田礪出 王春鑰 高力群

摘要：衡水內畫是河北民間美術的重要組成部分，也是中國知名的非物質文化遺產。如今，將非物質文化遺產推向市場，實現產業(yè)化發(fā)展已然成為在市場經濟大環(huán)境下進行保護和傳承的最佳途徑。然而，在面向市場的產業(yè)化發(fā)展道路上，衡水內畫還可以有更大的進步空間。應當怎樣進一步擴大產業(yè)化發(fā)展，提升冀派內畫的影響力，如何在提高其藝術價值的同時實現它的經濟價值，是在新時代背景下弘揚冀派內畫藝術必不可少的思考，亦是本文討論和研究的主要內容。

關鍵詞：冀派內畫；產業(yè)化；發(fā)展傳承

一、冀派內畫的形成與代表人物

1.冀派內畫的形成

自鼻煙壺傳入我國以來，人們就集民間美術之所長融入這一小物件當中，內畫就是在鼻煙壺中進行創(chuàng)作的藝術作品。

冀派內畫，又稱衡水內畫，主要分布在河北省的部分地區(qū)。在清代，內畫藝術主要分為京、冀、魯、粵四大流派，其中，冀派內畫創(chuàng)始人王習三是京派內畫代表人物葉曉峰之徒，他在師父傳授的基礎上進行自己的探索與實踐，一手創(chuàng)造了冀派內畫的輝煌，使冀派內畫與衡水金魚、侯店毛筆一道被稱為“衡水三絕”，河北省衡水市亦被稱為“中國內畫之鄉(xiāng)”。

2.冀派內畫的代表人物

提起冀派內畫，王習三無疑是集大成者。其原名王瑞成，是京派葉仲三之子葉曉峰的第一位外姓弟子。

王習三一生致力于發(fā)揚內畫藝術，早年學藝期間，他便在師父教授的基礎上進行新的思考，考慮將不同的藝術創(chuàng)作手法與內畫藝術相結合。不僅如此，他還發(fā)明了“金屬桿鉤毛筆”，廣泛借鑒各種創(chuàng)作手法，從而誕生了獨樹一幟的冀派內畫。

除王習三外，冀派內畫還有王自勇、王百川、陳潤璞等多位大師，他們大多師承王習三。特別是王自勇，為王習三次子，藝名王又三，父子二人創(chuàng)辦“衡水習三內畫藝術有限公司”。內畫藝術的各位傳承人將冀派內畫藝術進行了有效發(fā)揚，且對于冀派內畫藝術走上產業(yè)化發(fā)展之路起到了十分重要的作用。

二、冀派內畫的傳承與產業(yè)化發(fā)展現狀

1.冀派內畫的傳承與發(fā)展

王習三很早就意識到，要想將冀派內畫這門藝術流傳下去，需要不斷增添新生力量。1988年，王習三創(chuàng)辦“衡水習三內畫藝術學院”；1995年，王習三之子王自勇與父親創(chuàng)建了“衡水習三內畫藝術有限公司”，同年成立“習三內畫藝術學?！?，并順利成為國家承認學歷的中等專業(yè)院校；2002年，王習三、王自勇父子與河北科技大學藝術學院聯(lián)合成立“中國冀派內畫藝術研究中心”； 2005年，王習三所著《中國民間傳統(tǒng)工藝技法系列培訓教材——內畫技法》正式出版，成為內畫藝術的專業(yè)教材。

冀派內畫經過多年發(fā)展，其產業(yè)化發(fā)展的大體模式已趨于完善，所出作品的種類、造型逐漸豐富，滿足了不同的市場需求，也獲得了社會各界的高度認可。

2.冀派內畫的產業(yè)化發(fā)展現狀

在推進內畫藝術的宣傳過程中，王自勇發(fā)現，要想讓內畫藝術繼續(xù)發(fā)展，必須要順應當下的市場環(huán)境，進行產業(yè)化探索，于是在1995年，王自勇與父親在創(chuàng)建“衡水習三內畫藝術有限公司”的同時，將“習三”商標注冊為品牌。該公司從內畫鼻煙壺的生產到繪制、加工、銷售及售后，都擁有完整的產業(yè)鏈，還曾繪制多國元首的畫像，作為國禮贈予外賓。自此，王習三帶領的冀派內畫藝術正式向綜合性企業(yè)進發(fā)，走出了冀派內畫向著產業(yè)化的第一步。

面對市場，實現產業(yè)化發(fā)展無疑是非遺保護和傳承的最好途徑。冀派內畫藝術品牌的誕生，使這門傳統(tǒng)的民間藝術實現了更多的經濟和社會價值。經多年努力，“習三”商標已經成為河北省文化產業(yè)的代表性品牌。

三、冀派內畫產業(yè)化發(fā)展的不足

在看到冀派內畫取得巨大成績的同時，我們也要清醒地意識到，其產業(yè)化發(fā)展仍然存在著不足，主要體現在以下幾個方面：

（一）產業(yè)化背景下冀派內畫的營銷方式不足

根據線上平臺的調查數據顯示，在售賣冀派內畫的網絡店鋪中，位于河北省衡水市的店鋪占絕對比重，冀派內畫的產業(yè)化發(fā)展已然成為地方經濟的主力軍之一。但對于非遺自身來說，仍然缺少普及性，全國熟知冀派內畫的人員多集中在衡水以及北京地區(qū)，因此，實現冀派內畫的產業(yè)化發(fā)展，需將內畫產業(yè)向全國范圍推進。

時至今日，線上購物的潮流邁入了新的時期，如何讓內畫藝術在當今市場環(huán)境下持續(xù)發(fā)展，仍是值得探索的問題，冀派內畫的營銷方式需再進行下一步的考慮。

（二）知識產權保護意識的不足

從總體上來看，我國對包括非遺在內的民間文學藝術的相關知識產權保護較少，對于非遺知識資源的商業(yè)化不能起到直接的保護作用，而相關行業(yè)從業(yè)人員的知識產權意識也不強。根據調研可以發(fā)現，我國每年因知識產權產生糾紛，甚至因知識產權意識不足給企業(yè)帶來不良影響的典型案例尚有很多。

隨著冀派內畫行業(yè)產業(yè)化發(fā)展力量的逐步增強，在對非物質文化遺產的產業(yè)化實踐中，存在著許多企業(yè)或個人之間的紛爭。同時，市場的擴大化導致內畫產業(yè)所輸出的相關產品魚龍混雜，若相關產業(yè)的知識產權意識不足，會對本行業(yè)的產業(yè)化發(fā)展帶來不良影響。而這些問題則需要通過相關法律法規(guī)以及企業(yè)與個人對于知識產權的保護意識，予以調整和規(guī)范。

（三）中端人才儲備不足

據調研，內畫藝術作品的中端市場仍處于空白狀態(tài)，這也就意味著用于商業(yè)用途的中檔商品越來越少?！案摺迸c“低”這兩個層次的差距過于明顯，高端的訂制商品與低端產品形成了鮮明的對比，優(yōu)秀且價位高的商品大多致力于高端市場，無法融入百姓生活；部分低價位、質量較低的“地攤貨”也在市場流通，普通薪資的家庭，較難購得自己承受范圍之外且質量不低的內畫作品，這給內畫行業(yè)的發(fā)展帶來了困難，歸其癥結，是內畫行業(yè)的中端人才儲備不足，導致中端商品不足，進行冀派內畫藝術更深一步的產業(yè)化發(fā)展，需要進行內畫行業(yè)更多的中端人才培養(yǎng)。

（四）冀派內畫產業(yè)的市場規(guī)范程度不足

隨著冀派內畫產業(yè)化發(fā)展逐漸加深，產業(yè)規(guī)模和行業(yè)需求均不斷增加，更多的人加入到這個行列中來，內畫市場開始出現魚龍混雜的情況，部分商家為迎合低端消費市場而舍棄產品質量，假冒偽劣產品開始流通，長此以往，易導致內畫藝術的層次降低，市場也會逐漸萎縮；同時，部分知名內畫大企業(yè)推出的新產品往往會直接被許多中小型內畫企業(yè)或商店仿制，但產品質量相對粗糙，這極大地破壞了當地內畫產業(yè)市場的秩序和企業(yè)創(chuàng)新能力的主動性。因此，除探究本行業(yè)產業(yè)化發(fā)展的策略外，冀派內畫在向著產業(yè)化發(fā)展的同時還需要注意加深市場的規(guī)范程度。

四、冀派內畫產業(yè)化發(fā)展的策略

（一）增強營銷方式的創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網行業(yè)的飛速發(fā)展，非物質文化遺產拓展傳播渠道、轉變銷售方式是非常有必要的。只有根據當下最受歡迎的營銷方式進行運營，才能更快速、更有針對性地促進冀派內畫產業(yè)的發(fā)展。

同樣作為非物質文化遺產，京劇傳承和發(fā)揚的方式更加值得學習借鑒：在思想觀念上，將非物質文化遺產與現代設計理念相結合，進行文化創(chuàng)意產品整合設計；在傳播方式上，進行更多的雙向傳播。以京劇網站為例，京劇愛好者登錄后可自由閱讀有關京劇的新聞及文獻資料，也可以對這些信息進行即時的反饋，還可以在平臺上和其他地區(qū)的愛好者們交流。這就是一個雙向的信息交換過程，在一定程度上促進了非物質文化遺產的產業(yè)化發(fā)展進程，改變了單向輸出的現狀。可以說，互聯(lián)網的發(fā)展模糊了傳播者和受眾的界限，也促進了新的宣傳營銷方式，非常值得冀派內畫行業(yè)的學習。

（二）加強知識產權保護意識

內畫市場的擴大化導致部分產品魚龍混雜，有些原創(chuàng)品牌被不法分子竊取成果，或借知名品牌制作假冒偽劣產品，導致品牌聲譽下滑，這就要求在不斷為傳統(tǒng)內畫產品注入現代設計理念、創(chuàng)新營銷方式的同時，需增強品牌推廣意識，注重對新產品的知識產權保護。

在企業(yè)進行知識產權保護的過程中，最重要的就是專利保護。特別是對于企業(yè)，在注重知識產權保護的過程中，要認真學習有關內容以及法律法規(guī)，建立完善的保護體系，特別是在進行新的研究時，作為研發(fā)單位應注意對新產品進行全方位的知識產權保護、積極申請專利、設置保密措施等，依法向有關政府部門注冊相關的品牌，并積極配合政府打擊知識產權違法行為。這樣一來，企業(yè)的信譽能夠顯著提高，使品牌及其企業(yè)衍生品得以快速發(fā)展。

（三）加強中端人才培養(yǎng)

盡可能地打開市場，特別是打開中端市場，改變高端產品與低端產品強烈的兩極分化現狀，是冀派內畫行業(yè)產業(yè)化發(fā)展的重要途徑之一。加強中端人才的培養(yǎng)，學校及機構的培訓尤為重要，根據前文所述，王自勇和他的父親王習三已將冀派內畫帶入了中高等院校的課堂，但由于種種原因，內畫融入課堂還不夠十分完善，中端人才從業(yè)者不夠多，還需在教學前進行人才選拔，選出較有藝術天賦特別是對內畫藝術有興趣的學生。在培養(yǎng)時，需根據待培養(yǎng)人才的特性進行有計劃的栽培、考核，同時積極推進地域文化遺產保護部門、相關大型企業(yè)、地區(qū)中高等院校對于培養(yǎng)人才的聯(lián)合措施，以加強對于冀派內畫行業(yè)的中端人才培養(yǎng)。

（四）努力加深市場規(guī)范化程度

針對市場不規(guī)范的行為，有關部門可以強化對市場的監(jiān)管，制定較為完善的行業(yè)規(guī)范；行業(yè)監(jiān)督機構可以考慮建立相關的行業(yè)協(xié)會，承擔協(xié)調國內內畫市場，保持良好的行業(yè)標準意識；同時，還應注重對內畫藝術家的資格和職稱的評估，要求內畫從業(yè)人員經過嚴格的培訓，并取得相應的資格證書，使從業(yè)人員隊伍更加高端化。

相關部門應鼓勵真正具有創(chuàng)新能力的相關新型企業(yè)多加學習，以獲得創(chuàng)作靈感；實施合理科學的新產品定價機制，讓真正的高附加值內畫藝術品產生可觀的利潤回報。企業(yè)和個人方面，則更需注重自身的發(fā)展，特別是規(guī)范化管理，做好相關業(yè)務考核，以績效考核為依據進行公開化、透明化運營，大力加強企業(yè)內部改革與相關部門外部治理的有效配合管理。

五、總結

中國冀派內畫雖起步較晚，但以王習三大師為代表的冀派內畫匠人，憑借獨特的智慧能力不斷發(fā)展創(chuàng)新，形成獨樹一幟的內畫產業(yè)，成為中國民間美術一顆璀璨的明珠。

中國冀派內畫在非物質文化遺產的產業(yè)化發(fā)展的道路上，已經成為業(yè)內典范，但仍有可發(fā)展的空間，例如在產業(yè)化背景下，中國冀派內畫的營銷方式可以根據當今媒體的發(fā)展做出改變；加強對自身品牌的知識產權保護意識；加強行業(yè)中端人才的培養(yǎng)以及加深市場規(guī)范化程度等，使中國冀派內畫藝術的產業(yè)化發(fā)展取得更加輝煌的成就。

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作者簡介：

田礪出（1998—），女，漢族，河北秦皇島人。河北科技大學在讀碩士研究生，研究方向：產品設計。

王春鑰（1997—），女，漢族，山東淄博人。河北科技大學在讀碩士研究生，研究方向：產品設計。

高力群（1965—），男，漢族，天津人。河北科技大學教授，研究方向：工業(yè)設計。