馬樹娟

近日，國家市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》），《辦法》將于今年5月1日起施行。針對群眾反映集中的導航設備、智能交通工具屢屢彈出廣告，影響消費體驗甚至交通安全的問題，《辦法》明確作出相應規(guī)制。

近年來，智能汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，市場普及率不斷提高。為實現(xiàn)更多操作功能，給車主提供良好駕乘體驗，智能汽車逐漸邁入“大屏”時代。而越來越多的車企也認識到這塊屏幕的商業(yè)價值，不時用其來推送各類廣告信息。這在一定程度上拓展了車主接收信息的渠道。不過，車輛一旦在行駛途中突然彈出廣告，就有可能分散車主注意力，甚至引發(fā)交通事故。因此，對于向導航設備、智能交通工具發(fā)送廣告必須予以嚴格規(guī)范。

對于這一問題，此次《辦法》明確指出，未經(jīng)用戶同意、請求或者用戶明確表示拒絕的，不得向其交通工具、導航設備等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告，如有違反，由有關部門責令停止違法行為，并對廣告主處以罰款。這表明監(jiān)管部門已經(jīng)關注到行車場景的特殊性，相關規(guī)定雖然沒有一味禁止向導航設備、交通工具發(fā)送廣告，但要求廣告主必須以取得用戶同意為先決條件，這就為相關廣告的推送劃出了紅線。當然，即使用戶選擇同意，廣告主也應當充分考慮到導航設備及交通工具使用場景的特殊性，在確保行車安全的前提下，科學規(guī)劃推送頻次，以實現(xiàn)出行安全、服務用戶、獲取廣告收益的多贏。

互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷升級和新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放場景會更加豐富。但無論場景如何豐富，都必須精準評估不同場景下的風險，守好安全底線，不碰法律紅線，這樣才能助力打造放心的消費環(huán)境，并推動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質量發(fā)展。