方世彤

融媒體時(shí)代的觀眾，尤其是年輕一代，不喜歡主播著裝過(guò)于正式，反而希望他們和自己一樣穿得輕松隨意

近日，美國(guó)Deadline雜志報(bào)道，BBC News（英國(guó)廣播公司新聞?lì)l道）將放寬對(duì)新聞主播的著裝要求，曾經(jīng)西裝筆挺的主播可能會(huì)和出鏡記者一樣，身著休閑服飾播報(bào)新聞。做出這一調(diào)整的背景是，BBC News計(jì)劃將世界新聞與國(guó)內(nèi)新聞重組，以降低成本，并使其內(nèi)容對(duì)在線觀眾更具吸引力。決策者認(rèn)為，這是建立“世界上最好的新聞?lì)l道”的機(jī)會(huì)。

BBC News數(shù)字總監(jiān)納賈·尼爾森（Naja Nielsen）日前告訴工作人員，“新聞現(xiàn)場(chǎng)那種汗流浹背甚至有些臟亂的形象，要比‘剛剛走出頒獎(jiǎng)典禮或高級(jí)晚宴’似的形象更值得信賴。”一些新聞主播將此視為放棄西裝和套裙的信號(hào)。

消息人士稱，主播們的著裝已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生變化——BBC氣象主播近期曾穿著夾克或T恤播報(bào)天氣預(yù)報(bào)。BBC內(nèi)部人士表示，尼爾森的評(píng)論只是表達(dá)了對(duì)打造更具信任感的主播形象的渴望——BBC News希望吸引更多年輕觀眾。BBC計(jì)劃在4月3日推出新頻道，重組將分階段進(jìn)行，試點(diǎn)工作早已開(kāi)始，3月6日啟動(dòng)試運(yùn)行。重組后的新頻道將采用融媒體式報(bào)道，即在新聞中心用智能手機(jī)攝像頭進(jìn)行報(bào)道。

融媒體時(shí)代，電視主播的穿著不再像傳統(tǒng)電視時(shí)代那樣嚴(yán)肅，他們可以像出鏡記者一樣，穿著輕便，仿若親臨新聞現(xiàn)場(chǎng)；也可以像在家中一樣，穿著舒適，與觀眾聊聊天。這種嘗試在國(guó)內(nèi)電視臺(tái)開(kāi)設(shè)的抖音、快手賬號(hào)中很常見(jiàn)，許多在電視端西裝筆挺的主播，于手機(jī)端已經(jīng)穿得比較休閑了。

早些年，我在給一些電視臺(tái)同仁講課時(shí)，經(jīng)常會(huì)播放美國(guó)某地方電視臺(tái)主播在Facebook上直播的畫(huà)面。這位主播在開(kāi)始新聞播報(bào)前，坐在自己的辦公桌旁用手機(jī)攝像頭直播，著裝上是正在準(zhǔn)備的狀態(tài)，領(lǐng)帶也沒(méi)有打好，但正是這種狀態(tài)，讓他在網(wǎng)絡(luò)上熱度大增，網(wǎng)絡(luò)直播收視效果甚至超過(guò)了電視臺(tái)節(jié)目的播出效果。

融媒體時(shí)代的觀眾，尤其是年輕一代，不喜歡主播著裝過(guò)于正式，反而希望他們和自己一樣穿得輕松隨意。這種著裝上的變化并不會(huì)讓觀眾對(duì)新聞失去信心，反而會(huì)增加他們對(duì)主播的親近感和信任感。

此外，用手機(jī)攝像頭直播也是主播需要學(xué)會(huì)的新課題?，F(xiàn)在很多主播還是依賴演播室的攝像機(jī)，相較而言，手機(jī)拍攝可能會(huì)有畫(huà)面效果的差異，但卻更易于掌握，也更加便捷。在行業(yè)積極探索無(wú)人演播室，一人就是一個(gè)制播團(tuán)隊(duì)的當(dāng)下，手機(jī)、pad直播或?qū)⒊蔀楸匦拚n。

在電視行業(yè)向高清轉(zhuǎn)型的時(shí)候，我曾邀請(qǐng)美國(guó)知名電視主播形象專家來(lái)華講課，從標(biāo)清到高清，化妝、著裝等標(biāo)準(zhǔn)顯然不同，這位專家給出了非常實(shí)用的建議。對(duì)于當(dāng)下的融媒體轉(zhuǎn)型，大家都在試水階段，沒(méi)有太多可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)，還需業(yè)界同仁大膽嘗試，而觀眾接受度是唯一檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。

前幾日，我去一家人工智能公司參觀，他們?cè)谧?D數(shù)字人，已經(jīng)為某知名財(cái)經(jīng)評(píng)論員制作了數(shù)字分身。對(duì)于制作電視主播的數(shù)字分身，他們也非常有信心，認(rèn)為只需要一個(gè)月的時(shí)間，就可以讓數(shù)字人上崗。新媒體環(huán)境下，主播們確實(shí)需要用各種方式、各種形象來(lái)體現(xiàn)自身價(jià)值，強(qiáng)化自己的不可替代性。

真人主播需抵御數(shù)字主播的“威脅”，但也可以利用數(shù)字技術(shù)“武裝”自己，如嘗試數(shù)字“換裝”，甚至可以讓觀眾來(lái)決定主播的穿著。為自己喜歡的角色換裝、打扮，早就在游戲及社交媒體上流行。融媒體時(shí)代，主播的穿著同樣可以成為商品，觀眾可以選擇購(gòu)買同款，也可以選擇為主播購(gòu)買數(shù)字服飾……這些也是電視臺(tái)可贏利的途徑。

不管未來(lái)主播們穿什么樣的衣服，打造有個(gè)性、有影響力、可信賴的形象最為關(guān)鍵。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要對(duì)觀眾喜好、媒體環(huán)境等進(jìn)行深入研究。相信這是一個(gè)非常有趣的話題。