◎何文藝

(安徽新媒體集團(tuán)，安徽 合肥 230000)

在媒體融合的環(huán)境下，新興媒體大量涌現(xiàn)，信息傳播模式發(fā)生了巨大的變化，這也為新聞傳播帶來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。對此，新聞媒體要主動適應(yīng)外部環(huán)境的變化，從不同的層面入手對新聞傳播進(jìn)行改革，以尋求新的發(fā)展道路。媒體融合環(huán)境下的新聞傳播改革中，會涉及諸多關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為此新聞媒體要對每一環(huán)節(jié)的工作進(jìn)行嚴(yán)格把控，在這一過程中要對新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行充分利用，以此不斷提升新聞傳播改革成效。

一、媒體融合環(huán)境下新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

通常情況下，挑戰(zhàn)與機(jī)遇會處于并存的狀態(tài)，對于新聞機(jī)構(gòu)而言，客觀看待媒體融合環(huán)境下的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，是進(jìn)行新聞傳播改革的重要前提。

(一)面臨的挑戰(zhàn)

從目前的情況來看，媒體融合環(huán)境下新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)主要包括如下幾個方面。一是傳播方式上的挑戰(zhàn)。相較于媒體融合環(huán)境下的各類新興媒體，傳統(tǒng)的新聞傳播方式相對固化，新聞信息的呈現(xiàn)形式相對單一。很多新興媒體能夠以新穎獨(dú)特的方式進(jìn)行各類新聞信息的傳播，然而一些傳統(tǒng)新聞媒體在信息傳播模式的改進(jìn)方面相對不足，進(jìn)而面臨傳播上的困境。二是傳播速度上的挑戰(zhàn)。相較于各類新興媒體，新聞信息利用傳統(tǒng)媒體傳遞的速度較慢。三是傳播范圍上的挑戰(zhàn)。在媒體融合環(huán)境下，新興媒體的受眾規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)大，而依賴傳統(tǒng)新聞媒介的受眾規(guī)模呈現(xiàn)出逐步縮小的趨勢，進(jìn)而使傳統(tǒng)的新聞傳播受到挑戰(zhàn)。在上述多種因素的共同作用下，廣大受眾對傳統(tǒng)新聞媒體的認(rèn)可度在持續(xù)下降，因此給新聞傳播帶來了巨大的挑戰(zhàn)[1]。

(二)發(fā)展機(jī)遇

在媒體融合的環(huán)境下，各類新興媒體的信息傳播模式能夠?yàn)樾侣劽襟w帶來一定的啟示，指引新聞媒體及時規(guī)避傳統(tǒng)新聞傳播工作中的弊端，對傳統(tǒng)的新聞傳播模式進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，在學(xué)習(xí)和借鑒新興媒體的過程中不斷優(yōu)化新聞傳播工作，提升廣大受眾對新聞媒體的認(rèn)可度，以此更好地促進(jìn)自身發(fā)展。在媒體融合的環(huán)境下，通過對傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效整合，可以在一定程度上簡化新聞傳播流程，提升新聞傳播效率。而且通過對各類新興媒體的合理使用，可以提升新聞信息采集效率，降低新聞采集成本，以此為新聞傳播提供有力支撐，為新聞媒體的發(fā)展提供新的機(jī)遇[2]。

二、媒體融合環(huán)境下新聞傳播的改革策略

(一)建立專屬傳播平臺

在媒體融合環(huán)境下，新聞媒體可效仿新興媒體的信息傳播模式，通過建立專屬傳播平臺提升新聞傳播效率，這一舉措，也是新聞媒體適應(yīng)媒體融合環(huán)境并實(shí)現(xiàn)自我突破的方法之一。對此，新聞機(jī)構(gòu)可以開發(fā)自身專屬APP，根據(jù)新聞傳播需求對APP 功能予以完善，新聞媒體要借助其開發(fā)的APP 為廣大受眾提供多元化、個性化的新聞信息服務(wù)，進(jìn)而不斷提升受眾的認(rèn)可度。在媒體融合的環(huán)境中，新聞機(jī)構(gòu)在開發(fā)專屬新聞APP 的基礎(chǔ)上，還要注重通過短視頻的方式進(jìn)行新聞傳播。因?yàn)樵谛屡d媒體的影響下，我國居民對刷短視頻產(chǎn)生了濃厚的興趣，新聞機(jī)構(gòu)利用APP 將新聞信息以短視頻的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，能夠迎合廣大受眾的信息獲取習(xí)慣，這對于新聞傳播效率的提升具有非常積極的影響[3]。

在專屬傳播平臺的建立中，新聞機(jī)構(gòu)還可以設(shè)立專門的微信公眾號或微博賬號。因?yàn)樵诋?dāng)下的環(huán)境中微信及微博的受眾范圍非常廣，借助其社會影響力構(gòu)建專屬傳播平臺，對于新聞傳播效果的提升具有非常積極的影響。在該項(xiàng)工作的具體實(shí)施中，新聞媒體可以效仿《廣州日報》《南方日報》。為了適應(yīng)媒體融合環(huán)境，其創(chuàng)設(shè)大量的子賬號和微信公眾訂閱號，鼓勵廣大受眾積極關(guān)注上述賬號，使其逐步成為受眾信賴的新聞獲取平臺[4]。而且在建立上述專屬平臺的基礎(chǔ)上，還將新聞傳播分為不同的板塊，如咨詢板塊、本地服務(wù)板塊、新聞指引板塊等，使新聞傳播更加多元化，以此提升廣大受眾的認(rèn)可度，提升新聞傳播效率。

(二)通過優(yōu)勢互補(bǔ)進(jìn)行傳播

從客觀角度來看，傳統(tǒng)新聞媒體與新興媒體都具有自身的優(yōu)勢。因此，圍繞新聞傳播工作的開展，傳統(tǒng)媒體可以將自身的優(yōu)勢與新興媒體的優(yōu)勢相互融合，在這一過程中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，進(jìn)而使新聞傳播工作更好地適應(yīng)媒體融合環(huán)境的變化。對此，新聞機(jī)構(gòu)可以設(shè)立專門的融媒體中心，以此為支撐，使傳統(tǒng)新聞傳播方式逐步向多元化方向發(fā)展，借助新媒體實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞傳播模式的調(diào)整和優(yōu)化，使新聞傳播模式能夠適應(yīng)時代及受眾新聞信息需求的變化[5]。針對新聞傳播工作的開展，新聞機(jī)構(gòu)還可以構(gòu)建云端模式，進(jìn)行新聞信息的高效推送。通過這一傳播形式還可以對社會受眾了解新聞信息的欲望產(chǎn)生正面刺激，提升受眾對新聞媒體的關(guān)注度，這對于新聞傳播效率的提升具有非常積極的作用。在新聞傳播活動中，新聞機(jī)構(gòu)還要充分利用自身的資源優(yōu)勢，以此不斷提升社會受眾對媒體新聞的關(guān)注度。比如，在新聞中要盡可能融合專家采訪、學(xué)者分析等，以此吸引受眾并促進(jìn)新聞傳播。

(三)開展特色化新聞報道

新聞報道是新聞傳播的重要形式之一，在傳統(tǒng)新聞報道的基礎(chǔ)上，持續(xù)增強(qiáng)新聞報道的特色化，對于新聞傳播效果的提升具有非常積極的影響。融媒體的發(fā)展是以信息技術(shù)作為支撐的，而信息化發(fā)展的主要特點(diǎn)之一則是追求個性化、特色化，因此，持續(xù)開展特色化新聞報道應(yīng)當(dāng)成為融媒體環(huán)境下新聞傳播工作考慮的重點(diǎn)之一。在該方面工作的實(shí)施中，新聞機(jī)構(gòu)可以對各類新媒體的運(yùn)作模式進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒，比如一些新媒體會通過分析用戶的注冊信息及瀏覽記錄來判斷其對新聞信息類型的偏好，然后借助媒體與用戶構(gòu)建起的渠道向其及時推送同類新聞信息[6]。又如，一些新興媒體會借助直播的方式進(jìn)行新聞事件報道，在報道過程中，媒體會密切關(guān)注彈幕信息，以此為參考隨時調(diào)整報道的內(nèi)容，媒體人員在新聞報道中還會與受眾開展實(shí)時互動。再如，新媒體在新聞報道中不再受到時間、地點(diǎn)的限制，往往會根據(jù)受眾的需求隨時隨地開展新聞事件的報道。因此，新聞報道表現(xiàn)出更高的時效性，受眾可以及時獲取新聞信息，從而對媒體產(chǎn)生較高的滿意度。

在了解上述新媒體新聞報道模式后，新聞機(jī)構(gòu)要及時調(diào)整傳統(tǒng)思路及工作模式，在傳統(tǒng)新聞報道工作的基礎(chǔ)上，將新聞報道內(nèi)容及時上傳到特定的網(wǎng)絡(luò)平臺，鼓勵廣大受眾在觀看報道的同時積極留言，然后對受眾留言信息進(jìn)行系統(tǒng)整理，了解受眾的新聞需求，以便在下一階段的報道中及時補(bǔ)充相關(guān)信息以滿足受眾的需求。新聞機(jī)構(gòu)還可以借助特定的平臺在新聞報道的過程中與廣大受眾進(jìn)行實(shí)時互動，甚至可以隨機(jī)挑選受眾鼓勵其進(jìn)行實(shí)時提問，新聞機(jī)構(gòu)則對受眾提出的問題予以及時解答，通過這種方式使傳統(tǒng)的新聞報道朝著特色化方向發(fā)展，進(jìn)而使新聞傳播更好地適應(yīng)融媒體環(huán)境。除此之外，新聞媒體在常規(guī)性新聞報道的基礎(chǔ)上，可以根據(jù)廣大受眾的實(shí)際需求及時增設(shè)直播活動，對受眾感興趣的新聞事件以直播的形式進(jìn)行實(shí)時關(guān)注，一旦事件有了新的進(jìn)展，則可以利用直播第一時間進(jìn)行報道[7]。

(四)豐富傳播內(nèi)容

在新聞傳播中，傳播內(nèi)容往往是廣大受眾關(guān)注的重點(diǎn)之一，因此在融媒體環(huán)境下的新聞傳播中，新聞機(jī)構(gòu)要注重傳播內(nèi)容的持續(xù)豐富，彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞媒體的不足，緩解受眾流失問題。在該項(xiàng)工作的具體實(shí)施中，新聞機(jī)構(gòu)可以效仿《遼沈晚報》的做法。在當(dāng)?shù)谿DP 新聞信息的傳播中，《遼沈晚報》和《華商晨報》同時參與，《遼沈晚報》一方面對新媒體進(jìn)行了利用，另一方面對GDP 新聞信息做了系統(tǒng)整理，利用新媒體對當(dāng)?shù)厣唐贩夸N售總額、面積等數(shù)據(jù)進(jìn)行全方位的搜集和展示，而且針對當(dāng)?shù)孛癖婈P(guān)注的內(nèi)容做了細(xì)致分析和解讀，將當(dāng)?shù)鼐用袷杖肭闆r與商品房的價格進(jìn)行了對比，進(jìn)而使其傳播的新聞信息體現(xiàn)出與當(dāng)?shù)孛癖姷幕有?，因此《遼沈晚報》的新聞傳播效果明顯優(yōu)于《華商晨報》[8]。

通過《遼沈晚報》的先進(jìn)做法，我們還可以了解到，為了持續(xù)豐富新聞傳播內(nèi)容，新聞機(jī)構(gòu)要借助新興媒體的優(yōu)勢對所能獲取到的新聞資源進(jìn)行深度挖掘，使其傳播的新聞內(nèi)容能夠得到延伸，為廣大受眾提供更加全面的新聞信息。但需要注意的是，新聞機(jī)構(gòu)在新聞信息的整合過程中一定要保證新聞信息質(zhì)量，因?yàn)槿诿襟w環(huán)境下新興媒體大量涌現(xiàn)，信息的傳播量在快速增長，然而一些新媒體并不注重新聞信息質(zhì)量的嚴(yán)格把控，甚至?xí)孟鄬Φ退椎男侣勑畔砦鼙姟τ谛侣剻C(jī)構(gòu)而言，在豐富新聞傳播內(nèi)容的過程中必須要對信息質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控，新聞工作者在新聞信息的整合中要將垃圾信息及時剔除。保證新聞信息的正向引導(dǎo)性，媒體機(jī)構(gòu)在新聞信息的整理過程中，決不可違背新聞傳播的初衷，要針對不同類型的新聞信息進(jìn)行仔細(xì)甄別，不符合主流價值觀或模棱兩可的信息要排除在外，不可隨意傳播。新聞機(jī)構(gòu)也要明確地認(rèn)識到自身肩負(fù)著重要的社會責(zé)任，所傳播的新聞信息要能夠?qū)ι鐣娦纬烧嬉龑?dǎo)，決不可為了吸引受眾或獲取不當(dāng)利益而深陷融媒體時代的泥潭之中。

(五)加大技術(shù)應(yīng)用力度

為了緊跟時代發(fā)展并更好地適應(yīng)融媒體環(huán)境，新聞機(jī)構(gòu)要圍繞新聞傳播工作的開展持續(xù)加大新技術(shù)的應(yīng)用力度，如5G、AI 技術(shù)，以技術(shù)優(yōu)勢為新聞傳播提供支撐。比如，可以借助AI 技術(shù)完成對新聞信息的全面收集，并借此技術(shù)開展智能采訪，還可以借助這一技術(shù)對傳播的信息進(jìn)行聲音、文字圖片等方面的高效處理，使傳播的新聞表現(xiàn)出明顯的科技感，以此得到廣大受眾更大程度的認(rèn)可[9]。

另外，新聞機(jī)構(gòu)還要通過信息技術(shù)的利用打造相對完善的新聞數(shù)據(jù)庫，為其新聞傳播工作提供強(qiáng)有力的信息支撐?？傮w來看，新聞機(jī)構(gòu)所建立新聞數(shù)據(jù)庫應(yīng)該具備兩個方面的功能，一是新聞信息儲存功能，二是新聞信息應(yīng)用功能。新聞機(jī)構(gòu)需要安排專門的工作人員多渠道獲取新聞資源，然后對獲取到的信息資源進(jìn)行全面梳理，根據(jù)特定的標(biāo)準(zhǔn)對上述信息進(jìn)行系統(tǒng)分類和整理，將各類新聞信息存儲于數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中。新聞機(jī)構(gòu)可以根據(jù)新聞傳播工作的實(shí)際需求，及時調(diào)用數(shù)據(jù)庫中的信息資源，這對于新聞傳播效率、范圍及實(shí)際影響都會產(chǎn)生非常積極的影響。需要注意的是，在新聞數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建中，新聞機(jī)構(gòu)需要安排專門的技術(shù)人員進(jìn)行定期維護(hù)，謹(jǐn)防發(fā)生數(shù)據(jù)丟失或外部病毒入侵，確保數(shù)據(jù)庫的穩(wěn)定運(yùn)行，進(jìn)而為新聞傳播工作的推進(jìn)提供強(qiáng)有力的支撐。

(六)加強(qiáng)人才保障

首先，在媒體融合環(huán)境下，新聞傳播改革推進(jìn)過程中，必然需要新型新聞人才予以支持。因此，圍繞新形勢下的新聞傳播打造高素質(zhì)工作團(tuán)隊十分必要。在該項(xiàng)工作的開展中首先要做好新型人才的引進(jìn)，所引進(jìn)的人才需要以新聞學(xué)專業(yè)為基礎(chǔ)，而且對新媒體的運(yùn)作模式有一定程度的了解。在人才引進(jìn)工作中，新聞機(jī)構(gòu)要對其招聘流程予以優(yōu)化，在傳統(tǒng)筆試、面試及資質(zhì)考核的基礎(chǔ)上，還要進(jìn)一步優(yōu)化適用考核階段的工作，因?yàn)橐恍┬侣劰ぷ鲬?yīng)聘者在筆試、面試環(huán)節(jié)表現(xiàn)優(yōu)秀，但是在正式加入工作崗位后會表現(xiàn)出明顯的不適應(yīng)性，嚴(yán)重情況下會對新聞傳播工作的推進(jìn)造成一定的負(fù)面干擾[10]。對此，新聞機(jī)構(gòu)可以適當(dāng)延長新進(jìn)人員的考核時間，在這一階段需要對試用期人員的各項(xiàng)表現(xiàn)進(jìn)行密切觀察，如試用期人員是否能夠?qū)⑿侣剬I(yè)知識及新媒體相關(guān)知識進(jìn)行有效融合、是否能夠適應(yīng)工作環(huán)境、是否能夠圍繞新聞傳播工作的推進(jìn)進(jìn)行全面配合并充分發(fā)揮自身崗位的實(shí)際效用，通過這一階段的嚴(yán)格考察，再結(jié)合應(yīng)聘者的初期表現(xiàn)，最終選擇真正留下的人員，使其能夠真正為融媒體環(huán)境下的新聞傳播工作發(fā)揮自身的作用。

其次，持續(xù)加強(qiáng)現(xiàn)有新聞工作者的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，增強(qiáng)其新聞專業(yè)素養(yǎng)。對于新聞機(jī)構(gòu)現(xiàn)有的工作人員而言，針對融媒體環(huán)境下的新聞傳播，部分工作人員在工作技能上會存在一定的欠缺，因此新聞機(jī)構(gòu)要通過及時而全面的培訓(xùn)幫助內(nèi)部工作人員彌補(bǔ)這一方面的不足。在現(xiàn)有新聞工作者的具體培訓(xùn)中，要及時傳遞新型工作理念，使工作人員對融媒體發(fā)展形成客觀認(rèn)識，彌補(bǔ)其知識結(jié)構(gòu)上的缺失，樹立新型工作理念。還要圍繞新時代背景下新聞傳播工作技能的使用開展系統(tǒng)培訓(xùn)，在此期間可以采用一對一訓(xùn)練、現(xiàn)場模擬、案例分析等方法，使新聞機(jī)構(gòu)工作人員的工作技能得以提升，助其緊跟時代的發(fā)展并高效參與到新聞傳播工作中。對新聞工作者自身而言，在適應(yīng)新環(huán)境的過程中也要學(xué)會主動積累工作經(jīng)驗(yàn)，本著邊實(shí)踐邊探索的理念，在不斷摸索中逐步完善自我，進(jìn)而為新聞傳播工作的開展提供強(qiáng)有力的人才支撐。

三、結(jié)語

綜上所述，媒體融合環(huán)境下新聞傳播的改革有著非常深遠(yuǎn)的影響。對此，新聞機(jī)構(gòu)要對融媒體時代特征有一個系統(tǒng)的了解，明確新時代背景下新聞傳播面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，結(jié)合新興媒體的優(yōu)勢，對新聞傳播工作進(jìn)行必要的改進(jìn)和優(yōu)化，在適應(yīng)媒體融合環(huán)境的同時，不斷提升新聞傳播改革成效。