丁果

楊舒予作為中國三人制女籃新生代的領軍人物在2021年東京奧運會中廣受關注并在奧運會結束后逐步成為媒體寵兒。本文運用文獻資料法、對比分析法、個案分析法與觀察法，借助《人民日報》手機端和新浪微博對楊舒予東京奧運會前后的媒介形象進行了對比，并分別從其媒介形象塑造的原因、途徑和效果三個角度進行了討論，認為楊舒予的個人成績是影響媒介形象塑造的主因，而鮮明的個人形象也成為東京奧運會后媒介形象改變的次要因素。

1 前言

進入21世紀以來，競技籃球職業(yè)化不斷發(fā)展，籃球運動進一步在全球普及，同時三人制籃球迅速開展，明星球員作用明顯。中國女子三人籃球隊在2021年東京奧運會上獲得銅牌，主力球員楊舒予迅速在網(wǎng)絡媒體中走紅，這使得我國女子三人籃球賽事的關注度飆升到前所未有的熱度?？v觀楊舒予的走紅歷程，媒介對楊舒予的報道從無到有，從少到多，因此，筆者認為可以借助對楊舒予此次爆紅事件去探討、并梳理影響運動員形象塑造的因素，不僅可以增加自身對運動員媒介形象塑造方面的關注，而且可以了解現(xiàn)階段體育報道中運動員形象的塑造特點。

2 相關概念界定

2.1 媒介形象的概念

隨著社會的發(fā)展，大眾觀念的更新，出現(xiàn)了新的傳播模式，大眾傳媒在人類的日常生活中占領著舉足輕重的地位?！懊浇樾蜗蟆贝蟊妭鞑パ芯恐校毡檎J為媒介形象有兩個不同的維度：一是“媒介形象”，即大眾傳播組織的形象，二是人或物的“媒介形象”，即大眾媒體所代表的人或事物的形象。

2.2 運動員媒介形象的概念

對于運動員的媒介形象，作者傾向于德山學者的定義，他認為“媒介形象有很多種，其中運動員的媒介形象是最典型的，主要是指通過媒介塑造和傳播運動員形象的方式”。

2.3 形象塑造的概念

形象塑造是使用一個直接或間接的方法，把人物的肖像、行為習慣、微表情以及人物情緒的變化，生動形象的描寫表達出來的過程。主要包括外在儀表、內(nèi)在氣質(zhì)和言談舉止等。

3 楊舒予的籃球經(jīng)歷

楊舒予，云南昆明人，2002年3月6日出生在廣東省廣州市一個運動世家，姐姐楊力維，是我國著名籃球運動員，曾多次獲得過國際女籃冠軍中國籃球運動員。在楊力維的影響下，楊舒予從九歲開始接觸籃球，并且她一直保持著“積極向上，保持專注，艱苦訓練”的作風，12歲成為國家二級運動員，14歲成為國家一級運動員，2013年開始了正式的籃球訓練，先后入選國少隊、國青隊和國家隊，2021年東京奧運會女子三人籃球季軍。

4 東京奧運會前后楊舒予媒介形象塑造的對比分析

4.1 東京奧運會前后楊舒予的媒介形象與對比

4.1.1 東京奧運會前楊舒予的媒介形象

“楊力維妹妹”“甜妹”這是東京奧運會之前《人民日報》和新浪微博兩大媒體平臺塑造楊舒予形象的標簽。自從她踏上籃球場，這個標簽就開始頻繁出現(xiàn)。其次，PP體育專訪也曾報道楊舒予為廣東女籃16歲小女神等報道。根據(jù)之前的報道：楊舒予的媒介形象多在楊力維的光輝下呈現(xiàn)在大眾視野下，楊力維是中國女子籃球運動員，出色的天賦加上自身不懈的努力，在現(xiàn)役的中國女籃球員中取得了斐然的成績。楊力維的優(yōu)秀給予了楊舒予重大的影響。

4.1.2 東京奧運會后楊舒予的媒介形象

2021年7月23日，隨著東京奧運會的展開，楊舒予賽場上的“反差美”火遍全網(wǎng)。因為楊舒予獨特的個人氣質(zhì)和出色表現(xiàn)，讓人們看到“英俊、干練”的形象。楊舒予謙虛的態(tài)度和東奧運會賽場上出色的表現(xiàn)是被媒體評選為“中國奧運運動員顏值天花板”運動員之一的重要因素，且與以往爆紅的體育明星有所不同的是，楊舒予此次爆紅是個人實力和個人形象的兩極反差的合力促成。

4.1.3 東京奧運會前后楊舒予媒介形象的對比

東京奧運會之前楊舒予的媒介形象主要是：“楊力維妹妹”“甜美”等；而東京奧運會后楊舒予的媒介形象轉變?yōu)閭€人形象。如：“人間扳手”“可鹽可甜”等，可以發(fā)現(xiàn)此時楊舒予的媒介形象已經(jīng)完全脫離了楊力維對她的影響。

4.2 東京奧運會前后楊舒予的媒介形象塑造的成因與對比

4.2.1 東京奧運會前楊舒予的媒介形象塑造的成因

1995年開始我國籃球運動進入了創(chuàng)新與探索時期，我國的籃球觀念不斷更新。1997年11月，國家體委成立籃球運動管理中心，市場經(jīng)濟和體育的產(chǎn)業(yè)化使我國的籃球運動發(fā)生巨變，為籃球運動的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展前景。1998年，中國大學生籃球協(xié)會成立，掀起了中國高校籃球運動的新高潮。2021年7月28日，在騰訊體育《我家有冠軍》訪談節(jié)目上，楊舒予父母表示楊舒予的成就離不開家庭環(huán)境，尤其是楊力維的影響。

4.2.2 東京奧運會后楊舒予的媒介形象塑造的成因

這一時期楊舒予的媒介形象較東京奧運會前有了較大改變，究其原因，主要有以下幾點：

首先，不同媒體對楊舒予報道的形象塑造促成楊舒予東京奧運會后媒介形象的形成。

我國女運動員較少，楊舒予作為東京奧運會賽場上的出圈人物，由于顏值出眾、賽場上出色表現(xiàn)，從而吸引了眾多粉絲，媒體開始對楊舒予進行獨立的報道，這些變化與其自身努力息息相關。

其次，籃球作為中國當下主流的運動項目，2021年12月21日發(fā)布了《中國籃球運動發(fā)展報告》顯示籃球已成為中國第一大集體球類運動。媒體也借助楊舒予此次的機會吸引更多的人來關注籃球賽事。

4.2.3 東京奧運會前后楊舒予媒介形象塑造成因的對比

從東京奧運會前后楊舒予的媒介形象的對比發(fā)現(xiàn)，媒介對其該形象的塑造取決于她的運動成績。東京奧運會前，她并沒有在籃球領域取得較大成就，因此媒介將其貼上“楊力維妹妹”的標簽，通過對其的報道來傳播家庭體育對孩子的影響；而東京奧運會后楊舒予在東京奧運會上的出色成績讓媒體對她廣泛關注，媒介形象轉變?yōu)閭€人形象的呈現(xiàn)，可見楊舒予的媒介形象已經(jīng)完全脫離了楊力維對她的影響，很明顯媒體不再需要借用楊力維的光環(huán)來介紹這位19歲的小將了，這階段楊舒予無論是球技、個人魅力、心態(tài)等都足夠成熟，加之各大體育新聞媒體對楊舒予媒介形象塑造的力度，一時間楊舒予可以說是火出了圈，楊舒予也靠自己沉著冷靜的處事風格贏得了更多粉絲的青睞與陪伴。

4.3 東京奧運會前后楊舒予媒介形象塑造的途徑與對比

4.3.1 東京奧運會前楊舒予媒介形象塑造的途徑

東京奧運會前，楊舒予媒介形象塑造的主要有兩種途徑。

第一種途徑主要是作為我國女子籃球的后備人才在媒體報道中嶄露頭角。如2015年楊舒予入選廣東女籃備戰(zhàn)2017年亞洲U16女子籃球錦標賽的選拔名單。

第二種是通過個人微博走進大眾視野。眾多的明星運動員開通微博，也是更好的面向公眾去展現(xiàn)自己。

4.3.2 東京奧運會后楊舒予媒介形象塑造的途徑

東京奧運會后針對楊舒予的媒介形象塑造主要有四種途徑：

第一種途徑是借助職業(yè)賽事的途徑來塑造形象。東京奧運會至今，《人民日報》APP共轉發(fā)12條與楊舒予有關的題材，其中八條是對賽事的報道，四條側重于報道賽后媒體對楊舒予本人的采訪，內(nèi)容見下表4-1所示。

第二種途徑是借助短視頻平臺和專訪的途徑來塑造形象。自2018年迎來短視頻現(xiàn)世以來，用戶猛增。借助短視頻的傳播使得楊舒予在東京奧運會后迅速火遍全網(wǎng)，各種節(jié)目專訪起到推波助瀾的作用。

第三種途徑是通過代言活動和抖音直播中粉絲互動的途徑來塑造形象。東京奧運會后楊舒予多次通過抖音直播與粉絲互動，健康、率性、陽光的精神面貌和平易近人的談吐無疑為她贏得了更多的粉絲和代言。

第四種途徑是通過楊舒予的個人社交平臺。楊舒予在個人微博平臺發(fā)布許多自己的生活日常、訓練和比賽取得大量關注。

4.3.3 東京奧運會前后楊舒予媒介形象塑造途徑的對比

楊舒予東京奧運會前后媒介形象塑造的途徑，由東京奧運會前無人問津轉變?yōu)闁|京奧運會后社會廣泛關注。對比報道的途徑得出東京奧運會前主要是借助職業(yè)賽事和楊力維的個人微博平臺，而東京奧運會后增加了各大體育新聞媒體、短視頻平臺、直播等個人專訪欄目。

4.4 東京奧運會前后楊舒予媒介形象塑造對社會產(chǎn)生的效果與對比

4.4.1 東京奧運會前楊舒予媒介形象塑造對社會產(chǎn)生的效果

2021年東京奧運會前，楊舒予媒介形象塑造對社會產(chǎn)生的效果主要體現(xiàn)在，一個積極努力的小女孩籃球之路，促進良好社會風氣的形成。楊力維在微博發(fā)布有關楊舒予博文中樹立良好的血濃于水姐妹情，并約定好頂峰相見的夢想是關鍵因素。

4.4.2 東京奧運會后楊舒予媒介形象塑造對社會產(chǎn)生的效果

2021年東京奧運會以后，楊舒予的走紅改變了網(wǎng)絡媒體對女性運動員的刻板印象。

以往媒體對運動員的報道多用溫柔、柔弱等方式來報道。楊舒予的走紅在大眾的意識里樹立了一種正確、積極、健康且獨立的女性運動員形象，利于新聞輿論環(huán)境和大眾社會價值取向的改變。

4.4.3 東京奧運會前后楊舒予形象塑造對社會產(chǎn)生效果的對比分析

通過對比分析東京奧運會前后楊舒予媒介形象塑造對大眾產(chǎn)生的效果得出，東京奧運會前楊舒予的媒介形象塑造對大眾產(chǎn)生的影響微乎其微，主要體現(xiàn)在塑造一種良好的社會風氣，響應國家對體育強國建設的號召。

相反，東京奧運會后楊舒予媒介形象塑造對大眾產(chǎn)生的影響有很多方面，首先，此次楊舒予的走火首先就給向來較少受到關注度女子三人籃球帶來了很多觀眾，這也提高了我國女子籃球的賽事關注度。

其次，改變了各大媒體對女性運動員的刻板印象，媒體對楊舒予的報道不再是一味地突出女性特征，更多地用詞由以往的“溫柔”“萌”“美麗”，等轉變?yōu)椤翱甥}可甜”“干練”，楊舒予的爆紅另辟蹊徑讓大眾看到了女性運動員的另外一面：“積極”“健康”。這種改變不僅僅媒體的突破，也是隨著我國經(jīng)濟的增長國民塑造的提高，更是女性運動員的成長。

4.5 東京奧運會前后楊舒予媒介形象塑造的影響因素

4.5.1 楊舒予的個人成績成為媒介形象塑造的主要影響因素

2013年，9歲的楊舒予才剛開始接觸籃球，由于接觸籃球起步晚、參加籃球賽事少和取得優(yōu)異成績少等原因，注定楊舒予籃球之路是艱難的。

2021年東京奧運會上楊舒予終于通過自己的成績讓大眾和媒體關注到了自己，借助參加奧運會這種國際大型賽事，并且成功獲得2021年東京奧運會女子三人制籃球賽季軍，此后，媒體對楊舒予進行大量的報道，通過塑造楊舒予的媒介形象來提高東京奧運會期間三人籃球賽事的關注度。

4.5.2 楊舒予個人形象的改變成為媒介形象塑造的次要影響因素

東京奧運會前媒體對楊舒予的報道與其自身努力和姐姐楊力維粉絲的支持有很大聯(lián)系，媒介對她的報道主要以“楊力維妹妹”這樣的標簽出現(xiàn)。東京奧運會后其憑借賽場上的出色表現(xiàn)吸引各大網(wǎng)絡媒體以及體育新聞報道，報道不再只注重于她的個人形象，更多與賽事結合、賽場上的表現(xiàn)，楊舒予作為一名女性運動員，時刻都注意行為、端正態(tài)度、尊重職業(yè)。正是這種成熟穩(wěn)重、積極向上的處事風格，讓楊舒予能一直獲得“牧羊人”們的喜愛。

4.5.3 東京奧運會前后楊舒予媒介形象塑造的影響因素的對比分析

楊舒予媒介形象塑造的主要因素是個人成績，次要因素是個人形象，成績是運動員獲得大眾和媒體關注的主要因素，其次才是運動員的個人形象、人格魅力等因素。東京奧運會之前楊舒予取得的個人成績主要是加入國少隊、國青隊、國家隊；由于東京奧運會賽場上的出色表現(xiàn)，媒體也因此開始注意到楊舒予，東京奧運會之前楊舒予的個人形象主要以“楊力維妹妹”“甜妹”的報道出現(xiàn)，報道數(shù)量少且題材不豐富，東京奧運會之后楊舒予的個人形象已經(jīng)成熟，媒體對她的報道數(shù)量較多且題材豐富。

5 結語

本文以《人民日報》手機端、新浪微博等報道為研究樣本，對東京奧運會前后楊舒予媒介形象塑造進行對比分析，首先分析東京奧運會前后楊舒予形象塑造產(chǎn)生的形象差異及成因，其次分析東京奧運會前后楊舒予媒介形象塑造的途徑、對大眾產(chǎn)生的效果以及影響因素。

綜合分析得出東京奧運會前后媒體對楊舒予的形象塑造報道從途徑、內(nèi)容、題材、數(shù)量等各方面從無到有，從少到多，產(chǎn)生的效果影響廣泛，東京奧運會后楊舒予的媒介形象塑造對中國女子三籃球帶來了極大的關注，大眾對女性運動員的形象有了新的認知，也傳播了籃球文化。

本文對運動員媒介形象塑造的研究也希望對提高職業(yè)籃球賽事關注度和其他從事體育相關的運動員的媒介形象塑造提供借鑒和一定的參考價值。

（作者單位：山東體育學院）