派醬

“仲夏萬物生長，經(jīng)典對決流傳，夢回盛世長安”，端午佳節(jié)，LPL國風(fēng)日再度來臨。

依照慣例，LPL 國風(fēng)日依然安排了經(jīng)典對決：iG 對陣RA，RNG 對陣EDG，以及在西安WE 主場舉行的OMG 對陣WE。其中，EDG 戰(zhàn)隊(duì)與RNG 戰(zhàn)隊(duì)的比賽可謂是當(dāng)天焦點(diǎn)——Uzi 復(fù)出面對老東家的戲碼，使得本場對決在開賽前就備受矚目，比賽分析在知乎熱搜榜穩(wěn)定在了前三位。

精彩的比賽內(nèi)容，與精心設(shè)計(jì)過的傳統(tǒng)文化相關(guān)的環(huán)節(jié)，也將#2023LPL 國風(fēng)日# 的話題標(biāo)簽送上了微博熱搜。

相比往屆，今年的LPL 國風(fēng)日還有了一些新變化。相比于原先基于單座場館的布置，今年首次展開雙城聯(lián)動，LPL 不僅在上?！奥?lián)盟競技場”舉辦國風(fēng)游園會，位于西安的WE 主場也與當(dāng)?shù)貒L(fēng)旅游地標(biāo)“大唐不夜城”進(jìn)行聯(lián)動，讓電競與傳統(tǒng)文化的概念深度綁定，并進(jìn)一步走進(jìn)年輕人的線下生活。

回首過往，2021 年，LPL 國風(fēng)日首次亮相，“華服”是最大亮點(diǎn)，主播、選手、主持人、海外從業(yè)者均身著漢服出鏡的景象讓人印象深刻。第二年，“武俠”的主題，對應(yīng)著競技運(yùn)動的激烈對抗，在傳統(tǒng)文化和電競文化的結(jié)合上做得更加自然。

今年，“大唐”的主題讓電競和傳統(tǒng)文化有了更具象的結(jié)合場景，LPL 也在嘗試用更多方式來實(shí)現(xiàn)電競、文旅、傳統(tǒng)文化的多方位聯(lián)動。

1.夢回大唐，電競與傳統(tǒng)文化的探索之路

目前，電競已成為風(fēng)靡全球的時(shí)尚運(yùn)動方式，也創(chuàng)造了更多文化消費(fèi)的新需求，為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的同時(shí)，電競還促進(jìn)中華文明與世界不同文明的交流，成為中華文化“走出去”的使者。

在新的時(shí)代，“經(jīng)濟(jì)價(jià)值”和“文化價(jià)值”是電競必須承擔(dān)的使命。

今年的LPL國風(fēng)日，恰好能體現(xiàn)這兩點(diǎn)價(jià)值。

首先來看文化價(jià)值，隨著電競進(jìn)入亞運(yùn)正式比賽項(xiàng)目的時(shí)代，作為電競這一新型體育項(xiàng)目行業(yè)翹楚的LPL，既扮演著傳統(tǒng)文化與年輕群體溝通交流新紐帶的角色，提升著新一代年輕人對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，也承擔(dān)著中華傳統(tǒng)文化對外輸出的社會責(zé)任。代表年輕人講好中國故事，對外展現(xiàn)東方審美與文化魅力，是LPL 一直以來追求的方向。

2021年的LPL國風(fēng)日，除了選手、主持人都身穿漢服登場，官方還送給很多海外主播和選手漢服，巴西賽區(qū)知名英雄聯(lián)盟女職業(yè)選手Mayumi等都紛紛在社交媒體上分享了自己的漢服造型。

同時(shí)，當(dāng)時(shí)中國和韓國關(guān)于漢服也引發(fā)了一系列爭議。有爭議不一定都是壞事，爭議會讓真相被更多人熟知——當(dāng)時(shí)關(guān)注這場爭議的海內(nèi)外觀眾，都知道了漢服的起源在中國，這也成了“電競承擔(dān)走出去的文化使者”的經(jīng)典案例，電競似乎是更親和、更有效溝通全球年輕人的文化傳播窗口。

基于過往，2023LPL 國風(fēng)日仍在創(chuàng)新的道路上繼續(xù)前行。其中最大的變化就是雙城聯(lián)動——上海作為全球電競之都，西安作為傳統(tǒng)文化發(fā)源地之一，雙城同時(shí)呈現(xiàn)國風(fēng)日。

在上海，“聯(lián)盟競技場·國風(fēng)游園會”依然有豐富的互動內(nèi)容，包括游園、投壺、艾草洗禮、聯(lián)盟論英雄、香包團(tuán)扇DIY等互動體驗(yàn)，讓年輕人在線下進(jìn)一步接受了傳統(tǒng)文化的熏陶。

而在西安曲江，當(dāng)?shù)貏?chuàng)新性地與大唐不夜城等旅游地標(biāo)聯(lián)動，既緊扣今年國風(fēng)日“大唐”的主題，也充分說明了電競與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合頗具潛力。

LPL 與西安這座城市在“傳承傳統(tǒng)文化”層面早就有合作先例——回想當(dāng)年，西安WE 的入城儀式，規(guī)格堪稱“拉滿”。迎接西安WE 榮歸故里的“入城禮”，是西安乃至全國接待貴賓的高規(guī)格禮儀，這場儀式曾經(jīng)接待過海內(nèi)外多位元首及領(lǐng)導(dǎo)。

西安作為古都， 傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚。此次西安W E 主場的國風(fēng)日，也完美體現(xiàn)了“ 大唐”這一主題。戰(zhàn)鼓、KV、書法藝術(shù)、詩詞、紙傘……當(dāng)這些國風(fēng)元素被布置在電競賽事場館，觀眾和選手都像在經(jīng)歷一場“穿越”。

不僅是現(xiàn)場布置，WE當(dāng)日還邀請到了大唐不夜城經(jīng)典IP“盛唐密盒”來WE主場演出。這檔由西安大唐不夜城推出的互動文娛演出節(jié)目，一經(jīng)推出便受到了游客的喜愛，在WE主場，“房謀杜斷”組合依然造型考究，談吐幽默，這次還因地制宜地在問題中融入“電競?！保谂c觀眾的互動中“爆?！辈粩?。此外，還有“不倒翁姐姐”“華燈太白”

等大火IP，也引來了現(xiàn)場觀眾的陣陣歡呼。

場間休息時(shí)，觀眾們還欣賞到了國風(fēng)樂團(tuán)“西安外事鼓樂團(tuán)”演奏的國風(fēng)BO5戰(zhàn)歌。電競文化和傳統(tǒng)文化的交融，在這首刻入召喚師DNA里的音樂中得到了極致體現(xiàn)。

除了現(xiàn)場觀眾的好評，LPL國風(fēng)日在直播彈幕和海外社交媒體上的反饋也讓人看到了“傳統(tǒng)文化”的魅力——在BO5戰(zhàn)歌演奏期間，直播流彈幕全都是“上流”“優(yōu)雅”之類的贊揚(yáng)，當(dāng)視頻被海外觀眾看到時(shí)，有人直言：“我希望每次戰(zhàn)歌響起都是這個(gè)版本?！?/p>

通過三年磨礪，LPL國風(fēng)日憑借自身創(chuàng)意與影響力，已經(jīng)從最初的特別策劃活動，變成了電競用戶與年輕人一年一度的期待佳節(jié)。

2.電競+文旅，助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)

文化價(jià)值之外，此次國風(fēng)日在西安落地，也讓更多人看到了電競促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價(jià)值。

過去，不管在體育產(chǎn)業(yè)還是電競產(chǎn)業(yè)，判斷一項(xiàng)賽事或者活動是否成功，能不能帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展都是一個(gè)考量指標(biāo)。

2023LPL國風(fēng)日，除了是一次端午觀賽活動，更是一場從賽場內(nèi)到賽場外了解大唐盛世的文化之旅。WE和西安曲江當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)進(jìn)行了多種形式的聯(lián)動，從景點(diǎn)到酒店，憑借比賽日門票均可享受不同程度的優(yōu)惠。可以說，一張WE主場的觀賽門票，可以貫穿涉及衣食住行的各個(gè)環(huán)節(jié)，這也讓很多電競觀眾從購票開始，便可以著手制作“西安旅游攻略”，成為真正意義的“電競文旅結(jié)合案例”。據(jù)了解，這樣的合作不僅僅只在國風(fēng)日一天，“電競+旅游”的結(jié)合在西安已經(jīng)成了常態(tài)。

走過十周年的LPL，目前已經(jīng)有了足夠多的觀眾基礎(chǔ)和足夠大的影響力?！半姼?傳統(tǒng)文化+文旅”是這次合作的亮點(diǎn)，三方相互賦能，用IP價(jià)值與主題概念“把人引進(jìn)來”，再用落地活動和傳統(tǒng)文化創(chuàng)意內(nèi)容“把人留住”，最終形成消費(fèi)閉環(huán)助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

英雄聯(lián)盟電競的IP價(jià)值也進(jìn)一步凸顯。以英雄聯(lián)盟的賽事為例，不管是L P L 還是S 賽， 在賽事期間，賽事舉辦地的城市旅游、餐飲均得到了很明顯的帶動。就算不是城市舉辦地，如果舉行觀賽活動，也會有電競觀眾愿意前往活動現(xiàn)場，使得活動的周邊產(chǎn)業(yè)同樣會因?yàn)殡姼偠玫桨l(fā)展。

以S10為例，當(dāng)年，上海市體育局發(fā)布的《2020年上海市體育賽事影響力評估報(bào)告》顯示，“S10英雄聯(lián)盟全球總決賽”綜合影響力位列第二。具體數(shù)據(jù)方面，S10通過吃住、旅游、購物、娛樂、交通等維度產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益超過3000萬元，產(chǎn)出效應(yīng)超過8600萬元，產(chǎn)生稅收效應(yīng)超過320萬元。

基于此影響力，再結(jié)合城市自身的名片，比如西安的傳統(tǒng)主題文旅、武漢的高校集群等，推出更加定制化的落地活動與創(chuàng)意內(nèi)容。結(jié)合文化概念與數(shù)字經(jīng)濟(jì)，以電競為抓手，幫助城市深化打造這一名片的內(nèi)容廣度，將有著巨大的合作想象空間。

后疫情時(shí)代，電競線下活動作為線下演出經(jīng)濟(jì)的一部分，也將呈回歸的態(tài)勢。不論是一年一度的LPL國風(fēng)日，亦或是其他重磅級的大賽，粉絲們被積壓的線下熱情將進(jìn)一步釋放，在城市擁抱年輕人的大背景下，與電競IP牽手將會是值得考慮的選項(xiàng)。

3.尾聲

電競賽事、頭部電競I P 的價(jià)值，可以用幾個(gè)關(guān)鍵詞概括?！叭蚧?、“文化消費(fèi)”、“經(jīng)濟(jì)效益”、“文化交流”，LPL國風(fēng)日幾乎都覆蓋到了。

而LPL國風(fēng)日在西安成功的案例，完全可以在其他同樣具有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的城市實(shí)現(xiàn)。在可預(yù)見的未來里，我們除了能在LPL領(lǐng)略到“大唐盛世”，或許還能通過LPL在洛陽看到“大漢文明”，在北京尋找“大明王朝”，在南京重回“六朝古都”……此次在西安落地LPL國風(fēng)日的成功試水，既算得上“電競+文旅”的一個(gè)里程碑，也算得上是一個(gè)開始。

未來， 無論是“ 電競+ 傳統(tǒng)文化”、 “電競+文旅”或是三者組合，可能性還會有很多，LPL乃至整個(gè)電競行業(yè)，都可以繼續(xù)探索。