一天，你打開電視收看經(jīng)濟(jì)頻道，忽然發(fā)現(xiàn)很多動(dòng)物登上了財(cái)經(jīng)新聞。慢吞吞的灰犀牛成了經(jīng)濟(jì)學(xué)事件，潔白綿軟的羊群成了經(jīng)濟(jì)學(xué)效應(yīng)，甚至憨態(tài)可掬的大熊貓也成了經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞。你以為自己看花了眼，難道動(dòng)物紛紛離開熟悉的動(dòng)物園，成為經(jīng)濟(jì)學(xué)的主角了？

你不必驚訝，在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，人們非常喜歡用動(dòng)物的形象來打比方，進(jìn)行概括總結(jié)，使抽象又難懂的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象轉(zhuǎn)而變成有趣又生動(dòng)的隱喻。歡迎來到經(jīng)濟(jì)學(xué)里的動(dòng)物園！

企業(yè)場館：獨(dú)角獸和瞪羚

打開經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)物園的大門，進(jìn)入第一個(gè)場館，我們首先會(huì)看到獨(dú)角獸和瞪羚。經(jīng)濟(jì)學(xué)家之所以讓它們住在一起，是因?yàn)樗鼈冊谪?cái)經(jīng)領(lǐng)域都指代一些初創(chuàng)企業(yè)。

獨(dú)角獸是西方神話傳說中的虛構(gòu)動(dòng)物，它不僅身形酷似白馬，額頭上長著螺旋狀的犄角，還長著一雙潔白的翅膀，既會(huì)跑，又會(huì)飛，是一種神奇的珍稀動(dòng)物。之所以將它帶入經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)物園，就是借用了獨(dú)角獸這些獨(dú)一無二的特性，來指代成立后在短時(shí)間內(nèi)估值就超過10億美元的初創(chuàng)企業(yè)。擁有如此增值速度的企業(yè)非常稀少，如同獨(dú)角獸一樣罕見。

瞪羚則經(jīng)常出現(xiàn)在《動(dòng)物世界》里，它們并不像獨(dú)角獸那樣罕見，而是廣泛分布在非洲的大草原上。瞪羚千里迢迢來到經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)物園，是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)它們是一種非常敏捷的動(dòng)物，長著修長的腿，極其擅長奔跑和跳躍。“瞪羚企業(yè)”形象地借鑒了瞪羚的這種特點(diǎn)，專指那些成長性好、具有跳躍式發(fā)展態(tài)勢的高新技術(shù)企業(yè)。

獨(dú)角獸和瞪羚都具有特殊的運(yùn)動(dòng)技能，隱喻那些在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域非常具有發(fā)展?jié)摿蛢r(jià)值的企業(yè)。

事件場館：黑天鵝和灰犀牛

告別了神奇的獨(dú)角獸和馳騁草原的瞪羚，此時(shí)，優(yōu)雅戲水的黑天鵝和慢吞吞散步的灰犀牛已經(jīng)在第二個(gè)場館等著我們。

無論在體形上還是性格上，黑天鵝和灰犀?？雌饋矶己翢o關(guān)聯(lián)。黑天鵝精致優(yōu)雅，灰犀牛笨拙粗魯。但是在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，它們是互相補(bǔ)充的絕佳搭檔。之所以把它們劃分在同一個(gè)場館，是因?yàn)檫@兩種動(dòng)物都被用來指代經(jīng)濟(jì)學(xué)中可能發(fā)生的事件。

在自然界中，常見的是白天鵝，黑天鵝屬于少數(shù)。17世紀(jì)之前的歐洲人認(rèn)為天鵝都是白色的，然而隨著第一只澳洲黑天鵝的出現(xiàn)，動(dòng)搖了人們固有的觀念，甚至大大改變了歐洲人看待世界的角度。從那以后，黑天鵝通常寓意不可預(yù)測的重大稀有事件，既在人們的意料之外，又來勢洶洶地改變著常規(guī)的一切。

而灰犀牛是一種比較常見的動(dòng)物，它們行動(dòng)遲緩，慢悠悠地走在草原上，看起來就像是溫柔的龐然大物，以至于人們忽視了它們可能帶來的危險(xiǎn)。近些年來，經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域有很多灰犀牛般顯而易見的、高概率的，卻又屢屢被人忽視的事件，這類“灰犀牛事件”往往會(huì)造成嚴(yán)重的后果。

將黑天鵝和灰犀牛邀請進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)物園，正是為了提醒我們，應(yīng)該盡早對經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中可能發(fā)生的類似事件做好預(yù)防和應(yīng)對措施。

效應(yīng)場館：羊和鴕鳥

走進(jìn)這個(gè)場館，遠(yuǎn)處，矮個(gè)子的小羊和高個(gè)子的鴕鳥好像正在歡迎我們的到來。

之所以把羊和鴕鳥劃分在同一個(gè)場館，是因?yàn)槿藗兏鶕?jù)這兩種動(dòng)物群體的行為特點(diǎn)，總結(jié)出兩種經(jīng)濟(jì)學(xué)效應(yīng)。

可愛的小羊代表著經(jīng)典的“羊群效應(yīng)”。經(jīng)濟(jì)學(xué)里經(jīng)常用這個(gè)效應(yīng)來描述經(jīng)濟(jì)個(gè)體的從眾心理，即在一個(gè)競爭激烈的行業(yè)中，后來者為了獲取成功，會(huì)不斷地模仿領(lǐng)頭羊的一舉一動(dòng)，從而導(dǎo)致盲從，遭遇失敗。

高大的鴕鳥身上暗藏著“鴕鳥效應(yīng)”。動(dòng)物學(xué)家發(fā)現(xiàn)，在遇到危險(xiǎn)時(shí)，鴕鳥會(huì)把頭埋進(jìn)沙子或草堆，自以為安全。經(jīng)濟(jì)學(xué)里把鴕鳥的這種生理行為引申為一種逃避現(xiàn)實(shí)、掩耳盜鈴的心理。因此，在經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)物園里，任何不能正視現(xiàn)實(shí)危機(jī)、躲避現(xiàn)狀的行為都會(huì)被笑稱為“鴕鳥效應(yīng)”。

逛完這三個(gè)場館，我們逐漸喜歡上了經(jīng)濟(jì)學(xué)里這個(gè)富有哲理和充滿趣味的動(dòng)物園。往后看去，辛勤織網(wǎng)的蜘蛛、扇動(dòng)翅膀的蝴蝶、浮在水面上的鱷魚等豐富多彩的經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)物還在等著我們探究。

為什么要建造這座經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)物園？因?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和現(xiàn)象中存在很多非理性的、依靠本能的投資行為和心理，這和動(dòng)物身上的某些特性非常契合。人們從動(dòng)物身上學(xué)習(xí)智慧，通過研究動(dòng)物復(fù)雜的行為和生理特點(diǎn)，可以將很多既陌生抽象又晦澀難懂的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念巧妙地表達(dá)出來。用我們熟悉的動(dòng)物世界來解釋難以理解的、未知的經(jīng)濟(jì)世界，會(huì)使經(jīng)濟(jì)學(xué)概念變得生動(dòng)具體、易于理解。

毫無疑問，會(huì)有越來越多的動(dòng)物住進(jìn)這座經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)物園，成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家的靈感。

（米小圈摘自《知識窗》2023年第3期，Raven圖）