◎謝 寧

(廣西廣播電視臺(tái)，廣西 南寧 530022)

現(xiàn)階段，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量正在逐年增加，并且呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)，他們不僅可以通過(guò)手機(jī)等電子設(shè)備在線(xiàn)觀看電視文藝晚會(huì)，而且還可以利用電腦或者平板來(lái)獲取相關(guān)的影視資源，但是因?yàn)槭艿骄W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)水平及傳播渠道等因素限制，很多優(yōu)秀的電視節(jié)目無(wú)法被受眾接收。因此，為了進(jìn)一步提高受眾的收視體驗(yàn)，各大電視臺(tái)都開(kāi)始積極探索與其他平臺(tái)合作，以便能夠讓廣大受眾獲得更多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源。隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)也逐漸成熟起來(lái)，各種各樣的網(wǎng)絡(luò)信息資源得到了廣泛傳播。

一、新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)的現(xiàn)實(shí)意義

(一)激發(fā)受眾的愛(ài)國(guó)主義情感

在新時(shí)代背景下，廣大受眾都具有強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)熱情和民族自豪感，而文藝作品就是最能表達(dá)這一情感的重要媒介之一。因此，在新媒體背景下，可以利用多種多樣的方式將文藝表演以視頻或者圖片的形式展現(xiàn)出來(lái)，這樣不僅使得文藝演出內(nèi)容更為豐富多彩，而且還能夠吸引到更加廣泛的受眾群體觀看節(jié)目。同時(shí)，也為我國(guó)的影視文化事業(yè)提供了良好的素材來(lái)源，讓廣大受眾對(duì)于中華傳統(tǒng)文化以及中華民族精神等方面有深刻的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而增強(qiáng)他們的民族榮譽(yù)感和自信心。除此之外，一些具有較強(qiáng)藝術(shù)感染力的節(jié)目也會(huì)受到社會(huì)受眾的喜愛(ài)和歡迎[1]。

(二)有利于傳播意識(shí)形態(tài)，堅(jiān)守輿論陣地

隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，人們的思想觀念發(fā)生著巨大變化。尤其是近年來(lái)，西方國(guó)家不斷宣揚(yáng)其所謂的民主制度、人權(quán)思想及自由主義價(jià)值觀念。這些都會(huì)影響我國(guó)人民群眾的思想認(rèn)知。因此，要想實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，就必須加強(qiáng)黨的宣傳教育工作，并且通過(guò)一系列的措施來(lái)引導(dǎo)人們堅(jiān)定正確的政治方向。一方面，可以在晚會(huì)開(kāi)始之前邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜一驅(qū)W者為受眾講解當(dāng)前形勢(shì)及我國(guó)所面臨的問(wèn)題。另一方面，還要根據(jù)不同地區(qū)的實(shí)際情況，選擇合適的方式將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入到晚會(huì)中，從而使得晚會(huì)更加生動(dòng)有趣，吸引受眾的眼球，同時(shí)也能夠有效提升受眾的參與度，促進(jìn)整個(gè)晚會(huì)的順利進(jìn)行。

(三)激發(fā)受眾的文化認(rèn)同感

隨著時(shí)代的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的年輕人已經(jīng)不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單地觀看電視娛樂(lè)節(jié)目，他們希望看到具有民族特色以及歷史厚重感的優(yōu)秀作品，而這種需求與當(dāng)下的文化市場(chǎng)需求是相契合的。因此，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行挖掘、整理并加以創(chuàng)新性改編，以弘揚(yáng)中華文化、傳播中國(guó)精神為主線(xiàn)，打造出一批既有思想深度，又兼具觀賞性、欣賞性、教育性等特點(diǎn)的精品節(jié)目，讓受眾感受到中華民族五千多年來(lái)傳承至今的獨(dú)特的文化魅力，進(jìn)而激發(fā)其對(duì)祖國(guó)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)之情，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)向前發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)[2]。

二、新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)創(chuàng)新發(fā)展面臨的問(wèn)題

(一)新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)的內(nèi)容比較單一

在新媒體時(shí)代背景下，很多優(yōu)秀的作品都會(huì)被受眾所接受和認(rèn)可，但由于受到時(shí)間以及空間上的限制，一些優(yōu)秀作品很難得到廣泛傳播。同時(shí)，受各種因素的影響，部分節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)也無(wú)法及時(shí)地將最新最好的創(chuàng)意融入到節(jié)目中，導(dǎo)致許多優(yōu)秀的節(jié)目難以獲得良好的收視效果。很多情況下晚會(huì)通過(guò)一些比較傳統(tǒng)的節(jié)目?jī)?nèi)容吸引受眾，雖然這些內(nèi)容在我國(guó)藝術(shù)領(lǐng)域具有較高的地位，同時(shí)表演時(shí)也具有藝術(shù)性，但是由于長(zhǎng)期播放，而且表演內(nèi)容和形式上沒(méi)有太多的變化，使得其無(wú)法得到受眾的重視，而且很少有受眾愿意花費(fèi)大量的精力來(lái)觀看節(jié)目，更多是通過(guò)觀賞表演者的精彩演出來(lái)感受其中蘊(yùn)含著的情感。這種單一化且枯燥乏味的表演方式不僅不能讓受眾產(chǎn)生共鳴，而且還嚴(yán)重降低了受眾對(duì)于節(jié)目本身的關(guān)注度[3]。除此之外，在當(dāng)前全新的發(fā)展形勢(shì)下，很多媒體企業(yè)或是公司也推出了一些新型的綜藝節(jié)目，而且取得了較好的播放效果。隨著人們的生活質(zhì)量不斷提高，當(dāng)前人們更加重視精神層面的內(nèi)容。因此，各大企業(yè)也開(kāi)始積極參與到文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)中，希望可以利用自己的優(yōu)勢(shì)打造一個(gè)全新且富有特色的品牌節(jié)目，以此來(lái)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。而要想實(shí)現(xiàn)這一目的，就需要不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容及形式，從而滿(mǎn)足不同層次受眾的需求。

(二)新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)的時(shí)效性不強(qiáng)

電視文藝晚會(huì)有固定的播放時(shí)間、播放時(shí)長(zhǎng)，在電視文藝晚會(huì)管理制度中，規(guī)定了每個(gè)時(shí)段的具體播出內(nèi)容。同時(shí)，電視臺(tái)會(huì)根據(jù)實(shí)際情況對(duì)于晚會(huì)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，使其更加符合時(shí)代特征與市場(chǎng)需求。但是由于受到各種因素的影響，一些傳統(tǒng)的電視文藝晚會(huì)已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代化的發(fā)展趨勢(shì)，這種狀況不僅導(dǎo)致了信息傳遞速度緩慢，而且還嚴(yán)重阻礙了信息傳播效率的進(jìn)一步提高。在新媒體環(huán)境下，電視文藝晚會(huì)已難以如以往般吸引受眾的眼球，因此也就失去了它存在的意義。而要想提高電視節(jié)目的收視率，必須改變傳統(tǒng)單一的模式和方法。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的綜藝節(jié)目層出不窮，這些節(jié)目都具有較強(qiáng)的觀賞性和互動(dòng)性，能夠給受眾帶來(lái)良好的觀看體驗(yàn)。但是如果將這些綜藝節(jié)目直接應(yīng)用到電視文藝晚會(huì)中，則很難達(dá)到預(yù)期效果。

(三)新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)實(shí)時(shí)收視率低

首先，由于傳統(tǒng)電視文藝晚會(huì)的播出時(shí)間是固定不變的，只有在特定的時(shí)間段才會(huì)對(duì)其進(jìn)行播放。雖然這樣可以讓廣大受眾及時(shí)地看到節(jié)目?jī)?nèi)容，但是卻很難滿(mǎn)足受眾的多方面需求，同時(shí)還會(huì)受到外界各種因素的影響，使得受眾無(wú)法獲得最佳的觀看感受。其次，由于電視文藝晚會(huì)所涉及的范圍比較廣泛，因此需要大量的人力物力財(cái)力來(lái)完成相關(guān)工作，這也就導(dǎo)致很多電視文藝晚會(huì)的受眾群體相對(duì)來(lái)說(shuō)比較小。而且部分受眾的文化水平不高，不具備一定的欣賞能力，所以這部分受眾更加喜歡一些輕松有趣的節(jié)目。最后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的年輕人都選擇通過(guò)手機(jī)等電子設(shè)備來(lái)收看電視節(jié)目，這種情況將會(huì)嚴(yán)重影響到電視臺(tái)與受眾之間的關(guān)系，進(jìn)而阻礙整個(gè)電視文藝晚會(huì)行業(yè)的健康發(fā)展[4]。

三、新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)的創(chuàng)新策略

(一)準(zhǔn)確定位受眾群體

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們對(duì)于文藝節(jié)目有著較高的要求和期待，相關(guān)人員需要從眾多的文藝作品中篩選出最適合受眾欣賞的作品，然后再將這些符合要求和標(biāo)準(zhǔn)的文藝節(jié)目推薦給廣大受眾群體。而要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，首先應(yīng)該明確受眾群體的具體特征。一般來(lái)說(shuō)，不同年齡階段的人群具有一定的差異性，比如青年人追求時(shí)尚潮流，中年人注重傳統(tǒng)文化傳承，老年人則喜愛(ài)懷舊經(jīng)典等等。因此，為了更好地滿(mǎn)足不同層次受眾群體的審美需求，文藝工作者必須深入到實(shí)際生活當(dāng)中，通過(guò)與受眾進(jìn)行溝通交流來(lái)獲取第一手資料并加以分析。其次是針對(duì)文藝節(jié)目的主題進(jìn)行分析，結(jié)合社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀以及受眾的需求等方面因素，對(duì)文藝節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行合理調(diào)整，使得節(jié)目?jī)?nèi)容更加貼近生活且能夠吸引受眾[5]。

相關(guān)人員可以通過(guò)大數(shù)據(jù)收集觀眾最喜愛(ài)的演員，在此基礎(chǔ)上可以邀請(qǐng)一些知名度較高的明星參與到文藝晚會(huì)中來(lái)。這樣不僅能夠提高文藝晚會(huì)的收視率、增加節(jié)目的曝光率，而且還能讓受眾感受到文藝晚會(huì)所帶來(lái)的快樂(lè)和幸福感。例如，2018年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)就請(qǐng)了許多一線(xiàn)明星參加，這些明星不但擁有良好的演技，而且也具備豐富的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，他們將自己的真情實(shí)感融入到文藝表演之中，從而取得了良好的效果。

為了保證節(jié)目質(zhì)量，還應(yīng)當(dāng)不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，并且需要融入更多的娛樂(lè)元素。只有這樣才可以讓廣大受眾感受到文藝晚會(huì)所帶來(lái)的快樂(lè)，進(jìn)而使得整個(gè)文藝晚會(huì)呈現(xiàn)出良好的效果，吸引越來(lái)越多的受眾參與進(jìn)來(lái)，提高受眾的積極性與主動(dòng)性。除此之外，還可以采用多種形式來(lái)增強(qiáng)節(jié)目的趣味性。比如說(shuō)，利用多媒體技術(shù)來(lái)增強(qiáng)舞臺(tái)效果以及烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛等，以此來(lái)調(diào)動(dòng)受眾的情緒，讓受眾能夠全身心投入其中。

(二)科學(xué)地進(jìn)行節(jié)目的編排

在以往的一些文藝演出中，由于對(duì)節(jié)目的要求比較嚴(yán)格，因此很多時(shí)候會(huì)出現(xiàn)表演者無(wú)法滿(mǎn)足受眾需求的情況，這也是導(dǎo)致受眾流失率過(guò)高的主要原因之一。如果我們要想解決這一問(wèn)題，那么就一定要從細(xì)節(jié)入手，而不能一味地追求完美。例如，在進(jìn)行節(jié)目編排時(shí)，就必須要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行合理安排。同時(shí)因?yàn)楣?jié)目的內(nèi)容不同，所以其時(shí)間段也有所不同。為了避免出現(xiàn)節(jié)目沖突或者矛盾，就要做好相關(guān)準(zhǔn)備工作，并且將每個(gè)環(huán)節(jié)都安排得井然有序，以便于順利完成各項(xiàng)任務(wù)，保證整個(gè)演出活動(dòng)的有序進(jìn)行。另一方面，在進(jìn)行節(jié)目編排時(shí)，編導(dǎo)人員除了需要有較深厚的藝術(shù)功底外，還需要具有良好的溝通能力和組織能力。這樣才能更好地去協(xié)調(diào)好各個(gè)方面的關(guān)系[6]。因此，只有通過(guò)不斷創(chuàng)新才能夠使得晚會(huì)節(jié)目的有效性和科學(xué)性得到有效提升。除此之外，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人們生活方式的改變，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始喜歡觀看電視晚會(huì)，進(jìn)而對(duì)電視臺(tái)產(chǎn)生了極大的依賴(lài)感與認(rèn)同感。

(三)豐富電視文藝晚會(huì)的內(nèi)容

為了進(jìn)一步提高受眾對(duì)于電視文藝晚會(huì)的認(rèn)可度、關(guān)注度以及參與熱情，因該從以下幾點(diǎn)入手。首先，要想提高受眾的積極性與主動(dòng)性，必須充分發(fā)揮出電視文藝晚會(huì)的作用，而不是一味地向受眾灌輸一些陳舊的思想觀念。其次，在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)當(dāng)將自身所具備的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)給廣大受眾。同時(shí)，還要注意到每一個(gè)環(huán)節(jié)都是相互聯(lián)系的，所以在進(jìn)行節(jié)目編排時(shí)要考慮到不同方面因素的影響，確保所有的細(xì)節(jié)都能夠滿(mǎn)足受眾需求。最后就是要加強(qiáng)與受眾之間的溝通交流。這種形式不僅有利于增強(qiáng)節(jié)目效果，而且還有助于拉近彼此之間的距離。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)的文化事業(yè)也取得了巨大成就，人們對(duì)精神生活提出了更高的要求，因此，如何更好地促進(jìn)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳承與發(fā)揚(yáng)就顯得十分重要。近年來(lái)，越來(lái)越多的年輕人加入到文藝活動(dòng)中來(lái)，他們希望通過(guò)參加各種各樣的活動(dòng)來(lái)豐富自己的業(yè)余生活，以此達(dá)到陶冶情操、完善自我的目的。

(四)利用新媒體為文藝晚會(huì)搭建傳播平臺(tái)

在當(dāng)前的新形勢(shì)下，可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段將晚會(huì)節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化宣傳推廣，使其成為一種大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)并且具有較強(qiáng)影響力的文化產(chǎn)品。首先是建立一個(gè)專(zhuān)門(mén)用以發(fā)布信息的網(wǎng)站，這樣既方便了廣大受眾觀看晚會(huì)，又便于相關(guān)部門(mén)及時(shí)掌握最新消息以及新聞動(dòng)態(tài)。其次，還可采用一些有趣的小游戲或者其他形式讓受眾參與進(jìn)來(lái)，比如猜謎語(yǔ)等，這不僅能夠活躍氣氛，而且還有助于提高受中對(duì)晚會(huì)的興趣度和關(guān)注度。最后，也可以采取現(xiàn)場(chǎng)直播的模式，邀請(qǐng)受眾直接參與其中，從而實(shí)現(xiàn)與其他人之間的互動(dòng)，這樣可以使得受眾更加近距離地接觸晚會(huì)，從而留住一些受眾，同時(shí)還能營(yíng)造良好的氛圍。在當(dāng)前新媒體視域下，應(yīng)該明確其整體發(fā)展需求，進(jìn)一步應(yīng)用信息技術(shù)，從而帶動(dòng)我國(guó)媒體的整體發(fā)展，在具體開(kāi)展工作的過(guò)程中，需要進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，進(jìn)而構(gòu)建起全新的現(xiàn)代化傳播平臺(tái)[7]。

(五)實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，各類(lèi)新興科技手段被應(yīng)用于各種各樣的領(lǐng)域當(dāng)中，并逐漸成為一種不可或缺的重要工具。例如，通過(guò)視頻直播的方式將舞臺(tái)表演過(guò)程以實(shí)時(shí)影像的形式展現(xiàn)出來(lái)，讓廣大受眾可以隨時(shí)隨地觀看、評(píng)論以及打分，這樣一來(lái)，不僅可以使整個(gè)演出活動(dòng)變得更為生動(dòng)形象，而且還可以吸引更多的受眾參與到節(jié)目中來(lái)，達(dá)到事半功倍的效果。除此之外，在對(duì)于電視節(jié)目進(jìn)行編排和設(shè)計(jì)時(shí)，也應(yīng)當(dāng)注意充分利用網(wǎng)絡(luò)信息資源來(lái)豐富自身的表現(xiàn)形式，從而提高整體節(jié)目質(zhì)量。比如說(shuō)，可以借助微信小程序或者是微博等軟件來(lái)對(duì)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)拍攝記錄，這樣一來(lái)既能夠有效提升晚會(huì)的宣傳效率，又可以最大程度上避免因時(shí)間限制而導(dǎo)致無(wú)法及時(shí)進(jìn)行畫(huà)面剪輯的情況出現(xiàn)，從而保證晚會(huì)的觀賞性和趣味性。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新媒體背景下，要想使得廣播電視文藝晚會(huì)實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須要注重對(duì)其內(nèi)容以及形式方面的優(yōu)化調(diào)整，并將這些因素作為基礎(chǔ)，通過(guò)合理的方式來(lái)激發(fā)廣大受眾的參與熱情，讓他們積極主動(dòng)地去觀看節(jié)目、欣賞節(jié)目，以此來(lái)豐富自己的精神世界。