盧遵偉

(天津交通職業(yè)學(xué)院，天津 300110)

旅游業(yè)因高度依賴人的空間移動(dòng)成為受疫情影響較大的行業(yè)之一。2021年，全球旅游市場(chǎng)有所恢復(fù)，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅的出游人數(shù)達(dá)到32.46億人次，同比增長(zhǎng)12.8%，達(dá)到2019年同期水平的54%；國(guó)內(nèi)旅游收入2.92萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31%，達(dá)到2019年同期水平的51%；國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)支出899.28元，比上年同期增長(zhǎng)16.2%，但仍不及2019年同期水平(恢復(fù)至2019年的90%)，如圖1所示。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2021年全球自由行報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)游客的出游頻次不降反升，年出行3次以上的游客同比上漲22%。其中，61.6%的游客選擇在旅游目的地停留1～3天。以周末游、周邊游為主的微度假旅游人數(shù)大幅增長(zhǎng)，成為旅游消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)極。

與傳統(tǒng)旅游模式不同，微度假旅游是以本地及近郊和周邊為主要游覽區(qū)域、以周末為主要出游時(shí)間、以網(wǎng)絡(luò)為主要發(fā)酵平臺(tái)、以興趣和時(shí)尚為主要聚合因素的新型度假方式，具有短停留、高頻度、多玩法的特點(diǎn)。作為新的旅游消費(fèi)模式，微度假旅游以精致露營(yíng)、親子游樂(lè)、戶外運(yùn)動(dòng)等為主要形態(tài)，能夠快速把城市及周邊的非熱點(diǎn)旅游區(qū)變?yōu)闊狳c(diǎn)旅游區(qū)，把熱點(diǎn)旅游區(qū)變?yōu)楦哳l旅游區(qū)，同時(shí)能推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)上下游供應(yīng)鏈的共同繁榮。

圖1 2018—2021年國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展趨勢(shì)Fig.1 Domestic tourism development tendency from 2018 to 2021

1 天津市發(fā)展微度假旅游的基礎(chǔ)條件

天津作為我國(guó)四大直轄市之一，是我國(guó)北方著名旅游城市，有山海河湖、林田濕地，自然條件良好，道路交通便利，發(fā)展微度假旅游有著得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)。

1.1 地形多樣

天津市地處華北平原腹地，平原占地面積達(dá)94%，地勢(shì)平坦。北部的薊州區(qū)山巒疊翠，東部臨近渤海灣，有北方最大的港口天津港及國(guó)際郵輪母港，全市遍布內(nèi)湖及河流，豐富的地形條件為天津發(fā)展微度假旅游提供了良好的基礎(chǔ)條件。

1.2 資源豐富

天津自然旅游資源眾多，如渤海灣、海河、團(tuán)泊湖、潮白河等水體旅游資源和盤(pán)山、梨木臺(tái)、九山頂?shù)壬降芈糜钨Y源。此外，天津的人文旅游資源也十分豐富，遍地名人故居和各類(lèi)歷史風(fēng)貌建筑。

1.3 交通發(fā)達(dá)

天津的鐵路密度位居全國(guó)各省區(qū)第一，高速公路密度僅次于上海居各省區(qū)第二位，能夠?yàn)樘旖虬l(fā)展微度假旅游提供良好的交通條件。

1.4 人口眾多且經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)

第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，天津全市人口1 556萬(wàn)人，位居全國(guó)各大城市排名中的第5位，全市GDP位居全國(guó)各大城市排名中的第11位，人均GDP也名列前茅，密集的人口和發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)為天津發(fā)展微度假旅游模式提供了良好的市場(chǎng)條件。

1.5 區(qū)位優(yōu)勢(shì)

天津是京津冀城市群的核心城市之一，距離首都北京120公里，距離河北省主要城市都在300公里范圍內(nèi)，5小時(shí)內(nèi)均可到達(dá)。京津冀人口總量1.1億，客源市場(chǎng)龐大，是全國(guó)第三大經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)良好，為天津發(fā)展微度假旅游提供了良好的客源基礎(chǔ)。另外，天津的商業(yè)化氛圍濃厚，旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施良好，這些條件都促進(jìn)了天津微度假旅游模式的快速發(fā)展。

2 天津市微度假旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 微度假旅游態(tài)勢(shì)良好

旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，是天津市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，2018年天津市國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)2.26億人次中，外省市人數(shù)為1.37億人次，本市人數(shù)為0.89億人次。2019年天津市國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)2.45億人次中，外省市人數(shù)為1.42億人次，本市人數(shù)為1.03億人次。2020年天津市國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為1.41億人次(較2019年減少了43%)，其中外省市人數(shù)為0.46億人次，本市人數(shù)為0.95億人次。2021年天津市國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為1.79億人次(較2019年減少了27%)，其中外省市人數(shù)為0.74億人次，本市人數(shù)1.05億人次，如圖2所示。2020年天津市國(guó)內(nèi)旅游收入1 331億元，2021年為1 968億元，同比2019年的4 235億元分別減少69%和54%，如圖3所示。

圖2 2018—2021年天津市國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)Fig.2 Number of domestic tourists in Tianjin City from 2018 to 2021

2020年，天津市國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)減少主要在于疫情影響下外省市來(lái)津人數(shù)減少，疫情對(duì)本市旅游人數(shù)的影響不大，2020年本市旅游人數(shù)甚至超過(guò)了2018年，說(shuō)明微度假旅游市場(chǎng)受影響并不大，甚至成為人們新的旅游選擇，有更多的本市人成為微度假旅游消費(fèi)群體。2021年“十一”長(zhǎng)假期間，薊州區(qū)共接待游客131.4萬(wàn)人次，旅游直接收入1.6億元，旅游綜合收入8億元，人均消費(fèi)水平同比增長(zhǎng)24.6%，其中超過(guò)80%游客來(lái)自于天津本市。依托于新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，天津市微度假旅游實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，越來(lái)越多的人踏上微度假旅程。

圖3 2019—2021年天津市國(guó)內(nèi)旅游收入(千億元)Fig.3 Domestic tourism income in Tianjin City from 2019 to 2021

2.2 微度假旅游形式多樣化

天津優(yōu)越的地理位置及豐富的旅游資源造就了其微度假形式的多樣化。

2.2.1 自然觀光

自然觀光是天津微度假旅游的最重要的形式之一，北部山區(qū)的盤(pán)山、梨木臺(tái)、八仙山、九山頂、黃崖關(guān)長(zhǎng)城，東部海濱的東疆人工沙灘、親海公園、泰達(dá)航母主題公園、國(guó)家海洋博物館，市區(qū)及周邊的各大公園等都是天津自然觀光游的主陣地，所有區(qū)域均在2小時(shí)車(chē)程范圍內(nèi)。

2.2.2 露營(yíng)

2022年，買(mǎi)裝備、談露營(yíng)、曬露營(yíng)成為天津市民朋友圈的高頻話題。春季伊始，以露營(yíng)為首的戶外活動(dòng)被“卷”上新風(fēng)口，憑借距離近、時(shí)間短、品質(zhì)高的優(yōu)勢(shì)在眾多旅游模式中脫穎而出。天津的露營(yíng)地主要集中在郊區(qū)各大郊野公園及近郊的風(fēng)景區(qū)，越來(lái)越多的天津本地游客在周末或短假期攜帶裝備踏上了露營(yíng)的旅程。

2.2.3 戶外運(yùn)動(dòng)

在全民健身的大背景下，天津逐步完善了戶外運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施，更多的人選擇走出家門(mén)去感受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)。冬奧會(huì)帶火了冰雪運(yùn)動(dòng)，薊州、寶坻、北辰等地有多個(gè)高質(zhì)量的滑雪場(chǎng)。此外，各大公園都提高了運(yùn)動(dòng)屬性，足球、籃球、乒乓球、輪滑等戶外運(yùn)動(dòng)也吸引著源源不斷的客流。除了以上幾種主要類(lèi)型外，親子休閑、美食探秘、文化體驗(yàn)等微度假旅游形式在天津的發(fā)展也比較迅速。

3 天津微度假旅游健康快速發(fā)展的促進(jìn)路徑

天津的微度假旅游雖然發(fā)展較為迅速，但與旅游發(fā)達(dá)省份和城市相比還存在一定差距，其微度假旅游還有很多需要提升的方面。為促進(jìn)天津微度假旅游模式健康快速發(fā)展，可從以下幾方面著力改進(jìn)：

3.1 政策扶持，出臺(tái)更多的優(yōu)惠政策

由政府主導(dǎo)，景區(qū)、旅行社、酒店、餐飲、民宿、農(nóng)家院等旅游經(jīng)營(yíng)單位配合，出臺(tái)更多優(yōu)惠政策吸引本市及周邊地區(qū)游客來(lái)天津旅游度假，大力釋放旅游消費(fèi)潛能，如推行非假期及周末時(shí)間段內(nèi)的住宿及門(mén)票折扣，吸引時(shí)間相對(duì)自由的人群進(jìn)行消費(fèi)。還可以打造鄰近景點(diǎn)的聯(lián)票，通過(guò)大型景區(qū)允許一次購(gòu)票隔日可進(jìn)入等方式，增加游客的停留時(shí)間。

3.2 精準(zhǔn)定位，立足周邊客群需求

微度假項(xiàng)目應(yīng)緊緊圍繞客戶群在親子、情侶、玩樂(lè)、旅居等方面的不同需求，設(shè)計(jì)不同的旅游產(chǎn)品，為游客提供更有針對(duì)性的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)。以露營(yíng)游客群為例，可以精修露營(yíng)地，在露營(yíng)地舉辦可觀賞、可參與的趣味性活動(dòng)等。

3.3 打磨產(chǎn)品，令質(zhì)量過(guò)硬

微度假立足讓更多的本地或附近游客喜歡上熟悉的老地方，這需要有新意和創(chuàng)意作支撐，對(duì)項(xiàng)目的質(zhì)量要求越來(lái)越高。要根據(jù)游客需求及資源特性打造高質(zhì)量的獨(dú)特產(chǎn)品，給游客帶來(lái)獨(dú)特的體驗(yàn)，進(jìn)一步提高游客黏性。天津是一座自然風(fēng)光與歷史文化并存的大都市，燕麓名山和海河風(fēng)情，京劇、相聲等曲藝元素，這些都可以成為天津發(fā)展微度假旅游的重要元素。如打造基于市區(qū)的“老城初心尋根之旅”“百年風(fēng)云建筑之旅”“海河流年穿越之旅”。打造基于薊州的“山野田園攬勝之旅”，打造基于濱海的“歡樂(lè)親海主題之旅”等。

3.4 豐富功能，全面覆蓋業(yè)態(tài)

微度假旅游市場(chǎng)的休閑屬性和家庭社交屬性要求產(chǎn)品多元化、復(fù)合化，同時(shí)滿足不同年齡段人群的不同需求，應(yīng)覆蓋住宿、美食、游樂(lè)、社交、健康、親子等多重業(yè)態(tài)。多功能齊發(fā)，覆蓋式發(fā)展。

3.5 借助技術(shù)，融合發(fā)展科旅

基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)的云旅游近年有了長(zhǎng)足發(fā)展，在旅游過(guò)程中發(fā)揮越來(lái)越大的作用。VR和AR技術(shù)在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用效果十分成功，可以打破空間限制，讓游客在虛擬中有身臨其境的感覺(jué)?！霸钪妗备拍钐岢龊笠蜒杆賾?yīng)用到旅游領(lǐng)域。元宇宙比一般的云端技術(shù)更先進(jìn)，人們可以基于云端，身臨其境地來(lái)到某地景點(diǎn)，感受周?chē)谰?，自由移?dòng)，甚至拍照留念等。還能借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段創(chuàng)造景區(qū)的IP故事，將現(xiàn)實(shí)景點(diǎn)與虛擬景點(diǎn)緊密連接。微度假旅游可以充分利用先進(jìn)的科技手段，為游客提供更多的方便和更佳的體驗(yàn)感。