王新芳

喜歡古裝懸疑劇的觀眾，一定會記住《長安十二時辰》這個名字。喜歡瓶裝水的消費者，也一定會對“涼白開十二時辰”感興趣。

2022年的瓶裝水市場非常熱鬧。怡寶發(fā)力高端礦泉水，昆侖山換新裝，從細分品類到水源地概念，各大商家大顯神通，競爭仍在加劇。近日，健康熟水今麥郎“涼白開十二時辰”以出色的產(chǎn)品設(shè)計理念從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，成功斬獲全球設(shè)計界頂級獎項德國紅點品牌與傳達設(shè)計大獎，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，讓中國之美走向世界。

涼白開十二時辰兼具歷史性與時代性、知識性與觀賞性，承載一定的文化符號和內(nèi)涵，給人的第一印象就是古風(fēng)悠然，清新雅致。它以熱水瓶為靈感，設(shè)計方型玻璃瓶，超橢圓裁切外形結(jié)構(gòu)，既保持最佳的握感，又賦予產(chǎn)品高端化的設(shè)計理念。它以《清明上河圖》畫卷中“上土橋”為中心，向兩邊發(fā)散組合十二時辰，子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥，每一支瓶子分別對應(yīng)一個時辰，呼應(yīng)主題。

涼白開十二時辰的包裝是由“手藝人”潘虎帶領(lǐng)團隊操刀設(shè)計的。潘虎在產(chǎn)品包裝設(shè)計領(lǐng)域不斷創(chuàng)新探索，設(shè)計作品“為美、惟真、越己、悅?cè)恕保嘎吨还筛哐诺纳袂鍤馑乃囆g(shù)氣息。在發(fā)布會上，潘虎闡述了自己設(shè)計涼白開十二時辰的初衷：“喝熟水是中國獨有的風(fēng)俗文化，涼白開是中式飲用水，我們要向外輸出這種風(fēng)俗文化。涼白開不是大自然的搬運工，而是源自百姓生活又滿足國民需要的，因此在包裝設(shè)計上，也要緊貼群眾、致敬生活?！?/p>

我們知道，不論是《黃帝內(nèi)經(jīng)》《本草綱目》的記載，還是今天男女老少的口口相傳，“多喝熱水”這種中國獨有的風(fēng)俗文化早已在每一位國民的記憶中根深蒂固，更包含著中國人民深邃的智慧。而北宋張擇端的《清明上河圖》描繪了北宋全盛時期汴京人民的生活風(fēng)貌，方寸間將人間煙火氣展現(xiàn)得淋漓盡致，每個人都能在其中找到符合自己的影子。從古至今，繁榮盛世的背后是人間煙火，是家長里短，更是安居樂業(yè)。將市井生活搬到殿堂，從自然屬性到人文屬性，十二時辰里的中國之美被更多人看見。

就這樣，涼白開十二時辰從自然屬性升華至人文屬性，扛起傳承中國風(fēng)俗文化的大旗，用質(zhì)樸的人間煙火彰顯其滿足國民需要這一初心的堅守，強烈地表達了品牌的價值主張。

涼白開十二時辰一經(jīng)推出，就成為瓶裝飲用水銷售市場的焦點。今麥郎涼白開首次發(fā)行的十二時辰系列全球首款NFT，上線即售罄，限量款12個全部被中歐商學(xué)院精英校友收入囊中，成為現(xiàn)象級暢銷數(shù)字藏品。

今麥郎涼白開十二時辰的包裝設(shè)計妙在何處？業(yè)界人士認為，主要是該產(chǎn)品跨界藝術(shù)領(lǐng)域，擁有更多的藝術(shù)氣質(zhì)和設(shè)計美感，它不僅是一件商品，還是目標消費群體喜愛甚至愿意收藏的藝術(shù)品。它用最具情懷的方式，以中國文化為錨點，打造帶有高級感的中國元素，并以文化精髓強化產(chǎn)品內(nèi)在力，成為代表中國文化標簽的高端出境水。

創(chuàng)新，會給產(chǎn)品帶來無窮的活力。涼白開十二時辰獲得德國紅點獎，歸根于深厚歷史文化底蘊帶來的足夠底氣，將文化理念、美學(xué)觀念相融合，并在產(chǎn)品設(shè)計上充分展現(xiàn)創(chuàng)新能力和人文情懷，以中國式浪漫打動人心。