■ 湖南師范大學新聞與傳播學院：陳瑞琪

中國視聽大數據2020年“各類型節(jié)目全年覆蓋電視收視用戶比率”數據顯示，綜藝節(jié)目以72.710%的比率在7種類型節(jié)目中位列第三，僅次于新聞與電視劇。同時，在“各類節(jié)目播出和收視情況”數據中，雖然綜藝節(jié)目的播出比率9.2%，但直播收視與回看收視比重卻明顯增加，也進一步證明綜藝節(jié)目在電視節(jié)目中的地位與觀眾關注喜愛程度，老牌綜藝《快樂大本營》《天天向上》也讓何炅、汪涵這些主持人在主持界有了一席之地。2021年12月28日晚，湖南衛(wèi)視官宣2022《你好星期六》將于周六黃金檔時間播出，這昭示陪伴觀眾24年的《快樂大本營》正式落下帷幕。但出人意料的是，新節(jié)目的主持陣容并沒有完全沿用之前的“快樂家族”，除了何炅外，其余的常駐嘉賓由蔡少芬（影視演員）、秦霄賢（相聲演員）、王鶴棣（影視演員）、布瑞吉（說唱歌手）擔任，另外還引入了數字主持人小漾，這一巨大變動極大體現了“嘉賓主持人化”的行業(yè)趨勢。無獨有偶，其他熱門綜藝如《向往的生活》《明星大偵探》中，著名主持人何炅、撒貝寧等紛紛跳脫出主持人身份，以常駐嘉賓的面貌出現在節(jié)目中。因此，本文將結合包括衛(wèi)視綜藝與平臺自制綜藝，闡述對“嘉賓主持人化、主持人嘉賓化”現象的思考。

1.嘉賓主持人化、主持人嘉賓化的表現

在嘉賓主持人化方面，主要從主持人功能角度展開闡述：在《你好星期六》的一期節(jié)目中，主持人何炅如常引導流程，要讓嘉賓郭麒麟證實他的臺詞功底有多強，何炅說：“剛才我們看到麒麟的這個快嘴，我們要特別設置一個臺詞的挑戰(zhàn)?！钡侮琳f到“臺詞”時突然嘴瓢，說成了“調詞”。此時，新主持們集體救場，秦霄賢、王鶴棣等坐在凳子上故意學何炅嘴瓢的“臺詞”，讓整個氣氛重新活躍輕松起來，緩解了尷尬。此時的常駐嘉賓們實際上已經承擔起主持人救場的功能，達到了調和氛圍的目的與效果。除此之外，2018年，由騰訊視頻獨家播出的選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》正式開播，創(chuàng)造了中國團體選秀的現象級爆紅。不同于中國早期設立傳統主持人的選秀節(jié)目，《創(chuàng)造101》選用歌手、演員黃子韜擔任“女團發(fā)起人”，完成傳統主持人口播、流程引導、節(jié)目串場等工作。此后的一系列選秀節(jié)目均沿用了這一方式，蔡徐坤、迪麗熱巴等等歌手演員都以“主持人”的全新身份站在了舞臺上。

而主持人嘉賓化現象大致有兩種情況，第一種是知名主持人以嘉賓身份加入節(jié)目，其二是節(jié)目中各嘉賓共同分擔主持工作，因分配較為平均所以并沒有明顯的主持痕跡。例如《向往的生活》中，雖然常駐嘉賓何炅以往的身份是知名主持人，但在節(jié)目中卻與其他嘉賓一樣只負責完成節(jié)目組任務，基本的流程操作只需要由場外導演全程跟進，這在很大程度上幫助嘉賓跳脫出了“主持人”的身份。在芒果TV自制綜藝《明星大偵探》中，通過角色扮演與案件推理，每個嘉賓都會在劇本提示下說出一些線索，在不經意間達到引導節(jié)目流程的效果，這種方式也讓節(jié)目顯得更加流暢自然，不易使觀眾感到“跳戲”。

2.嘉賓主持人化、主持人嘉賓化原因

2.1 流量時代的市場邏輯

流量時代指的是在網絡指在一定時間內打開網站地址的人氣訪問量，或者是手機移動數據的通俗意思，是用來描述訪問一個網站的用戶數量以及用戶所瀏覽的頁面數量等指標。2013年，“歸國四子”的回歸，開啟了一個嶄新的娛樂圈“流量時代”。

流量明星的粉絲效應可以獲得巨大收益，綜藝節(jié)目為了獲得更多收視率、播放量，自然會傾向于邀請本身就有熱度、話題度、關注度的主持人。當節(jié)目整體主持難度較低的情況下，由流量明星擔任主持人就成為了最好的選擇。例如選秀類綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營2019》中，當代流量女星迪麗熱巴擔任節(jié)目發(fā)起人，2019年4月9日當日藝人新媒體指數綜藝嘉賓榜單中迪麗熱巴排名第二，網綜播放排行榜中《創(chuàng)造營2019》以日播放2540萬排名第一。迪麗熱巴在節(jié)目中的造型、與選手的互動也頻頻沖上熱搜，無疑給節(jié)目熱度又加了一把火。以小見大，流量時代追求紅利這一市場邏輯是嘉賓主持人化的重要經濟原因。

2.2 新媒體技術不斷發(fā)展

2014年，中國戶外真人秀呈現井噴狀態(tài)。節(jié)目通常會選擇環(huán)境復雜的大型場館或是戶外的開放環(huán)境拍攝，這就需要設備在大范圍移動場景下對多位嘉賓進行跟蹤式拍攝。戶外場館的不確定因素增加，場控變得更加重要，這一切都離不開新媒體技術的支持。

近年來，隨著公共基礎網絡設施建設大力發(fā)展和云計算等新技術在各個行業(yè)中的廣泛應用，利用公網傳輸結合云技術融入電視節(jié)目生產成為媒體制作領域的一個新興發(fā)展方向，“互聯網+云計算”技術能夠有效實現畫面拍攝、信號監(jiān)看與素材傳輸；音頻制作領域的技術發(fā)展更讓環(huán)繞聲環(huán)境音拾取成為現實，《奔跑吧兄弟第三季》中，5.1聲道環(huán)繞聲給觀眾帶來了更加身臨其境節(jié)目體驗。新技術發(fā)展下的這些綜藝節(jié)目只需場外導演組以出聲不出畫的形式來分發(fā)活動任務、引導節(jié)目流程，就可以自然而然替代主持人的角色。

2.3 節(jié)目模式的不斷創(chuàng)新

隨著綜藝節(jié)目制作與播放數量不斷上升，創(chuàng)新節(jié)目模式也成為節(jié)目組思考的焦點。其中比較引人注意的是由芒果TV自制的普法教育推理節(jié)目《明星大偵探》（現已改名為《大偵探》）。節(jié)目中，每期嘉賓將根據不同的案件主題扮演不同角色，在“案件現場”尋找證據，通過推理找出真正的“兇手”。因此，通過劇本設置，每個嘉賓都會事先得知在“案件”進展到哪一階段時，他需要暴露出什么特定信息來推動“劇情發(fā)展”。在這樣的節(jié)目模式當中，流程引導的任務其實已經十分隱蔽地分散到了參與嘉賓身上，這也是嘉賓主持人化、主持人嘉賓化融合體現的表現形式。

3.嘉賓主持人化、主持人嘉賓化的優(yōu)劣分析

3.1 提升節(jié)目制作效率

為了在節(jié)目制作過程中實現價值最大化的資源分配，節(jié)目制作過程中提高效率是重中之重，而拍攝、嘉賓邀請、場地借用或搭建等都要花費一定的成本。在傳統綜藝節(jié)目中，主持人占用的資源已成為節(jié)目制作的固定成本。如今，主持人可以根據節(jié)目需要“因地制宜、因時制宜”，在設置形式更為靈活，嘉賓、同步、字幕等都可以為其執(zhí)行功能完成了效率提高與資源有效利用。

3.2 拉近與受眾和嘉賓之間的距離

在綜藝節(jié)目中，只有當主持人融入到節(jié)目中，并將自己視為觀眾和節(jié)目中的普通一員時，他才有機會了解觀眾最真實、最迫切的需求。雖然主持人的權威被削弱了，但觀眾對主持人的青睞卻增加了。在傳統電視綜藝節(jié)目中，主持人通常獨立于觀眾和嘉賓,其“主人”的獨特力量使人們產生間離感。相比之下，如今的綜藝節(jié)目主持人往往表現出分散化、功能多樣化等特點：主持人不再是“局外人”，而是更貼近嘉賓或觀眾的角色。因此，從這個意義上講，觀眾和傳播者之間的共同屬性被揭示出來。主持人李銳在《爸爸在哪里》目中以“村長”的身份介入了節(jié)目，對于節(jié)目中的嘉賓和屏幕前的觀眾來說，親密感大大提高，心理距離縮短。

3.3 提升節(jié)目傳播效果

各種娛樂節(jié)目主持人角色的弱化大大縮短了主持人的出場時間。在口頭播出時間有限、出場率較低的情況下，主持人如何做好商業(yè)廣告的播出，可以采取什么方法來保證觀眾既不無聊同時印象深刻的問題值得深思。在浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》節(jié)目中，華少以每秒7.44字的速度播出了一個完整的涼茶廣告，給觀眾留下了深刻的印象，也取得了驚人的傳播效果。因此，華少被稱為“中國好舌頭”和“涼茶哥”。綜藝節(jié)目中主持人角色的弱化擴大了節(jié)目的外延，與此同時也豐富了程序形式。例如，在湖南衛(wèi)視的《我是歌手》節(jié)目中，傳統的主持人角色僅在節(jié)目錄制工作室外播放廣告和贊助商，并與將在會場外進入直播錄制節(jié)目的觀眾進行簡短交流，而節(jié)目的連貫連接，則由參加本季歌唱比賽的專業(yè)歌手，即“音樂串講人”負責。在比賽節(jié)目間隙，他們從音樂角度出發(fā)，發(fā)送自己的實時見解，體現了節(jié)目自身的特色；一些主持人充當參與者的“代理人”，與領銜歌手一起觀看節(jié)目，并與現場音樂演講者實時聯系。最后，比賽結果的公布將由節(jié)目總監(jiān)洪濤完成。整個程序集成了各種主持角色，每個角色都各司其職，共同完成整場節(jié)目的主持任務。

3.4 主持人影響力降低

綜藝節(jié)目主持人具有影響力的前提條件是主持人必須出現在節(jié)目中。但在如今的很多綜藝節(jié)目中，主持人位置的設置被直接打破了，從而推翻了主持人影響力的先決條件。同時，即使是設置主持人的節(jié)目也在不同程度上減少了主持人的出現時間。在《開心俱樂部》中，主持人羅希說話明顯被剪輯，重點突出的功能是播報商業(yè)廣告文字。原來的主持功能被嘉賓賈玲和楊迪所取代。這樣，在出現時長和功能設置等因素作用下，主持人對觀眾的影響會隨著嘉賓和其他角色的增加而逐漸減少。

3.5 傳播效果受主持人語言能力制約

主持人在節(jié)目中是通過主持語言來傳達節(jié)目信息、實現節(jié)目的主持功能的。主持人的主持語言主要分為口語和體態(tài)語。口語指的是有聲語言的傳播，即通過基本的吐字發(fā)聲傳達信息來實現主持功能，體態(tài)語則包括眼神、表情、身體動作等。通過得當的體態(tài)語，主持人和受眾間可以實現更好的交流，拉近傳播者和受眾間的距離。在一些綜藝娛樂節(jié)目當中，一些跨界主持人港臺腔濃重，時常出現字音方面的錯誤其在主持語言能力上的不足，不僅在節(jié)目中影響節(jié)目信息的傳遞，給觀眾的理解橫添難題，更是不利于普通話的普及，對語言環(huán)境的塑造產生一定的消極影響。

在體態(tài)語的運用方面，一些跨界主持人由于沒受過相關的專業(yè)訓練，體態(tài)語使用實際呈現一種原始化狀態(tài)，個人風格過重，甚至會將節(jié)目串聯變?yōu)椤皞€人秀”，這也不利于節(jié)目和觀眾的交流，使傳播效果大打折扣。在浙江衛(wèi)視推出的《十二道鋒味》節(jié)目中，謝霆鋒是整個節(jié)目唯一固定人員，每期都要邀請一名嘉賓和他共同完成美食所在地的探訪、美食的制作以及挖掘美食背后的心靈故事等任務。整檔節(jié)目中，謝霆鋒承擔所有的主持任務，既要串聯節(jié)目又要與嘉賓交流談心，還要制作出美食。所以這檔節(jié)目，“鋒”味濃厚，是一檔極具其個人特色的節(jié)目。因其在主持上的非專業(yè)性，其主持語言掌握程度不高，與嘉賓交流談心或節(jié)目串聯過程中，總是說出一些蹩腳詞匯，肢體語言的運用不夠恰當、美觀的問題也客觀存在，在一定程度上影響節(jié)目傳播效果。

3.6 主持人品牌效應受損

主持人品牌效應是指主持人憑借其強大的主持能力和自身的知名度，在社會上形成一定的影響力。節(jié)目主持人的品牌效應會吸引與節(jié)目粘性較強的觀眾，以期擴大節(jié)目的傳播效果。隨著媒體的發(fā)展，節(jié)目類型、節(jié)目內容、制作方法和節(jié)目風格都發(fā)生了重大變化。也需要主持人改變主持風格、主持方式和節(jié)目組織理念以適應行業(yè)的發(fā)展。在這個過程中，一些主持人表現出較差的適應性，導致他們被節(jié)目制作人忽視，品牌衰落。在綜藝節(jié)目主持人角色弱化的現象下，嘉賓主持人在一定程度上使節(jié)目主持人娛樂化嚴重。主持人追求個人名利，忽視節(jié)目內容的制作，扮演不相符的社會角色。同時，節(jié)目主持人的名氣也導致節(jié)目被明星主導，過分依賴明星來吸引觀眾。一旦明星從節(jié)目中消失，則會對節(jié)目的傳播效果產生不良影響，并損害主持人品牌效應。

4.反思與展望

綜藝節(jié)目越來越多的啟用明星作為主持人的現象也引起了大眾的深思，這的確是媒介環(huán)境變化下的大勢所趨，未來專業(yè)主持人要面對的也許不僅僅是跨行業(yè)人員的沖擊，數字主持人、虛擬主播也會成為競爭對象。但專業(yè)主持人們不應該因此灰心喪氣：中國視聽大數據2020年“收視率超0.5%的周播綜藝節(jié)目盤點”數據顯示，《中國詩詞大會第五季》以收視率2.407%、收視份額7.965%位居第一，《經典詠流傳第三季》以收視率1.495%、收視份額5.449%位居第二，這兩檔文化類綜藝節(jié)目遠超《奔跑吧》《快樂大本營》等娛樂綜藝。這無疑給專業(yè)主持人們吃了一顆定心丸：文化類綜藝節(jié)目中主持人的地位依舊十分重要，因為節(jié)目內容對于主持人的文化素養(yǎng)、氣質談吐要求非常高，只有流量卻沒有真才實學的明星無法支撐起節(jié)目的文化底蘊，也無法獲得觀眾的認同。

綜上所述，新時期主持人在適應綜藝娛樂節(jié)目的同時，仍需提高自身文化素質，訓練專業(yè)功底，如此才能在主持中無往而不利。