■ 廣西廣播電視臺：薛玥蔓

廣播電視是一種出現(xiàn)較早且影響較大的媒體傳播形式，而融媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)生了較大的沖擊。為了增強(qiáng)廣播電視的影響力，廣播電視編導(dǎo)需要對其進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，更好地滿足受眾的需求。

1.廣播電視編導(dǎo)概述

廣播電視節(jié)目的制作中，編導(dǎo)工作是一項重要的內(nèi)容，其主要肩負(fù)著節(jié)目的創(chuàng)編和導(dǎo)演，具體內(nèi)容包括前期廣播電視節(jié)目的籌劃、中期的廣播電視節(jié)目攝影以及后期的廣播電視節(jié)目剪輯處理等內(nèi)容。可以看出，在一個完整的廣播電視節(jié)目中，廣播電視編導(dǎo)工作起到了無可取代的地位，同時也是廣播電視節(jié)目采編中的靈魂人物。在廣播電視節(jié)目的籌劃環(huán)節(jié)中，廣播電視編導(dǎo)必須具備優(yōu)秀的創(chuàng)新思路，保證廣播電視節(jié)目具備良好的創(chuàng)意。同時在節(jié)目的拍攝過程中，廣播電視編導(dǎo)還要靈活地調(diào)配現(xiàn)場人員和資源，確保每一項工作都有序開展。在后續(xù)的廣播電視節(jié)目制作中，廣播電視編導(dǎo)還要對整個節(jié)目所拍攝的資料進(jìn)行全面整合，有效提升廣播電視節(jié)目的播出效果，同時也傳遞社會價值。所以，廣播電視編導(dǎo)掌控著整個節(jié)目的質(zhì)量，能夠通過自身的專業(yè)水平創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的節(jié)目作品。此外，在融媒體時代的推動下，傳統(tǒng)廣播電視媒體紛紛轉(zhuǎn)型，廣播電視編導(dǎo)作為節(jié)目質(zhì)量掌控者，也要充分發(fā)揮創(chuàng)新意識，通過創(chuàng)新的節(jié)目編排，給廣播電視臺帶來更高的收視率，同時也提高廣播電視節(jié)目影響力。

2.媒體融合對廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新帶來的積極影響

2.1 提升廣播電視編導(dǎo)人員的綜合素質(zhì)

受到媒體融合的影響，我國廣播電視編導(dǎo)也實現(xiàn)了創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，在這一轉(zhuǎn)型過程中，不但有助于鍛煉廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)造力和想象力，同時也進(jìn)一步提升了編導(dǎo)人員的專業(yè)知識儲備，提高了廣播電視編導(dǎo)人員的現(xiàn)場協(xié)調(diào)能力以及團(tuán)隊協(xié)作能力，對廣播電視編導(dǎo)的職業(yè)素養(yǎng)提升具有很大幫助。由此可見，受到媒體融合的環(huán)境影響，廣播電視編導(dǎo)也在一定程度上培養(yǎng)出了許多創(chuàng)新人才，為廣播電視編導(dǎo)工作質(zhì)量提供可靠的保障，也全面推動了廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 吸引更多受眾群體，提高廣播電視媒體行業(yè)效益

廣播電視節(jié)目作為新聞資訊傳播的重要媒介，起到了信息導(dǎo)向和傳播的重要作用。作為電視臺的核心價值，將高質(zhì)量的節(jié)目呈現(xiàn)在觀眾眼前是電視臺最終的目標(biāo)，吸引更多受眾群體觀看電視節(jié)目，從而為廣播電視臺創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)收益。然而廣播電視節(jié)目的質(zhì)量也直接受到編導(dǎo)工作水平的影響，通過這個關(guān)系鏈可以看出，良好的廣播電視編導(dǎo)工作也能夠吸引更多受眾群體，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價值。在廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展背景下，不僅要滿足融媒體時代的行業(yè)發(fā)展需求，同時也是電視臺提高經(jīng)濟(jì)效益的重要發(fā)展目標(biāo)。廣播電視臺為了全面推進(jìn)廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造出高質(zhì)量的電視節(jié)目，能夠精準(zhǔn)分析各層次受眾群體的需求變化，融入新媒體時代的理念，通過電視節(jié)目呈現(xiàn)在觀眾眼前，從而起到吸引流量的作用，豐富電視臺的受眾群體，從而創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)收益。

2.3 傳遞新理念與新觀點

媒體融合時代也推動了信息傳播效率，擴(kuò)大了信息的傳播范圍，可以滿足人們對多元化信息的獲取需求，因此融媒體也快速得到人們的認(rèn)可與追捧。然而廣播電視節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體，其自身的優(yōu)勢表現(xiàn)在節(jié)目制作精良，具備多年沉淀的專業(yè)性。但是在融媒體環(huán)境的沖擊下，廣播電視節(jié)目相比于全新的融媒體傳播方式存在形式單一、內(nèi)容貧乏以及缺少互動等缺陷，限制了傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。所以，在媒體融合環(huán)境下，通過對廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新，不僅能夠在電視節(jié)目創(chuàng)作中融入新時代背景下的理念，提高廣播電視節(jié)目的參考性與導(dǎo)向性，同時也打破了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的形式，增加創(chuàng)新的內(nèi)容，再借助傳統(tǒng)廣播電視媒體的影響力，從而推動廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

3.媒體融合環(huán)境下廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展路徑

3.1 明確廣播電視節(jié)目優(yōu)勢與缺陷

為了全面推動廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展，首先要讓其明確媒體融合環(huán)境下傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目存在的優(yōu)勢與缺陷，為今后的廣播電視編導(dǎo)工作提供方向指引，不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的優(yōu)勢，同時通過融媒體技術(shù)來彌補(bǔ)這些缺陷，提高廣播電視臺的市場競爭優(yōu)勢。對于以往的廣播電視節(jié)目來說，其傳遞的新聞內(nèi)容表現(xiàn)出較強(qiáng)的客觀性與權(quán)威性，相比于融媒體的資訊更容易得到受眾的信賴，而且廣播電視節(jié)目在進(jìn)行采編制作過程都較為復(fù)雜，所呈現(xiàn)出來的節(jié)目也比較精良，可以為觀眾帶來更好的體驗，也能夠傳遞出良好的社會主義核心價值觀。雖然仍有部分廣播電視臺在創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境下，出現(xiàn)了節(jié)目質(zhì)量下降的現(xiàn)象，但是其質(zhì)量依然高過融媒體傳播的節(jié)目內(nèi)容。此外，部分大制作的綜藝節(jié)目或電視劇仍然希望可以在電視臺播放，同時高質(zhì)量電視劇也大多源于廣播電視臺。比如《動物世界》《舌尖上的中國》《感動中國》等節(jié)目。但是在融媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目同樣面臨著一定缺陷，比如廣播電視節(jié)目受到時間與空間限制，只能在特定時間播放節(jié)目，所以，廣播電視編導(dǎo)也要充分明確這一劣勢，在創(chuàng)新上重點彌補(bǔ)這一缺陷，通過擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的優(yōu)勢，提升節(jié)目質(zhì)量，吸引更多關(guān)注度。此外，通過網(wǎng)絡(luò)信號實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的快進(jìn)、回看等功能，解決時間限制的弊端，從而徹底實現(xiàn)廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新，滿足廣播電視臺可持續(xù)發(fā)展需求，提高廣播電視節(jié)目的市場競爭優(yōu)勢。

3.2 培養(yǎng)廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維

廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展還要具備不斷推崇出現(xiàn)的靈感與節(jié)目創(chuàng)作思維，不僅讓廣播電視節(jié)目具備一定的教育價值，同時還要表現(xiàn)出良好的趣味性，全面提升廣播電視及節(jié)目的質(zhì)量，加深節(jié)目看點。因此在進(jìn)行廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展中，要重點培養(yǎng)廣播電視編導(dǎo)具備良好的創(chuàng)新思維，將其轉(zhuǎn)化成節(jié)目創(chuàng)編的創(chuàng)新能力。這也要求廣播電視編導(dǎo)在日常生活中，需要細(xì)致觀察廣大受眾群體，摸清所有受眾的特點，掌握不同受眾群體的興趣愛好、生活方式等信息。并且結(jié)合這些信息挖掘廣播電視節(jié)目制作靈感，實現(xiàn)多資源的全面融合。此外，廣播電視編導(dǎo)也要重視多角度看待問題，及時吸取國際上的成功案例思想，能夠另辟蹊徑，制作出新穎、適合受眾層次的節(jié)目，找到廣大受眾的思想共鳴切入點，并從日常生活中找到創(chuàng)作靈感，挖掘廣播電視編導(dǎo)的潛力，持續(xù)構(gòu)建節(jié)目內(nèi)容的新鮮感，提高大眾吸引力，從而擴(kuò)大廣播電視節(jié)目影響力。

3.3 廣播電視節(jié)目與新媒體有效融合

受到媒體融合環(huán)境的影響，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目也實現(xiàn)了與新媒體的有效結(jié)合，不但滿足新時代發(fā)展需求，同時也是廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新的主要方向。新媒體具有內(nèi)容多樣的特征，能夠與受眾保持良好的互動，讓受眾體驗良好的參與感，實時發(fā)表自己的見解，并且新媒一般都是通過制造噱頭來提高受眾的關(guān)注度。因此廣播電視編導(dǎo)在創(chuàng)新發(fā)展道路上，也要充分發(fā)揮新媒體的這一優(yōu)勢。在進(jìn)行廣播電視節(jié)目的傳播中，可以采用多媒體平臺與觀眾保持互動，還可以通過直播來吸引更多受眾，激發(fā)廣大觀眾的探究欲望，提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。另外，廣播電視節(jié)目還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播，將一些精彩花絮作為噱頭在網(wǎng)上傳播，挖掘更多潛在客戶來關(guān)注廣播電視節(jié)目。廣播電視還要為受眾提供互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目下載的功能，達(dá)到資源共享目的，也打破了時間與空間的限制。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺的選擇中，廣播電視臺可以選擇口評好、流量大的互聯(lián)網(wǎng)平臺，提高廣播電視節(jié)目的受眾面，也提升了節(jié)目影響力。

3.4 強(qiáng)化廣播電視編導(dǎo)人員合作意識

在融媒體環(huán)境的影響下，廣播電視編導(dǎo)還要充分提高合作意識，重視團(tuán)隊協(xié)作，對整個節(jié)目的編導(dǎo)進(jìn)行集思廣益，獲取更多創(chuàng)新策劃案，全面提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量。為此，在進(jìn)行廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新中，要重視培養(yǎng)編導(dǎo)人員的創(chuàng)新合作意識，通過提升溝通能力和專業(yè)素養(yǎng)，激發(fā)所有編導(dǎo)人員的主觀意識，使他們能夠發(fā)揮自己的創(chuàng)新思維，提供更多編導(dǎo)策劃想法。另外，廣播電視編導(dǎo)還要引入專業(yè)人士，記錄創(chuàng)新的觀點，選擇最佳創(chuàng)新。廣播電視編導(dǎo)負(fù)責(zé)人也要對所有參與節(jié)目制作的人員給予積極鼓勵，肯定和尊重他們的創(chuàng)意，提高廣播電視編導(dǎo)隊伍凝聚力。并且在進(jìn)行討論時，提升廣播電視編導(dǎo)人員的職業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新靈感，達(dá)到良好的節(jié)目制作效果。

3.5 豐富廣播電視編導(dǎo)人員知識層次

廣播電視節(jié)目具有較強(qiáng)的權(quán)威性，因此要求廣播電視節(jié)目制作的質(zhì)量更高，但是由于一些節(jié)目在轉(zhuǎn)型中過于注重娛樂性，從而經(jīng)常會引發(fā)常識性錯誤，令受眾逐漸失去信任。因此廣播電視編導(dǎo)在創(chuàng)新發(fā)展的道路上，也不能忘記豐富自己的知識基礎(chǔ)，提高廣播電視節(jié)目制作水平，加深節(jié)目制作的內(nèi)容，同時也提高受眾的信賴度。此外，廣播電視節(jié)目涉及的領(lǐng)域十分廣泛，廣播電視編導(dǎo)還要具備豐富的生活經(jīng)驗，必須突破當(dāng)前工作限制，不斷汲取眾多領(lǐng)域的知識來豐富自己，提高廣播電視編導(dǎo)隊伍的知識層次，從而創(chuàng)編出更具內(nèi)涵的節(jié)目，滿足人們的實際需求。

4.結(jié)束語

融媒體時代的發(fā)展給廣播電視行業(yè)帶來了較大的沖擊，為了滿足媒體融合環(huán)境下廣播電視臺健康發(fā)展，必須重視廣播電視編導(dǎo)在其中的重要角色，積極創(chuàng)新廣播電視編導(dǎo)工作，提升廣播電視編導(dǎo)人員素養(yǎng)，實現(xiàn)廣播電視編導(dǎo)工作與新媒體的有效融合，從而提高廣播電視行業(yè)的市場競爭優(yōu)勢，推動我國廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。