隨著現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的快速發(fā)展，美術(shù)這一藝術(shù)元素已經(jīng)從單一的繪畫領(lǐng)域延伸為視覺藝術(shù)的代名詞。美術(shù)元素不僅有助于豐富人們的視覺想象力，而且能夠提升包裝設(shè)計的藝術(shù)價值，有效滿足大眾的消費心理需求，達(dá)到產(chǎn)品推廣的目的。尤其在紙質(zhì)包裝設(shè)計中，美術(shù)元素的應(yīng)用更為普遍，成了提升紙質(zhì)包裝視覺美感的重要條件。在此，筆者從美術(shù)視角出發(fā)，就如何將美術(shù)元素有效應(yīng)用于紙質(zhì)包裝設(shè)計進(jìn)行研究，以期探索出科學(xué)的設(shè)計策略，促進(jìn)包裝藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。由顧惠忠編著、上海書店出版社出版的《紙質(zhì)包裝設(shè)計》一書，從紙質(zhì)包裝材料特點出發(fā)，深入分析了包裝設(shè)計的構(gòu)成要素，針對色彩、肌理、文字、圖形等要素的設(shè)計方式、作用機(jī)理進(jìn)行了詳細(xì)論述，并基于創(chuàng)意設(shè)計視角，結(jié)合設(shè)計實例，介紹了紙質(zhì)包裝設(shè)計的創(chuàng)意思路及新穎的設(shè)計手法，具有良好的參考價值。

《紙質(zhì)包裝設(shè)計》全書共分為8個章節(jié)。第1章主要回顧包裝的產(chǎn)生與演變歷程。第2章在界定包裝內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，分別對包裝的形式、設(shè)計內(nèi)容等進(jìn)行了分析。第3章首先介紹了包裝的功能與類別，然后具體闡述了包裝設(shè)計的基本原則。第4章切入主題——紙質(zhì)包裝，針對其形式、結(jié)構(gòu)及工藝特點進(jìn)行了闡述。第5章圍繞紙質(zhì)包裝的視覺設(shè)計，詳細(xì)介紹了紙質(zhì)包裝的文字、圖形、色彩、排版等元素的設(shè)計方法。第6章基于紙質(zhì)包裝的定位，系統(tǒng)梳理了其設(shè)計流程。第7章分別闡述了紙質(zhì)包裝的凹版、凸版、平版、絲網(wǎng)等印刷工藝。第8章立足綠色環(huán)保理念，全面分析了如何在包裝設(shè)計中體現(xiàn)環(huán)保、健康等理念。

書中指出，紙質(zhì)材料作為包裝設(shè)計的物質(zhì)載體，成本低廉、易攜帶、材質(zhì)硬挺堅固，有著良好的可塑性、環(huán)保性，能夠較好地保護(hù)內(nèi)含物品，踐行綠色低碳生活理念，這就使得紙質(zhì)包裝成為當(dāng)前包裝設(shè)計的主要對象。美術(shù)元素在紙質(zhì)包裝中的應(yīng)用，能夠賦予紙質(zhì)包裝以豐富的色彩變化、紋理特征，使得包裝更具文化內(nèi)涵和藝術(shù)特征，增強(qiáng)包裝的視覺表現(xiàn)力，達(dá)到人文性與藝術(shù)性的有機(jī)統(tǒng)一。立足實踐應(yīng)用視角，運用美術(shù)元素進(jìn)行紙質(zhì)包裝設(shè)計可以從以下3點做起。

借助美術(shù)圖案美化紙質(zhì)包裝畫面。紙質(zhì)包裝具有較強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力，吸引大眾注意，使其直觀地了解包裝設(shè)計的風(fēng)格定位、文化理念等。設(shè)計者可以通過多種途徑來收集各種形態(tài)的圖形，采用抽象化藝術(shù)手法提取或融合不同圖案元素，打造出獨特的畫面風(fēng)格，提高紙質(zhì)包裝的藝術(shù)感染力，實現(xiàn)審美價值與設(shè)計創(chuàng)新的有機(jī)融合。如從繪畫、刺繡、剪紙等美術(shù)作品中凝練出具有獨特意象特征或代表性的藝術(shù)元素，并借助臨摹、重組、變形等美術(shù)設(shè)計手法，對美術(shù)圖案元素進(jìn)行二次加工，從而更加具象地展現(xiàn)出產(chǎn)品包裝的平面美感。茶產(chǎn)品的紙質(zhì)包裝設(shè)計可以借鑒這一圖案設(shè)計理念，先以國風(fēng)插畫手法繪制出該茶品產(chǎn)地的山峰形態(tài)，再借助抽象變形手法，以線稿圖形的形式描繪出山脈走向，這樣既能讓讀者準(zhǔn)確地辨別出茶葉的原產(chǎn)地，建立一定的產(chǎn)品信賴感，也可以提升整體包裝的質(zhì)感意境，塑造出良好的產(chǎn)品形象。

借助美術(shù)色彩豐富紙質(zhì)包裝色彩表現(xiàn)力。隨著大眾審美意識的提升，一些人在消費時更偏向于購買外觀色彩較為豐富的產(chǎn)品。這就意味著紙質(zhì)包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)考慮大眾多元化、個性化的色彩審美需求，從美術(shù)色彩中汲取靈感，創(chuàng)新包裝的色彩表現(xiàn)方式，增強(qiáng)紙質(zhì)包裝的藝術(shù)效果。中國傳統(tǒng)民間美術(shù)中蘊含著豐富的色彩元素，對于紙質(zhì)包裝色彩設(shè)計來說具有良好的啟發(fā)和借鑒作用。如江南地區(qū)的藍(lán)印花布采用樸素的藍(lán)白配色，打造出清新淡雅的色彩風(fēng)格，體現(xiàn)出中國“尚藍(lán)”的樸素審美觀；陜北地區(qū)的年畫采用夸張明艷的色彩來表現(xiàn)民間生活的多姿多彩，通過高明度的色彩對比刻畫出清新明朗的視覺畫面，使受眾充分體會到陜北農(nóng)民的浪漫情懷與細(xì)膩情感。這些富有地域特色的美術(shù)色彩生動地展現(xiàn)出勞動人民的藝術(shù)審美與色彩智慧，極具創(chuàng)造力與藝術(shù)魅力。在紙質(zhì)包裝設(shè)計中，設(shè)計者可以參考中國民間美術(shù)的色彩風(fēng)格，準(zhǔn)確把握各類色彩的表達(dá)方式與設(shè)計原理，并結(jié)合包裝設(shè)計主題，選取恰當(dāng)?shù)纳侍釤拺?yīng)用方法，營造出更加真實立體的產(chǎn)品形象。

結(jié)合美術(shù)造型建構(gòu)紙質(zhì)包裝外觀形態(tài)。紙質(zhì)包裝形態(tài)設(shè)計屬于三維空間設(shè)計范疇，借助空間結(jié)構(gòu)的多重變化與抽象設(shè)計來體現(xiàn)包裝整體結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)性，使得各個部分的比例相互配合，形成獨特的造型風(fēng)格。中國民間美術(shù)中的榫卯結(jié)構(gòu)、折紙形態(tài)及香包結(jié)構(gòu)等都是重要的造型設(shè)計元素，蘊含著豐富的民俗文化內(nèi)涵，參考此類美術(shù)造型設(shè)計方法，有助于豐富紙質(zhì)包裝的結(jié)構(gòu)與形態(tài)。在設(shè)計過程中，設(shè)計人員可以運用美術(shù)造型元素，從點、線、形等角度入手，先確定紙質(zhì)包裝的整體形狀與結(jié)構(gòu)走向，運用曲線或直線進(jìn)行邊緣過度，然后在包裝的局部細(xì)節(jié)上融入一些特定的美術(shù)元素，對紙質(zhì)包裝的細(xì)節(jié)部位進(jìn)行巧妙安排，達(dá)到虛實對比、對立統(tǒng)一的設(shè)計效果?？傊?，無論何種美術(shù)形式都對紙質(zhì)包裝設(shè)計具有重要價值，值得深入研究和借鑒。