一、“特斯拉啤酒”商標(biāo)侵權(quán)事件

2023年8月，特斯拉訴“特斯拉啤酒”商標(biāo)侵權(quán)案沖上熱搜，備受關(guān)注。特斯拉（Tesla）是美國(guó)一家知名電動(dòng)汽車及能源公司，市值1.03萬(wàn)億美元。2019年，特斯拉的“超級(jí)工廠”進(jìn)駐中國(guó)，開始在華量產(chǎn)新能源汽車。隨著國(guó)產(chǎn)特斯拉銷量的節(jié)節(jié)攀升，其品牌知名度也越來(lái)越高。

與特斯拉進(jìn)駐中國(guó)同年，中飲食品有限公司于廣州市成立，開始生產(chǎn)、售賣一系列帶有“特斯拉”字樣的酒精飲品，其商標(biāo)為T 形標(biāo)志， 產(chǎn)品包裝印有拼音“TESILA”，與特斯拉的英文十分相似，產(chǎn)品宣傳圖中還有特斯拉汽車出鏡。不明真相的消費(fèi)者會(huì)被誤導(dǎo)認(rèn)為該款飲料與生產(chǎn)新能源汽車的特斯拉公司有關(guān)聯(lián)，但實(shí)際上中飲食品有限公司與特斯拉公司并無(wú)任何合作關(guān)系。

特斯拉公司發(fā)現(xiàn)這一情況后即以侵害商標(biāo)權(quán)為由起訴中飲食品有限公司等，即特斯拉訴“特斯拉啤酒”商標(biāo)侵權(quán)案。該案一審判決認(rèn)定：特斯拉系列商標(biāo)為馳名商標(biāo)，被告中飲食品有限公司等須立即停止對(duì)特斯拉系列商標(biāo)專用權(quán)的侵害，停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，向特斯拉公司賠償人民幣500萬(wàn)元，并在報(bào)刊上發(fā)表公開聲明以消除影響。后中飲食品有限公司等主體提起上訴，據(jù)特斯拉中國(guó)方面透露，二審法院駁回上訴，維持了原判。

商標(biāo)在我們的生活中隨處可見，商標(biāo)權(quán)利等詞匯在新聞中也時(shí)常被提及，那么商標(biāo)的定義究竟是什么呢？哪些行為是侵犯商標(biāo)權(quán)利的行為呢？侵害他人商標(biāo)權(quán)利又有哪些法律后果呢？本文將帶你全面了解關(guān)于商標(biāo)的法律知識(shí)。

二、什么是商標(biāo)？

商標(biāo)的具體內(nèi)涵是什么呢？《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》（ 以下簡(jiǎn)稱《商標(biāo)法》）是我國(guó)關(guān)于商標(biāo)管理、保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)、規(guī)制商標(biāo)使用行為的專門法律。《商標(biāo)法》第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。由此可見，商標(biāo)最重要的作用在于識(shí)別和區(qū)分商品或服務(wù)。

生活中，我們通常會(huì)覺得商標(biāo)只是圖形、標(biāo)志而已，而通過(guò)前述法律規(guī)定可知，除了我們印象中常見的商標(biāo)種類之外，聲音也可以成為一種商標(biāo)。相信很多人都看過(guò)米高梅公司開發(fā)的動(dòng)畫、電影，如經(jīng)典的《貓和老鼠》，其開篇的“獅子吼”便在加拿大知識(shí)產(chǎn)權(quán)局被注冊(cè)為聲音商標(biāo)。在國(guó)內(nèi)，騰訊公司開發(fā)運(yùn)營(yíng)的QQ軟件特有的嘀嘀提示音、酷狗音樂軟件啟動(dòng)時(shí)的“HELLO，酷狗”問(wèn)候語(yǔ)等，也都被注冊(cè)為聲音商標(biāo)。

想要注冊(cè)商標(biāo)，首先應(yīng)當(dāng)由申請(qǐng)人向國(guó)家商標(biāo)總局提出申請(qǐng)，經(jīng)國(guó)家商標(biāo)總局核準(zhǔn)后方能成功注冊(cè)。商標(biāo)的注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。商標(biāo)專用權(quán)是一項(xiàng)內(nèi)涵豐富的綜合性權(quán)利，它包括注冊(cè)商標(biāo)的專有使用權(quán)、禁止權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)和續(xù)展權(quán)等，其中最重要的是專有使用權(quán)和禁止權(quán)。專有使用權(quán)，是指權(quán)利人在核準(zhǔn)的商品或服務(wù)項(xiàng)目上使用其注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利；禁止權(quán)，是指權(quán)利人可以禁止其他主體擅自在與其核準(zhǔn)商品或服務(wù)項(xiàng)目相同或類似的商品或服務(wù)上，使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)的權(quán)利。

三、馳名商標(biāo)—商標(biāo)中的“名角”

有一類較為特殊的商標(biāo)，叫馳名商標(biāo)。《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定，為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)。什么是馳名商標(biāo)保護(hù)呢？法律規(guī)定，就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。

或許你會(huì)覺得上述法律條文有點(diǎn)復(fù)雜難懂，它的含義是：普通商標(biāo)只能在其經(jīng)核準(zhǔn)的領(lǐng)域內(nèi)受到保護(hù)， 即“ 同類保護(hù)” ， 而馳名商標(biāo)可以受到“ 跨類保護(hù)”。舉個(gè)例子：小青在食品領(lǐng)域申請(qǐng)并獲批了一個(gè)由漢字“好了”組成的商標(biāo)，則小法于小青之后在食品領(lǐng)域申請(qǐng)注冊(cè)與“好了”近似的商標(biāo)就不會(huì)獲得批準(zhǔn)了，也不能在未得到小青許可的情況下在食品領(lǐng)域使用該商標(biāo)，否則便涉嫌侵權(quán)；但小法若是在建筑材料領(lǐng)域使用相似的商標(biāo)則不構(gòu)成侵權(quán)。倘若小青的“好了”餐飲生意興隆，連鎖店開遍大江南北，為大眾所熟知，那么小青的“好了”商標(biāo)便可能會(huì)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，將獲得跨類保護(hù)—小法即使在非食品領(lǐng)域也不能擅用該商標(biāo)，不然也將被認(rèn)定為侵權(quán)。

現(xiàn)在你應(yīng)該明白了吧，為什么在開篇提到的特斯拉訴“特斯拉啤酒”商標(biāo)侵權(quán)案中，中飲食品有限公司生產(chǎn)、銷售的是有近似特斯拉商標(biāo)的飲料而非汽車，卻也會(huì)被認(rèn)定為侵權(quán)。特斯拉的商標(biāo)因其極高的知名度而被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，故其他主體未經(jīng)過(guò)特斯拉公司的許可，不能在各領(lǐng)域注冊(cè)、使用與特斯拉近似的商標(biāo)，因?yàn)樘厮估弧翱珙惐Ｗo(hù)”了。

四、仿冒商標(biāo)的行為及法律后果

商標(biāo)侵權(quán)的新聞常有，那么究竟何種行為是商標(biāo)侵權(quán)行為呢？《商標(biāo)法》第五十七條對(duì)此作出了明確的規(guī)定，列舉了七種侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為：

（一）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的；（二）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；（三）銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的；（四）偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的；（五）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的；（六）故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實(shí)施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的；（七）給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。

那么侵犯他人商標(biāo)權(quán)利有何法律后果呢？首先，商標(biāo)權(quán)利人可以向法院起訴，要求侵權(quán)者承擔(dān)民事侵權(quán)責(zé)任，也可以請(qǐng)求工商行政部門處理商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題，侵權(quán)者將面臨由工商行政管理部門作出的罰款等行政處罰。

《商標(biāo)法》第六十條規(guī)定，有侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為之一，引起糾紛的，由當(dāng)事人協(xié)商解決；不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，商標(biāo)注冊(cè)人或者利害關(guān)系人可以向人民法院起訴，也可以請(qǐng)求工商行政管理部門處理；工商行政管理部門處理時(shí)，認(rèn)定侵權(quán)行為成立的，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具，違法經(jīng)營(yíng)額五萬(wàn)元以上的，可以處違法經(jīng)營(yíng)額五倍以下的罰款，沒有違法經(jīng)營(yíng)額或者違法經(jīng)營(yíng)額不足五萬(wàn)元的，可以處二十五萬(wàn)元以下的罰款；對(duì)五年內(nèi)實(shí)施兩次以上商標(biāo)侵權(quán)行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，應(yīng)當(dāng)從重處罰。

《商標(biāo)法》第六十一條規(guī)定，對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，工商行政管理部門有權(quán)依法查處；涉嫌犯罪的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)移送司法機(jī)關(guān)依法處理。也就是說(shuō)，侵犯他人商標(biāo)權(quán)利是有可能構(gòu)成犯罪的?！吨腥A人民共和國(guó)刑法》中有對(duì)各類侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪的規(guī)定，其中有假冒注冊(cè)商標(biāo)罪、銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪等多項(xiàng)關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)行為的罪名，有相關(guān)侵犯注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利行為且違法所得數(shù)額較大或有其他嚴(yán)重情節(jié)的，涉嫌犯罪，需承擔(dān)刑事責(zé)任。

五、結(jié)語(yǔ)

商標(biāo)不僅體現(xiàn)著某種特征與文化，還蘊(yùn)含著經(jīng)濟(jì)利益。因此，商標(biāo)之于商標(biāo)的權(quán)利享有者，猶如每個(gè)人的名字對(duì)當(dāng)事人一樣重要。因?yàn)槔骝?qū)使，部分商家喜歡蹭優(yōu)秀商標(biāo)的“熱度”，以獲取本不屬于自己的利益，從而侵犯了消費(fèi)者的信賴?yán)婧蜕虡?biāo)權(quán)利人的商標(biāo)權(quán)益。優(yōu)秀品牌的誕生離不開日復(fù)一日的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，如此方能獲得消費(fèi)者的青睞，走捷徑、“蹭商標(biāo)”終不是長(zhǎng)久之計(jì)。作為消費(fèi)者，我們應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)、了解關(guān)于商標(biāo)的法律知識(shí)，尊重他人的商標(biāo)，尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，當(dāng)我們買到侵犯正版商標(biāo)權(quán)利的產(chǎn)品時(shí)，也可以拿起法律武器維護(hù)自己的合法權(quán)益。