◎呂 芳

(寶雞電視臺，陜西 寶雞 721000)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月底，中國網(wǎng)民已經(jīng)達到10 億多人，且數(shù)據(jù)還在呈上升趨勢。當網(wǎng)絡視頻媒體不斷將“觸角”延展到內(nèi)容制作的各個領域，電視媒體如何結(jié)合自身的固有優(yōu)勢，制作出符合當下觀眾審美需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進而完成在融媒體時代的傳播與發(fā)展，就成為擺在每個電視人面前的首要課題。融媒體環(huán)境，對當前電視綜藝節(jié)目的影響是非常大的，其對節(jié)目制作與傳播帶來了非常積極、正面的影響，拓展了節(jié)目受眾人群。電視媒體本身具有較強的制作能力，在受眾群體上具有明顯的優(yōu)勢，其在客戶擁有基礎上會將人員管理、物力資源以及廣告資源具有明顯發(fā)展前景，基于電視媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢展現(xiàn)得到了進一步深化，目前發(fā)展形式下的各類優(yōu)勢已經(jīng)朝著精品化目標前進，真正凸顯了當前融媒體時代下的發(fā)展優(yōu)勢。

一、融媒體時代發(fā)生背景下電視綜藝節(jié)目的整體發(fā)展趨勢

融媒體時代，主要指傳統(tǒng)媒體與新媒體以及網(wǎng)絡媒體在資源、內(nèi)容、傳播、營銷等多方面的內(nèi)容進行全面整合，在整個融媒體時代發(fā)展中要實現(xiàn)優(yōu)勢互補與利益共享的新型媒體。就電視綜藝研究節(jié)目發(fā)展而言，隨著受眾審美能力的不同研究方式完成審美能力的探究，最終完成生產(chǎn)機制形式的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

隨著融媒體時代的到來，電視綜藝節(jié)目也在逐漸以全新的面貌出現(xiàn)于大眾視野，并逐漸地以多元、創(chuàng)新的形式呈現(xiàn)內(nèi)容呈現(xiàn)于大眾，在眾多觀眾關(guān)注與喜愛中積極從融媒時代發(fā)展提升融媒教育時代的發(fā)展，以此來增強群眾關(guān)注度，為電視綜藝節(jié)目發(fā)展提供參考。例如，在以往的發(fā)展探究中，電視綜藝節(jié)目要深入與深入與貼近人們的日常生活。中國文化博大精深在以往的傳統(tǒng)文化形式發(fā)展過程中，要注重從視聽等多種藝術(shù)展現(xiàn)模式下完成藝術(shù)形式的包裝，帶入觀眾喜好使綜藝節(jié)目真正成為觀眾喜聞樂見的節(jié)目，將獨特的中國文化形式在燦爛的文化底蘊中真正展現(xiàn)出來，使綜藝與博大精深的文化底蘊研究展現(xiàn)出來，開展多項教育研究活動，如《中國詩詞大會》《登場了洛陽》《見字如面》等，切實從群眾出發(fā)，提高收視率，增強話題研究熱度為綜藝節(jié)目在融媒體時代得到新時代研究，增強融媒體時代的引領作用，強化電視媒體的主流媒體形象。

根據(jù)當前的融媒體環(huán)境，電視媒體應積極響應國家廣播電視局提出的小成本、大情懷及正能量等制作要求，重點結(jié)合國家提倡和推崇的傳統(tǒng)文化與民族情懷等理念，大力推進新時代電視節(jié)目媒體下的綜合媒體形式的發(fā)展。隨著我國融媒時代的到來，想要促使電視綜藝節(jié)目可以站穩(wěn)腳步，制作一檔電視綜藝節(jié)目首要做的應當是擺正社會價值觀念，要將中華傳統(tǒng)文化作為制作節(jié)目的切入點，注重結(jié)合多媒體信息技術(shù)全面凸顯中華民族優(yōu)秀文化，以最大程度上從視覺、聽覺等觀感角度吸引觀眾的眼球，促使觀眾對中華傳統(tǒng)文化有全新認知的同時，還可以更加深刻地領悟中華文化濃厚的文學韻味，進而吸引越來越多的觀眾關(guān)注我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展。由此可見，基于融媒體時代發(fā)展背景下，我國電視綜藝節(jié)目的制作也在竭力尋求、探索更加適合自身發(fā)展的方向，以為今后更好的推廣提供發(fā)展基礎。

二、融媒體時代電視綜藝節(jié)目發(fā)展中存在的問題

(一)傳播時效性和單向性的限制

電視形式下的媒體節(jié)目是人們觀看電視綜藝節(jié)目的主要渠道，作為主流媒體，其已然形成了一套較為完整、嚴謹且成熟的媒體流程管理機制[1]。但隨著融媒體時代的到來，電視綜藝節(jié)目制播也出現(xiàn)了很多問題。比如，針對一檔綜藝節(jié)目開展，不但要增強媒體節(jié)目的日常規(guī)劃，還要注重合理安排電視平臺的播出時間及頻道調(diào)整等內(nèi)容，與新媒體比較，電視綜藝節(jié)目傳播時效性低的問題就會顯得尤為突出。當前人們習慣使用視頻APP 觀看綜藝節(jié)目，并且通過該平臺可以實時發(fā)送彈幕、評論等，在線表達自己的看法，適時地提出中肯且嚴謹?shù)囊庖姟５莻鹘y(tǒng)模式背景下的電視綜藝節(jié)目卻展現(xiàn)出了明顯的局限性，這使得受眾群體處于被動的地位，不利于群眾對電視綜藝節(jié)目的認可。影響觀看的狀態(tài)，并且電視節(jié)目沒有可選擇性，即電視媒體會在對應時段播放固定的內(nèi)容，這對電視綜藝節(jié)目造成了封閉性影響，十分不利于融媒體時代下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展。

(二)電視媒體的市場份額分布不均

隨著融媒體時代的發(fā)展，國內(nèi)電視綜藝節(jié)目正遭遇著明顯的困境與問題，其中較為明顯的便是電視媒體市場份額逐漸被互聯(lián)網(wǎng)搶占[2]。國家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示在2021年總體年度數(shù)據(jù)分析研究中電視綜藝節(jié)目用戶已達到10.83億，比去年同期提升了13.4%，基于總收入在數(shù)據(jù)分析中同樣發(fā)生了不同程度的提升，同比增長19.09%。上述提及的眾多數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)有加入到主流媒體大軍的趨勢，這一形勢的出現(xiàn)和發(fā)展，對于當前電視綜藝節(jié)目的發(fā)展而言是極其不利的。較傳統(tǒng)電視媒體形式發(fā)展而言，網(wǎng)絡媒體的整體運營成本較低，而且對于投放的廣告也更具合理性，具體可以表現(xiàn)為電視綜藝廣告還有更多限制與約束。除此之外，新媒體行業(yè)的冉冉升起，在很短的時間內(nèi)，就已經(jīng)依靠自身強大的優(yōu)勢吸引了一批又一批的傳統(tǒng)媒體受眾群體，并能明顯看出其主要傾向于年輕觀眾。廣告商紛紛轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡媒體，這對于電視綜藝節(jié)目發(fā)展而言，無疑是雪上加霜。

三、融媒體時代電視綜藝節(jié)目發(fā)展策略

(一)借助大數(shù)據(jù)，注重節(jié)目制作方向

在借助大數(shù)據(jù)研究背景的探究中，觀眾可以在不同載體上完成電視節(jié)目的收看，同時還能針對觀眾需求提供觀眾服務，比如借助大數(shù)據(jù)展開的電視節(jié)目的播放不僅可以提升節(jié)目制作方向，同時還能自由發(fā)表評論、點贊、快進甚至是倒放?；谛聲r代大數(shù)據(jù)發(fā)展研究下的融媒資源呈現(xiàn)，媒體應視大數(shù)據(jù)為重要資產(chǎn)和生產(chǎn)資料，大數(shù)據(jù)的處理技術(shù)、數(shù)據(jù)的可視化敘事等可以擴大電視媒體傳播的范圍，提升其創(chuàng)造性?；诖髷?shù)據(jù)的媒體內(nèi)容生產(chǎn)是未來媒體的發(fā)展趨勢之一[3]。

隨著融媒體時代的到來，電視綜藝節(jié)目的形式也發(fā)生了全新的改變，其包括體育類、文化類、競技類、娛樂類及訪談類等各種不同類型的節(jié)目，但是這些節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，鮮有節(jié)目能夠讓觀眾耳目一新。在融媒體時代，新型電視在節(jié)目準備過程中可以充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)資源運用，在電視綜藝節(jié)目查找過程中可以針對受眾群體進行行為分析，深入分析新媒體群體發(fā)展在綜藝節(jié)目發(fā)展過程中的需求，了解不同需求和興趣愛好，結(jié)合行業(yè)市場調(diào)研得到數(shù)據(jù)，從而精準掌握當前受眾人群觀看綜藝節(jié)目的需求，既可以通過整體節(jié)目發(fā)展趨勢了解群眾的愛好與習慣，也可以通過收視情況以及時間段的安排了解發(fā)展過程中的興趣點以及愛好點，從整體形式出發(fā)將綜藝節(jié)目內(nèi)容、節(jié)奏、廣告選擇和播放時間進行嚴格規(guī)劃。此外，電視綜藝節(jié)目可以基于準備階段的大數(shù)據(jù)分析，全面規(guī)劃與制作節(jié)目，運用用戶畫像技術(shù)，分別從線上行為和線下消費偏好分析，利用指導和驅(qū)動業(yè)務的場景確立，實現(xiàn)現(xiàn)時代電視綜藝節(jié)目發(fā)展中的運營，利用發(fā)現(xiàn)把握細分海量群眾研究滿足觀看需求，從而更符合市場的定位與需求。

(二)積極尋求與網(wǎng)絡新媒體的聯(lián)合

在當前融媒體環(huán)境下，國內(nèi)電視綜藝節(jié)目面臨的市場競爭越來越激烈，為了切實提高綜藝節(jié)目收視率，吸引更多觀眾觀看電視綜藝節(jié)目，需要積極利用網(wǎng)絡新媒體，整合全媒體渠道，有效增強電視綜藝節(jié)目的核心競爭力，促使電視綜藝節(jié)目中的發(fā)展優(yōu)勢，通過全面推動電視綜藝節(jié)目在綜合運行背景分析下的可持續(xù)發(fā)展[4]。例如，在電視融合新媒體下的綜藝節(jié)目融合可以與各大網(wǎng)絡媒體建立良好的合作關(guān)系，在節(jié)目的前期準備階段，將剪輯好的電視綜藝節(jié)目精彩片段，以精練的短視頻形式投放于各大網(wǎng)絡媒體平臺中，并在第一時間通過微博、抖音、快手、今日頭條等網(wǎng)絡平臺發(fā)布，吸引觀眾眼球，充分調(diào)動觀眾對電視綜藝節(jié)目的關(guān)注熱情。

尤其是在新冠肺炎疫情的影響下，當前諸多電視媒體紛紛開啟了“云綜藝”新型綜藝節(jié)目制作模式，其利用創(chuàng)意短視頻實現(xiàn)綜藝節(jié)目與嘉賓和觀眾之間的互動，在綜合節(jié)目還需要將“云錄制”形式完成音樂、美食、運動、游戲完成多領域?qū)崿F(xiàn)跨界之間的混搭，在整個疫情期間電視綜藝節(jié)目實現(xiàn)綜藝板塊的不缺失。

例如，湖南衛(wèi)視率先實現(xiàn)了脫口秀節(jié)目《天天云時間》節(jié)目研究，在整個“云錄制”活動探究中，要注重綜藝節(jié)目框架實施，針對《歡樂喜劇人》云綜藝模式形式探究，一般基于互動直播和生活短視頻實現(xiàn)綜藝節(jié)目在重要場所工作下的傳統(tǒng)節(jié)目制作中的時空限制，真正實現(xiàn)嘉賓和受眾之間的聯(lián)系，應觀眾要求滿足觀眾對各類綜藝節(jié)目的情感需求，實現(xiàn)各大視頻網(wǎng)站下的切入點。

圖1 《天天云時間》節(jié)目

(三)定位觀眾群體，明確觀眾喜好

基于融媒體時代的出現(xiàn)，碎片化的傳播形式越來越吸引當代觀眾的注意力。如果將電視綜藝節(jié)目看作是一個產(chǎn)品，要想讓一檔電視綜藝節(jié)目擁有大量的用戶，就必須要保證綜藝節(jié)目內(nèi)容規(guī)劃和方向同用戶的喜好相吻合，從而使電視綜藝節(jié)目制作走向良性循環(huán)。在融媒體時代下，電視綜藝節(jié)目要想實現(xiàn)更好的發(fā)展，就必須要注重精準定位受眾群體，明確不同受眾群體觀看電視綜藝節(jié)目的不同喜好，以此來對觀眾的觀看需求進行準確的把控和預測[5]。在電視綜藝節(jié)目的制作階段，可以利用收集的觀眾群體喜好，確立電視綜藝節(jié)目的核心和主題，從而確保綜藝節(jié)目制作的質(zhì)量。當前，國內(nèi)綜藝節(jié)目的主要受眾為年輕群體，所以電視綜藝節(jié)目想要留住更多的觀眾，守住媒體市場，就要借助各種方式對受眾群體實施精準定為然后依據(jù)不同的受眾群體的喜好創(chuàng)新設計電視綜藝節(jié)目的播出形式，以此來全面實施電視綜藝節(jié)目內(nèi)容的全新規(guī)劃和制作。比如，近期較火熱的《登場了洛陽》(見圖2)之所以廣受年輕觀眾的喜愛，主要是因為其以“千年洛陽青春登場”為節(jié)目口號，在內(nèi)容設計排版上主動依托年輕群體，以此來通過各種趣味探索，將洛陽的傳統(tǒng)文化引入觀眾的視野中，從而促使電視綜藝可以以年輕態(tài)的形式，向更多的觀眾傳遞中華民族的文化底蘊。同時，其還與真人秀進行有效融合，邀請的眾多節(jié)目嘉賓都是年輕觀眾喜愛的新生派演員、歌手等，有了以上資源作為節(jié)目支撐，可觸發(fā)觀眾對于節(jié)目的文化認同和對歷史記憶的重構(gòu)。

圖2 《登場了洛陽》節(jié)目

再比如，在如今的快節(jié)奏時代中，年輕群體更喜歡富有強敘事、強邏輯的內(nèi)容，尤其會關(guān)注事件之間紛繁錯雜的因果關(guān)系，對此綜藝節(jié)目可以充分利用融媒擴展平臺的互動優(yōu)勢，利用節(jié)目規(guī)則設置形式，完成游戲化電視綜藝模式探究。例如，針對騰訊視頻以及其他資源運用完成獨家上線跨屏直播形式綜藝模式實施，通過《在嗎卡嗎說話呀》，在節(jié)目采訪支持直播形式探究下利用直播形式探究研究，支持人可以針對觀眾節(jié)目的臺本，然后通過快捷鍵實施過程中的融媒平臺研究互動優(yōu)勢模式探究，在明星下一秒行動方向模式分享下增強互動形式分享，真正滿足觀眾需求，在快節(jié)奏的綜藝節(jié)目探究形式分享中，利用綜藝節(jié)目之間的關(guān)聯(lián)，完成事件之間的觀眾資源需求，在綜藝節(jié)目開展實施中，真正以年輕群眾更喜愛的形式完成事件之間的關(guān)聯(lián)。在整體研究發(fā)展探究中，要用“即時滿足”發(fā)展為“延時滿足”，真正實現(xiàn)綜藝節(jié)目資源探究問題下的思維發(fā)展，真正實現(xiàn)綜藝節(jié)目發(fā)展中的資源呈現(xiàn)。

(四)橫向整合資源，增強整體實力

在融媒體環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目可以針對內(nèi)容、宣傳等資源進行橫向整合，以此來打通全新的利益鏈路，將同樣的綜藝節(jié)目在不同的產(chǎn)業(yè)鏈進行循環(huán)營銷，利用最低的成本，實現(xiàn)經(jīng)濟收益的最大化。比如，傳統(tǒng)電視節(jié)目會依靠廣告收益，但目前絕大多數(shù)廣告商更多的是傾向于視頻直播帶貨的宣傳形式，結(jié)合不同的節(jié)日活動或主題活動為品牌造勢；亦或是在網(wǎng)絡媒體投放廣告，以獲得更高的回報率。對此，電視媒體亦可以尋求全新的獲益方式，如嘗試通過播放量計費，給予廣告商冠名權(quán)利，依據(jù)不同廣告周期內(nèi)產(chǎn)品的實際播放量乘以其單價，最終計算的結(jié)果即為投放廣告的價格。

四、結(jié)語

高品質(zhì)的電視綜藝節(jié)目，往往是蘊涵了較大社會價值和商業(yè)價值的價值集合體。在如今的融媒體環(huán)境下，要想實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，就必須充分結(jié)合當前我國綜藝節(jié)目的整體發(fā)展趨勢，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準定位綜藝節(jié)目內(nèi)容，積極尋找與網(wǎng)絡媒體融合的方案，重視定位觀眾群體，明確觀眾喜好，注重橫向整理電視綜藝節(jié)目資源，增強其在融媒體時代發(fā)展的綜合實力，才能全方位地推進電視綜藝節(jié)目的縱深發(fā)展。