■ 趙鳳群

戲曲，作為中華民族幾千年流傳下來(lái)的寶貴財(cái)富，有著悠久的發(fā)展歷史。新中國(guó)成立以后，伴隨著電視的不斷普及和發(fā)展，在戲曲文化保護(hù)與傳承的背景下，一些嶄新的電視戲曲欄目應(yīng)運(yùn)而生，戲曲文化也借助電視獲得了更為廣闊的展示和發(fā)展平臺(tái)，涌現(xiàn)出了眾多優(yōu)秀作品。特別是近些年來(lái)，受新媒體傳播方式的影響，電視戲曲欄目的形式和內(nèi)容不斷創(chuàng)新發(fā)展，迎合現(xiàn)代化的審美意趣，順應(yīng)時(shí)代潮流，在創(chuàng)作上融入了真人秀、知識(shí)競(jìng)賽、故事化講述等形式，內(nèi)容上也從傳統(tǒng)戲曲向傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合發(fā)展，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了電視戲曲欄目文化傳承和娛樂(lè)功能的協(xié)調(diào)發(fā)展，這也為我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化同電視媒介有效融合提供了全新的發(fā)展思路。

一、弘揚(yáng)民族文化，推動(dòng)欄目創(chuàng)新

電視戲曲欄目發(fā)展要根植民族文化，地方電視戲曲欄目要根植本土。在我國(guó)，很多地區(qū)都有地方劇種，優(yōu)秀的電視戲曲欄目不僅在當(dāng)?shù)丶矣鲬魰?、傳播力?qiáng)，而且能夠發(fā)展成為宣傳當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的重要窗口。戲曲是我國(guó)重要的傳統(tǒng)文化之一，來(lái)自民間也植根民間，弘揚(yáng)發(fā)展地方戲是電視戲曲欄目策劃的重要方向，也是戲曲欄目發(fā)展的基點(diǎn)。但是在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，有一些電視娛樂(lè)節(jié)目盲目照搬國(guó)外節(jié)目，缺乏自主創(chuàng)新意識(shí)，雖然在短時(shí)間內(nèi)獲得了較高的收視率，但是卻嚴(yán)重影響了電視欄目策劃的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)由于存在著功利化的氛圍和傾向，戲曲或影視制作行業(yè)也較為焦慮?，F(xiàn)階段的電視戲曲欄目制作同樣也存在著抄襲現(xiàn)象。由于深度挖掘民族文化需要很大的工作量，不能夠快速地進(jìn)行流水化的欄目制作，現(xiàn)階段的戲曲制作人有的會(huì)將目光投到國(guó)外來(lái)選取那些現(xiàn)成的影視欄目來(lái)降低自己的工作量。這在一定程度上脫離了戲曲欄目創(chuàng)作的主旨，不利于我國(guó)電視戲曲欄目的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。事實(shí)上，電視戲曲欄目的生產(chǎn)和傳播離不開(kāi)民族文化和民族資源，必須在堅(jiān)持民族文化的基礎(chǔ)上，堅(jiān)定文化自信，將本民族優(yōu)秀的文化歷史、風(fēng)土人情、思維模式、價(jià)值觀念和生活方式等與國(guó)外優(yōu)秀文化有機(jī)融合，才能推動(dòng)欄目創(chuàng)新。弘揚(yáng)民族文化是推動(dòng)整個(gè)戲曲文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展的動(dòng)力和源泉之一，要從我國(guó)廣袤的民族風(fēng)俗和傳統(tǒng)故事中汲取素材和靈感，努力做到在現(xiàn)代的戲曲文化創(chuàng)作中融入優(yōu)秀的傳統(tǒng)故事，并將中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核同當(dāng)代我國(guó)的時(shí)代精神和民族精神進(jìn)行融入，以更好地發(fā)揚(yáng)我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用和示范作用，爭(zhēng)取在現(xiàn)代的戲曲影視欄目制作的過(guò)程中，做到以我為主、為我所用、推陳出新、革故鼎新，以更為飽滿的姿態(tài)和狀態(tài)展現(xiàn)出我國(guó)戲曲所蘊(yùn)含的精神特質(zhì)。

比如中央電視臺(tái)制作的原創(chuàng)中韓明星體驗(yàn)類(lèi)真人秀節(jié)目《?？﹪颠藛堋?，欄目主創(chuàng)人員以“時(shí)尚向傳統(tǒng)致敬”為宗旨，創(chuàng)造性地將戲曲文化同娛樂(lè)相結(jié)合，深入挖掘民族文化精華，并添加各式各樣的任務(wù)，將戲曲同真人秀結(jié)合起來(lái)，將戲曲文化中獨(dú)特的動(dòng)作、唱腔、服飾及其中蘊(yùn)含的文化韻味、道德情操、民族精神等穿插進(jìn)娛樂(lè)節(jié)目中，以游戲形式巧妙展示出來(lái)，少了說(shuō)教，多了趣味，戲曲不再是老一輩的象征，也贏得了年輕人的喜愛(ài)。而且節(jié)目組大膽選用金鐘國(guó)、熊黛林、安七炫、金圣洙、郭京飛、蔡琳等中韓年輕演員，由他們向戲曲專(zhuān)家拜師學(xué)戲，增強(qiáng)了戲曲的親和力，有效處理了傳統(tǒng)文化傳播中本土化和全球化的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了文化傳承和娛樂(lè)休閑的有機(jī)融合。

二、感知受眾審美，創(chuàng)建優(yōu)秀節(jié)目

在新的時(shí)代背景下，社會(huì)大眾性是大眾文化的突出特征，電視戲曲欄目主創(chuàng)人員需要滿足社會(huì)大眾的審美需求，才有可能創(chuàng)造出觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的媒介產(chǎn)品。觀眾是最好的老師，也是檢驗(yàn)一個(gè)節(jié)目質(zhì)量的最佳標(biāo)準(zhǔn)。想要進(jìn)行優(yōu)秀戲曲影視節(jié)目的創(chuàng)建，必須要從根本上感知好受眾的審美變化，以群眾的實(shí)際需要作為創(chuàng)作節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，將滿足人民群眾對(duì)于戲曲文化的實(shí)際需求作為每一個(gè)戲曲影視工作人員的追求。首先，針對(duì)不同觀眾群的電視戲劇欄目需要根據(jù)固定觀眾群制定固定播出時(shí)間，比如面向老年人的戲曲欄目，因?yàn)榇蠖鄶?shù)老年人習(xí)慣于早起，可以盡量安排在早上，比如播放一些經(jīng)典老唱段、名家名段等。如果將面向老年人的戲曲欄目放到了晚上或深夜，那么這會(huì)在一定程度上導(dǎo)致觀眾的流失，不利于保證戲曲欄目的健康發(fā)展。同時(shí)老年人也會(huì)因?yàn)樵诎滋旎蚯宄繘](méi)有收看到自己喜愛(ài)的節(jié)目而產(chǎn)生怨言或微詞，這在一定程度上也會(huì)加劇人民群眾對(duì)于戲曲欄目的不滿，不利于戲曲欄目創(chuàng)作的可持續(xù)發(fā)展。因?yàn)樯倌陜和嘣诎矸艑W(xué)，面向少年兒童的戲曲欄目可以安排在傍晚；因?yàn)槟贻p人多在晚上下班回家，面向年輕人的戲曲欄目可以安排在黃金時(shí)段。同時(shí)對(duì)于戲曲節(jié)目的選擇更要充分地考慮好不同年齡段的人群對(duì)于不同戲曲欄目的實(shí)際需要，老年人更偏向于傳統(tǒng)的戲曲節(jié)目，而年輕人則會(huì)更偏愛(ài)那些融入了潮流或現(xiàn)代元素的戲曲節(jié)目，這樣就可以區(qū)分出不同時(shí)間的欄目特色。如果將融入了現(xiàn)代或潮流元素的戲曲欄目展現(xiàn)給老年人，那么大部分的觀眾可能會(huì)覺(jué)得現(xiàn)階段的戲曲創(chuàng)作會(huì)存在著一種不倫不類(lèi)的現(xiàn)象，影響老年人對(duì)于當(dāng)代戲曲藝術(shù)創(chuàng)作的看法。而如果將傳統(tǒng)的戲曲欄目展現(xiàn)給年輕人，那么他們可能會(huì)認(rèn)為當(dāng)代的藝術(shù)創(chuàng)作不能夠與時(shí)俱進(jìn)，或顯古板，從而漸失觀賞興趣。

另外，除了根據(jù)欄目主要觀眾群確定節(jié)目播出時(shí)間外，還要注意做好電視戲曲欄目設(shè)計(jì)。在欄目名稱、片頭片尾、宣傳片等方面，不僅要貼合欄目?jī)?nèi)容，還要注意創(chuàng)新，具有節(jié)目特色。除此以外，還要注重欄目主持人的包裝。主持人是欄目對(duì)外的第一形象，特別是戲曲欄目，主持人不僅要具備主持人應(yīng)有的素質(zhì)，還要儲(chǔ)備大量的戲曲知識(shí)，既不能說(shuō)外行話，也不能滿嘴專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，必須深入淺出，讓?xiě)蚯鷮?zhuān)家覺(jué)著在理，普通觀眾聽(tīng)得明白。只有這樣才能夠兼顧到社會(huì)的需求，為各年齡各階層的人民群眾展現(xiàn)出喜聞樂(lè)見(jiàn)的新型戲曲形式，最大程度地吸引不同群體對(duì)當(dāng)代戲曲創(chuàng)作的興趣。比如白燕升，央視戲曲頻道主持人，他本人不僅精通京劇、越劇、黃梅戲、豫劇等眾多戲曲劇種，而且還具有不錯(cuò)的唱功。在《戲苑百家》的某期節(jié)目中，要介紹山東高密的地方戲劇種——茂腔，白燕升并沒(méi)有生硬地介紹，而是采取訪問(wèn)家喻戶曉的人物莫言的方法，由這位生于高密、長(zhǎng)于高密，作品中融入不少茂腔色彩的文學(xué)家，通過(guò)自己的童年經(jīng)歷講述茂腔對(duì)于高密及周邊地區(qū)的影響，引發(fā)觀眾共鳴，進(jìn)而達(dá)到推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳承的目的。

三、創(chuàng)新戲曲呈現(xiàn)形式，打造綠色娛樂(lè)作品

當(dāng)前，以戲曲為代表的傳統(tǒng)文化類(lèi)欄目除了忠實(shí)的觀眾外，還有很多流動(dòng)觀眾和潛在觀眾，這一部分的觀眾是現(xiàn)階段我國(guó)戲曲領(lǐng)域的潛在發(fā)展對(duì)象。對(duì)于這部分觀眾，欄目主創(chuàng)人員要著重思考如何吸引和培養(yǎng)他們，以新穎的呈現(xiàn)形式滿足他們的審美需求。同電視戲曲欄目的忠實(shí)觀眾不同，這些流動(dòng)和潛在觀眾可能是偶然接觸戲曲或者只是因?yàn)閷?duì)戲曲好奇，當(dāng)他們對(duì)紛雜的外來(lái)文化感到疲憊時(shí)，他們會(huì)格外向往傳統(tǒng)的民族文化。這類(lèi)觀眾群體的本質(zhì)并非是喜愛(ài)戲曲藝術(shù)，而是對(duì)傳統(tǒng)文化具有好感進(jìn)而對(duì)戲曲藝術(shù)產(chǎn)生了一種連帶性的好感而已。所以就必須要考慮好和利用好這一類(lèi)人群對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的接受能力和興趣，以一種全新的呈現(xiàn)方式，激起該類(lèi)群體的興趣，將他們帶入到戲曲文化和創(chuàng)作的美妙世界中來(lái)。至于吸引這類(lèi)群體的節(jié)目，既不能夠完全的潮流化和現(xiàn)代化，又不能夠過(guò)于傳統(tǒng)和古板，而是必須要?jiǎng)?chuàng)新處理好現(xiàn)階段的戲曲創(chuàng)作和呈現(xiàn)形式，進(jìn)一步打造綠色娛樂(lè)作品，只有這樣才能夠真正滿足該類(lèi)群體對(duì)戲曲文化的實(shí)際需要，才能夠最大程度地喚起他們的興趣。這個(gè)階段是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要媒體發(fā)揮引領(lǐng)導(dǎo)向作用，帶動(dòng)觀眾“自覺(jué)”和“自發(fā)”地向戲曲等傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式靠攏，承擔(dān)起文化傳承的重?fù)?dān)。電視是當(dāng)前最為普遍的大眾媒介，為了發(fā)揮電視戲曲欄目的傳承性和娛樂(lè)性，廣大戲曲欄目主創(chuàng)人員要追隨時(shí)代發(fā)展潮流，注重欄目的娛樂(lè)性，積極創(chuàng)作符合現(xiàn)代觀眾審美需求的作品，潛移默化地培養(yǎng)觀眾尤其是年輕觀眾對(duì)傳統(tǒng)戲曲的興趣。

對(duì)此，很多電視戲曲欄目著力創(chuàng)新戲曲呈現(xiàn)形式，打造綠色娛樂(lè)作品。比如《中國(guó)戲曲大會(huì)》作為中央電視臺(tái)自主研發(fā)的首檔全民參與的傳統(tǒng)文化節(jié)目，欄目主創(chuàng)人員借助視聽(tīng)題、辨識(shí)題、劇目題等多種類(lèi)型的競(jìng)技答題方式，巧妙融合了戲曲的知識(shí)性、規(guī)律性和趣味性，將戲曲同生活進(jìn)行了深度融合，在潛移默化中帶領(lǐng)觀眾體會(huì)到了戲曲的精華和能量，喚起了民眾對(duì)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的興趣。又如，中央電視臺(tái)戲曲頻道和音樂(lè)頻道聯(lián)合打造的首檔大型戲曲綜藝欄目《中國(guó)戲歌》，開(kāi)拓了全新的戲曲節(jié)目形態(tài)。節(jié)目分為八集，包含47 首戲歌佳作，邀請(qǐng)各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者從不同層面詮釋和推介中國(guó)戲歌的內(nèi)涵，每首戲歌都由一位與戲歌作品或演唱者有關(guān)聯(lián)的人解讀，比如由焦裕祿的女兒解讀《家風(fēng)代代傳》，由抗聯(lián)老戰(zhàn)士解讀《我是中國(guó)人》，等等。然后再由戲曲專(zhuān)家、演藝明星、民間高手等演繹融合了詩(shī)歌、音樂(lè)、舞蹈、武術(shù)等各種元素的戲歌作品。如此，將戲曲貼近現(xiàn)實(shí)生活，縮短了戲曲同觀眾的距離感，真正做到了雅俗共賞，以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力感染和吸引了很多原本對(duì)戲曲藝術(shù)鮮有關(guān)注的觀眾，取得了良好的社會(huì)效益和文化效益。

四、加強(qiáng)觀眾互動(dòng)，增厚節(jié)目基礎(chǔ)

戲曲專(zhuān)家朱恒夫教授曾說(shuō)：“中國(guó)戲曲從誕生起就是最廣大勞動(dòng)人民的藝術(shù)?！泵耖g性是中國(guó)戲曲的重要特點(diǎn)，要讓電視戲曲欄目發(fā)揚(yáng)光大，最重要的是要讓?xiě)蚯鼗孛耖g，獲得電視觀眾的認(rèn)可。過(guò)去一段時(shí)間，以電視為首的傳播媒介總有種高高在上的姿態(tài)，受眾只能被動(dòng)接收信息。如今，伴隨著現(xiàn)代自媒體的迅速發(fā)展，受眾的主體意識(shí)加強(qiáng)，他們更希望能夠表達(dá)自己的想法和建議，改變媒體產(chǎn)品的內(nèi)容和形式，甚至希望能夠有計(jì)劃地參與到戲曲欄目中。因此電視戲曲欄目的主創(chuàng)人員應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，深入百姓生活，盡量通過(guò)娛樂(lè)化形式吸引更多觀眾參與，加強(qiáng)同觀眾的互動(dòng)，以增加節(jié)目黏性，培養(yǎng)觀眾，增厚節(jié)目基礎(chǔ)，在吸引觀眾的同時(shí)達(dá)到文化傳承的目的。

事物要發(fā)展，離不開(kāi)新生力量支撐。當(dāng)前電視戲曲欄目的受眾多年齡偏大，戲曲藝術(shù)要傳承發(fā)展，最重要的是要讓年輕人熱愛(ài)戲曲，讓?xiě)蚯哌M(jìn)校園。只有這樣才能夠讓我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之一的戲曲文化同我國(guó)最富有活力的青年群體相結(jié)合，在現(xiàn)代的全新歷史方位下煥發(fā)新的生機(jī)與活力。欄目主創(chuàng)人員要注意挖掘年輕人的興趣愛(ài)好，從年輕人的愛(ài)好出發(fā)，策劃符合他們審美需求的戲曲節(jié)目。比如以少年兒童為對(duì)象策劃戲曲欄目，借鑒當(dāng)前比較熱門(mén)的一些節(jié)目形式，邀請(qǐng)明星體驗(yàn)傳統(tǒng)戲曲文化和少年兒童互動(dòng)，逐漸引導(dǎo)他們發(fā)現(xiàn)戲曲藝術(shù)的魅力，進(jìn)而在潛移默化中學(xué)習(xí)戲曲、喜愛(ài)戲曲、傳承戲曲。或者模仿一些選秀節(jié)目，由戲曲名家擔(dān)任導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)少年兒童的唱功，傳授戲曲知識(shí)，分享戲曲藝術(shù)。同時(shí)，戲曲欄目還應(yīng)走下熒屏，邀請(qǐng)戲曲專(zhuān)家走進(jìn)校園，同愛(ài)好戲曲的學(xué)生進(jìn)行交流互動(dòng)，普及戲曲知識(shí)，開(kāi)設(shè)戲曲興趣社團(tuán)等等，讓更多的少年兒童發(fā)現(xiàn)戲曲的藝術(shù)性和趣味性。央視戲曲欄目《跟我學(xué)》多年來(lái)一直探索寓教于樂(lè)的戲曲教學(xué)方式，以拉近普通民眾與戲曲的距離，經(jīng)常邀請(qǐng)常貴田等跨界名人來(lái)講解戲曲知識(shí)，讓觀眾以一種輕松愉快的狀態(tài)學(xué)習(xí)戲曲知識(shí)，激發(fā)他們的學(xué)戲興趣。

不僅如此，電視戲曲欄目也可以充分發(fā)揮觀眾的力量，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不斷豐富戲曲欄目?jī)?nèi)容。伴隨著戲迷文化素養(yǎng)的提升，配合高質(zhì)量的數(shù)碼設(shè)備，各地的戲迷演出和比賽活動(dòng)等的文字、圖片和視頻質(zhì)量都比較高，有些甚至比記者報(bào)道更加及時(shí)和生動(dòng)，電視戲曲欄目可以酌情采用這些內(nèi)容，拓展素材來(lái)源。另外，戲迷創(chuàng)作的認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠^后感和深入人心的詩(shī)歌散文等都可以在電視戲曲欄目中適當(dāng)選播。如此，在為觀眾提供更多展現(xiàn)自我機(jī)會(huì)的同時(shí)也進(jìn)一步推動(dòng)了戲曲文化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化傳承和娛樂(lè)功能的和諧發(fā)展。

總而言之，戲曲是我國(guó)的藝術(shù)瑰寶，是世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要內(nèi)容，更是中華民族幾千年來(lái)的文化積淀，對(duì)中國(guó)人影響深遠(yuǎn)。但是近些年，戲曲卻逐漸被邊緣化——尤其是年輕人，在日益娛樂(lè)化的社會(huì)大背景下，越發(fā)忽視傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。電視作為當(dāng)前普及率極高的媒介平臺(tái)，同戲曲結(jié)合，電視戲曲欄目主創(chuàng)人員不僅要弘揚(yáng)民族文化、創(chuàng)新戲曲呈現(xiàn)形式、推動(dòng)欄目創(chuàng)新，還要感知受眾審美、加強(qiáng)同觀眾互動(dòng)、增厚節(jié)目基礎(chǔ)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視戲曲欄目的文化傳承和娛樂(lè)功能的協(xié)調(diào)發(fā)展。