◎呂 寧

(廣饒縣融媒體中心，山東 東營(yíng) 257300)

近年來(lái)，融媒體在新聞業(yè)界一直是一個(gè)熱門(mén)詞匯。在傳統(tǒng)媒體向融媒轉(zhuǎn)型的今天，新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型成為關(guān)鍵，記者作為新聞信息生產(chǎn)者，其轉(zhuǎn)型的成敗關(guān)系著媒體融合效果。伴隨著數(shù)字技術(shù)在媒體平臺(tái)等方面的不斷創(chuàng)新運(yùn)用，信息生產(chǎn)者、傳播者等都喪失了明顯的邊界。因邊界消融，新聞生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營(yíng)、管理及其他方面的深刻變化，呈現(xiàn)集約化生產(chǎn)和全民寫(xiě)作的態(tài)勢(shì)，形成了內(nèi)容融合、渠道融合的全新模式。融媒體在采制和運(yùn)營(yíng)方式上都對(duì)記者提出了全新的要求，需要對(duì)記者的角色進(jìn)行重新界定。這就促使新聞?dòng)浾弑仨毞e極主動(dòng)地面對(duì)媒體變革，轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w傳播者。

一、區(qū)縣級(jí)媒體融合背景下記者轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

(一)采訪形態(tài)呈現(xiàn)多樣化

就其本質(zhì)而言，所謂媒體融合，就是指各種媒體形態(tài)聚合在一起，而且各類(lèi)媒體間既要揚(yáng)長(zhǎng)避短，也需優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過(guò)理性地選擇表達(dá)方式，從而產(chǎn)出相應(yīng)的新聞產(chǎn)品。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，信息傳播的方式主要是電視、廣播、報(bào)紙占主導(dǎo)地位，而且記者只需在工作期間就這些傳播形式對(duì)口進(jìn)行新聞的選擇。在新媒體時(shí)代語(yǔ)境下，記者既要從事傳統(tǒng)媒體新聞播報(bào)工作，也要適應(yīng)現(xiàn)代化微信、微博新媒體新聞等，而訪談結(jié)束之后，既要讓文章內(nèi)容體現(xiàn)出高水平、高質(zhì)量，還要寫(xiě)得客觀，又要把相關(guān)內(nèi)容上傳到微信公眾號(hào)、區(qū)縣政府負(fù)責(zé)的政務(wù)信息網(wǎng)站，這就能夠確保有關(guān)信息可以在線獲得。因此，記者在選擇表達(dá)方式上，不管是重點(diǎn)內(nèi)容，還是報(bào)道題材，都需要在新聞稿寫(xiě)作過(guò)程中從不同角度加以分析，從而形成一個(gè)全方位、立體式的現(xiàn)代宣傳格局。

(二)采訪報(bào)道快捷化

在媒體融合的大環(huán)境中，社會(huì)信息傳遞速度大幅度提高，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得人與人之間的交流方式越來(lái)越單一。某一事件發(fā)生之后，事件體驗(yàn)人傾向于成為第一新聞發(fā)布人，通過(guò)微信或者微博等社交媒體，在網(wǎng)絡(luò)中迅速發(fā)布相關(guān)視頻資料。這種新聞發(fā)布模式，突破了過(guò)去只有記者有發(fā)布渠道、有發(fā)布能力的局限。因此，這對(duì)現(xiàn)代記者有極高的要求。當(dāng)新聞事件發(fā)生之后，區(qū)縣級(jí)融媒體記者不僅要在第一時(shí)間趕到新聞現(xiàn)場(chǎng)，而且需通過(guò)理性撰稿，奪取網(wǎng)絡(luò)信息話語(yǔ)權(quán)，在第一時(shí)間發(fā)布真實(shí)信息，從而確保受眾面對(duì)更多的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容時(shí)，可以對(duì)記者發(fā)布的新聞信息進(jìn)行挑選。

(三)訪談對(duì)象服務(wù)化

區(qū)縣級(jí)媒體整合，其主要含義就是要盡量把傳統(tǒng)和現(xiàn)代新型媒體結(jié)合起來(lái)，通過(guò)揚(yáng)長(zhǎng)避短，互幫互補(bǔ)，讓媒體有機(jī)結(jié)合，這樣能夠使傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)得到最大限度的發(fā)揮，繼而可以確保新聞受眾得到充分的信息支持。在現(xiàn)代化新聞媒體上，一則消息的關(guān)注度可由閱讀數(shù)，評(píng)論、點(diǎn)贊數(shù)據(jù)來(lái)判斷，這就需要區(qū)縣級(jí)新聞工作者在工作中改變傳統(tǒng)觀念，視新聞受眾為客戶(hù)。記者還應(yīng)適時(shí)轉(zhuǎn)換其角色，使自己由傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)布者變?yōu)橄蚴鼙妭鬟f信息的服務(wù)者，播報(bào)新聞，一方面要貼合受眾的收視習(xí)慣，另一方面也要求對(duì)新聞內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，讓受眾最大程度地獲取真正的新聞產(chǎn)品，而不是經(jīng)過(guò)深度加工了的新聞作品。

二、融媒體時(shí)代傳媒記者面臨的轉(zhuǎn)型困境

(一)體制改革制約了融媒體中心的發(fā)展

縱觀國(guó)內(nèi)融媒體發(fā)展?fàn)顩r，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中仍存在諸多問(wèn)題，盡管施工的進(jìn)度正在加快，然而基層體制改革不徹底，使得縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展進(jìn)程受到很大制約?？h級(jí)融媒體中心作為一種新的媒體整合實(shí)踐，相應(yīng)地也要有一個(gè)更加配套的制度，但是當(dāng)前部分區(qū)縣體制改革效果不佳，改革理念、改革態(tài)度等存在缺陷，使得區(qū)縣融媒體中心的發(fā)展受阻，最終導(dǎo)致部分融媒體中心不能得到有效的建設(shè)與發(fā)展。

(二)平臺(tái)活躍度不高，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏

綜觀縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的要點(diǎn)及歷程，只是重點(diǎn)放在怎樣做到渠道融會(huì)貫通上，卻忽略了整個(gè)傳播過(guò)程和結(jié)果的必然性。就當(dāng)下縣級(jí)媒體而言，多數(shù)仍以傳統(tǒng)方式關(guān)注本地資訊內(nèi)容，不具備創(chuàng)新能力，又不能適應(yīng)現(xiàn)代用戶(hù)對(duì)信息的需求，有些媒體甚至只是對(duì)中央或省級(jí)政府發(fā)布的媒體信息進(jìn)行簡(jiǎn)單的復(fù)制推送，關(guān)于本地區(qū)的資訊報(bào)道很少，致使平臺(tái)活躍度始終偏低。

(三)人員配備老化，人才結(jié)構(gòu)不盡合理

分析目前縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)人才匱乏是縣級(jí)融媒體發(fā)展受阻的重要因素。通過(guò)剖析一些區(qū)縣人才引進(jìn)機(jī)制，可以發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)區(qū)、縣由于事業(yè)單位體制等制約，人才進(jìn)入門(mén)檻過(guò)高，不能有效地引進(jìn)復(fù)合型人才，出現(xiàn)了人才老化的問(wèn)題，甚至加重了人才流失。人才結(jié)構(gòu)配置不盡合理、復(fù)合型人才匱乏等問(wèn)題，導(dǎo)致縣級(jí)融媒體中心人才斷層，不能切實(shí)推動(dòng)融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展。

(四)沒(méi)有體現(xiàn)出引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的作用

習(xí)近平總書(shū)記指出，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！蓖ㄟ^(guò)分析縣級(jí)融媒體中心的現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，雖然絕大多數(shù)區(qū)、縣目前已經(jīng)認(rèn)識(shí)到提高受眾的忠誠(chéng)度、認(rèn)可度的重要性，需要向廣大受眾提供更高質(zhì)量、更有效率的公共服務(wù)。但是在服務(wù)功能開(kāi)發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面還缺乏自主的技術(shù)投入與人才支持，需要縣域內(nèi)其他部門(mén)通力協(xié)作，共同扶持。另外，縣級(jí)融媒體中心向受眾提供服務(wù)時(shí)的創(chuàng)新性不強(qiáng)，而功能服務(wù)便民是今后要進(jìn)行優(yōu)化的重點(diǎn)。

三、縣級(jí)融媒體中心記者的轉(zhuǎn)型與突破路徑

(一)塑造融合思維

在傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展的環(huán)境中，縣級(jí)媒體記者的職責(zé)包括文字編輯、文字校對(duì)與內(nèi)容整合等多項(xiàng)內(nèi)容，并且需要同出境記者、攝像記者等進(jìn)行有效溝通、綜合協(xié)調(diào)，通過(guò)行之有效的配合，確保新聞傳播工作按時(shí)落實(shí)，繼而保障新聞傳播的及時(shí)性和真實(shí)性。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾在新聞傳播的全過(guò)程中都是被動(dòng)接收者，記者傳遞什么信息，他們就接收什么信息，這種傳播路徑，對(duì)受眾而言無(wú)疑是不公平的。在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，受眾接收信息的渠道越來(lái)越廣，不只限于電視媒體、報(bào)紙媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，還可以借助于新聞網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博以及其他平臺(tái)，基于各自獲取信息的需要，接收更多的新聞信息。在這一過(guò)程中，受眾都處于一種積極的接收程度，并且可以依據(jù)新聞傳播中的細(xì)節(jié)進(jìn)行提問(wèn)，真正做到定向傳播，這種傳播方式在某種程度上提升了受眾體驗(yàn)感，受眾有權(quán)獲得真實(shí)的信息，他們是通過(guò)信息整合和歸納來(lái)判斷某一條新聞信息的，體現(xiàn)了信息傳播的互動(dòng)性。

在此發(fā)展形勢(shì)下,傳統(tǒng)媒體也毫無(wú)疑問(wèn)遭遇了巨大的挑戰(zhàn),特別是在最近幾年,融傳媒發(fā)展越來(lái)越快,記者已意識(shí)到工作壓力的變大,若要實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo),便要緊跟新時(shí)代的步伐,根據(jù)傳媒平臺(tái)的信息呈現(xiàn)特征和宣傳成效,進(jìn)行總結(jié)和分析,并在此基礎(chǔ)上循序漸進(jìn)地制作新型的媒體產(chǎn)品,以多元化宣傳內(nèi)容為目標(biāo),積極推動(dòng)傳媒融合,然后加快融媒體中心的發(fā)展。這一過(guò)程中，記者必須充分落實(shí)融合理念,結(jié)合工作崗位的硬條件,根據(jù)融媒介的發(fā)展現(xiàn)狀,進(jìn)一步強(qiáng)化媒體融合的思想,打破記者在傳統(tǒng)媒體的傳播方式下的思維模式,逐步轉(zhuǎn)變記者身份,把自身定位得要好,使融合理念和社會(huì)實(shí)際任務(wù)有效地融合,并逐步使新聞內(nèi)容傳播形式多樣化。

(二)引進(jìn)復(fù)合型人才并對(duì)現(xiàn)有人才隊(duì)伍進(jìn)行有效分配

第一,縣融媒體中心應(yīng)該逐步拓展人力資源吸納途徑,通過(guò)加強(qiáng)與鄰近區(qū)縣的經(jīng)濟(jì)合作、與本地部門(mén)的交流協(xié)調(diào),合力構(gòu)筑人員互通渠道,從而用更加豐富的方式招聘復(fù)合型人才。同時(shí)，還可與區(qū)域內(nèi)的高校進(jìn)行合作,為高校學(xué)生提供對(duì)口學(xué)習(xí)基地,從而更好地培養(yǎng)縣級(jí)融媒體中心的專(zhuān)業(yè)化人才。

縣級(jí)融媒體中心招賢納士工作中，加強(qiáng)復(fù)合型人才招聘勢(shì)在必行?？h級(jí)融媒體中心引進(jìn)人才可從兩種途徑進(jìn)行：一是與區(qū)域性新媒體集團(tuán)建立溝通對(duì)話機(jī)制，從而以“云共享”形式獲得更多技術(shù)人才資源；二是與部分綜合實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)進(jìn)行緊密合作，有些公司有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，比如“阿里云”，通過(guò)與這些技術(shù)公司的交流和協(xié)作、購(gòu)買(mǎi)對(duì)應(yīng)服務(wù)等，對(duì)融媒體中心工作人員進(jìn)行合理、高效的培訓(xùn)，提高員工的專(zhuān)業(yè)技能與綜合素質(zhì)。

第二，切實(shí)配置好縣級(jí)融媒體中心已有的人才?？傮w而言，融媒體中心目前人才隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)性、技術(shù)性比較薄弱，不能有效地促進(jìn)融媒體中心向縱深發(fā)展。而要使其綜合價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化，可借鑒和推行項(xiàng)目制的人才配置方法，充分融合人才經(jīng)驗(yàn)與利益，提供組織崗位，實(shí)現(xiàn)人員自由流通，人才可依據(jù)工作經(jīng)驗(yàn)與特長(zhǎng)選擇項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，從而有效地增強(qiáng)人才的工作積極性、主動(dòng)性，使其在工程建設(shè)中發(fā)揮出最大的價(jià)值，進(jìn)一步推動(dòng)工程的順利實(shí)施。

(三)變革體制機(jī)制

隨著體制機(jī)制的變革，推動(dòng)融合傳媒管理中心的建立已經(jīng)勢(shì)在必行，它需要沖破原有管理制度的限制，根據(jù)現(xiàn)代管理的要求和現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況，有的放矢，建立現(xiàn)代化管理制度，以期為縣域融合媒管理中心建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在這一背景下，縣級(jí)融媒體中心可借鑒改制成功的浙江省長(zhǎng)興媒體公司管理框架，在融媒體中心黨委會(huì)下設(shè)置包括理事會(huì)、編審委員會(huì)、經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)等相關(guān)工作部門(mén)，并采編方法，實(shí)施“管辦分離”的經(jīng)營(yíng)模式，以實(shí)現(xiàn)部門(mén)的差異化管理，并由上級(jí)共同成立媒介融合督查工作組，定期指導(dǎo)、檢查各科室完成任務(wù)的情況，以此切實(shí)地推動(dòng)了各個(gè)部門(mén)績(jī)效的提升，從而推進(jìn)了融媒體中心的建立。

(四)打造優(yōu)質(zhì)融媒產(chǎn)品

雖然目前數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞方式已經(jīng)為受眾獲取信息創(chuàng)造了更為廣泛的途徑，但在傳播信息的過(guò)程中，常常會(huì)摻雜部分非真實(shí)性?xún)?nèi)容，從而干擾受眾的正確判斷，加之互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的表面化、零散性，也對(duì)受眾認(rèn)知產(chǎn)生了一定程度的干擾。因此，縣級(jí)融合傳媒機(jī)構(gòu)的記者應(yīng)緊隨社會(huì)的發(fā)展，隨時(shí)做好信息工作，同時(shí)積極提供優(yōu)質(zhì)的融合傳媒服務(wù)，并注重信息的真實(shí)性，以維護(hù)真實(shí)性為目標(biāo)，以負(fù)責(zé)任的方法報(bào)道事件，在保證信息真實(shí)性與客觀性的情況下，保質(zhì)保量地傳遞新聞資訊。

同時(shí)，要求進(jìn)一步突出新聞信息傳遞方式，在電視媒體新聞發(fā)布之后，通過(guò)微博、微信等公號(hào)及其他渠道進(jìn)行發(fā)布，吸納更多的受眾，以實(shí)現(xiàn)正確的輿情導(dǎo)向，從而彰顯出新聞信息傳遞的嚴(yán)謹(jǐn)性與嚴(yán)肅性。

(五)堅(jiān)持發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

盡管最近幾年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息技術(shù)都取得了很大的發(fā)展，但是媒體人應(yīng)認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體的不可替代性。盡管新媒體蓬勃發(fā)展，但是新媒體90%的鏈接都是來(lái)自傳統(tǒng)媒體。通過(guò)對(duì)內(nèi)容的分析發(fā)現(xiàn)，盡管新媒體從傳統(tǒng)媒體中剝離出來(lái)，但是作為媒體介質(zhì)的新媒體，脫離了傳統(tǒng)媒體就不能生存。特別是傳統(tǒng)媒體已深入人心，它的優(yōu)勢(shì)是新媒體不能比擬的。因此，在開(kāi)展新媒體新聞制作工作時(shí)，區(qū)縣級(jí)新聞工作者還需關(guān)注傳統(tǒng)媒體的新聞信息記錄；在發(fā)布新聞的時(shí)候，有的內(nèi)容可選擇傳統(tǒng)媒體發(fā)布，這就可以確保新聞的全面性，對(duì)新聞受眾進(jìn)行有效覆蓋。

傳統(tǒng)媒體不僅擁有不可替代性，它的權(quán)威性與公信力仍然是當(dāng)代新媒體所不能比擬的。市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，同樣的新聞信息，傳統(tǒng)媒體的公眾可信度為94%，但是若選擇在新媒體上發(fā)布同樣的新聞信息，它的公眾可信度只有60%。因此，記者必須認(rèn)清傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢(shì)，把新聞信息有機(jī)地分割開(kāi)來(lái)，從而確保新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代記者的轉(zhuǎn)型之路并不是暢通無(wú)阻的，一些新聞媒體的記者更多的是流于形式，認(rèn)為自己的轉(zhuǎn)型是成功的，抓得不夠好，走得不夠遠(yuǎn)。要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變，不僅需要技術(shù)和人才上的投入，更重要的是要做好思想上的引導(dǎo)工作，使傳統(tǒng)媒體記者樹(shù)立正確的價(jià)值觀與人生觀，并具備良好的職業(yè)素養(yǎng)。不管是過(guò)于求新還是漠視“新聞專(zhuān)業(yè)”，輕率地進(jìn)取都是非科學(xué)的變革之舉，唯有了解融媒體時(shí)代、了解記者職能，才能做一名成功的全媒記者。