◎王 辛

(遼寧廣播電視集團(tuán)(遼寧廣播電視臺)， 遼寧 沈陽 110000)

在信息大爆炸的背景下，信息傳遞的速度加快，影響力、影響范圍顯著擴(kuò)大，對社會發(fā)展有著顯著的促進(jìn)作用。但是在欣欣向榮的社會背景下，新聞網(wǎng)站發(fā)展卻面臨著一定的困境。由于新聞網(wǎng)站面對的群體存在差異性，受到受眾閱讀喜好以及認(rèn)知偏差等影響，相應(yīng)的傳播效果也會呈現(xiàn)出差異，對新聞發(fā)展也會產(chǎn)生阻礙。為規(guī)避這一現(xiàn)象的產(chǎn)生，需要對其中的傳播問題、影響力以及提升路徑進(jìn)行分析，為新聞網(wǎng)站更好的發(fā)展提供助益。

一、新聞網(wǎng)站發(fā)展問題分析

(一)要聞數(shù)量少，更新速度慢

綜合實際的發(fā)展能夠發(fā)現(xiàn)，近些年在先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用下，信息傳播的速度越來越快，而且獲取信息的渠道也越發(fā)廣泛，在這樣的發(fā)展背景下逐漸形成了“快餐式”信息傳遞模式，對新聞網(wǎng)站的發(fā)展也會產(chǎn)生一定的阻礙。部分新聞網(wǎng)站在實際的運營中沒有關(guān)注要聞發(fā)布，而且要聞發(fā)布數(shù)量較少，與實際的需要存在較大的差異，無形中也會造成受眾流失，缺乏對新聞網(wǎng)站發(fā)展的持續(xù)支持。而且在新聞網(wǎng)站的發(fā)展中還存在更新速度慢的現(xiàn)象，如一部分新聞網(wǎng)站在實際的發(fā)展中沒有進(jìn)行實時更新，很長時間都是相同的頁面，缺乏新穎性和先進(jìn)性，導(dǎo)致受眾在瀏覽網(wǎng)站時產(chǎn)生不好的體驗，從而降低新聞網(wǎng)站瀏覽量。這些現(xiàn)象的產(chǎn)生會導(dǎo)致新聞網(wǎng)站的競爭力低下，對后續(xù)的發(fā)展產(chǎn)生阻礙。

(二)新聞時效性差，不符合受眾需求

分析新聞傳播的規(guī)律會發(fā)現(xiàn)，新聞的時效性越強(qiáng)，相應(yīng)的新聞價值也會越高。因此，想要提升新聞網(wǎng)站的競爭力，時效性是必須要關(guān)注和重視的內(nèi)容。但是在新聞網(wǎng)站的發(fā)展中，受到先進(jìn)技術(shù)的影響，新聞已經(jīng)形成了“全時化”特征，受到這一特征的影響，新媒體傳播模式的有效性顯著高于傳統(tǒng)的新聞傳播模式，而且在此過程中能夠?qū)⑿侣勔宰羁斓乃俣葌鬟f出去，實現(xiàn)吸引受眾注意力的目標(biāo)。但是綜合當(dāng)前的新聞網(wǎng)站發(fā)展會發(fā)現(xiàn)，在新聞傳播以及制作發(fā)展中沒有關(guān)注和重視時效性原則，不但沒有發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，而且無形中會導(dǎo)致新聞與真實事件產(chǎn)生脫節(jié)、延時現(xiàn)象。相應(yīng)的，在其他新聞媒體以及網(wǎng)站快速發(fā)布新聞后，該網(wǎng)站再發(fā)布就會錯過最佳關(guān)注時期，受眾的熱情度也會降低，無法凸顯新聞的具體價值，新聞網(wǎng)站的競爭力也會因此受到較大的影響。

(三)報道形式單一，質(zhì)量有待提高

具體來說，網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞有著較大的差異性，不會受到版面限制，在新聞傳播的過程中能夠利用圖片、聲音、視頻、超鏈接等多項功能豐富新聞內(nèi)容，能夠很好地凸顯新聞的傳播內(nèi)涵。但在新聞網(wǎng)站的傳播發(fā)展中，并沒有對這些要素進(jìn)行充分的利用，一部分網(wǎng)站的報道仍采用文字報道或者文字加圖片的形式，報道形式呈現(xiàn)出單一現(xiàn)象。同時，在新聞傳播中還存在內(nèi)容簡短、不夠詳細(xì)等問題，部分網(wǎng)站中的新聞形式主要以動態(tài)新聞為主，缺乏專題報道、分析性報道、預(yù)測性報道、評論性文章等，而且新聞傳播中也沒有對新聞相關(guān)的鏈接進(jìn)行處理，缺乏新聞背景的支持，導(dǎo)致整個新聞質(zhì)量低下，難以凸顯具體的傳播價值。

(四)新聞板塊缺乏互動性

眾所周知，傳統(tǒng)的新聞傳播存在一定的局限性，導(dǎo)致新聞傳播的范圍及影響力受阻，難以凸顯出具體的傳播價值。但是在先進(jìn)技術(shù)支持下的新媒體，其傳播形式多樣，而且新聞制作中可以利用的要素較多，能夠很好地滿足當(dāng)前社會的具體需要。由此可以看出，現(xiàn)階段新聞網(wǎng)站建設(shè)與發(fā)展能夠滿足當(dāng)前社會受眾的需要。但結(jié)合實際的發(fā)展能夠發(fā)現(xiàn)，在新聞網(wǎng)站的發(fā)展中缺乏內(nèi)容的互動性，新聞呈現(xiàn)出單向傳播態(tài)勢，沒有凸顯出網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性優(yōu)勢，導(dǎo)致新聞網(wǎng)站的發(fā)展受阻。為消除這一現(xiàn)象，在實際的新聞網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展中，需要關(guān)注和重視互動功能的建設(shè)，包括新聞跟帖、網(wǎng)友評論等互動功能，加強(qiáng)與網(wǎng)民間的互動。另外，在此過程中還存在新聞互動方式不科學(xué)，網(wǎng)站或者版面引導(dǎo)不足、指示不明確以及管理滯后性等問題，導(dǎo)致新聞媒體的優(yōu)勢得不到發(fā)揮，嚴(yán)重影響受眾的體驗感[1]。

二、新聞網(wǎng)站影響力分析

(一)是社會受眾獲得信息的“眼睛”

作為當(dāng)前社會發(fā)展中的重要部分，新聞網(wǎng)站的建設(shè)能夠拓展新聞傳播的范圍，實現(xiàn)信息影響力擴(kuò)大的目標(biāo)，產(chǎn)生積極的作用。因此，在實際的發(fā)展中，關(guān)注、重視和凸顯新聞網(wǎng)站的影響力，能夠加快信息傳播的速度，提高效率和影響力，產(chǎn)生積極的影響。具體來說，在新聞傳播的過程中，網(wǎng)站能夠為新聞傳播提供“舞臺”，借助多種新聞傳播要素實現(xiàn)新聞內(nèi)涵豐富，受眾獲得的信息更具全面性、生動性，在新聞網(wǎng)站的支持下，能夠了解其中的內(nèi)涵，而且還能夠凸顯新聞的價值導(dǎo)向作用，對糾正社會的錯誤輿論能夠起到積極的作用。

(二)是增強(qiáng)新聞傳播效力的“推力”

在以往的新聞信息傳播中，受到多種因素的影響，新聞傳播存在單一性、片面性問題，而且部分新聞出現(xiàn)標(biāo)題黨現(xiàn)象，導(dǎo)致社會輿論出現(xiàn)偏差，不能凸顯其具體的價值，無形中也會對社會穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生阻礙。在新媒體時代中，由于各種先進(jìn)技術(shù)的支持，新聞網(wǎng)站能夠利用信息化手段提高信息的傳播速度，保障新聞傳遞的時效性，讓受眾更加清楚、全面地了解其中的內(nèi)容，避免產(chǎn)生不良社會輿論。而且在信息技術(shù)的作用下，新聞網(wǎng)站的傳播能夠突破地域的限制，新聞輻射傳播的范圍更加廣泛，受眾能夠了解到更多想要知道的實時新聞，對實現(xiàn)新聞網(wǎng)站高效發(fā)展起到非常積極的作用。

(三)是建設(shè)綜合性網(wǎng)站的“導(dǎo)向”

在新聞網(wǎng)站的制作和發(fā)展中，可以對各種新聞元素進(jìn)行細(xì)致的分析，并將其科學(xué)、規(guī)范地應(yīng)用在新聞制作中，在保障版面合理性的同時，還能夠調(diào)動受眾的積極性，在實際的傳播中積極參與，相應(yīng)的新聞傳播效率也能夠得到極大的提升。而且在此過程中，不能僅僅關(guān)注單一新聞內(nèi)容的制作傳播，更需要關(guān)注新聞的多樣化特征，將經(jīng)濟(jì)、社會以及相關(guān)的新聞融入其中，這也有助于實現(xiàn)增強(qiáng)受眾黏性的目標(biāo)，而且相應(yīng)的網(wǎng)站競爭力也有助于夠得到充分的增強(qiáng)。另外，想要實現(xiàn)高效、全面發(fā)展目標(biāo)，在實際的網(wǎng)站建設(shè)與發(fā)展中，還需要關(guān)注新聞網(wǎng)站信息收集能力的提升，確保相應(yīng)的新聞內(nèi)容能夠滿足受眾的具體需要，對提升網(wǎng)站的核心競爭力能夠起到積極的作用[2]。

三、提升新聞網(wǎng)站核心競爭力的具體路徑

(一)重視受眾特征分析

為確保網(wǎng)站的競爭力得以提升，在實際的新聞傳播中，需要對受眾特征進(jìn)行分析，結(jié)合相應(yīng)的受眾需要和文化背景實現(xiàn)編輯優(yōu)化，確保新聞編輯的內(nèi)容能夠滿足受眾的興趣點，提高瀏覽量和點擊率，進(jìn)而增強(qiáng)網(wǎng)站的吸引力。例如，在新聞網(wǎng)站的編輯工作開展前，可以設(shè)置專門的工作崗位或者部門對受眾的關(guān)注點、興趣點等進(jìn)行分析，依據(jù)受眾的實際興趣點以及社會關(guān)注熱點等進(jìn)行編輯，這樣能夠確保編輯的新聞符合社會受眾的需要，傳播質(zhì)量也能夠得以保障。同時，在了解受眾的興趣點以及關(guān)注點時，還要關(guān)注受眾的觀看習(xí)慣，結(jié)合受眾的觀看習(xí)慣進(jìn)行版面、新聞創(chuàng)作元素等多方面內(nèi)容的優(yōu)化，這樣能夠保證新聞網(wǎng)站積累穩(wěn)定的用戶，對實現(xiàn)持續(xù)、良性發(fā)展目標(biāo)能夠起到積極的作用，極大地提升網(wǎng)站的核心競爭力。

(二)重視新聞互動效用強(qiáng)化

近些年，在自媒體、短視頻等各大軟件平臺興起的同時，媒體行業(yè)發(fā)展中面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，想要獲得持續(xù)、長效的發(fā)展，關(guān)注和重視互動性原則是很有必要的。具體來說，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播方式有著顯著的區(qū)別，主要體現(xiàn)為傳播的時效性，而且在先進(jìn)技術(shù)的作用下，新聞網(wǎng)站還能夠與受眾實現(xiàn)互動，在互動中能夠提高網(wǎng)民的參與度，相應(yīng)的新聞傳播實效更加顯著。但是在網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播中，由于主觀和客觀因素的影響，其傳播和編輯質(zhì)量無法與傳統(tǒng)媒體相比，即傳統(tǒng)媒體的報道更具深度，能夠凸顯新聞的內(nèi)涵。但新媒體下的新聞傳播出現(xiàn)“快餐式”現(xiàn)象，往往會產(chǎn)生標(biāo)題黨。因此，在新聞網(wǎng)站的發(fā)展中，需要關(guān)注和重視其優(yōu)劣勢的分析，結(jié)合實際的需要實現(xiàn)互動效用的強(qiáng)化，既要凸顯其中的新聞深度，還要與網(wǎng)民受眾積極互動，了解受眾的真實想法。網(wǎng)上的互動形式多樣，較為常見的有BBS留言板、新聞跟帖、網(wǎng)上調(diào)查問卷、網(wǎng)上聊天室、E-mail 方式等，了解受眾的具體想法，并據(jù)此進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計的優(yōu)化，從而實現(xiàn)新聞網(wǎng)站競爭力提升的目標(biāo)[3]。

(三)重視新聞編輯廣泛全面的特征

部分新聞網(wǎng)站在發(fā)展中僅是關(guān)注和重視部分熱點事件，并沒有對社會層面的多種事件以及問題等進(jìn)行整理，導(dǎo)致新聞內(nèi)容存在單一性問題，難以滿足受眾具體的需要。再加上部分新聞編輯人員的認(rèn)識理解較為局限，僅是關(guān)注本地區(qū)新聞的創(chuàng)作，新聞面狹窄，新聞的及時性、接近性、趣味性、重要性、顯著性等新聞價值得不到凸顯，受眾的關(guān)注度也會因此受到一定的影響。為消除這一現(xiàn)象，在實際的發(fā)展中，需要關(guān)注和重視新聞價值的凸顯，在新聞網(wǎng)站的建設(shè)發(fā)展中放寬眼界，從其他新聞或者地區(qū)了解事件的內(nèi)涵，對新聞中的有關(guān)元素進(jìn)行分析，從而擴(kuò)大新聞的影響力。具體來說，在實際的新聞網(wǎng)站競爭力提升中，首先可以對新聞的來源和渠道進(jìn)行分析，在新聞網(wǎng)站的建設(shè)發(fā)展中積極拓展新聞信息的來源，突破新聞的局限。其次，在各種媒體設(shè)備以及平臺的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)新聞存在同質(zhì)化問題，而且近些年逐漸呈現(xiàn)嚴(yán)重的態(tài)勢，無形中造成新聞傳播力受到阻礙。為消除這一現(xiàn)象，在新聞網(wǎng)站的發(fā)展中需要關(guān)注和重視創(chuàng)新，對同樣的新聞從不同的角度進(jìn)行報道，由此實現(xiàn)差異化競爭，還能夠避免部分新聞產(chǎn)生重復(fù)轉(zhuǎn)載以及內(nèi)容相似、相同等現(xiàn)象。最后，為保障新聞的傳播質(zhì)量，還需要關(guān)注和重視動態(tài)化新聞以及原創(chuàng)報道的優(yōu)化，并且在新聞創(chuàng)作以及發(fā)展中關(guān)注內(nèi)容深度，這樣才能夠體現(xiàn)出新聞網(wǎng)站自身的競爭優(yōu)勢，對其行業(yè)影響力提高也有非常積極的作用。

(四)重視民生視角創(chuàng)作分析

結(jié)合部分新聞網(wǎng)站的發(fā)展運營能夠發(fā)現(xiàn)，受到理念以及認(rèn)識等多方面因素的影響，在實際的新聞網(wǎng)站發(fā)展中出現(xiàn)脫離民生的現(xiàn)象，導(dǎo)致相應(yīng)的新聞傳播力、影響力降低，無形中也會對后續(xù)相關(guān)工作的開展產(chǎn)生阻礙[4]。具體來說，新聞網(wǎng)站報道的內(nèi)容、形式呈現(xiàn)出單一現(xiàn)象，不符合本地區(qū)社會受眾的需要，而且新聞傳播中沒有結(jié)合受眾的關(guān)注點、興趣點，導(dǎo)致新聞傳播過程中產(chǎn)生各種問題，新聞網(wǎng)站的競爭力也會因此降低。為消除這一現(xiàn)象，在新聞傳播的過程中，需要關(guān)注內(nèi)容的多樣性、真實性，這樣才能夠凸顯新聞的客觀特征，受眾的關(guān)注度和接受度也會更高，相應(yīng)的網(wǎng)站競爭力也能夠得到極大的提升。同時，在新聞的創(chuàng)作中還要關(guān)注新聞視角“平民化”，即在新聞的編排以及發(fā)布中需要重點關(guān)注民生問題，多表達(dá)民眾的聲音，由此實現(xiàn)競爭力提升的目標(biāo)。在以往的新聞發(fā)展中，新聞媒體多是站在官方的視角進(jìn)行報道，導(dǎo)致相應(yīng)的新聞傳播在一定程度上脫離民生，也會造成受眾的關(guān)注點降低。因此，在未來的發(fā)展中，需要關(guān)注和重視其中民生視角的規(guī)范，確保新聞能夠傳遞出民眾最關(guān)注的信息。

(五)重視新聞網(wǎng)站的對外深入合作

在信息高度發(fā)展的社會中，僅依靠新聞網(wǎng)站自身的力量難以滿足實際的需要，而且在多元化、復(fù)雜化的社會環(huán)境中，新聞網(wǎng)站面臨的困難越來越嚴(yán)重。為實現(xiàn)持續(xù)、高效發(fā)展目標(biāo)，在實際的運營以及發(fā)展中，需要關(guān)注和重視新聞網(wǎng)站的對外合作，更好地滿足當(dāng)前社會的發(fā)展需要。例如，美國的有線電視網(wǎng)(CNN)在發(fā)展中與多個國家電視臺合作，通過節(jié)目共享等模式，該網(wǎng)站的信息渠道不斷豐富，行業(yè)競爭力得到了極大的增強(qiáng)[5]。因此，在新聞網(wǎng)站的發(fā)展過程中，可以積極學(xué)習(xí)和借鑒這一發(fā)展模式，與相應(yīng)的多媒體、短視頻平臺以及電視臺等加強(qiáng)合作，這樣既有助于實現(xiàn)提高網(wǎng)站知名度的目標(biāo)，還有利于行業(yè)影響力、市場份額的提高，對新聞網(wǎng)站未來的發(fā)展具有非常積極的促進(jìn)作用?？偟膩碚f，合作共贏是當(dāng)前社會發(fā)展中主流趨勢，其能夠滿足各個行業(yè)的發(fā)展需要，而且這也是實現(xiàn)持續(xù)、長效發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵舉措。因此，在新聞網(wǎng)站提升自身競爭力的同時，需要加強(qiáng)對外合作，為實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

總的來說，在當(dāng)前的社會大環(huán)境中，新聞網(wǎng)站面臨的發(fā)展困境較多，對其實現(xiàn)高效、持續(xù)發(fā)展目標(biāo)也會產(chǎn)生阻礙。因此，在實際的發(fā)展中，新聞網(wǎng)站需要對其中存在的問題進(jìn)行分析，并有針對性地加以處理，從而實現(xiàn)競爭力提高的目標(biāo)，對新聞網(wǎng)站實現(xiàn)持續(xù)、健康發(fā)展起到積極的作用。