◎謝 寧

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530022)

現(xiàn)階段，我國網(wǎng)民數(shù)量正在逐年增加，并且呈現(xiàn)出年輕化趨勢，他們不僅可以通過手機等電子設備在線觀看電視文藝晚會，而且還可以利用電腦或者平板來獲取相關(guān)的影視資源，但是因為受到網(wǎng)絡平臺技術(shù)水平及傳播渠道等因素限制，很多優(yōu)秀的電視節(jié)目無法被受眾接收。因此，為了進一步提高受眾的收視體驗，各大電視臺都開始積極探索與其他平臺合作，以便能夠讓廣大受眾獲得更多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源。隨著科學技術(shù)水平的不斷提升，網(wǎng)絡信息技術(shù)也逐漸成熟起來，各種各樣的網(wǎng)絡信息資源得到了廣泛傳播。

一、新媒體環(huán)境下電視文藝晚會的現(xiàn)實意義

(一)激發(fā)受眾的愛國主義情感

在新時代背景下，廣大受眾都具有強烈的愛國熱情和民族自豪感，而文藝作品就是最能表達這一情感的重要媒介之一。因此，在新媒體背景下，可以利用多種多樣的方式將文藝表演以視頻或者圖片的形式展現(xiàn)出來，這樣不僅使得文藝演出內(nèi)容更為豐富多彩，而且還能夠吸引到更加廣泛的受眾群體觀看節(jié)目。同時，也為我國的影視文化事業(yè)提供了良好的素材來源，讓廣大受眾對于中華傳統(tǒng)文化以及中華民族精神等方面有深刻的認識，進而增強他們的民族榮譽感和自信心。除此之外，一些具有較強藝術(shù)感染力的節(jié)目也會受到社會受眾的喜愛和歡迎[1]。

(二)有利于傳播意識形態(tài)，堅守輿論陣地

隨著時代的進步與發(fā)展，人們的思想觀念發(fā)生著巨大變化。尤其是近年來，西方國家不斷宣揚其所謂的民主制度、人權(quán)思想及自由主義價值觀念。這些都會影響我國人民群眾的思想認知。因此，要想實現(xiàn)中國夢，就必須加強黨的宣傳教育工作，并且通過一系列的措施來引導人們堅定正確的政治方向。一方面，可以在晚會開始之前邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜一驅(qū)W者為受眾講解當前形勢及我國所面臨的問題。另一方面，還要根據(jù)不同地區(qū)的實際情況，選擇合適的方式將社會主義核心價值觀融入到晚會中，從而使得晚會更加生動有趣，吸引受眾的眼球，同時也能夠有效提升受眾的參與度，促進整個晚會的順利進行。

(三)激發(fā)受眾的文化認同感

隨著時代的進步和經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，越來越多的年輕人已經(jīng)不再滿足于簡單地觀看電視娛樂節(jié)目，他們希望看到具有民族特色以及歷史厚重感的優(yōu)秀作品，而這種需求與當下的文化市場需求是相契合的。因此，電視臺應當充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，結(jié)合社會熱點問題，通過對傳統(tǒng)藝術(shù)進行挖掘、整理并加以創(chuàng)新性改編，以弘揚中華文化、傳播中國精神為主線，打造出一批既有思想深度，又兼具觀賞性、欣賞性、教育性等特點的精品節(jié)目，讓受眾感受到中華民族五千多年來傳承至今的獨特的文化魅力，進而激發(fā)其對祖國傳統(tǒng)文化的熱愛之情，進一步推動中國特色社會主義事業(yè)向前發(fā)展，實現(xiàn)文化強國的目標[2]。

二、新媒體環(huán)境下電視文藝晚會創(chuàng)新發(fā)展面臨的問題

(一)新媒體環(huán)境下電視文藝晚會的內(nèi)容比較單一

在新媒體時代背景下，很多優(yōu)秀的作品都會被受眾所接受和認可，但由于受到時間以及空間上的限制，一些優(yōu)秀作品很難得到廣泛傳播。同時，受各種因素的影響，部分節(jié)目的制作團隊也無法及時地將最新最好的創(chuàng)意融入到節(jié)目中，導致許多優(yōu)秀的節(jié)目難以獲得良好的收視效果。很多情況下晚會通過一些比較傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容吸引受眾，雖然這些內(nèi)容在我國藝術(shù)領(lǐng)域具有較高的地位，同時表演時也具有藝術(shù)性，但是由于長期播放，而且表演內(nèi)容和形式上沒有太多的變化，使得其無法得到受眾的重視，而且很少有受眾愿意花費大量的精力來觀看節(jié)目，更多是通過觀賞表演者的精彩演出來感受其中蘊含著的情感。這種單一化且枯燥乏味的表演方式不僅不能讓受眾產(chǎn)生共鳴，而且還嚴重降低了受眾對于節(jié)目本身的關(guān)注度[3]。除此之外，在當前全新的發(fā)展形勢下，很多媒體企業(yè)或是公司也推出了一些新型的綜藝節(jié)目，而且取得了較好的播放效果。隨著人們的生活質(zhì)量不斷提高，當前人們更加重視精神層面的內(nèi)容。因此，各大企業(yè)也開始積極參與到文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)中，希望可以利用自己的優(yōu)勢打造一個全新且富有特色的品牌節(jié)目，以此來提升自身的競爭力。而要想實現(xiàn)這一目的，就需要不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容及形式，從而滿足不同層次受眾的需求。

(二)新媒體環(huán)境下電視文藝晚會的時效性不強

電視文藝晚會有固定的播放時間、播放時長，在電視文藝晚會管理制度中，規(guī)定了每個時段的具體播出內(nèi)容。同時，電視臺會根據(jù)實際情況對于晚會進行適當調(diào)整，使其更加符合時代特征與市場需求。但是由于受到各種因素的影響，一些傳統(tǒng)的電視文藝晚會已經(jīng)無法適應現(xiàn)代化的發(fā)展趨勢，這種狀況不僅導致了信息傳遞速度緩慢，而且還嚴重阻礙了信息傳播效率的進一步提高。在新媒體環(huán)境下，電視文藝晚會已難以如以往般吸引受眾的眼球，因此也就失去了它存在的意義。而要想提高電視節(jié)目的收視率，必須改變傳統(tǒng)單一的模式和方法。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡平臺上的綜藝節(jié)目層出不窮，這些節(jié)目都具有較強的觀賞性和互動性，能夠給受眾帶來良好的觀看體驗。但是如果將這些綜藝節(jié)目直接應用到電視文藝晚會中，則很難達到預期效果。

(三)新媒體環(huán)境下電視文藝晚會實時收視率低

首先，由于傳統(tǒng)電視文藝晚會的播出時間是固定不變的，只有在特定的時間段才會對其進行播放。雖然這樣可以讓廣大受眾及時地看到節(jié)目內(nèi)容，但是卻很難滿足受眾的多方面需求，同時還會受到外界各種因素的影響，使得受眾無法獲得最佳的觀看感受。其次，由于電視文藝晚會所涉及的范圍比較廣泛，因此需要大量的人力物力財力來完成相關(guān)工作，這也就導致很多電視文藝晚會的受眾群體相對來說比較小。而且部分受眾的文化水平不高，不具備一定的欣賞能力，所以這部分受眾更加喜歡一些輕松有趣的節(jié)目。最后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的年輕人都選擇通過手機等電子設備來收看電視節(jié)目，這種情況將會嚴重影響到電視臺與受眾之間的關(guān)系，進而阻礙整個電視文藝晚會行業(yè)的健康發(fā)展[4]。

三、新媒體環(huán)境下電視文藝晚會的創(chuàng)新策略

(一)準確定位受眾群體

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們對于文藝節(jié)目有著較高的要求和期待，相關(guān)人員需要從眾多的文藝作品中篩選出最適合受眾欣賞的作品，然后再將這些符合要求和標準的文藝節(jié)目推薦給廣大受眾群體。而要想實現(xiàn)這一目標，首先應該明確受眾群體的具體特征。一般來說，不同年齡階段的人群具有一定的差異性，比如青年人追求時尚潮流，中年人注重傳統(tǒng)文化傳承，老年人則喜愛懷舊經(jīng)典等等。因此，為了更好地滿足不同層次受眾群體的審美需求，文藝工作者必須深入到實際生活當中，通過與受眾進行溝通交流來獲取第一手資料并加以分析。其次是針對文藝節(jié)目的主題進行分析，結(jié)合社會發(fā)展現(xiàn)狀以及受眾的需求等方面因素，對文藝節(jié)目的內(nèi)容進行合理調(diào)整，使得節(jié)目內(nèi)容更加貼近生活且能夠吸引受眾[5]。

相關(guān)人員可以通過大數(shù)據(jù)收集觀眾最喜愛的演員，在此基礎上可以邀請一些知名度較高的明星參與到文藝晚會中來。這樣不僅能夠提高文藝晚會的收視率、增加節(jié)目的曝光率，而且還能讓受眾感受到文藝晚會所帶來的快樂和幸福感。例如，2018年春節(jié)聯(lián)歡晚會就請了許多一線明星參加，這些明星不但擁有良好的演技，而且也具備豐富的舞臺經(jīng)驗，他們將自己的真情實感融入到文藝表演之中，從而取得了良好的效果。

為了保證節(jié)目質(zhì)量，還應當不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，并且需要融入更多的娛樂元素。只有這樣才可以讓廣大受眾感受到文藝晚會所帶來的快樂，進而使得整個文藝晚會呈現(xiàn)出良好的效果，吸引越來越多的受眾參與進來，提高受眾的積極性與主動性。除此之外，還可以采用多種形式來增強節(jié)目的趣味性。比如說，利用多媒體技術(shù)來增強舞臺效果以及烘托現(xiàn)場氣氛等，以此來調(diào)動受眾的情緒，讓受眾能夠全身心投入其中。

(二)科學地進行節(jié)目的編排

在以往的一些文藝演出中，由于對節(jié)目的要求比較嚴格，因此很多時候會出現(xiàn)表演者無法滿足受眾需求的情況，這也是導致受眾流失率過高的主要原因之一。如果我們要想解決這一問題，那么就一定要從細節(jié)入手，而不能一味地追求完美。例如，在進行節(jié)目編排時，就必須要根據(jù)實際情況來進行合理安排。同時因為節(jié)目的內(nèi)容不同，所以其時間段也有所不同。為了避免出現(xiàn)節(jié)目沖突或者矛盾，就要做好相關(guān)準備工作，并且將每個環(huán)節(jié)都安排得井然有序，以便于順利完成各項任務，保證整個演出活動的有序進行。另一方面，在進行節(jié)目編排時，編導人員除了需要有較深厚的藝術(shù)功底外，還需要具有良好的溝通能力和組織能力。這樣才能更好地去協(xié)調(diào)好各個方面的關(guān)系[6]。因此，只有通過不斷創(chuàng)新才能夠使得晚會節(jié)目的有效性和科學性得到有效提升。除此之外，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展以及人們生活方式的改變，越來越多的年輕人開始喜歡觀看電視晚會，進而對電視臺產(chǎn)生了極大的依賴感與認同感。

(三)豐富電視文藝晚會的內(nèi)容

為了進一步提高受眾對于電視文藝晚會的認可度、關(guān)注度以及參與熱情，因該從以下幾點入手。首先，要想提高受眾的積極性與主動性，必須充分發(fā)揮出電視文藝晚會的作用，而不是一味地向受眾灌輸一些陳舊的思想觀念。其次，在進行節(jié)目創(chuàng)作時，應當將自身所具備的優(yōu)勢展現(xiàn)給廣大受眾。同時，還要注意到每一個環(huán)節(jié)都是相互聯(lián)系的，所以在進行節(jié)目編排時要考慮到不同方面因素的影響，確保所有的細節(jié)都能夠滿足受眾需求。最后就是要加強與受眾之間的溝通交流。這種形式不僅有利于增強節(jié)目效果，而且還有助于拉近彼此之間的距離。隨著時代的不斷進步和社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國的文化事業(yè)也取得了巨大成就，人們對精神生活提出了更高的要求，因此，如何更好地促進傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳承與發(fā)揚就顯得十分重要。近年來，越來越多的年輕人加入到文藝活動中來，他們希望通過參加各種各樣的活動來豐富自己的業(yè)余生活，以此達到陶冶情操、完善自我的目的。

(四)利用新媒體為文藝晚會搭建傳播平臺

在當前的新形勢下，可以借助網(wǎng)絡技術(shù)手段將晚會節(jié)目進行網(wǎng)絡化宣傳推廣，使其成為一種大眾喜聞樂見并且具有較強影響力的文化產(chǎn)品。首先是建立一個專門用以發(fā)布信息的網(wǎng)站，這樣既方便了廣大受眾觀看晚會，又便于相關(guān)部門及時掌握最新消息以及新聞動態(tài)。其次，還可采用一些有趣的小游戲或者其他形式讓受眾參與進來，比如猜謎語等，這不僅能夠活躍氣氛，而且還有助于提高受中對晚會的興趣度和關(guān)注度。最后，也可以采取現(xiàn)場直播的模式，邀請受眾直接參與其中，從而實現(xiàn)與其他人之間的互動，這樣可以使得受眾更加近距離地接觸晚會，從而留住一些受眾，同時還能營造良好的氛圍。在當前新媒體視域下，應該明確其整體發(fā)展需求，進一步應用信息技術(shù)，從而帶動我國媒體的整體發(fā)展，在具體開展工作的過程中，需要進一步加強互聯(lián)網(wǎng)建設，促進互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，進而構(gòu)建起全新的現(xiàn)代化傳播平臺[7]。

(五)實現(xiàn)多屏互動

近年來，隨著網(wǎng)絡技術(shù)的飛速發(fā)展，各類新興科技手段被應用于各種各樣的領(lǐng)域當中，并逐漸成為一種不可或缺的重要工具。例如，通過視頻直播的方式將舞臺表演過程以實時影像的形式展現(xiàn)出來，讓廣大受眾可以隨時隨地觀看、評論以及打分，這樣一來，不僅可以使整個演出活動變得更為生動形象，而且還可以吸引更多的受眾參與到節(jié)目中來，達到事半功倍的效果。除此之外，在對于電視節(jié)目進行編排和設計時，也應當注意充分利用網(wǎng)絡信息資源來豐富自身的表現(xiàn)形式，從而提高整體節(jié)目質(zhì)量。比如說，可以借助微信小程序或者是微博等軟件來對晚會現(xiàn)場進行實時拍攝記錄，這樣一來既能夠有效提升晚會的宣傳效率，又可以最大程度上避免因時間限制而導致無法及時進行畫面剪輯的情況出現(xiàn)，從而保證晚會的觀賞性和趣味性。

四、結(jié)語

總而言之，在新媒體背景下，要想使得廣播電視文藝晚會實現(xiàn)更加長遠的發(fā)展，就必須要注重對其內(nèi)容以及形式方面的優(yōu)化調(diào)整，并將這些因素作為基礎，通過合理的方式來激發(fā)廣大受眾的參與熱情，讓他們積極主動地去觀看節(jié)目、欣賞節(jié)目，以此來豐富自己的精神世界。