當(dāng)前社會(huì)，“偶像文化”盛行，為偶像花錢成為一種正常且十分時(shí)尚的社會(huì)現(xiàn)象。很多廠商從中窺到商機(jī)，將影視動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)元素引入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，希望通過“偶像”文化增加產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，提高產(chǎn)品銷售量。

動(dòng)畫角色造型元素是指影視劇、動(dòng)畫片中的角色設(shè)計(jì)元素，其具有鮮明的視覺表現(xiàn)力與人格魅力，憑借隨處可見的影音娛樂設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)成為耳熟能詳?shù)牧餍形幕?duì)白雪公主、蜘蛛俠等經(jīng)典熒屏偶像進(jìn)行剖析可發(fā)現(xiàn)，它們的造型元素都具有：獨(dú)特性、時(shí)尚性、商業(yè)性。紙包裝則是現(xiàn)今產(chǎn)品包裝中的常見形式，人們將影視動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)元素印制于紙質(zhì)材料，設(shè)計(jì)出獨(dú)一無二的紙包裝藝術(shù)，這是現(xiàn)今包裝行業(yè)最為經(jīng)典的創(chuàng)意之一，紙包裝與影視動(dòng)畫角色造型元素的相互融合成為現(xiàn)代社會(huì)的靚麗風(fēng)景。

目前，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)十分繁榮、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，為進(jìn)一步吸引消費(fèi)者，滿足顧客個(gè)性化需求，很多廠商對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行創(chuàng)新，將影視動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)元素應(yīng)用于產(chǎn)品紙包裝，創(chuàng)造出令人眼前一亮的藝術(shù)設(shè)計(jì)。一方面，影視動(dòng)畫角色元素可與產(chǎn)品調(diào)性相契合，因而很多商家利用知名影視動(dòng)畫來增加產(chǎn)品的知名度，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。圖1中廠商選擇中國經(jīng)典動(dòng)畫片《熊出沒》，將片中熊大、熊二等動(dòng)畫人物繪制于紙盒上作為曲奇餅干的外包裝設(shè)計(jì)元素。從材質(zhì)來說，該款零食選用紙盒作為外包裝十分環(huán)保，對(duì)兒童身體無害，且能夠防止兒童誤食，而《熊出沒》動(dòng)畫人物的應(yīng)用則使得該曲奇餅干更加具有童趣，卡通人物與兒童零食的契合性展露無疑。另一方面，廠商利用影視動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)元素打造獨(dú)特的商品形象，擴(kuò)大品牌影響力。古風(fēng)、國風(fēng)是現(xiàn)今備受關(guān)注的藝術(shù)風(fēng)格，很多彩妝品牌迅速捕捉到這一商機(jī)，將古風(fēng)設(shè)計(jì)引入自家產(chǎn)品。圖2是某彩妝品牌將影視劇《清平樂》與自家產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)名，該產(chǎn)品以折疊紙盒作為外包裝，包裝上印制有該劇人物的動(dòng)漫形象，整體包裝設(shè)計(jì)典雅婉約，真正實(shí)現(xiàn)了東方古典文化與現(xiàn)代時(shí)尚文化的融合，與該品牌注重推廣國風(fēng)的設(shè)計(jì)理念不謀而合，提高了該品牌在彩妝界的影響力。

圖1 某品牌曲奇餅干紙包裝設(shè)計(jì)

圖2 某彩妝品牌口紅的紙包裝設(shè)計(jì)

可見，影視動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)元素在紙包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能夠迅速提升產(chǎn)品知名度與影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。但在實(shí)際應(yīng)用過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品需求綜合考慮影視動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)元素與紙包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配、內(nèi)容排版、包裝形式與技巧等的適配性，確保動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)元素與產(chǎn)品的融合能夠發(fā)揮更大的作用，創(chuàng)造出更具藝術(shù)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)。