◎譚洪杰

(山東廣播電視臺(tái)，山東 濟(jì)南 250063)

在當(dāng)今信息科技時(shí)代，媒體融合成為大勢(shì)所趨。國家在2020年出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，各地媒體逐漸加快了媒體融合進(jìn)程和融媒體傳播體系建設(shè)。新聞報(bào)道策劃可以實(shí)現(xiàn)新聞資源的優(yōu)化利用，提高新聞價(jià)值和新聞傳播的效果，使新聞報(bào)道在融媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下贏得更多的關(guān)注。在以往傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞報(bào)道策劃是媒體之間競(jìng)爭(zhēng)取勝的法寶。但融媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境發(fā)生了很大的變化，也促進(jìn)了新聞傳播生態(tài)環(huán)境的變革[1]。對(duì)新聞報(bào)道策劃而言，因?yàn)槿诿襟w背景下的新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式發(fā)生改變，呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)生產(chǎn)方式迥異的特點(diǎn)，所以新聞報(bào)道策劃也要積極進(jìn)行創(chuàng)新。

一、新聞報(bào)道策劃概述

新聞報(bào)道策劃是新聞編輯對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)的策劃與設(shè)計(jì)，目的是增強(qiáng)報(bào)道選題的傳播效果，并能在報(bào)道實(shí)施中不斷接收反饋，修正原先的規(guī)劃與設(shè)計(jì)行為。新聞報(bào)道策劃從本質(zhì)上說是組合、分析信息和選擇、決策的過程，這是一種利用腦力的比較理性的行為。

新聞報(bào)道策劃根據(jù)運(yùn)行時(shí)態(tài)、發(fā)生狀態(tài)、運(yùn)行方式三種類型可以分為6 種形式，如下表所示。

策劃類型運(yùn)行時(shí)態(tài)發(fā)生狀態(tài)運(yùn)行方式類型一周期性報(bào)道策劃可預(yù)見性報(bào)道策劃獨(dú)立性報(bào)道策劃類型二非周期性報(bào)道策劃 非可預(yù)見性報(bào)道策劃 非獨(dú)立性報(bào)道策劃

新聞報(bào)道策劃的依據(jù)主要有三方面因素，即可供傳播的客體、受眾的獲知需求、實(shí)現(xiàn)傳播的條件。新聞報(bào)道策劃要遵循實(shí)事求是、標(biāo)新立異、靈活應(yīng)變、切實(shí)可行的原則[2]。新聞報(bào)道策劃在具體實(shí)踐中，會(huì)受到各種各樣不同客觀因素的制約，但新聞報(bào)道策劃人員也可以在客觀因素中發(fā)揮積極作用，改變制約新聞報(bào)道的一些內(nèi)外條件，從而提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和輿論導(dǎo)向能力以及競(jìng)爭(zhēng)力，也使新聞報(bào)道更加符合受眾群體的真正需求。同時(shí)，很多有價(jià)值的內(nèi)容不是立刻就能被發(fā)現(xiàn)的，需要通過新聞報(bào)道策劃來進(jìn)行深度發(fā)掘。新聞報(bào)道策劃集結(jié)了記者、編輯部主任、總編等眾人的智慧和力量，是一個(gè)集體性的活動(dòng)。在新聞報(bào)道策劃過程中，通過眾人的集思廣益，精準(zhǔn)謀劃，更多、更好、更具價(jià)值的新聞亮點(diǎn)就能被發(fā)現(xiàn)，從而做出更新、更引人關(guān)注的報(bào)道，以產(chǎn)生更大的社會(huì)影響。在融媒體環(huán)境下，信息傳播變得日益多元化，媒體傳播形式也不斷豐富，受眾對(duì)新聞報(bào)道的需求也更加多樣化。新聞報(bào)道策劃必須要提高輿論引導(dǎo)的針對(duì)性、有效性，只有這樣，才可以引起更多的社會(huì)互動(dòng)，以及擴(kuò)大媒體自身的社會(huì)影響力[3]。

二、融媒體背景下新聞報(bào)道策劃面臨的挑戰(zhàn)

(一)融媒體背景下新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式發(fā)生變化

融媒體的出現(xiàn)，使得新聞內(nèi)容生產(chǎn)變得公開，社會(huì)受眾都可參與到新聞內(nèi)容生產(chǎn)中。受眾參與成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的基本要素，因?yàn)樵谌诿襟w環(huán)境下，受眾不再被動(dòng)地接收和消費(fèi)信息，而是有了更大的選擇權(quán)，同時(shí)也能主動(dòng)參與和發(fā)布信息，成為信息的生產(chǎn)者。新聞報(bào)道需要靈活利用各種傳播手段和內(nèi)容生產(chǎn)方式，來充分滿足各類受眾多元化的信息需求。在融媒體視域下，視頻、音頻、三維動(dòng)畫等融媒體介質(zhì)成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的必備工具。各個(gè)傳播渠道不僅要追求內(nèi)容多樣化，還要強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一性。新聞報(bào)道內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體時(shí)代的生產(chǎn)，是具有單向、線性的特點(diǎn)的。在融媒體背景下，團(tuán)隊(duì)協(xié)作成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的重要方式。媒體的新聞采寫發(fā)布流程單靠個(gè)人是無法完成的，必須要一個(gè)團(tuán)隊(duì)通過有效的分工協(xié)作來完成，因而生產(chǎn)方式是多元、互動(dòng)的，只有整合資源，對(duì)共享資源進(jìn)行充分利用和挖掘，才能不斷提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和公信力[4]。

(二)廣泛的信息來源影響有效信息的提煉

信息科技的快速發(fā)展，為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持，同時(shí)也使新聞報(bào)道的信息來源更加廣泛。在這些信息中，有很多信息的價(jià)值不高，這就會(huì)對(duì)有效信息的提煉產(chǎn)生一定的影響，降低信息提煉的效率，還容易阻礙一些突發(fā)事件的快速傳播，使重要信息不能及時(shí)正確地傳播。

(三)新聞報(bào)道內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)奏發(fā)生改變

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，新聞報(bào)道的內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)奏，由于受介質(zhì)載體和傳播方式的限制，通常都是相對(duì)固定的，有一定的時(shí)間、流程與規(guī)律，而且是不會(huì)輕易改變的。因此，信息傳播往往存在一定的滯后性。在融媒體背景下，新聞的傳播打破了媒體介質(zhì)載體的制約，能夠在新聞發(fā)生的第一時(shí)間選擇合適的渠道進(jìn)行發(fā)布。

(四)新聞報(bào)道內(nèi)容易同質(zhì)化

融媒體使得新聞報(bào)道內(nèi)容生產(chǎn)變得更加多元，加之信息來源廣泛，各類媒體都可能采訪同一事件，如果新聞報(bào)道策劃未充分研究報(bào)道角度、方式等，就容易出現(xiàn)新聞報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化的問題。

(五)人員的媒介素質(zhì)參差不齊

在融媒體背景下的信息傳播和分享中，人員的媒介素養(yǎng)的作用越來越明顯。但傳統(tǒng)的媒體人才通過直接轉(zhuǎn)型，繼續(xù)服務(wù)融媒體的新聞報(bào)道內(nèi)容生產(chǎn)。他們雖然自身有一定的提升，但其信息技術(shù)素養(yǎng)還不夠?qū)I(yè)[5]。

三、融媒體背景下新聞報(bào)道策劃的創(chuàng)新策略

(一)科學(xué)管理新聞報(bào)道策劃工作

首先，要優(yōu)化改進(jìn)采編流程。對(duì)于新聞報(bào)道內(nèi)容來說，在其生產(chǎn)過程中，采編流程是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。新聞報(bào)道策劃需要借助控制報(bào)道流程，來確保新聞報(bào)道傳播效果實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化。采編流程涉及的部門、工種比較多，要先確定重要采編環(huán)節(jié)，將生產(chǎn)流程中的某些要點(diǎn)作為關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對(duì)關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)控制。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)新聞產(chǎn)品的不同，制定測(cè)量稿件、版面、節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)和方法?？刂撇删幜鞒踢€要?jiǎng)討B(tài)地優(yōu)化調(diào)整考核的標(biāo)準(zhǔn)，測(cè)量稿件、版面、節(jié)目的實(shí)際傳播效果，以便即時(shí)發(fā)現(xiàn)實(shí)際工作情況與標(biāo)準(zhǔn)之間存在的偏差，在第一時(shí)間采取有效措施進(jìn)行解決?？梢圆扇〔煌?jí)別、不同周期的測(cè)量方法，量化控制稿件的質(zhì)量。媒體組織通過對(duì)比取得的報(bào)道效果與預(yù)設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)，就能比較準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)新聞報(bào)道稿件、版面、欄目等的質(zhì)量，發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道內(nèi)容方面存在的不足，以便及早采取優(yōu)化改善的措施，重新制定戰(zhàn)略或修正目標(biāo)來矯正偏差，以提高媒體宣傳的整體效果[6]。

其次，要合理配置報(bào)道資源。策劃方案的設(shè)計(jì)與各種新聞資源的配置是緊密相關(guān)的。根據(jù)選題的專業(yè)性、重要程度和操作難易程度，優(yōu)化配置人力資源。如果新聞報(bào)道選題的內(nèi)容專業(yè)性比較強(qiáng)，或者是重要和有深度的報(bào)道，就需要配備具有較高專業(yè)知識(shí)、業(yè)務(wù)素養(yǎng)和豐富報(bào)道經(jīng)驗(yàn)等的采編人員。要根據(jù)報(bào)道客體的具體環(huán)境和條件，選擇質(zhì)量好、小巧輕便的設(shè)備，并保證設(shè)備能夠功能互補(bǔ)、便于維修，可以應(yīng)用在多種場(chǎng)合中。在新聞報(bào)道內(nèi)容生產(chǎn)過程中，因?yàn)樯婕暗蕉鄠€(gè)流程和環(huán)節(jié)，所以要確保前后各個(gè)環(huán)節(jié)信息溝通順暢。采集信息的記者要保持良好的流動(dòng)狀態(tài)，能夠在第一時(shí)間敏銳地發(fā)現(xiàn)新聞素材；而新聞編輯主要負(fù)責(zé)對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的加工整合，必須要處于穩(wěn)定的狀態(tài)。這樣，各個(gè)環(huán)節(jié)協(xié)同作業(yè)，密切配合，指令和信息才能順暢、高效地在策劃者與執(zhí)行者之間進(jìn)行傳遞，保證新聞報(bào)道的順利圓滿。還要周密部署，預(yù)見報(bào)道運(yùn)行中的各種情況，制定好應(yīng)急預(yù)案。

再次，要有針對(duì)性地設(shè)置績(jī)效考核的標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)。對(duì)于新聞報(bào)道策劃工作來說，也需要對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行激勵(lì)?？?jī)效考核本質(zhì)上來說，是一種“量化管理”，其能通過收集、分析、評(píng)價(jià)、傳遞人員的工作表現(xiàn)和結(jié)果，來對(duì)員工進(jìn)行獎(jiǎng)優(yōu)懲劣，激發(fā)員工的工作熱情，使新聞報(bào)道策劃目標(biāo)順利達(dá)成。但新聞報(bào)道內(nèi)容有長有短，績(jī)效考核也要做好區(qū)分，由于生產(chǎn)周期較長，需要投入較大的精力且需要較多創(chuàng)新性的策劃工作，與那些篇幅較小的報(bào)道，短時(shí)間內(nèi)有較大生產(chǎn)量的策劃工作，應(yīng)當(dāng)分別按照不同的量化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

(二)培育融媒體新聞生產(chǎn)型記者團(tuán)隊(duì)

融媒體新聞報(bào)道策劃是需要團(tuán)隊(duì)進(jìn)行的，不能依賴于某一個(gè)人。這就需要大力培養(yǎng)融媒體人才，甄選不同特長和優(yōu)勢(shì)的人才，共同組成融媒體新聞生產(chǎn)型記者團(tuán)隊(duì)。對(duì)團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行明確分工，每個(gè)人肩負(fù)起自己的職責(zé)，在團(tuán)隊(duì)的有效分工與合作下，才能快速、高質(zhì)量地完成新聞報(bào)道策劃工作。融媒體新聞生產(chǎn)型記者團(tuán)隊(duì)成員要與時(shí)俱進(jìn)，更新自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化融媒體理念，形成融媒體多樣化的采訪意識(shí)。在策劃中，可借助各種媒體，對(duì)新聞素材相關(guān)的資料進(jìn)行搜集，使新聞報(bào)道更具有價(jià)值。要加強(qiáng)教育培訓(xùn)，使團(tuán)隊(duì)成員掌握融媒體操作的各項(xiàng)技能，具備“一專多能”的融媒體作品的制作技術(shù)能力。還要適當(dāng)?shù)匾M(jìn)新媒體技術(shù)人才，提高團(tuán)隊(duì)的整體水平，打造高質(zhì)量的融媒體新聞作品。

同時(shí)，還要建設(shè)能力出眾的策劃編輯團(tuán)隊(duì)。策劃編輯在融媒體新聞報(bào)道策劃中起到了不可或缺的作用，因?yàn)樾侣劜蓪懪c編輯加工是同等重要的。策劃編輯團(tuán)隊(duì)要具備全局意識(shí)和協(xié)作意識(shí)，能夠集成智慧參與新聞報(bào)道策劃。編輯不能像傳統(tǒng)新聞報(bào)道策劃那樣，僅限于簡(jiǎn)單加工記者采寫的稿件，需要從策劃選題就全程參與，以提高新聞報(bào)道立題的科學(xué)性和價(jià)值性。設(shè)計(jì)策劃方案時(shí)，團(tuán)隊(duì)成員要根據(jù)版面安排和各媒體定位，討論策劃內(nèi)容的風(fēng)格、題材、表現(xiàn)形式等，確保策劃與新聞報(bào)道的內(nèi)容契合，也確保策劃在正確的道路上前行。在融媒體背景下，編輯要根據(jù)記者提供的原始新聞素材，對(duì)各類媒體素材進(jìn)行把關(guān)，深度加工這些素材，對(duì)這些素材進(jìn)行合理的加工和組合，以發(fā)揮最好的宣傳效果。編輯和記者要掌握受眾的需求，將原始的多媒體新聞素材和資料，加工成“適銷對(duì)路”的新聞產(chǎn)品，以更好地滿足受眾對(duì)新聞信息的需求。團(tuán)隊(duì)成員要與記者、受眾進(jìn)行及時(shí)、有效、全面的溝通，編輯要結(jié)合記者的個(gè)性和特長，指導(dǎo)其采集有針對(duì)性的新聞素材；也要通過微信公眾平臺(tái)等方式與受眾進(jìn)行交流，對(duì)受眾的需求進(jìn)行準(zhǔn)確的掌握，然后再根據(jù)受眾的反饋，對(duì)新聞報(bào)道策劃方案及時(shí)進(jìn)行修正和優(yōu)化，使新聞報(bào)道策劃內(nèi)容更有效地滿足受眾的需求[7]。

(三)報(bào)道實(shí)施過程中調(diào)整策劃方案

新聞報(bào)道策劃也是動(dòng)態(tài)的，策劃者需要結(jié)合客觀環(huán)境的變化，不斷地收集各種新聞信息素材，動(dòng)態(tài)調(diào)整正在落實(shí)的新聞報(bào)道策劃方案，以提高新聞報(bào)道的效果。報(bào)道思路是指在新聞報(bào)道中，報(bào)道者所持有的報(bào)道思想、報(bào)道態(tài)度和報(bào)道重心等，遇到意外情況或者遇到難以克服的阻力時(shí)，可以調(diào)整報(bào)道思路，使策劃方案更契合實(shí)際。策劃人員對(duì)新聞價(jià)值的認(rèn)識(shí)是在不斷變化的，同時(shí)新聞報(bào)道的內(nèi)容也是一直在動(dòng)態(tài)發(fā)展的，這就需要策劃人員要對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展或壓縮，適度優(yōu)化調(diào)整新聞報(bào)道的范圍、報(bào)道重點(diǎn)、報(bào)道的篇幅，或者是延長或縮短報(bào)道的時(shí)間，降低或提高報(bào)道的規(guī)格等。當(dāng)然，報(bào)道方式也要隨著報(bào)道思路和報(bào)道內(nèi)容的調(diào)整進(jìn)行相應(yīng)的改變，以達(dá)到更好的報(bào)道效果。

(四)建立科學(xué)的采編發(fā)及反饋機(jī)制

科學(xué)的采編發(fā)及反饋機(jī)制，能夠保證相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、后方編輯與前方記者的順利溝通，幫助新聞報(bào)道策劃人員掌握全面、及時(shí)、準(zhǔn)確的信息，提高策劃的科學(xué)性，并減少策劃組織環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)資源的有效整合和傳播效果的最大化。重大新聞報(bào)道策劃從整體來看，可以分為如下幾個(gè)階段，即預(yù)熱期/發(fā)布期、高峰期、延伸期、收尾期。其中，預(yù)熱期/發(fā)布期主要是媒體發(fā)布消息，來預(yù)告新聞事件的發(fā)生或即將進(jìn)行的消息策劃；高峰期是從多個(gè)角度，集中、多層次、多角度地報(bào)道新聞事件；延伸期主要是各類媒體有針對(duì)性地選擇報(bào)道與自己媒體定位相關(guān)的新聞報(bào)道內(nèi)容；收尾期主要是各媒體告知受眾新聞報(bào)道結(jié)束的消息。媒體要根據(jù)這些階段，分別針對(duì)不同媒介終端做出相應(yīng)的安排，使新聞報(bào)道策劃形成完善的體系。例如，在策劃發(fā)布期借助新媒體，可以達(dá)到搶時(shí)效的目的；而利用新媒體和傳統(tǒng)媒體共同報(bào)道新聞內(nèi)容，可以將報(bào)道變得更加完整、深化。在新聞傳播過程中，還可以利用微博、微信、快手、抖音等新媒體，構(gòu)建媒體社區(qū)，加強(qiáng)受眾與媒體、受眾與受眾的互動(dòng)，通過完善的反饋機(jī)制，收集受眾的反映、需求、訴求，對(duì)報(bào)道方向進(jìn)行準(zhǔn)確界定和及時(shí)調(diào)整，從而確保新聞報(bào)道策劃取得預(yù)期宣傳效果。采編人員對(duì)實(shí)際情況的了解和掌握最真切、最全面、最及時(shí)，是策劃方案的直接實(shí)施者，報(bào)道的參與者更是媒體與受眾、報(bào)道對(duì)象之間的橋梁，他們的建設(shè)性、創(chuàng)造性的意見和建議將能檢驗(yàn)策劃方案的可行性。有關(guān)部門和主管單位的反饋，也是非常重要的。新聞媒體是社會(huì)大系統(tǒng)中的一部分，也是黨和國家的喉舌，相關(guān)部門和媒體系統(tǒng)主管單位提出的各種意見和建議，會(huì)對(duì)新聞報(bào)道策劃方案產(chǎn)生影響。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體背景下，同一形式的媒體與新舊形式的媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，這就需要新聞報(bào)道策劃要充分重視和了解面對(duì)的新挑戰(zhàn)，不斷加強(qiáng)創(chuàng)新，做到“人無我有，人有我新，人新我特”，從而更好地滿足受眾對(duì)于新聞報(bào)道的需求，取得最佳的傳播效果，達(dá)到預(yù)期的新聞報(bào)道策劃的目標(biāo)。