文｜寇軍

一、引言

中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)推進(jìn)傳統(tǒng)制造業(yè)優(yōu)化升級，相關(guān)部門出臺了《關(guān)于推動先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展的實施意見》強(qiáng)調(diào)推動制造業(yè)全要素連接，融合制造和服務(wù)體系。先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)客觀上有千絲萬縷的業(yè)務(wù)聯(lián)系，而綠色發(fā)展要求，碳排放約束下的制造業(yè)長期、普遍存在諸多亟待解決的問題，產(chǎn)業(yè)鏈延伸與融合成為解決相關(guān)問題，多元化企業(yè)發(fā)展的重要方面，其存在深度融合的現(xiàn)實需求，同時也反映出深度融合缺乏業(yè)務(wù)融合基礎(chǔ)上的定價與決策機(jī)制。工信部等聯(lián)合下發(fā)了《發(fā)展服務(wù)型制造專項指南》，“產(chǎn)品+服務(wù)”成為先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合的橋梁，宏觀層面的政策已明確，如何設(shè)計碳中和背景下促進(jìn)“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”的交易定價策略，在有效減低生產(chǎn)及服務(wù)環(huán)節(jié)碳排放，促進(jìn)銷量和收益的提升，使企業(yè)有動力合作及進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合成為了有待研究和急需解決的重要問題。

二、相關(guān)研究與文獻(xiàn)綜述

對于產(chǎn)業(yè)融合的研究是近年來的熱點，胡漢輝等（2013）研究了融合下產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的定價規(guī)制；李曉鐘等（2017）分析了融合對于提高企業(yè)績效的影響；陶長琪和周璇（2015）對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的空間效應(yīng)開展定量研究；曹東坡等（2014）從升級動力上的協(xié)同創(chuàng)新等維度對產(chǎn)業(yè)協(xié)同進(jìn)行分析；徐映梅等（2022）對數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)品的價值鏈進(jìn)行了分析；劉肖和金浩（2022）對產(chǎn)業(yè)協(xié)同演化的政策與成本相關(guān)關(guān)系及差異化區(qū)間進(jìn)行了分析，并對博弈的均衡點等進(jìn)行了求解。以上研究暫未側(cè)重于從碳中和、碳達(dá)峰視角分析微觀市場、企業(yè)數(shù)據(jù)至不同產(chǎn)業(yè)融合層面的耦聯(lián)作用。

三、碳中和背景下先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合存在的突出問題

碳中和下的產(chǎn)業(yè)融合呈現(xiàn)出新的特征、新的規(guī)律，碳中和引致的新特征下“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”綜合應(yīng)用，在價格機(jī)制的形成中，因素作用更加復(fù)雜，供應(yīng)鏈企業(yè)間的相互影響要素增多，定價/企業(yè)/產(chǎn)業(yè)的耦合作用機(jī)制更加復(fù)雜。部分行業(yè)、產(chǎn)業(yè)存在排放強(qiáng)度過高的屬性，產(chǎn)業(yè)鏈融合與延伸、產(chǎn)業(yè)格局優(yōu)化布局的過程中同時對碳排放進(jìn)行考量下的價值衡量機(jī)制具有新的特征與規(guī)律?！熬G色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”的同時考量的定價機(jī)制與碳中和背景下的產(chǎn)業(yè)融合，存在價格的資源配置導(dǎo)向作用調(diào)整，碳排放權(quán)交易的機(jī)制設(shè)計，碳配額分配機(jī)制與方法的優(yōu)化需求，且如何對有形產(chǎn)品與無形服務(wù)的特征值進(jìn)行刻畫的問題。在碳中和背景下，環(huán)境約束更加凸顯，定價引致的短期或長期經(jīng)濟(jì)效益差異需要考量?！熬G色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”共同定價對于優(yōu)化能源及其相關(guān)消費結(jié)構(gòu)的重要意義實現(xiàn)有待探索。

四、碳中和背景下“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”共同定價推動產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)化路徑

進(jìn)一步從技術(shù)融合、價值融合、市場融合和政策融合四個方面對碳中和背景下“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”共同定價推動產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)化路徑進(jìn)行闡釋。

（一）碳中和背景下產(chǎn)品與服務(wù)技術(shù)共同定價推動技術(shù)融合

在技術(shù)層面，將綠色技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)一步在產(chǎn)業(yè)鏈全鏈條的要素進(jìn)行體現(xiàn)，從要素的供給端進(jìn)行定價優(yōu)化，進(jìn)一步發(fā)揮產(chǎn)品價格作為企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)收益的載體，使其在融合發(fā)展過程中起重要作用。充分運用動態(tài)定價等方式，運用價格策略對碳中和背景下產(chǎn)業(yè)融合技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，要素流動與融合，及對產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)合作效率進(jìn)行提升、推動與激勵。對企業(yè)有融合意愿而技術(shù)不足的，在創(chuàng)新效率上，擬定技術(shù)產(chǎn)品定價提升技術(shù)創(chuàng)新效率的影響，完善方法擬合該傳導(dǎo)機(jī)制下價格變化對于產(chǎn)業(yè)融合的拉動與優(yōu)化作用。在碳減排及產(chǎn)業(yè)技術(shù)吸收與融合上，設(shè)計有效的，能同時體現(xiàn)商品使用價值，又能有效對服務(wù)水平進(jìn)行測度，同時可優(yōu)化間接碳定價，對高能耗產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行降低，并實現(xiàn)綠色消費的有效引導(dǎo)。并運用“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”價值體現(xiàn)激勵企業(yè)進(jìn)行環(huán)境技術(shù)吸收。

（二）企業(yè)與顧客交互行為下的共同定價策略推動碳排放、產(chǎn)品、服務(wù)三方價值融合

通過“以點及面”的策略實施，在“點”——產(chǎn)業(yè)鏈終點消費者認(rèn)可上，以顧客行為為邏輯主線考慮基于產(chǎn)業(yè)融合的顧客購買模式新特征，分析交互體驗對于“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”需求的強(qiáng)化作用，參考服務(wù)因素的影響路徑，突出低碳消費引導(dǎo)中顧客主體地位，將產(chǎn)業(yè)融合背景下各市場主體利益、碳減排信用聯(lián)結(jié)機(jī)制進(jìn)行統(tǒng)籌考慮。在“面”上——通過以合理的“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”優(yōu)化價格來區(qū)分和截取新舊價值鏈重新整合中的核心要素，及相應(yīng)的重新整合后的要素組合方式來推動產(chǎn)業(yè)融合。

1.對顧客偏好不確定進(jìn)行精準(zhǔn)定價以推動先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展

以“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”作為契合顧客消費偏好升級的落腳點，并將此契合作用在顧客端進(jìn)行價值展現(xiàn)。消除不確定性為產(chǎn)業(yè)融合帶來的未知風(fēng)險，提升碳中和下企業(yè)服務(wù)戰(zhàn)略的有效性，進(jìn)一步跨越企業(yè)甚至產(chǎn)業(yè)邊界，對“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”實施整合。發(fā)揮消費者偏好不確定下“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”價格的選擇驅(qū)動作用，發(fā)掘價格在碳中和產(chǎn)業(yè)鏈解構(gòu)、融合和延伸中的要素導(dǎo)向作用，發(fā)揮消費者低碳與服務(wù)消費偏好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生作用，通過“一站式服務(wù)”等定價推動全產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展。

2.對顧客策略行為進(jìn)行動態(tài)定價推動先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展

分析策略型顧客對綠色商品的不確定購買性，針對“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”下的產(chǎn)業(yè)融合后的新形態(tài)，系統(tǒng)評估和分析其對于策略性顧客帶來的影響，推動二者價值鏈上的相互滲透的價值——價格解決方案的形成。

（三）需求拉動下的共同定價策略推動產(chǎn)業(yè)市場融合

1.服務(wù)優(yōu)化配置的價格引導(dǎo)策略推動先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合

從需求方考慮低碳服務(wù)要素滿足顧客需求程度，通過優(yōu)化價格的引導(dǎo)作用，對于顧客不同服務(wù)項的各個服務(wù)要素充分評估其減排價值，及占比關(guān)系，推動顧客群體對于不同服務(wù)要素滿足度提升，推動碳信用定價機(jī)制、實施差異化的需求刺激政策，進(jìn)一步將需求動能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的市場驅(qū)動力。

2.進(jìn)一步將權(quán)力結(jié)構(gòu)的格局融合定價策略，推動先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)交互發(fā)展

厘清權(quán)力格局以定價權(quán)的歸屬為價格博弈機(jī)制的體現(xiàn)，對碳減排下的不同的產(chǎn)業(yè)鏈權(quán)力格局與資源稟賦的耦合機(jī)理實施優(yōu)化，并將此量化關(guān)系應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)融合與重構(gòu)。進(jìn)一步通過定價策略對先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)糅合空間溢出效應(yīng)邊界的影響實施優(yōu)化，推動產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)成員將低碳目標(biāo)推動定價和服務(wù)決策的完善，優(yōu)化價格策略以充分適應(yīng)碳中和背景下產(chǎn)業(yè)融合中，先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)間和各自產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的權(quán)力格局。

3.發(fā)展碳減排下的服務(wù)外包定價優(yōu)化推動先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合

結(jié)合傳統(tǒng)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)進(jìn)行自動化、智能化、數(shù)字化的改造，對碳減排下服務(wù)外包的“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”定價進(jìn)行完善，順應(yīng)服務(wù)外包與傳統(tǒng)制造業(yè)融合化的趨勢，深入挖掘定價機(jī)制對融合的要素推動作用，實施既區(qū)別于單一產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包的定價機(jī)制設(shè)計，又能同時兼顧雙產(chǎn)業(yè)特征定價所需的綜合價格機(jī)制。

（四）政府扶持與政府規(guī)制的共同定價策略推動政策融合

企業(yè)外部規(guī)制中，應(yīng)不斷健全兩業(yè)融合發(fā)展的法律、法規(guī)體系的背景下的制度融合因素，制定企業(yè)定價策略，以進(jìn)一步破除兩業(yè)深度融合發(fā)展的體制性障礙。在資金層面，將國家專項資金、稅收扶持，財政補助政策及金融服務(wù)支持進(jìn)一步向碳減排下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與融合優(yōu)化。發(fā)揮資金引導(dǎo)作用，進(jìn)一步明確減排的相關(guān)政府規(guī)制。在市場層面，進(jìn)一步消除碳中和背景下的顯性市場與隱性市場的壁壘，強(qiáng)化政府、行業(yè)協(xié)會通過引導(dǎo)與補充性要素供給，進(jìn)而對產(chǎn)業(yè)融合予以支持。在一定區(qū)域內(nèi)成立先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合項目建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，落實協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，完善統(tǒng)計碳排放等監(jiān)測和評價體系，加強(qiáng)統(tǒng)籌和保障。在顧客層面，實現(xiàn)價格合理化，消除信息壟斷及不同行業(yè)和企業(yè)的條塊分割現(xiàn)象，使相關(guān)顧客需求數(shù)據(jù)有效進(jìn)行傳遞，促進(jìn)共享流通對于市場數(shù)據(jù)信息的優(yōu)化。以促進(jìn)監(jiān)管的統(tǒng)一和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善。