香港《亞洲周刊》4月3日(提前出版)文章,原題:TVB的困局香港的困局副題:TVB業(yè)績(jī)近年漸走下坡;不想自我提升,拒絕改變,這是TVB的困局,也是香港發(fā)展的困局香港電視廣播有限公司(TVB)最近公布業(yè)績(jī),預(yù)計(jì)全年虧損,連續(xù)五年業(yè)績(jī)不佳。TVB這種老牌傳媒機(jī)構(gòu)其實(shí)問(wèn)題存在已久,隨著新的社交媒體、串流科技、手機(jī)科技的出現(xiàn)和演進(jìn),觀賞模式已經(jīng)變化。
對(duì)比亞洲其他大城市,日本的電視臺(tái)隨著科技進(jìn)步有相應(yīng)改變和更新,日劇能夠推陳出新,在內(nèi)容、演員、紀(jì)錄片、游戲節(jié)目、音樂(lè)節(jié)目等方面均有創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)成效。反觀TVB的經(jīng)營(yíng)模式較單一,且電視影響力近年不斷縮小?,F(xiàn)在40歲以下的都是“手機(jī)一族”,瀏覽YouTube、抖音等。TVB和觀眾的距離越來(lái)越遠(yuǎn)。
TVB有幾個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題:第一是視覺(jué)問(wèn)題,沒(méi)有運(yùn)用新技術(shù)在拍攝上創(chuàng)新。第二是音響問(wèn)題,未能追上高科技水平。第三是節(jié)目?jī)?nèi)容模式?jīng)]有大突破。近年內(nèi)地愛(ài)奇藝、騰訊、嘩哩嘩哩等網(wǎng)絡(luò)媒體,已慢慢取代電視臺(tái)的角色。第四個(gè)問(wèn)題是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。TVB無(wú)法和社交媒體競(jìng)爭(zhēng)。
活化這間老店并不容易,有些是外在局限,例如香港傳媒政策落后。TVB要檢討有沒(méi)有投資在節(jié)目?jī)?nèi)容、科技、人才上?建立軟實(shí)力需要政策配合。中國(guó)模式的成功就在于會(huì)規(guī)劃且能執(zhí)行。例如要發(fā)展航天事業(yè),2000年國(guó)務(wù)院發(fā)表《中國(guó)的航天》白皮書(shū),定下未來(lái)目標(biāo),2003年航天員楊利偉搭“神舟五號(hào)”升空,2011年“天宮一號(hào)”太空實(shí)驗(yàn)室升空,及至火星探測(cè)計(jì)劃,都是按部婀地切實(shí)執(zhí)行。目前香港仍停留在上世紀(jì)90年代,傳媒政策落后:不想變、不能變、也沒(méi)有規(guī)劃如何去變。只是創(chuàng)作一些口號(hào),但沒(méi)有規(guī)劃去執(zhí)行去實(shí)現(xiàn)。香港有鐵路、填海工程等硬件的建設(shè),但軟實(shí)力建立,例如電視臺(tái)這種要科技配合創(chuàng)意人才的產(chǎn)業(yè),沒(méi)有受到相對(duì)重視。其實(shí)經(jīng)營(yíng)電視臺(tái)和上太空一樣,除了科技,還需要技術(shù)人員。不想自我提升、拒絕改變,這就是TVB的困局,也就是香港發(fā)展的一個(gè)困局。若有政策配合,投資者能長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃TVB未來(lái)的策略發(fā)展,而不是眷戀于過(guò)去的光榮歲月,才能真正擁抱大灣區(qū),成為大灣區(qū)發(fā)展所需要的傳媒龍頭。(作者胡恩威)