◎覃柳瑋 喬 馳

(長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)，湖北 武漢 430000)

城市黨報(bào)作為一個(gè)地區(qū)的主流媒體，不僅要做好日常的新聞報(bào)道工作，還要始終堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念，做好人民群眾和各級(jí)黨委、政府溝通的橋梁，發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能。融媒體時(shí)代，雖然對(duì)城市黨報(bào)民生新聞造成一定的沖擊，但也為其發(fā)展提供了更多的機(jī)遇，推動(dòng)自身影響力和傳播力的提升。

一、城市黨報(bào)民生新聞的重要性

(一)扎根百姓生活

民生新聞包括了所有與人們生活和生計(jì)相關(guān)的新聞，將社會(huì)受眾的生存狀態(tài)作為民生新聞主要的報(bào)道對(duì)象，嚴(yán)格遵循“三貼近”原則，科學(xué)選擇民生新聞內(nèi)容，傳達(dá)出民生新聞中蘊(yùn)含的社會(huì)意義。同時(shí)，城市黨報(bào)民生新聞在融媒體時(shí)代的發(fā)展，要在明確自身新聞傳播功能的基礎(chǔ)上，站在基層群眾的視角完成新聞的報(bào)道，還要為社會(huì)受眾日常生活中各種問(wèn)題的處理提供幫助，展現(xiàn)其自身的服務(wù)功能。一方面，可以使人民群眾現(xiàn)實(shí)生活中各類(lèi)問(wèn)題通過(guò)新聞媒介得到有效解決；另一方面，將各種涉及人民群眾日常生活的信息通過(guò)民生新聞的方式提供給受眾，加強(qiáng)城市黨報(bào)民生新聞與受眾之間的互動(dòng)，引導(dǎo)受眾積極將身邊的新聞線(xiàn)索通過(guò)私信、投稿等方式向城市黨報(bào)反饋，通過(guò)新聞評(píng)論、粉絲群交流等方式增強(qiáng)不同平臺(tái)中的受眾黏性。在報(bào)道民生新聞的過(guò)程中，城市黨報(bào)也要注重報(bào)道方式，利用故事化敘述實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的提升，使受眾的閱讀習(xí)慣和需求得到有效滿(mǎn)足[1]。

(二)強(qiáng)化溝通橋梁的作用

城市黨報(bào)民生新聞的報(bào)道應(yīng)與受眾的實(shí)際生活相關(guān)聯(lián)，將其在醫(yī)療、養(yǎng)老、就業(yè)等領(lǐng)域中存在的問(wèn)題反映出來(lái)。但部分城市黨報(bào)在長(zhǎng)期的發(fā)展中，逐漸偏離了原本的發(fā)展路徑，忽視了民生領(lǐng)域中新聞的報(bào)道，而是將更多的精力集中在時(shí)政新聞的報(bào)道中。隨著融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，受眾表達(dá)個(gè)人訴求、討論社會(huì)事務(wù)的主要載體，逐漸偏向于各種新媒體平臺(tái)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖和網(wǎng)絡(luò)大V，這種現(xiàn)象雖然可以將各種意見(jiàn)更快地匯集到一處，但這一民生新聞的傳播模式需要有有效、及時(shí)的輿論引導(dǎo)，否則就會(huì)大量滋生并傳播網(wǎng)絡(luò)謠言，進(jìn)而對(duì)社會(huì)和國(guó)家的公共利益造成影響。因此，城市黨報(bào)要重視民生新聞的報(bào)道，貫徹黨的根本宗旨，全心全意為人民服務(wù)，將城市黨報(bào)對(duì)民生新聞的報(bào)道，作為相關(guān)部門(mén)民生領(lǐng)域決策的依據(jù)。

二、城市黨報(bào)民生新聞在融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

(一)新媒體平臺(tái)搭建

在融媒體時(shí)代，人們通常會(huì)通過(guò)平板電腦和智能手機(jī)獲取自己感興趣或者關(guān)注的信息，隨著新聞報(bào)道主流媒介的變化，以報(bào)紙和電視新聞等渠道為主的傳統(tǒng)媒體無(wú)法滿(mǎn)足人們獲取新聞的需求，融媒體平臺(tái)接收和發(fā)布消息具有便捷性、互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性等優(yōu)勢(shì)，可以有效解決傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的滯后性問(wèn)題。另外，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活節(jié)奏越來(lái)越快，大部分群體只能通過(guò)碎片化的時(shí)間獲取新聞，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾極易被各種各樣的新媒體分流?；诔鞘悬h報(bào)民生新聞報(bào)道的角度，融媒體時(shí)代的發(fā)展雖然帶來(lái)了挑戰(zhàn)，對(duì)從業(yè)者的能力提出更高的要求，但同時(shí)也為其長(zhǎng)久的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇。

在日常新聞報(bào)道工作中，除了要做好紙媒和電視媒體的新聞報(bào)道，還可以開(kāi)拓更多的新媒體渠道，分析不同平臺(tái)的主要受眾群體及其特點(diǎn)，綜合考慮城市黨報(bào)的綜合實(shí)力和特點(diǎn)，選擇其中最合適的新媒體平臺(tái)，在保證城市黨報(bào)民生新聞質(zhì)量的前提下，結(jié)合不同平臺(tái)受眾的偏好和需求開(kāi)展工作，充分發(fā)揮融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，利用新媒體平臺(tái)吸引更多的受眾，基于黨報(bào)的權(quán)威性報(bào)道真實(shí)的民生新聞。以《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》為例，該報(bào)在諸多媒體平臺(tái)都注冊(cè)了官方賬號(hào)，截至目前，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》分別在新浪微博和抖音兩個(gè)平臺(tái)積累了548.5 萬(wàn)和714.7 萬(wàn)的粉絲，其轉(zhuǎn)評(píng)贊量高達(dá)2 333.7 萬(wàn)和2.7 億。在此基礎(chǔ)上，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》將諸多民生新聞劃分為如2022 早安武漢、長(zhǎng)江評(píng)論說(shuō)熱點(diǎn)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)第一眼等多元化的新聞板塊，并將這些相同的板塊合理設(shè)計(jì)在不同融媒體平臺(tái)中，通過(guò)文字和視頻相結(jié)合的方式，為受眾傳播更多的民生新聞。

其他城市黨報(bào)民生新聞的報(bào)道也可以充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合時(shí)代特色和群眾需求，增強(qiáng)民生新聞報(bào)道中受眾的參與感，使受眾原本新聞接收者的身份發(fā)生轉(zhuǎn)變。在城市黨報(bào)民生新聞的報(bào)道中，除了權(quán)威人士和專(zhuān)家學(xué)者解讀新聞內(nèi)容或者接受新聞采訪(fǎng)，受眾也可以作為新聞的主體，參與新聞事件、傳播新聞內(nèi)容、發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)。

(二)時(shí)政新聞資源獲取

城市黨報(bào)最根本的屬性就是其濃厚的政治屬性，這也是其與其他媒體最根本的區(qū)別。因此，在融媒體時(shí)代背景下的民生新聞報(bào)道也要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，凸顯城市黨報(bào)特色。在群眾的日常生活中，除了發(fā)生在周?chē)氖录梢宰鳛槊裆侣劦乃夭耐?，各?jí)黨委、政府重大決策的發(fā)布和重大會(huì)議的召開(kāi)，也會(huì)對(duì)群眾的生活產(chǎn)生一定的影響，這些內(nèi)容也可以作為城市黨報(bào)民生新聞的素材，向廣大受眾報(bào)道。在這種時(shí)政新聞的報(bào)道中，城市黨報(bào)記者具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以利用獨(dú)家采訪(fǎng)權(quán)及時(shí)獲取相關(guān)新聞資源，進(jìn)而對(duì)其進(jìn)行深入解讀，引導(dǎo)受眾明確城市黨報(bào)與其他媒體之間的差異，更加認(rèn)可城市黨報(bào)的權(quán)威性，從思想到行動(dòng)全方位展現(xiàn)“大事看黨報(bào)”的理念，實(shí)現(xiàn)自身為黨發(fā)聲、為民發(fā)聲的價(jià)值和意義。

(三)主題報(bào)道

城市黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于精品主題報(bào)道的質(zhì)量，城市黨報(bào)民生新聞的報(bào)道要重視自身在各級(jí)黨委、政府和人民群眾之間的作用，要第一時(shí)間學(xué)習(xí)上級(jí)指示精神，了解各項(xiàng)方針政策，對(duì)基層群眾要與之展開(kāi)面對(duì)面的交流，將基層群眾的實(shí)際情況直接快速地反映出來(lái)，將民生意識(shí)與重大主題報(bào)道融合起來(lái)，將黨委決策在基層治理工作中的治理亮點(diǎn)和效果，通過(guò)嶄新的視角和豐富的形式展現(xiàn)出來(lái)，凸顯城市黨報(bào)民生新聞報(bào)道的特點(diǎn)，利用這一優(yōu)勢(shì)，使自身從眾多媒體中脫穎而出。

城市黨報(bào)民生新聞可以將不同的時(shí)政新聞按照其內(nèi)容進(jìn)行整理，以長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)抖音平臺(tái)的新聞報(bào)道為例，在該平臺(tái)中，將傳統(tǒng)媒體冗繁的文字和枯燥的語(yǔ)言轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖峙c視頻相結(jié)合的方式，根據(jù)不同的新聞主題，設(shè)置多元化的新聞合集，如黨的二十大、二十大詞典、外交部例行記者會(huì)、2022全國(guó)兩會(huì)和2022 武漢兩會(huì)等，并為不同主題搭配相應(yīng)的圖片，便于受眾回顧黨和國(guó)家的新政策、新發(fā)展、新要求，在專(zhuān)業(yè)學(xué)者和權(quán)威人士解讀的基礎(chǔ)上，對(duì)時(shí)政新聞產(chǎn)生更深刻、更全面的了解。

《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》民生新聞推出了《重生》系列報(bào)道，充分利用了融媒體時(shí)代為城市黨報(bào)創(chuàng)造的優(yōu)勢(shì)，將群眾抗擊新冠肺炎疫情的故事作為主題，以武漢一家五口三人患新冠肺炎的故事作為首篇報(bào)道的內(nèi)容，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)報(bào)道后，撥動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的心弦，進(jìn)而收獲了更多網(wǎng)友的投稿，從自身的角度講述抗擊疫情的不易，從治愈者的角度描述抗擊疫情的細(xì)節(jié)，不僅表達(dá)了一個(gè)個(gè)新冠病人的重生，更寫(xiě)出了武漢這座城市的重生，這些民生新聞報(bào)道既是武漢這座城市抗擊疫情的珍貴記憶，也是黨和國(guó)家愛(ài)民如子的體現(xiàn)。

(四)重大突發(fā)事件報(bào)道

隨著智能手機(jī)的普及，人們可以利用碎片化的時(shí)間快速獲取各種信息，對(duì)于其中的重大突發(fā)事件，城市黨報(bào)要明確自身肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，積極做好新聞報(bào)道工作，及時(shí)跟進(jìn)事件進(jìn)展，為受眾提供準(zhǔn)確的新聞信息。比如，在抗擊新冠肺炎疫情的新聞報(bào)道中，各家城市黨報(bào)都積極承擔(dān)了疫情發(fā)展動(dòng)態(tài)報(bào)道的責(zé)任，對(duì)疫情發(fā)展和管理政策進(jìn)行系統(tǒng)梳理，然后將各方信息高效、全面、真實(shí)地向受眾傳達(dá)，充分發(fā)揮城市黨報(bào)民生新聞報(bào)道的主動(dòng)地位，有效地避免謠言傳播對(duì)群眾心理造成的不利影響?；谌诿襟w時(shí)代背景，可以保證不同平臺(tái)受眾獲取信息的及時(shí)性，受眾出于對(duì)城市黨報(bào)民生新聞的信任，會(huì)對(duì)謠言產(chǎn)生懷疑，防止群眾出現(xiàn)大面積的恐慌情緒[2]。

(五)媒體內(nèi)容與技術(shù)應(yīng)用相結(jié)合

城市黨報(bào)民生新聞在融媒體時(shí)代中的發(fā)展，需要在保證新聞內(nèi)容真實(shí)性和及時(shí)性的基礎(chǔ)上，提升自身對(duì)各種新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力，在保證城市黨報(bào)民生新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)有趣的媒體形式和內(nèi)容，推動(dòng)媒體內(nèi)容吸引力的提高?；谌诿襟w時(shí)代背景，城市黨報(bào)民生新聞可以結(jié)合受眾群體的特點(diǎn)，分析其對(duì)不同新聞內(nèi)容的喜好程度和表達(dá)方式，對(duì)不同風(fēng)格的媒體內(nèi)容要采用多元化的報(bào)道方式，在不同的媒體平臺(tái)中吸引更多的受眾，進(jìn)一步擴(kuò)大城市黨報(bào)民生新聞的影響力和影響范圍。

另外，與傳統(tǒng)媒體文字或語(yǔ)言報(bào)道的方式不同，融媒體時(shí)代的城市黨報(bào)民生新聞需要在文字和語(yǔ)言能力的基礎(chǔ)上，在新聞報(bào)道的各個(gè)環(huán)節(jié)中，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，在新媒體平臺(tái)中可以通過(guò)粉絲投稿或者自主探索等方式獲取更及時(shí)、更廣泛、更有效的新聞線(xiàn)索并加以篩選，對(duì)篩選完成的新聞線(xiàn)索要運(yùn)用長(zhǎng)圖、視頻等新媒體手段，完成民生新聞作品并發(fā)表到不同的新媒體平臺(tái)中，通過(guò)這種方式推動(dòng)城市黨報(bào)民生新聞媒體內(nèi)容和新媒體技術(shù)的同步提升[3]。

三、城市黨報(bào)民生新聞在融媒體時(shí)代的發(fā)展策略

(一)創(chuàng)新報(bào)道形式

在融媒體的時(shí)代背景下，城市黨報(bào)民生新聞的報(bào)道工作要將形式和內(nèi)容作為重點(diǎn)，對(duì)形式進(jìn)行創(chuàng)新，圍繞受眾喜好和需求，在避免對(duì)新聞內(nèi)容真實(shí)性產(chǎn)生影響的前提下，對(duì)其報(bào)道形式進(jìn)行創(chuàng)新。在不同平臺(tái)的官方賬號(hào)下，充分利用平臺(tái)特點(diǎn)，總結(jié)不同民生新聞的主題，將同一主題編排在一起，完成版面設(shè)計(jì)，突出重點(diǎn)內(nèi)容，通過(guò)活潑、大方、簡(jiǎn)約的文字語(yǔ)言吸引受眾的注意，促進(jìn)城市黨報(bào)民生新聞?dòng)绊懥Φ倪M(jìn)一步增強(qiáng)。

除了在不同融媒體平臺(tái)中通過(guò)文字和視頻的編排報(bào)道民生新聞，城市黨報(bào)還要注重品牌民生欄目的打造，明確欄目定位、展現(xiàn)欄目特色、拓展欄目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)為人民服務(wù)。在新聞線(xiàn)索的查找中抓住現(xiàn)實(shí)生活和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)兩種方式，并對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，對(duì)其中新聞價(jià)值高且關(guān)注點(diǎn)強(qiáng)的新聞線(xiàn)索進(jìn)行加工，保證民生新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新性，從自身服務(wù)性的特點(diǎn)出發(fā)，使民生問(wèn)題得到有效解決，實(shí)現(xiàn)民生新聞報(bào)道的最終目的。

(二)拓寬報(bào)道內(nèi)容

城市黨報(bào)民生新聞的報(bào)道要重視新聞價(jià)值，找準(zhǔn)切口，基于國(guó)計(jì)民生的角度對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行篩選，時(shí)刻關(guān)注國(guó)家和社會(huì)中的重大事件，以黨的中心工作為核心，通過(guò)以小見(jiàn)大的方式發(fā)揮城市黨報(bào)民生新聞的積極影響。與融媒體時(shí)代中其他新聞媒體不同，城市黨報(bào)的影響范圍更廣、權(quán)威性更強(qiáng)。因此，在民生新聞的報(bào)道中，城市黨報(bào)也要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞背后的事實(shí)進(jìn)行深入挖掘，使民生新聞的報(bào)道深度得到提升，專(zhuān)注于報(bào)道的新聞內(nèi)容，對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行充分挖掘，通過(guò)故事化敘述，幫助受眾對(duì)民生新聞信息更深層的含義產(chǎn)生正確的認(rèn)識(shí)與理解[4]。

新聞內(nèi)容的擴(kuò)寬，可以促進(jìn)民生新聞價(jià)值的提升，對(duì)新聞內(nèi)容的科學(xué)策劃，可以對(duì)其中的內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘。在民生新聞報(bào)道工作完成后，城市黨報(bào)還要提升對(duì)新聞評(píng)論的重視程度，使其影響力得到提升。受眾在接收民生新聞后，通常會(huì)借助新聞評(píng)論對(duì)其中的內(nèi)容進(jìn)行深入解讀，繼而引導(dǎo)其對(duì)民生新聞產(chǎn)生更加深入的思考。城市黨報(bào)在民生新聞的報(bào)道中，要利用融媒體時(shí)代中新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，使民生新聞的真實(shí)性和權(quán)威性得到提升，將城市黨報(bào)的高度展示出來(lái)。

(三)強(qiáng)化媒體技術(shù)

城市黨報(bào)民生新聞要不斷增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，才能在融媒體時(shí)代的發(fā)展中實(shí)現(xiàn)自身影響力的提升和影響范圍的拓展。因此，要先構(gòu)建多媒體矩陣，在抖音、微信公眾號(hào)、新浪微博等平臺(tái)建立官方賬號(hào)，同時(shí)保留紙媒和官方網(wǎng)站的影響力，在移動(dòng)客戶(hù)端的輔助下，強(qiáng)化民生新聞傳播渠道的擴(kuò)寬，構(gòu)建一次采集、多次生成、多平臺(tái)發(fā)布的城市黨報(bào)民生新聞傳播模式，應(yīng)用媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新民生新聞的報(bào)道方式和傳播渠道，深化其傳播內(nèi)涵[5]。另外，基于融媒體時(shí)代的發(fā)展，城市黨報(bào)民生新聞還可以在不同的新媒體平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，這種新聞傳播方式，可以使縮短從新聞線(xiàn)索到新聞報(bào)道期間處理與編輯新聞內(nèi)容的時(shí)間，為受眾傳遞民生新聞的現(xiàn)場(chǎng)情況，幫助其對(duì)新聞動(dòng)態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)了解。

基于我國(guó)民眾意識(shí)的提高，城市黨報(bào)可以將新媒體平臺(tái)的應(yīng)用價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)，為受眾提供提出建議和表達(dá)觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)與平臺(tái)，并對(duì)其反饋的信息加以利用，對(duì)民生新聞的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，或者作為民生新聞的線(xiàn)索，完成新的民生新聞的報(bào)道。通過(guò)對(duì)媒體技術(shù)和新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，還可以對(duì)受眾的需求進(jìn)行分析，調(diào)整民生新聞報(bào)道的方式，并通過(guò)多元化的互動(dòng)形式，提升受眾的參與感。

(四)重視人才培養(yǎng)

將新媒體技術(shù)合理應(yīng)用在城市黨報(bào)民生新聞的報(bào)道中，相關(guān)工作人員要具備一定的新媒體素養(yǎng)，在原本的新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)攝像和編輯能力的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化直播、客戶(hù)端、微信、微博等新媒體平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)能力，掌握短片、視頻、長(zhǎng)圖、H5 等新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)方式，組建全能型的城市黨報(bào)民生新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)工作人員綜合素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)化水平的提升。

城市黨報(bào)民生新聞報(bào)道工作中的人才培養(yǎng)，不僅要注重個(gè)人綜合素質(zhì)和團(tuán)隊(duì)整體能力的提升，還要始終堅(jiān)持真實(shí)性的報(bào)道原則，不能盲目追求新聞報(bào)道的轟動(dòng)效應(yīng)和發(fā)稿量，歪曲或夸大事實(shí)。在民生新聞的報(bào)道中，新聞工作者要始終將人民群眾的利益放在首位，從群眾中來(lái)，到群眾中去，關(guān)注群眾、了解群眾、深入群眾，在群眾中挖掘和發(fā)展民生新聞，做好黨和群眾溝通的橋梁。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代，城市黨報(bào)民生新聞雖然受到了一定程度的沖擊，但同時(shí)也為其日后的發(fā)展帶來(lái)全新的機(jī)遇。城市黨報(bào)要結(jié)合時(shí)代發(fā)展特色，明確自身職責(zé)與使命，堅(jiān)持為黨發(fā)聲、為民發(fā)聲的原則，完成民生新聞的報(bào)道，不斷提升民生新聞的深度和廣度，推動(dòng)民生新聞高質(zhì)量發(fā)展。