曹麗陽 保定學(xué)院地理與旅游學(xué)院

會展經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。伴隨著改革開放，我國會展業(yè)也迅速發(fā)展，并每年以20%的速度進(jìn)行快速增長。但和國外發(fā)達(dá)國家相比，我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展只有40 多年時間，目前還處于初級發(fā)展階段。進(jìn)入到新形勢后，這一朝陽產(chǎn)業(yè)的規(guī)模日益擴(kuò)大，將繼續(xù)在促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮作用。因此在新形勢下對我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及改進(jìn)對策進(jìn)行研究十分有必要。

一、會展經(jīng)濟(jì)及其作用

會展經(jīng)濟(jì)是指通過舉辦各種類型的展覽、會議、展銷等帶來持續(xù)的人流、物流、資金流、信息流從而創(chuàng)造商機(jī)帶來直接或間接經(jīng)濟(jì)效益、社會效益的一種經(jīng)濟(jì)行為。

隨著會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的地區(qū)和城市開始利用自身的優(yōu)勢和區(qū)位條件打造地區(qū)會展品牌，通過會展經(jīng)濟(jì)將地區(qū)或城市形象展現(xiàn)出來。具體來講，會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有如下作用：

（一）促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

會展經(jīng)濟(jì)不僅可以帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，還能促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。城市舉辦會展時，不僅需要會展場館建設(shè)，還需要交通設(shè)施完善、餐飲住宿配備等，因此會展經(jīng)濟(jì)不僅僅是一次經(jīng)貿(mào)交易活動，更是一次能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)行為。

（二）擴(kuò)寬了企業(yè)營銷模式

對于企業(yè)來講，會展?fàn)I銷是一次企業(yè)內(nèi)部各部門齊心協(xié)力的大工程，是一個良好的產(chǎn)品展示、品牌展示和客戶直面溝通的平臺。通過會展?fàn)I銷，企業(yè)能將自己最新的產(chǎn)品和成果展示出來，提升企業(yè)業(yè)績，提升品牌影響力。如目前我國車展已經(jīng)初具規(guī)模，北京、上海、廣州、長春、成都等地的車展已經(jīng)成為國際性汽車博覽會，很多汽車企業(yè)都選擇在車展上展示其新型汽車。很多車企也將參與車展當(dāng)作一種重要的營銷模式。

（三）促進(jìn)城市發(fā)展

會展作為現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)的重要構(gòu)成，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市發(fā)展有密切聯(lián)系。城市通過舉辦大型會展活動，能夠促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，提升城市輻射能力和服務(wù)功能，提升城市公共服務(wù)水平，提升城市知名度。如提起國內(nèi)的動漫展，熟悉會展業(yè)的人首先想到的是上海；又如成都，會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展為這座城市帶來了“千億產(chǎn)業(yè)”，為打造“國際會展之都”添加動力。

二、新形勢下我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來隨著會展經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國出臺了很多會展相關(guān)的政策，國家層面上的政策包括商務(wù)部印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化涉外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展行政服務(wù)事項的通知》《關(guān)于創(chuàng)新展會服務(wù)模式 培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關(guān)工作的通知》《關(guān)于“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的通知》等；地方層面，杭州市出臺的《杭州市會展業(yè)發(fā)展扶持政策實施辦法》、鄭州市《鄭州市會展業(yè)促進(jìn)條例》等，這些政策為我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了方向，促進(jìn)了地方會展業(yè)發(fā)展。

如圖1 所示為2016-2021 年我國經(jīng)貿(mào)類展覽場次及展覽面積統(tǒng)計圖。由圖可知，2016-2019 年我國經(jīng)貿(mào)類展覽面積不斷增長，雖然從2018 年開始展覽次數(shù)有所下降，但展覽面積持續(xù)增加。2020 年由于新冠疫情的影響，展覽數(shù)量和展覽面積大幅下降，但2021 年明顯增長。

圖1 2016-2021年我國經(jīng)貿(mào)類展覽場次及展覽面積統(tǒng)計圖

杭州市發(fā)展會展業(yè)服務(wù)平臺和中投顧問曾對我國會展經(jīng)濟(jì)直接進(jìn)行了預(yù)測，認(rèn)為在當(dāng)前會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇的情況下，2025 年我國會展經(jīng)濟(jì)的直接產(chǎn)值將突破10685 億元。

在新形勢下，企業(yè)的商貿(mào)需求進(jìn)一步被刺激，雖然會展經(jīng)濟(jì)恢復(fù)需要時間，但在這一新形勢下我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有很多利好。

首先，會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展有政策的支持。目前我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不管是國家層面還是地方層面都出臺了很多政策，在政策的指導(dǎo)下我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展體制將不斷完善，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也將不斷健全。

第二，多元融合發(fā)展、智能創(chuàng)新為會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著我國會展經(jīng)濟(jì)朝著高質(zhì)量方向發(fā)展，會展市場主體開始朝著多元融合方向發(fā)展；展覽內(nèi)容抓住智能創(chuàng)新機(jī)遇不斷進(jìn)行創(chuàng)新；展覽服務(wù)不斷朝著質(zhì)量第一的方向發(fā)展，這些都為我國會展經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)模式發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

第三，科技為會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了機(jī)遇。在當(dāng)前時代下，科技的進(jìn)步、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為會展經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級帶來了發(fā)展機(jī)遇。如各類視頻直播平臺、云開發(fā)技術(shù)等帶動會展經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)線上線下的融合，促使會展經(jīng)濟(jì)朝著數(shù)字化方向發(fā)展。

三、新形勢下我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題

新形勢下，我國會展經(jīng)濟(jì)有廣闊的發(fā)展空間。我國會展經(jīng)濟(jì)自從出現(xiàn)以來，一直以政府主導(dǎo)型為主。政府作為會展的主辦方、承辦方，在會展業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。近些年來隨著會展市場化的發(fā)展，大型展會中民間資本也不斷增多。這是我國當(dāng)前會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一大特征。在這一特征下，結(jié)合我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中依然存在著很多問題：

（一）政府干預(yù)過多

我國會展經(jīng)濟(jì)從發(fā)展以來各種規(guī)模的展覽會基本由政府或半官方機(jī)構(gòu)協(xié)會主導(dǎo)舉辦。在政府部門的牽引下，各單位之間密切配合，企業(yè)積極參與，促進(jìn)了會展發(fā)展。如成都，會展之都國際地位不斷提升，多次入選“中國較具競爭力會展城市”。成都會展經(jīng)濟(jì)之所以發(fā)展迅速，和成都政府的重視和支持有莫大的關(guān)系。成都在發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)時，從政策、資源投入上給予了很多支持，提出了建設(shè)國際會展之都的目標(biāo)，規(guī)劃發(fā)展路徑，為國際會展之都建設(shè)指明方向。建成的成都世紀(jì)城國際會展中心、中國西部國際博覽城等能為成都會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供充足承載能力的會展場地。成都會展業(yè)競爭力僅次于上海、北京、廣州。但隨著會展經(jīng)濟(jì)成為我國第三大經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，政府在會展經(jīng)濟(jì)中干預(yù)過多的弊端也顯露出來。政府部門中，并沒有真正會展專業(yè)人才，而會展專業(yè)人才是會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。另外政府干預(yù)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展時，政府往往會過分強(qiáng)調(diào)城市形象的提升，關(guān)注會展為城市帶來的關(guān)注度，甚至也有些地方政府只是為了追求短期效率、提升政績而在條件不允許的情況下大力投資會展業(yè)，最終造成浪費資源、入不敷出的情況。

（二）展館利用率有限，相關(guān)配套服務(wù)不完善

近年來我國大中型展館數(shù)量持續(xù)增長，2016 年我國展館數(shù)量只有143 個，2019 年展館數(shù)量達(dá)到173 個，疫情后會展經(jīng)濟(jì)受到影響，但2021 年展館數(shù)量也有151 個，達(dá)到10 萬平方米以上的展館數(shù)量有32 個。但展館數(shù)量不斷增長的同時，展館利用率有限，多達(dá)一半以上的展館利用率不足10%，利用率達(dá)到30%的展館只有14%。很多展館包括中大型展館長期處于空置狀態(tài)，無法產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益或社會效益。

會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，離不開配套服務(wù)的支持，如酒店、餐飲、交通等。但很多地方發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)時，政府將資金都投入到展館建設(shè)、展會宣傳上來，導(dǎo)致有關(guān)配套服務(wù)并不完善。如有些城市的展館建設(shè)在新城區(qū)，甚至有些展會使用了非固定、非專業(yè)化的臨時場地，周邊的交通、餐飲、住宿等服務(wù)設(shè)施不完善，距離較遠(yuǎn)，無法為展會提供全面周到的服務(wù)，從而影響會展經(jīng)濟(jì)的聚集性和規(guī)?；?。如成都位于天府新區(qū)西部國際博覽城2017 年投入使用后，曾經(jīng)舉辦過一次成都房地產(chǎn)展銷會。雖然有地鐵直達(dá)，但周圍餐飲服務(wù)不完善，影響了消費者的參展體驗。

（三）缺乏專業(yè)化會展人才

會展經(jīng)濟(jì)經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)不斷成熟。但要實現(xiàn)會展經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，需要有專業(yè)化會展人才做支撐。但當(dāng)前我國從事會展的人才隊伍中，缺乏專業(yè)化的會展人才，特別是有組織管理和策劃經(jīng)驗的高素質(zhì)人才，尤為缺乏。專業(yè)化會展人才缺乏和人才培養(yǎng)體系有一定關(guān)系。目前在我國高校中，開設(shè)了會展經(jīng)濟(jì)與管理的高校并不多。而近年來我國會展經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，高校所培養(yǎng)的會展人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足實際需要。雖然有些高校在其他專業(yè)中設(shè)置了會展管理的課程，但這類課程課時有限，對會展的學(xué)習(xí)也只是皮毛，無法達(dá)到系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)目的。另外當(dāng)前我國會展從業(yè)人員構(gòu)成中，并沒有形成職業(yè)化，當(dāng)前很多從業(yè)人員是從其他專業(yè)轉(zhuǎn)過來的，并沒有系統(tǒng)化的會展管理知識，再加上會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域的不平衡，從業(yè)人員流動率大，難以構(gòu)建一支高素質(zhì)的會展專業(yè)隊伍。而已有的會展從業(yè)人員中，也缺乏系統(tǒng)化的培訓(xùn)，只通過有限的會展參與積累工作經(jīng)驗，專業(yè)素質(zhì)提升水平有限。

四、新形勢下我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展改進(jìn)對策

（一）轉(zhuǎn)變政府在會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的職能

會展經(jīng)濟(jì)作為國民經(jīng)濟(jì)的一部分，走向市場化是發(fā)展的必然。在市場化轉(zhuǎn)變過程中，政府應(yīng)轉(zhuǎn)變其職能，由主導(dǎo)型政府朝著服務(wù)型政府轉(zhuǎn)變。會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，企業(yè)應(yīng)是主體，企業(yè)和政府對一場展會的評價不同，企業(yè)往往遵循市場經(jīng)濟(jì)原即通過參展獲利。對企業(yè)來講，一場展會，不管規(guī)格多高、宣傳多有力度，但如果無利可循企業(yè)也不會參與。因此對政府來講，應(yīng)積極轉(zhuǎn)變其職能，從服務(wù)型政府角度，為會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供服務(wù)，應(yīng)從完善會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施、完善會展法律法規(guī)、加強(qiáng)會展人才培養(yǎng)等方面入手，為會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境，奠定良好基礎(chǔ)，才能吸引更多企業(yè)參展。

（二）提高展館利用率，完善配套設(shè)施和服務(wù)

針對展館利用率有限的問題，應(yīng)提高展館利用率。這就要求展館利用時應(yīng)因地制宜結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的情況充分挖掘展館利用率，如會議、活動、賽事等。如果地方缺乏特色產(chǎn)業(yè)，也應(yīng)深耕產(chǎn)業(yè)展覽項目，提高展覽項目的影響力。另外展館也應(yīng)在會展淡季為自己尋求新出路，如廣州越秀國際會議中心就引入了社會餐飲服務(wù)，創(chuàng)立了餐飲品牌，通過創(chuàng)新為其尋找到新發(fā)展。

針對配套服務(wù)不完善的問題，應(yīng)完善展館周圍的配套設(shè)施和服務(wù)。地方政府應(yīng)發(fā)揮出服務(wù)型作用，除了建設(shè)展館外，還應(yīng)對其周邊的基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施進(jìn)行建設(shè)和完善，提高展館及周邊配套設(shè)施的承載力，提升參展企業(yè)和消費者的參展體驗，以完善的配套服務(wù)達(dá)到會展經(jīng)濟(jì)的聚集效應(yīng)。

（三）強(qiáng)化專業(yè)化會展人才隊伍的構(gòu)建

會展經(jīng)濟(jì)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，離不開專業(yè)人才的作用，因此應(yīng)強(qiáng)化專業(yè)化會展人才隊伍構(gòu)建。從人才培養(yǎng)角度出發(fā)，我國應(yīng)根據(jù)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況在高校中適當(dāng)設(shè)置會展管理專業(yè)，從高校人才培養(yǎng)角度入手，滿足我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的人才需求。其次應(yīng)加強(qiáng)會展從業(yè)人員的培訓(xùn)，提升會展從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)。如定期舉辦線上線下會展知識培訓(xùn)班，定期組織國內(nèi)外會展經(jīng)驗交流學(xué)習(xí)等，通過培訓(xùn)、交流為會展從業(yè)人員提供互相學(xué)習(xí)和交流的平臺，提升會展從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)。

五、結(jié)語

新形勢下，我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中面臨著許多挑戰(zhàn)，但也有很多發(fā)展機(jī)遇。作為第三經(jīng)濟(jì)體，未來我國會展經(jīng)濟(jì)有廣闊的發(fā)展空間。會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，應(yīng)正視其中存在的問題，積極進(jìn)行改進(jìn)，在政府的引導(dǎo)下，朝著市場化方向發(fā)展，促進(jìn)我國會展經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展，發(fā)揮出會展經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的作用。