持創(chuàng)作也必須跟隨時代的潮流進行相應的改革與創(chuàng)新。

一、新時代播音主持創(chuàng)作的發(fā)展現狀

傳統電視新聞的表現形式大部分都是將文字、圖片、視頻相結合，再由主持人在原有基礎上進行潤色與創(chuàng)作，使新聞內容更加具有專業(yè)性與說服力。在很長一段時間里，電視新聞是最受廣大受眾青睞的信息接收渠道，主持人出色的表達與專業(yè)的播報能夠給予受眾最真實、最可靠的新聞體驗。如今，現代數字技術與互聯網技術得到了全面的普及和應用，進而催生了新媒體時代，傳統的電視與廣播雖然仍具備一定的競爭力，但與現代媒體傳播相比，二者之間始終存在著不小的差距。

相較于傳統媒體，新媒體對受眾的新引力更強，能夠給予受眾更強的新鮮感，傳播形式也不僅局限于單一的固定形式，不只依靠主持人對新聞事件進行轉述與還原。雖然主持人的專業(yè)性能夠最大限度地還原事實，對于事件表述也更具表現力，但當前受眾的需求更加傾向于時效性。在新媒體時代下，人人都可以成為主持人，不需要專業(yè)的拍攝技巧與主持技能，可以直接拍攝新聞現場，將最原始、最真實的一面以視頻或圖片的形式進行傳播，只需要幾句話的文案便可以將整件事情進行表述。并且隨著現代技術的成熟，各種視頻剪輯軟件、動畫制作軟件應運而生，不需要深層次的學習，稍加研究就可以制作出精美的動畫與視頻，將發(fā)生的新聞或表達的情感以更加生動、有趣的形式表現出來，相較于傳統媒體的單一形式，更加能夠滿足受眾的娛樂需求。

目前，電視新聞媒體對播音主持的表現也做出了相應的改革與創(chuàng)新，實時轉播、現場連線、社交平臺官方賬號、直播互動等?？梢娫谛聲r代媒體環(huán)境下，大部分電視新聞節(jié)目都已經認識到跟隨時代發(fā)展的重要性，紛紛參與到改革與創(chuàng)新的征程當中。

二、新時代播音主持創(chuàng)作的具體特征

(一)現場直播報道的靈活性

在新時代媒體的影響下，受眾對于傳統的新聞播送形式已經失去了原有的興趣，更加青睞于具有現場性、即時性的直播形式。相比于傳統新聞播報形式，直播活動對播音主持的即時編排能力的要求更高。播音主持要能夠做到完美轉場與銜接，與現場的嘉賓或直播受眾進行互動，對于新聞事件也要進行同步播報。并且在一個環(huán)節(jié)或一個話題結束后，還需要對整體的事件進行總結，確保總結的觀點具有正確的導向。這對于播音主持的語言組織能力和語言表達能力都是一種考驗。

類似的播報形式還有很多，最為考驗播音主持在進行現場直播報道時的靈活性，播音主持是否能夠將最準確的新聞事件在最短的時間內進行總結，是衡量現場直播報道質量的重要標準。并且直播報道可以更加全面地發(fā)掘播音主持自身的潛力與特質，沒有過多的限制與規(guī)范，播音主持的個人特色和特點能夠得到展現。

(二)信息爆炸的廣泛性

隨著互聯網技術的全面普及與應用，新聞節(jié)目播報的內容已經不再局限于某一領域或某一地區(qū)，而是全國性甚至全球性的各個領域、各個行業(yè)、各個類型的新聞內容。在新時代媒體的飛速發(fā)展背景下，受眾對于新聞的認知也有了天翻地覆的變化，從最初的國家大事具體到民事民生，從原本的單一行業(yè)到各個領域，從曾經的現實生活到如今的“元宇宙”。信息爆炸給新聞播音主持帶來了更加豐富的創(chuàng)作素材，同時也進一步加大了播音主持創(chuàng)作的難度。

新時代信息爆炸決定了新聞主持不能再以傳統的工作方式機械播報，而是要能夠充分結合當前的國際形勢、領域發(fā)展、民眾生活話題等多元素來二次創(chuàng)作主持稿。并且利用現代技術，借助新媒體工具，在有限的時間和空間內將更豐富、更精彩、更多元化的新聞內容呈現給受眾，有效地提高受眾興趣，增強受眾黏性。

(三)結合現代受眾需求的趣味性

當今時代，多種社交平臺以及短視頻平臺的出現使受眾的關注度大部分集中在具有娛樂性的新聞熱點當中，娛樂性、趣味性成為了當前受眾接收信息的主要興趣點。而傳統嚴肅、刻板、固定的新聞播報方式顯然已經無法滿足現代受眾的需求，需要播音主持在創(chuàng)作當中結合當前網絡熱點、網絡話語來適時地增添一些趣味性內容，以滿足受眾的需求。

針對某一件新聞內容，播音主持要能夠積極參與到一線采編工作中，及時了解一手信息與事態(tài)發(fā)展，在確保內容真實、導向正確、事件內容適合的基礎上，進行二次的語言創(chuàng)作，使播報語言更加大眾化、趣味性，根據實際情況適當選擇一些相似的網絡時事，融合一些自己的觀點與網絡流行語，以此來吸引更多受眾群體，提高節(jié)目的質量與關注度。

(四)突出新聞主持的個性化

播音主持在進行新聞播報的過程當中，受眾會被主持人的語言、語調所感染，從而在一定程度上影響節(jié)目的質量與關注度。在傳統新聞播報主持創(chuàng)作中，往往是按照一定的特有規(guī)則進行系統、規(guī)范的創(chuàng)作，播報時也是以最專業(yè)的語言、語調進行，在原有的媒體環(huán)境下，此種方式能夠讓受眾感到真實與信任。但對于當前時代環(huán)境而言，傳統創(chuàng)作模式與播報方式就顯得死板、沉悶，沒有特色。

為此，播音主持在當前時代環(huán)境中要轉變傳統的固有思想，轉變“傳統的，就是正確的”錯誤認識，在創(chuàng)作以及播報中充分展現自身的個性與形象，結合自身的特色創(chuàng)新節(jié)目模式、優(yōu)化節(jié)目風格，吸引新、留住受眾。同時，為了有效地突出新聞主持的個人性格，可以設立相關的人設，創(chuàng)建社交平臺賬號，在提高個人知名度的同時帶動節(jié)目發(fā)展，并通過積極、正確的人設為受眾提供正確的導向。以此在保證新聞質量，增強核心競爭力，促進個人與行業(yè)的發(fā)展。

三、新時代下播音主持創(chuàng)作面臨的挑戰(zhàn)

(一)大環(huán)境影響節(jié)目收視率

過去，傳統媒介是主流的信息傳播方式，各種傳傳播介之間界限分明，相互競爭也是依靠自身的特色來吸引并留住受眾，競爭相對獨立，能夠明顯地看出不同媒介的特有個性。而隨時社會的發(fā)展，在當今的新媒體時代，各種信息傳播媒介層出不窮，各媒介之間的界限越來越模糊。新媒體時代的到來，使信息傳播的方式多樣化，所提供的信息具有很強的時效性和互動性，能夠有效滿足受眾的需求。

同時，新媒體的快速崛起，極大地改變了受眾的信息接收習慣，人們已經習慣運用現代媒體接收熱點新聞，對于傳統媒體的依賴極大降低，也不再需要廣播電視主持提供意識導向。這就導致在當前的大環(huán)境下，傳統媒體不再受歡迎，新聞節(jié)目的收視率也逐漸下降，新聞主持的創(chuàng)作也受到大環(huán)境的影響而停滯不前。

(二)播音主持創(chuàng)作缺乏特色

與傳統媒體相比，新媒體通常不具備新聞的采訪權，并且整個新聞傳播流程也并不規(guī)范，為了能夠有效地吸引受眾的注意，新媒體通常會采用二次加工的方式將新聞事件重新包裝，進行二次或多次宣傳，以此來達到個性化的目的。而傳統媒體與新媒體相比，其播音主持創(chuàng)作往往缺乏特色與新意。播音主持在創(chuàng)作的過程當中，由于受到傳統工作模式的限制，無法將自身的特色與個性融入到創(chuàng)作中，導致語言始終是刻板的、系統的、單一的。尤其是在工作當中，播音主持經過長久的系統規(guī)范，自身的風格會不自主地隱藏起來，忽視了自身風格的展示與塑造，將自身始終置于一個模棱兩可的定位狀態(tài)。

在當前大環(huán)境的影響下，播音主持很容易在塑造自身風格的過程當中迷失自我，直接照搬別人的風格特色，掩蓋了自身的閃光點，使自身風格不倫不類，更加影響自身的發(fā)展。

(三)播音主持逐漸邊緣化

在當前新媒體時代下，傳統媒體逐漸失去了市場地位，無論是時效性還是互動性，新媒體的優(yōu)勢始終要比傳統媒體更明顯一些。同樣的，傳統媒體的核心競爭力下降，市場份額流失，新聞播音主持的發(fā)展也并不樂觀，長期以來的系統規(guī)范已經使大部分播音主持人員形成了固有的意識與模式，不論是創(chuàng)作還是表達時都會不自覺地按照固有的模式進行，無法滿足當前受眾的需求。并且傳統媒體行業(yè)的衰弱導致自身信息收集受到了一定的局限，新聞采編人員與策劃工作受到阻礙，新聞主持的二次解讀與創(chuàng)作會嚴重降低時效性，導致傳播不及時，影響節(jié)目效果。除此之外，新聞播音主持的專業(yè)素養(yǎng)也有待提高，對現代新媒體技術和技能缺乏一定的認知，內在沉淀匱乏，在當前時代環(huán)境之下，面臨著被邊緣化的危機，很難在市場中占據一席之地。

四、新時代播音主持創(chuàng)作的發(fā)展路徑

(一)不斷強化專業(yè)素養(yǎng)

較高的專業(yè)素養(yǎng)是開展高質量工作的必備條件。對于新時代播音主持來說，新時代環(huán)境與新媒體技術將是提高自身專業(yè)素養(yǎng)與技能的有效因素。應在新時代大環(huán)境中掌握當前的實際情況與未來的發(fā)展形勢，并投入到新媒體技術的體驗與掌握中，以此明確受眾群體的需求，不斷進行改善與優(yōu)化。例如，適時脫離固定的工作模式，嘗試利用其他渠道進行調查，通過互聯網平臺及新媒體平臺了解時事熱點，明確受眾對各新聞類型的關注度。同時，學習同行業(yè)優(yōu)秀播音主持的工作狀態(tài)與創(chuàng)作，明確自身的不足，及時加以改進，并結合自身情況向行業(yè)榜樣學習；進行二次或多次復盤，找到自身的優(yōu)勢并不斷地擴大。同時，不斷強化自身的新聞編排能力。在今后的媒體發(fā)展當中，直播、轉播、現場連線將會成為主要傳播形式，這其中必然會遇到種種問題，新聞播音主持要根據現場情況靈活應對，確保節(jié)目順利進行。

(二)不斷增強創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是促進個體或行業(yè)不斷發(fā)展的重要基礎，是實現持續(xù)發(fā)展，增強行業(yè)競爭力的有效保障。尤其是對于媒體行業(yè)而言，當前時代發(fā)展極為迅速，媒體行業(yè)若不進行創(chuàng)新與改革必然會被時代淘汰。而媒體行業(yè)的創(chuàng)新需要行業(yè)內相關人士的努力改革與不斷探索。為此，要不斷增強新聞播音主持的創(chuàng)新意識，提高創(chuàng)新能力。

要進一步加強對新聞播音主持的系統培訓，定期組織不同主題且具有時代意義的培訓會，使播音主持工作人員的意識始終處于時代的最前端。同時，引進現代新媒體技術設備，并配備專業(yè)人員進行講解，使播音主持人員能夠盡快掌握并熟練應用。每經過一段時間的培訓后要組織新聞播音主持工作人員交流會，檢驗這一段時間的培訓成果，并促進各人員之間的業(yè)務交流，相互分享、相互討論，實現共同進步的美好愿景。

(三)不斷優(yōu)化意識觀念

正確的意識觀念能夠為播音主持創(chuàng)作帶來更多的靈感，反之錯誤且落后的意識觀念則會成為播音主持創(chuàng)作的絆腳石。對于在傳統媒體固有意識下工作多年的工作人員來說，自身的創(chuàng)作靈感已經被長久以來的固有觀念所束縛，一切的創(chuàng)作都被局限在規(guī)范、系統的模式當中，自身的風格與個性得不到充分的展示，潛力也無法得到有效的發(fā)揮。

為此，要能夠深刻認識到當前時代的媒體發(fā)展，掙脫傳統媒體意識的枷鎖，去蕪存菁，保留嚴謹、規(guī)范的工作模式，摒棄死板、固定的工作模式，從而實現從傳統到現代、從錯誤到正確的轉變，構建更加科學的意識觀念，創(chuàng)作更加優(yōu)質的內容。

(四)不斷突出個人特色

個人特色是播音主持在創(chuàng)作及工作中的個性體現。傳統電視媒體中，調換到任何一個頻道的新聞播報風格都是大同小異，無論是新聞內容、語言，還是主持人的播報風格都缺乏一定的特色。即使到了今天，大部分新聞節(jié)目的風格仍舊是一如既往的沉悶、刻板，雖然能夠體現出主持人的專業(yè)性與規(guī)范性，但是缺乏新意，無法滿足現代人的新聞需求。

為此，播音主持人員要重視個人的特色發(fā)展，跳出固有的創(chuàng)作圈與風格，嘗試將個人特色融入到內容的創(chuàng)作和播報當中，打破受眾對傳統新聞風格的固有印象，做到根據新聞內容調整創(chuàng)作風格。例如，對于一些積極向上、充滿正能量的新聞，風格就要熱情、昂揚一些；屬于娛樂、趣事范疇的新聞則要能夠增添一絲幽默感；對于一些國家大事或政治時事則是要顯得莊嚴、嚴肅。

同時，播音主持可以嘗試創(chuàng)建屬于自己的社交賬號，將自身日常、積極的一面展現給受眾，與日常的風格形成反差，給受眾留下深刻的印象，在提高自身知名度的同時，也能夠間接帶動自身節(jié)目的人氣。

五、結語

在新時代背景下，播音主持必須主動順應時代的發(fā)展潮流，及時做出調整與改進，消除傳統媒體的固有思想，以最科學、最正確、最積極的觀念來看待媒體行業(yè)的發(fā)展，始終堅持“以人為本”的工作原則，為受眾提供更加優(yōu)質的新聞服務。同時，提高自身專業(yè)與技能水平，充分掌握新時代媒體技術并有效地應用到實際工作當中，并且增強自身的創(chuàng)新意識，杜絕隨波逐流、放任自我，形成具有自身特色的主持風格，以此來不斷提升自我、發(fā)展自我，增強核心競爭力，促進媒體行業(yè)的發(fā)展。