□□■ 本刊記者_(dá)陶紅

2023 年，是高端男裝定制品牌AruGaw 諾尜創(chuàng)立的第12 年。

12 年時間，AruGaw 諾尜從以單品定制打入歐美市場到以全品類定制服務(wù)全球客戶，再到成為消費者的衣櫥管家，為消費者提供全方位、多場景的著裝解決方案，打造專屬穿衣風(fēng)格；從一人一版到大數(shù)據(jù)處理中心的建立，再到視衣魔具量體app 的研發(fā)……一路創(chuàng)新，實現(xiàn)了從男裝定制品牌向技術(shù)型時尚男裝全品類定制品牌的升級。

從0 到1 再到N，AruGaw 的自我迭代

大連泛瑞客制衣有限公司旗下品牌AruGaw 諾尜成立于2011 年，借助泛瑞客完整產(chǎn)業(yè)鏈和多年積累的海外銷售渠道，AruGaw 諾尜以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、時尚潮流設(shè)計、完善的客戶服務(wù)，迅速在國內(nèi)外市場闖出一片天地，自此開啟了男裝全品類深耕之路，實現(xiàn)了從0 到1 再到N的“加速跑”。

多年來公司培養(yǎng)了一批頂尖手工匠人，通過手工匠人與意大利知名制版師的合作，以意大利版式為基礎(chǔ)，進(jìn)行服裝版型的改良與革新。從零開始，通過一人一版的累積，公司建立了男裝版型大數(shù)據(jù)處理中心，探索服裝“設(shè)計—生產(chǎn)—銷售”智能化管理模式，研發(fā)男裝定制管理系統(tǒng)，這為品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定了堅實基礎(chǔ)。

談及AruGaw 諾尜品牌男裝版型獨特之處，大連泛瑞客制衣有限公司技術(shù)部部長曲振國表示，公司男裝定制系統(tǒng)服務(wù)全球客戶，因此會針對國家地域的不同打造不同版型。目前，公司已建立包括歐洲、美國、俄羅斯等國家和地區(qū)在內(nèi)的7 個版型庫，基本滿足了全球消費者的個性化定制需求。隨著公司業(yè)務(wù)板塊的不斷拓展，版型庫還將不斷完善。

其實，AruGaw 諾尜成立之初，品牌的主營業(yè)務(wù)是西服定制。隨著公司客戶群體的不斷擴大、大數(shù)據(jù)處理中心的不斷完善，2017 年開始，AruGaw 諾尜逐步滲透入運動裝、休閑裝、居家服等全品類男裝領(lǐng)域，不斷擴大產(chǎn)品品類。

2021 年，AruGaw 諾尜全新推出了不易褶皺、輕薄透氣、便攜帶、可水洗、易打理、適合出差商旅人士的魔法口袋衣。2022 年，AruGaw諾尜開始將Polo 衫、T 恤、毛衫、居家服等品類納入定制系統(tǒng)，隨著定制產(chǎn)品品類的不斷豐富，品牌市場競爭力也不斷提升。

與此同時，公司定制管理系統(tǒng)再次升級，實現(xiàn)了設(shè)計、訂單、倉庫、技術(shù)、生產(chǎn)、出貨等多個環(huán)節(jié)的可視化管理，大數(shù)據(jù)處理中心不斷完善，助力B 端客戶管理，聚焦全球范圍內(nèi)小批量定制。此外，為滿足消費者個性化需求，公司創(chuàng)新研發(fā)視衣魔具量體App，可通過手機拍照量體，實現(xiàn)一對一定制服務(wù)，打破空間、地域的局限，使量體定制更精準(zhǔn)、更簡潔、更個性化。

一次次創(chuàng)新升級、自我迭代也讓AruGaw 諾尜在國內(nèi)外市場拓展中風(fēng)生水起。大連泛瑞客制衣有限公司總經(jīng)理、AruGaw 諾尜品牌創(chuàng)始人初雪梅表示，剛剛過去的一年，AruGaw 諾尜繼續(xù)從設(shè)計端發(fā)力，通過與國際知名設(shè)計師合作，加大全品類產(chǎn)品開發(fā)力度，同時從原料端創(chuàng)新、優(yōu)化面料供應(yīng)體系，緊跟市場潮流，直擊消費“痛點”，公司整體經(jīng)營情況有一定突破增長。

欲善其事，計劃先行。初雪梅表示，堅定不移地走品牌發(fā)展之路是創(chuàng)立AruGaw 諾尜的初衷，去年年底公司制定了2023 年銷售計劃、戰(zhàn)略目標(biāo)，確定了2023 年投資預(yù)算、業(yè)務(wù)部署。接下來，AruGaw 諾尜將繼續(xù)加大與海內(nèi)外知名設(shè)計師合作的力度，增加品牌附加值，樹立男裝時尚潮流風(fēng)向標(biāo)。

攜手消費者，共探美好生活方式

近年來，隨著社會環(huán)境的變化和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，男性消費者對服飾的穿著需求也在不斷更新，越來越追求專屬的風(fēng)格和獨特的品味，男裝個性化定制成為一種新潮流，更逐漸成為了一種新生活方式。

高端男裝定制的內(nèi)核其實是生活方式和時尚態(tài)度的輸出。對此，初雪梅頗有感觸，AruGaw 諾尜成立之初就一直致力成為消費者的衣櫥管家，為消費者提供整體形象搭配解決方案，助其找到專屬自己的穿衣風(fēng)格。

2022 年，AruGaw 諾尜迎來全新升級，創(chuàng)新打造出集舒適、輕便、時尚于一體的“新連派”風(fēng)格服裝。大連泛瑞客制衣有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理、AruGaw 諾尜品牌設(shè)計師林曉光表示，新連派服飾是品牌重點打造的服飾風(fēng)格，將意大利經(jīng)典版型與東方人特質(zhì)及喜好相結(jié)合，通過完美合身的版型、與時俱進(jìn)的時尚風(fēng)格，做定向的版式、產(chǎn)品開發(fā)，打造出適合東方人特質(zhì)的意式潮流，該系列產(chǎn)品獨樹一幟，深受消費者喜愛。

同時，AruGaw 諾尜在不斷創(chuàng)新，嘗試將功能性、科技感融入產(chǎn)品開發(fā)中。創(chuàng)新研發(fā)出可連接耳機的慢跑服、可機洗且易打理的西服、不褶皺適合差旅人士的商務(wù)風(fēng)休閑裝等新品，穿著體驗感更舒適。

2023 年AruGaw 諾尜將繼續(xù)在五個方面發(fā)力：一是優(yōu)選時尚面料，選用亞麻、棉麻混紡、針織等時尚潮流面料，突出產(chǎn)品時尚感；二是設(shè)計時尚款式，在領(lǐng)口的設(shè)計，袖子、下擺的剪裁等細(xì)節(jié)處加入當(dāng)下流行元素，使定制男裝更符合時下潮流；三是善用時尚配飾，合理利用蝴蝶結(jié)領(lǐng)結(jié)、領(lǐng)帶、袖扣、皮帶等產(chǎn)品，讓定制男裝更加時尚獨特；四是引入創(chuàng)新元素、科技材料，采用智能布料、3D 立體剪裁等優(yōu)化消費者體驗；五是策劃開展時尚活動，定期開展時尚趨勢分析、發(fā)布定制男裝的時尚風(fēng)向指南，實操新品開發(fā)，加強品牌的時尚屬性。

AruGaw 諾尜主張不為定制而定制，好的產(chǎn)品和消費者是“雙向奔赴”。未來，AruGaw 諾尜會繼續(xù)做好消費者形象顧問，攜手消費者一同探索時尚、舒適的穿著體驗。