如今，人們的生活質量不斷提高，消費理念隨之發(fā)生較大變化，除去產(chǎn)品質量外，包裝設計也已成為人們選擇消費與否的關鍵因素之一，產(chǎn)品包裝設計的作用得以徹底發(fā)揮。在眾多產(chǎn)品包裝設計中，紙包裝設計憑借經(jīng)濟低廉、綠色環(huán)保的優(yōu)勢獲得大力發(fā)展，紙質材料現(xiàn)已成為各行業(yè)產(chǎn)品包裝的首選。但在紙品包裝設計的應用中，過度包裝、包裝藝術設計缺乏創(chuàng)新性等諸多現(xiàn)實問題依然存在。本文便從紙品包裝設計的造型與視覺藝術方面展開分析，深入探討如何更好地將國畫元素融入紙品包裝設計，使得產(chǎn)品紙包裝設計兼具藝術價值與經(jīng)濟價值。

國畫是我國傳承幾千年的傳統(tǒng)繪畫形式，其主要分為工筆畫與寫意畫或兼工帶寫，題材多為山水花鳥及人物，常被作于由棉帛絲絹、宣紙等材料制作而成的軸卷或扇面之上。與其他畫作相比，國畫更加注意意象的表達，畫面更加生動傳神。近年來，紙材料因經(jīng)濟環(huán)保的特性備受包裝行業(yè)的青睞，但其包裝設計卻始終未能突破紙材料本身具有的質樸感，缺乏藝術性、創(chuàng)意性。為此，人們對紙品包裝外觀進行創(chuàng)新設計，以使其具有獨特的審美與視覺效果，激發(fā)消費者的購買欲望。而國畫元素所具有的藝術魅力與意蘊能夠使得紙品包裝設計具有獨特的視覺效果，強化產(chǎn)品包裝設計給人的觀感，實現(xiàn)經(jīng)濟性與藝術性的統(tǒng)一。

將國畫元素融入紙品包裝設計，設計師需遵循以下應用原則。

設計師應選擇合適的紙質材質，使其與國畫元素的融合更協(xié)調。不論其外觀設計如何，紙品包裝設計的前提便是考慮實用效果，實現(xiàn)包裝、保護產(chǎn)品的目的。因此，設計師在設計含有國畫元素的紙品包裝時，應選擇合適的紙質材料，根據(jù)實際需求確定紙材的光滑度、厚度及肌理質感，再將合適的國畫元素應用于外包裝，像茶葉包裝便可選擇紙質較厚的夾層紙材，再選用與茶文化相關的國畫元素作為包裝素材，如圖1所示。該品牌選用牛皮紙作為茶葉包裝材料，不僅可以防潮，而且可以減少茶葉碎裂，包裝圖案則為采茶女在茶田中采茶，通體采用手繪線條繪制而成，簡潔的采茶圖案與牛皮紙袋相融合，給人以質樸、低調的感覺，茶葉的清新仿佛撲面而來。

圖1 某品牌茶葉的紙包裝設計

紙品包裝設計應注意融入國畫繪畫技巧，使包裝設計更具藝術感。在進行紙品包裝設計時，一些設計師為充分表達自身藝術涵養(yǎng)或產(chǎn)品理念，陷入思維誤區(qū)，盲目堆砌各類國畫元素，這導致紙品包裝設計的視覺效果累贅，消費者難以精確提取產(chǎn)品信息的精華內容，購買欲望降低。為此，在設計含有國畫元素的紙品包裝設計時，設計師應合理運用留白、暈染等國畫繪畫技巧，巧妙調整包裝的整體視覺效果，使其具有更高的藝術價值。圖2中茶葉的紙包裝外觀設計采用傳統(tǒng)的山水國畫元素，一條黑色的“河流”由傾倒的茶碗向遠方蜿蜒而去，河流之上則是一個隱約的人影，不論是茶湯形成的河流還是河流之上的“俠客”，都給人以張揚灑脫之感。整幅畫以黑白色調為主，正上方則以藝術字體繪寫“茶道”二字，整幅畫面留白較多，真正體現(xiàn)了“茶道”二字的風骨。

圖2 某品牌茶葉紙包裝設計概念圖

紙品包裝設計應注意國畫元素與產(chǎn)品主題和氣質的契合性。隨著國家對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化宣傳力度的不斷加大，現(xiàn)今社會的年輕人更容易接受國畫這種傳統(tǒng)審美，各行業(yè)意識到這一現(xiàn)狀，開始將國風元素大肆應用于紙品包裝設計，但如此頻繁的潮流跟風也使得消費者逐漸出現(xiàn)審美疲勞，產(chǎn)品吸引力降低。為更好地應用國畫這一優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，設計師在設計產(chǎn)品紙包裝時，應注意產(chǎn)品內涵與調性是否與所采用的國畫元素相契合，盡量避免因跟風而導致產(chǎn)品紙包裝設計與產(chǎn)品主題過于割裂。像稻香村、雙合成都是我國的老字號糕點品牌，其制作方式十分傳統(tǒng)，設計師在設計其紙包裝時，優(yōu)先選擇古典意味更濃厚的國畫元素，如祥云紋、窗格紋等，這些元素與傳統(tǒng)手工糕點的內涵十分契合，給消費者以獨特的觀感。

將國畫元素融入紙品包裝設計，應注意設計方法與技術的創(chuàng)新?，F(xiàn)今一些產(chǎn)品對于國畫元素在紙品包裝設計中的應用形式較為簡單，只是將圖案印刷在紙質外包裝上，忽視其他更加現(xiàn)代化的設計方法與技術的應用。因此，設計師可突破國畫元素的傳統(tǒng)性，融入其他包裝材質的設計方法與技術，令紙品包裝設計更具新意。如設計師可將立體浮雕、立體疊紙等紙包裝的設計技巧與國畫藝術相融合，用立體浮雕或疊紙的形式展現(xiàn)國畫，并將其應用于紙盒、紙袋上。如此設計，消費者一打開包裝便會看到一幅立體的國畫，該包裝必將帶給消費者奢華、高雅的感覺，此類包裝常被用于高檔禮品包裝。

國畫元素在紙品包裝設計中的融合與運用具有重要意義。一方面，國畫元素使紙包裝設計的創(chuàng)意更加豐富，極大地提高了紙品包裝設計的藝術價值與審美價值，增加了產(chǎn)品甚至企業(yè)的藝術價值；另一方面，設計師將國畫元素融入產(chǎn)品包裝設計，包裝精美的設計吸引了更多消費者的關注，產(chǎn)品銷售額得以增加，給產(chǎn)品包裝設計賦予了特殊的經(jīng)濟價值，增加了產(chǎn)品的價值。此外，國畫元素是我國傳統(tǒng)繪畫形式，其在包裝設計領域的廣泛應用是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚與傳承，能夠為其他優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚提供借鑒，進一步推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的創(chuàng)新發(fā)展。