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        圖書營銷編輯的“日?!焙汀安蝗粘!?/h1>
        2023-03-26 08:41:31
        求學(xué)·理科版 2023年5期
        關(guān)鍵詞:日常書展策劃

        從業(yè)者:小嵐

        從業(yè)年限:4年

        從業(yè)地點(diǎn):桂林市

        一句話感受:我因看見了風(fēng)暴而激動(dòng)如大海

        對(duì)口專業(yè):新聞學(xué)、漢語言文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、市場營銷……偏文科類專業(yè)

        從業(yè)門檻:本科及以上學(xué)歷,希望你喜歡閱讀,熱愛這個(gè)行業(yè),熟悉新媒體運(yùn)營的基本原理

        能力要求:文案寫作能力,優(yōu)秀的策劃能力,要有新媒體運(yùn)營思維,擅長與人溝通,能夠保持學(xué)習(xí)熱情

        晉升路徑:圖書營銷編輯—營銷主管—營銷總監(jiān)(出版行業(yè)還涉及考證、評(píng)職稱等)

        薪資水平:視具體公司和地域而定,年薪在8萬—20萬元之間不等,根據(jù)工齡和職稱會(huì)有上漲空間(聽說一線城市頂尖的營銷編輯年薪可達(dá)百萬元)

        入職提醒:出版是一個(gè)需要終身學(xué)習(xí)的行業(yè),答應(yīng)我一定要盡早通過出版專業(yè)中級(jí)考試!

        當(dāng)我下定決心從記者轉(zhuǎn)向圖書營銷編輯職業(yè)時(shí),周圍的朋友都羨慕地表示,在出版社上班,每天的工作就是看書,這也太幸福了吧!然而入職后我才發(fā)現(xiàn),圖書營銷編輯的工作和朋友們想象中的大為不同。顧名思義,圖書編輯的主要工作就是“做書”;而圖書營銷編輯,負(fù)責(zé)的是讓做出來的書吸引到它的讀者,并最終抵達(dá)讀者手中的這個(gè)環(huán)節(jié)。

        圖書營銷編輯的工作并不是以每天定點(diǎn)做什么或者完成多少字?jǐn)?shù)的工作量來衡量的,可以說,我們的工作散落在一些“日?!币约啊安蝗粘!敝?。

        圖書營銷編輯的“日常”

        每個(gè)出版單位的營銷編輯的具體工作都有所不同,在這里,我主要介紹一下我們社的圖書營銷編輯的工作。簡單來講,我們的工作可以分為新媒體運(yùn)營、媒體對(duì)接、圖書推介寄送、活動(dòng)策劃等幾個(gè)方面。

        ·策劃·

        通常在年初或者月初的時(shí)候,我們會(huì)通過開選題會(huì)、營銷策劃會(huì)等方式,確定近期的工作安排。在這些會(huì)議上,我們會(huì)和編輯部門以及發(fā)行部門的同事一起討論近期做出來的重點(diǎn)新書,從營銷的角度確定哪些書和哪些營銷渠道比較適配,哪些書需要以什么樣的形式進(jìn)行宣傳和曝光,哪些書可以配套做什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品,哪些書可以做特裝本,等等。比如說,主題出版的圖書適合在主流媒體平臺(tái)推廣,藝術(shù)類的圖書適合在一些藝術(shù)類公眾號(hào)、小紅書號(hào)等新媒體平臺(tái)推廣,女性主義的圖書更適合一些思想性比較強(qiáng)的KOL(即具有一定影響力的博主)推廣……此外,我們也會(huì)策劃一些諸如新書發(fā)布會(huì)、作者訪談會(huì)等配套的營銷活動(dòng)。

        確定了大概的宣傳內(nèi)容之后,我們就會(huì)根據(jù)每本書的具體內(nèi)容制訂詳細(xì)的宣發(fā)計(jì)劃。

        ·宣發(fā)·

        在進(jìn)行推廣之前,圖書營銷編輯要先了解自己所推薦的圖書,只有先得到自己的認(rèn)可,才能去打動(dòng)別人。

        就拿我們最近推廣的一本關(guān)于宋代歷史的圖書為例。這本書的亮點(diǎn)在于通過100余封宋代文人士大夫之間的私信往來,勾勒出一幅千人千面的宋代文人風(fēng)雅群像,其中就有中小學(xué)生熟悉的“背誦默寫天團(tuán)”。根據(jù)圖書的內(nèi)容,我們會(huì)向一些主流媒體、歷史類媒體以及相關(guān)的新媒體平臺(tái)和KOL進(jìn)行推薦。此外,我們還會(huì)根據(jù)圖書的風(fēng)格拍攝一些精美的書影,錄制一些宣傳視頻,發(fā)布在各個(gè)平臺(tái)上。

        這個(gè)過程涉及文案、策劃、攝影、剪輯和簡單的設(shè)計(jì)工作,涵蓋內(nèi)容非常多且雜。因此,圖書營銷編輯還得是一個(gè)“多面手”。如果你還不是,那么職業(yè)的鞭策會(huì)讓你成為一個(gè)“多面手”。

        從長期來看,這個(gè)“日?!钡倪^程是需要不斷重復(fù)的,并且可能會(huì)在短時(shí)間內(nèi)多次重復(fù)這個(gè)過程,因?yàn)閳D書的宣發(fā)經(jīng)常是“成群結(jié)隊(duì)”的。如果你是一個(gè)熱愛讀書的人,那么你能在每一本書中找到樂趣;如果你是一個(gè)不那么愛讀書的人,在這個(gè)不斷重復(fù)的過程中,你會(huì)很容易感到厭倦,畢竟這個(gè)行業(yè)并不以高薪著稱。當(dāng)然,縱使我是個(gè)熱愛讀書的人,在工作中也避免不了產(chǎn)生職業(yè)倦怠感,但一想到在這個(gè)過程中遇到的那些有趣的人——可能是學(xué)識(shí)淵博的教授,可能是幽默風(fēng)趣的詩人,可能是始終熱愛讀書的書店老板,也可能是對(duì)某本書有共鳴的同行或者陌生網(wǎng)友,與他們的相處,讓我看到了這個(gè)世界更多的可能性,也讓我期待與下一本書的相會(huì)。如此,職業(yè)倦怠感就在不知不覺間消磨掉了。

        “不日?!钡亩?/p>

        圖書營銷編輯除了策劃宣發(fā)工作,還有一些“不日常”的工作——參與書展和各類營銷活動(dòng)。

        每年1月的北京圖書訂貨會(huì)、8月的上海書展……這些林林總總的書展在提醒我們:要出差了!

        作為圖書營銷編輯,我們會(huì)出現(xiàn)在各個(gè)書展的現(xiàn)場,肩負(fù)著各種各樣的任務(wù):拜訪當(dāng)?shù)氐淖髡?、?lián)絡(luò)當(dāng)?shù)氐拿襟w、約見各種合作方、直面讀者推薦圖書,還會(huì)跟當(dāng)?shù)赝幸黄鸱窒碜钚碌男袠I(yè)資訊(和八卦)。

        淺算了一下,來出版社的這幾年,我因?yàn)槌霾钊チ吮本⑸虾?、廣州、深圳、濟(jì)南、成都、南寧等城市,身邊還有同事參加過業(yè)界著名的法蘭克福書展、倫敦書展。這些書展讓我感受到了不同地域出版圈的不同生態(tài),通過直面讀者了解到了外界對(duì)出版社以及圖書的最真實(shí)的評(píng)價(jià)。我曾在北京的炎炎夏日收到過讀者送來的冰激凌,也曾在成都跟作者一起走街串巷尋找當(dāng)?shù)氐奶厣?,更認(rèn)識(shí)到了很多對(duì)這個(gè)行業(yè)充滿熱愛的書店老板和讀者朋友。個(gè)中的酸甜苦辣,構(gòu)成了這個(gè)被稱為“圖書營銷編輯”的職業(yè)。

        除了圖書宣發(fā)會(huì),我們也會(huì)策劃一些閱讀推廣活動(dòng),比如號(hào)召大家放下手機(jī)享受閱讀,或邀請(qǐng)一些作家參與文學(xué)座談會(huì),還會(huì)策劃一些有趣的藝術(shù)展。換句話說,你的工作有多有趣,取決于你的“腦洞”有多大,以及出版單位的資源能支撐完成什么量級(jí)的策劃。

        后記

        出版行業(yè)的前景還是挺好的,如果你喜歡與書為伴,熱愛活動(dòng)策劃,可以考慮來做圖書營銷編輯。相對(duì)于其他行業(yè),出版行業(yè)聚集的是一群更為純粹和有情懷的人。如果你想要從事這個(gè)行業(yè),這里有幾點(diǎn)小小的建議送給你。

        第一當(dāng)然是好好學(xué)習(xí)。出版行業(yè)是一個(gè)比較看重學(xué)習(xí)能力的行業(yè),對(duì)知識(shí)儲(chǔ)備、學(xué)歷等都有一定的要求。出版行業(yè)的學(xué)習(xí)是貫穿整個(gè)職業(yè)生涯的,只有不斷學(xué)習(xí),在龐雜的信息洪流中建構(gòu)起自己的認(rèn)知體系,建構(gòu)起一個(gè)真實(shí)的而不是人云亦云的自我,才能更好地完成圖書營銷編輯的工作。

        第二是多多實(shí)踐。這里的實(shí)踐是指自己嘗試做一些新媒體運(yùn)營工作,比如成為小紅書博主、視頻號(hào)博主。當(dāng)然,還要勇敢地投遞簡歷來出版社實(shí)習(xí),積累一些行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

        祝大家都能找到自己熱愛并為之努力的方向。

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