◎王 凱

(鎮(zhèn)江文化廣電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司，江蘇 鎮(zhèn)江 212000)

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，新老媒體既交融又沖突，想要維持廣播電視行業(yè)的市場占有率及電視節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢，必須加強創(chuàng)新。其中，應(yīng)提高對影視編導(dǎo)的重視程度，創(chuàng)新編導(dǎo)思維，堅持專業(yè)性、藝術(shù)性創(chuàng)作原則，根據(jù)時代主題、社會熱點及社會受眾需求精細(xì)化選題及內(nèi)容，突出電視節(jié)目的特色，增強電視節(jié)目的生機(jī)與活力，從而提高影視編導(dǎo)的專業(yè)能力，促進(jìn)廣播電視行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下廣播電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，在高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)的指導(dǎo)下，隨著文化強國戰(zhàn)略的實施，我國廣播電視行業(yè)一改“急功近利”的創(chuàng)作與發(fā)展形勢，經(jīng)過精細(xì)化提升與深厚沉淀，促進(jìn)行業(yè)朝著“高”“精”“?！狈较虬l(fā)展，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級成為必然選擇，讓行業(yè)煥發(fā)新生機(jī)與活力。相較于2021年，2022年互聯(lián)網(wǎng)普及率提高了1.4%，達(dá)到了74.4%，而網(wǎng)民規(guī)模超過了約10.5 億人。網(wǎng)絡(luò)的普及為廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了較大的空間與強勁動力。相較于傳統(tǒng)的廣播電視媒體，社會受眾更傾向于選擇各類新媒體。在互聯(lián)網(wǎng)的連接下，社會受眾通過電腦、手機(jī)等移動設(shè)備就能傳播與分享信息，傳遞速度快、覆蓋范圍廣，進(jìn)而縮短了社會受眾與外界的距離。由此可知，在新媒體視域下，廣播電視行業(yè)處于發(fā)展、創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，行業(yè)從業(yè)者需緊跟時代發(fā)展潮流、掌握市場變化及需求、深化創(chuàng)新思維，提高電視節(jié)目的質(zhì)量與收視率，獲得更加龐大、穩(wěn)定的收視群體[1]。

二、新媒體環(huán)境下影視編導(dǎo)創(chuàng)新的重要性

對于廣播電視節(jié)目來說，影視編導(dǎo)是節(jié)目創(chuàng)作與編排的主體，始終處于重要地位。編導(dǎo)的創(chuàng)作思維、風(fēng)格及方法等直接影響著節(jié)目質(zhì)量及播出效果，決定著節(jié)目傳達(dá)的價值觀念以及受眾黏性。想要提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量與口碑，應(yīng)保證節(jié)目定位準(zhǔn)確，能明確受眾類型、掌握受眾要求，向受眾傳達(dá)正確的價值觀念，堅守底線思維。電視節(jié)目創(chuàng)作專業(yè)、復(fù)雜，既需要選題、內(nèi)容得當(dāng)，也需要控制畫面效果、銜接鏡頭等。在新媒體時代下，社會受眾對電視節(jié)目提出了更高層次的要求，既要增強電視節(jié)目的畫面沖擊力，也需要激發(fā)節(jié)目創(chuàng)作靈感及情感共鳴。因此，在新媒體環(huán)境下，編導(dǎo)應(yīng)吸收成功案例、優(yōu)秀經(jīng)驗，學(xué)習(xí)多種創(chuàng)作技巧，加入各式各樣的創(chuàng)新元素，打造滿足受眾需求、深受喜愛的廣播電視節(jié)目。下面，從宏觀與微觀兩個層面闡述影視編導(dǎo)創(chuàng)新的重要性。

第一，在新發(fā)展理念中，創(chuàng)新發(fā)展始終處于核心地位，是國家與社會發(fā)展的不竭動力。廣播電視行業(yè)作為傳統(tǒng)媒體，關(guān)系著國計民生，影視編導(dǎo)作為此行業(yè)的從業(yè)者，必須具備創(chuàng)新意識與能力，不斷提升創(chuàng)新素養(yǎng)，促進(jìn)新老媒體交融，牢牢把握電視節(jié)目的輿論導(dǎo)向。第二，無論是何種行業(yè)的發(fā)展，始終都需要“人”的推動。在新媒體環(huán)境下，若影視編導(dǎo)仍保留著傳統(tǒng)的創(chuàng)作思維，會阻礙廣播電視行業(yè)發(fā)展。只有增強影視編導(dǎo)的創(chuàng)新能力，提高節(jié)目的策劃、剪輯水平等，才能擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力與受眾范圍，從而促進(jìn)廣播電視行業(yè)快速發(fā)展[2]。

三、新媒體環(huán)境下影視編導(dǎo)面對的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

(一)機(jī)遇

1.新媒體環(huán)境下，信息傳播速度加快

在新媒體環(huán)境下，信息技術(shù)快速發(fā)展且融入到各行業(yè)中，影視編導(dǎo)能從各類平臺上了解到社會受眾的節(jié)目觀看需求、建議，并掌握各式各樣的潮流元素，能增強電視節(jié)目的時代性、新穎性。同時，高速發(fā)展的新媒體變相促進(jìn)了影視編導(dǎo)進(jìn)步，只有更新創(chuàng)作理念、強化創(chuàng)作能力，才能讓電視節(jié)目與時俱進(jìn)。

2.新創(chuàng)作思潮涌現(xiàn)

根據(jù)上文可知，我國媒體行業(yè)關(guān)系著國計民生，在社會受眾眼中具有較高地位與較強的權(quán)威性。過去，雖然廣播電視節(jié)目形式單一、結(jié)構(gòu)固定，但是能為社會受眾提供多種多樣的知識，讓其足不出戶就可了解各種信息、消息等，既擔(dān)負(fù)著傳遞知識的重要任務(wù)，也能打造信息化社會。但是隨著社會的快速發(fā)展，節(jié)目娛樂化、私有化傾向越發(fā)嚴(yán)重，電視節(jié)目傳遞的知識信息缺乏內(nèi)涵和真實性，降低了各類節(jié)目的影響力。在新媒體環(huán)境下，媒體競爭加劇、社會受眾文化水平提升，對節(jié)目提出了更高層次的要求，新創(chuàng)作思潮涌現(xiàn)—知識類節(jié)目創(chuàng)作，要求影視編導(dǎo)創(chuàng)作時，自覺承擔(dān)起為社會受眾傳遞真實、正確、多樣信息資訊的責(zé)任，將優(yōu)秀作品融入到電視節(jié)目中，創(chuàng)新加工，增強電視節(jié)目的深厚性與新穎性[3]。

(二)挑戰(zhàn)

1.加劇市場競爭，提高工作要求

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體生存空間越來越小、發(fā)展資源逐漸減少，受眾群體大量流失，阻礙了傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，加劇了市場競爭。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，抖音、微信等各類APP 層出不窮，具有信息傳播速度快、數(shù)量大等優(yōu)勢，成為人們獲得信息資訊的主要來源，同時間接出現(xiàn)了各式各樣的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。由此可知，面對激烈的媒體市場競爭，廣播電視行業(yè)想要增強節(jié)目的競爭力，必須要求其從業(yè)人員引進(jìn)新創(chuàng)作理念、方法等。影視編導(dǎo)應(yīng)創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容及播出形式，集中受眾注意力，增強對受眾的吸引力。影視編導(dǎo)應(yīng)認(rèn)識到，相較于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，電視節(jié)目富含豐厚的文化底蘊與較強的社會影響力，能向受眾傳達(dá)正確的價值觀。但是未能將創(chuàng)新手段與深厚內(nèi)涵相融合，凸顯電視節(jié)目的特性，無法讓電視節(jié)目脫穎而出。

在此形勢下，影視編導(dǎo)的工作壓力加重，對其提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。要求編導(dǎo)擁有創(chuàng)新精神，應(yīng)緊跟新媒體時代發(fā)展潮流，從海量的信息中篩選具有創(chuàng)新性、高價值的信息。應(yīng)創(chuàng)作具有時代精神與正能量的選題，深受社會受眾喜愛。應(yīng)考慮節(jié)目制作的各類要素，如技術(shù)條件、經(jīng)濟(jì)條件等。應(yīng)對后期特效、剪輯等提出一定的要求，增強對受眾感官的沖擊力[4]。

2.工作環(huán)境復(fù)雜，提高工作難度

創(chuàng)作廣播電視節(jié)目時，不僅編導(dǎo)工作壓力大、內(nèi)容繁瑣，工作環(huán)境還較為復(fù)雜、多變。以訪談類節(jié)目為例，準(zhǔn)備時期，編導(dǎo)應(yīng)確定選題、策劃并籌備材料等。采訪時期，編導(dǎo)需要管控節(jié)目錄制全程，明確采訪時空及各類所需要素等。制作時期，編導(dǎo)需審查節(jié)目流程、控制各項要素、把控節(jié)目風(fēng)格等。由此可知，影視編導(dǎo)與多個部門、人員以及各類物資緊密聯(lián)系。在新媒體環(huán)境下，編導(dǎo)想要加快節(jié)目創(chuàng)作速度，保持節(jié)目的時效性，應(yīng)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、簡化制作流程、優(yōu)化播出形式等，通過高效互動拉近與受眾之間的關(guān)系，而非故步自封、墨守成規(guī)。

3.認(rèn)知水平有待提升，缺乏創(chuàng)新思維

當(dāng)前，廣播電視節(jié)目中的影視編導(dǎo)仍保留著傳統(tǒng)的創(chuàng)作思維、創(chuàng)作技巧等。一方面，未能掌握行業(yè)發(fā)展動態(tài)與時代發(fā)展潮流，未能提升個人業(yè)務(wù)能力，明確崗位定位。另一方面，不能快速接受新鮮事物，依據(jù)社會受眾喜好針對性改進(jìn)節(jié)目，推動電視節(jié)目朝著高內(nèi)涵、新興化等方面發(fā)展，技術(shù)水平低，難以在節(jié)目內(nèi)涵、形式、效果上滿足社會受眾。

四、新媒體環(huán)境下影視編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑

(一)思維創(chuàng)新，緊跟潮流

1.傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合，深化娛樂復(fù)合價值

“只有民族的才是世界的”，這句話適用于影視編導(dǎo)創(chuàng)新思維培養(yǎng)。想要讓中國電視作品走出國門，增強在國際上的影響力，必須具備民族特色，即融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。只有散發(fā)著民族魅力且具有深厚內(nèi)涵，才能被各國廣泛接受，才能讓我國國民從心底認(rèn)可。在新媒體環(huán)境下，社會受眾的興趣愛好越發(fā)不同，電視節(jié)目應(yīng)改變創(chuàng)作思維、方法等，融入創(chuàng)新元素。應(yīng)緊跟廣播電視行業(yè)改革創(chuàng)新步伐，掌握社會受眾的心理需求、審美品位等，推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)相融合，提高電視節(jié)目的基調(diào)，既能弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也能教育社會受眾，具有大眾性、教育性等特征。以《典籍里的中國》為例，其采用跨時空對話形式，結(jié)合話劇、影視等表現(xiàn)形式，貫穿中華上下五千年，通過講解優(yōu)秀典籍讓社會受眾了解中華文明的起源、發(fā)展及創(chuàng)新，打破時空限制，讓過去與現(xiàn)在對話[5]。

同時，影視編導(dǎo)創(chuàng)作過程中也應(yīng)堅持超過娛樂復(fù)合價值原則。影視編導(dǎo)創(chuàng)作過程中，應(yīng)同時兼顧藝術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性以及社會性，即既要讓節(jié)目具有深厚內(nèi)涵，也要具有娛樂屬性，但是不能以娛樂為導(dǎo)向開展創(chuàng)作工作。若節(jié)目僅看重有趣、刺激，會喪失權(quán)威性、引導(dǎo)性，不能向社會受眾傳遞正確的價值觀念。

2.掌握社會需求，提升認(rèn)知水平

當(dāng)前，影響影視編導(dǎo)創(chuàng)新的主要原因之一，即認(rèn)識水平不高。因此，應(yīng)通過專業(yè)培訓(xùn)教育提高其專業(yè)素養(yǎng)，能認(rèn)清當(dāng)前社會發(fā)展形勢、把握時事熱點以及崗位特征等，深入工作實際，吸收豐富經(jīng)驗。應(yīng)樹立正確的職業(yè)道德理念，愛崗敬業(yè)、無私奉獻(xiàn)，能約束自己的行為。同時，影視編導(dǎo)還應(yīng)了解新政策規(guī)定、引進(jìn)新技術(shù)等，提高節(jié)目創(chuàng)作水平。

3.順應(yīng)市場發(fā)展，增強創(chuàng)新意識

受廣播電視行業(yè)特性影響，影視編導(dǎo)必須深入市場實際并掌握社會受眾需求。在新媒體環(huán)境下，廣播電視行業(yè)發(fā)展面臨著新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)，影視編導(dǎo)現(xiàn)有的創(chuàng)作意識、方法、技巧等無法滿足市場需求，難以增強電視節(jié)目及行業(yè)的競爭力。想要深化創(chuàng)新意識，提高創(chuàng)新能力，影視編導(dǎo)應(yīng)把握新舊媒體融合趨勢，在保留傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，從新媒體中汲取新創(chuàng)作理念、方法等。同時，社會受眾的物質(zhì)與精神文明需求逐漸提高。影視編導(dǎo)應(yīng)在遵守國家政策方針的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場形勢創(chuàng)新節(jié)目。如《故事里的中國》，集合了多種節(jié)目形式與先進(jìn)的影視技術(shù)，保留了經(jīng)典影視作品的內(nèi)涵，創(chuàng)新了其形式。而《導(dǎo)演請指教》將幕后故事搬上了臺前，讓受眾能了解一部優(yōu)秀影視作品的創(chuàng)作過程[6]。

(二)內(nèi)容創(chuàng)新，夯實基礎(chǔ)

在傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視是社會受眾獲得信息、休閑娛樂的主要方式之一，既能豐富社會受眾的生活，也能提高人們的幸福指數(shù)。但是在傳統(tǒng)的廣播電視媒體傳播過程中，社會受眾始終處于被動接受的地位。而在新媒體環(huán)境下，社會受眾獲取信息資訊的途徑更多，既能主動選擇，也能積極互動。但需要注意，雖然接收形式發(fā)生了改變，但是無論何種節(jié)目都要堅持“內(nèi)容為王”。影視編導(dǎo)應(yīng)在創(chuàng)新思維的指導(dǎo)下，不斷深化節(jié)目內(nèi)涵、提升內(nèi)容質(zhì)量。例如，《中國藝考》。當(dāng)前，在我國教育體系中，藝考成為非常重要的一部分，廣受教育者、家長及學(xué)生的關(guān)注，但是沒有一檔節(jié)目詳細(xì)地介紹藝考，雖然部分節(jié)目涉及了藝考，但都是淺淺略過，因此《中國藝考》應(yīng)運而生。該檔節(jié)目以“戲曲”“播音主持”“表演”為主，詳細(xì)講述了考試過程、評審過程等。由12 位專業(yè)人士組成的考官評審團(tuán)會對眾多藝考生進(jìn)行三重考察，最終留下的12 名學(xué)生可以獲得高校學(xué)習(xí)或公司實習(xí)的機(jī)會。此檔激烈、趣味且新穎的節(jié)目，吸引了大批受眾并用微博、微信等積極轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于節(jié)目的信息。由此可知，影視編導(dǎo)創(chuàng)新時，仍應(yīng)將內(nèi)容放在首位上[7]。

(三)選題創(chuàng)新，穩(wěn)定受眾

在新媒體時代下，想要增強廣播電視行業(yè)的競爭力，需要提升節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量。而好的內(nèi)容，離不開節(jié)目選題。影視編導(dǎo)應(yīng)創(chuàng)新節(jié)目選題，最大程度吸引社會受眾的注意力。應(yīng)根據(jù)社會時事熱點、受眾興趣愛好等進(jìn)行選題，增強選題的新穎性、時效性。如《新聞聯(lián)播》，從央視到地方臺都積極創(chuàng)新選題并借助新媒體擴(kuò)大宣傳、影響范圍。如《我愛你，中國》，采用當(dāng)時較為小眾的紀(jì)錄片拍攝形式，記錄了七位軍人的日常生活，拍攝地點遍及全國，展現(xiàn)了軍人的愛國情懷。上述節(jié)目從策劃、選題到拍攝都非常新穎，能為社會受眾傳遞正能量，激發(fā)社會受眾的愛國熱情。除了新聞類節(jié)目，綜藝類、娛樂類節(jié)目的編導(dǎo)也應(yīng)增強選題的創(chuàng)新性，根據(jù)社會受眾需求并結(jié)合各類新鮮元素，集思廣益，提高選題質(zhì)量，打造出具有大眾性的品牌節(jié)目。例如《乘風(fēng)破浪的姐姐》，該檔節(jié)目聚焦于中年女性職業(yè)焦慮，通過邀請30+姐姐參加女團(tuán)競選，讓女性擺脫年齡焦慮，可真正乘風(fēng)破浪、大膽前行。該節(jié)目一經(jīng)播出，就廣受社會受眾歡迎[8]。

五、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，廣播電視行業(yè)始終承擔(dān)著銜接國家與國民、傳遞信息資訊、滿足社會受眾精神文化需求等重要職責(zé)，緊跟時代發(fā)展，不斷增強自身發(fā)展優(yōu)勢。因此，影視編導(dǎo)應(yīng)在新媒體環(huán)境下積極創(chuàng)新，通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)、深厚、新穎的電視節(jié)目作品，向社會受眾傳遞正確的價值觀念，在滿足社會受眾休閑娛樂需求的基礎(chǔ)上，傳遞正能量及各類知識，推動自身與廣播電視行業(yè)同步發(fā)展。