文_王健 胡靜言

隨著短視頻興起，碎片化閱讀流行，新聞報道融入信息全量化和媒體多樣性的趨勢，情感引導逐漸成為新聞傳播的有效策略之一。本文旨在初步分析情感傳播在新聞報道中的作用，情感敘事在傳播策略、受眾反應與傳播效果兩個角度融入新聞生產(chǎn)，從而凝練出情感傳播的價值，促進受眾對新聞的接受度，加深對事件本身的理解與共情，由此獲得更多的參與感及獲得感。

情感傳播是制播效果的重要內(nèi)生動力

情感傳播是指通過言語、肢體、聲音、表情、圖像等方式，將情感體驗傳遞給他人的過程。它涉及情感的表達、感知和共享，通過情感的顯示和傳遞，影響他人的情感狀態(tài)、認知和行為。在網(wǎng)絡社會化的當下，媒介生態(tài)被重塑，情感傳播策略對新聞從業(yè)者的情感表達能力提出更高要求，情感傳播也因此成為制播效果的重要內(nèi)生動力。新聞質量的檢驗標準之一在于受眾反應，隨著情感敘事逐漸成為新聞傳播中的重要策略，通過運用情緒元素和情感化的敘事方式，新聞媒體可以更好地吸引受眾注意力并引發(fā)情感共鳴，深化受眾對新聞報道的認知和理解，獲得積極反饋。

在受眾認知層面上，不同的新聞情感表達策略可能導致信息加工的偏向和記憶效果的差異，但新聞報道中合理的情感傾向流露能夠在塑造受眾情感體驗和情緒變化方面發(fā)揮作用。這種情感體驗和情緒變化可以表現(xiàn)為情感激發(fā)、情感共鳴、情感連接等，使受眾對新聞事件產(chǎn)生情感關注、情感評判和情感反饋。

在受眾行為層面上，情感表達可以激發(fā)受眾的行動傾向和社會參與。情感表達通過觸發(fā)受眾情感反饋機制，喚起他們對問題的關注和態(tài)度的塑造。這可以導致受眾的行為動機和行為意愿的變化，推動他們采取行動，例如分享新聞內(nèi)容、參與公共討論、支持相關活動等。

情感傳播在新聞報道中的傳播策略

隨著傳播平臺的與時俱進，同一題材的新聞呈現(xiàn)方式也隨之匹配并呈現(xiàn)出多元化樣態(tài)。在進行國際傳播時，以外籍人士的“他者”視角講述中國的文化、歷史與民俗，并融合專家學者、事件親歷者等多元視角，更加真實客觀地塑造中國形象，提升國際傳播效果。特別是后疫情時代的國際傳播，“情感連接”成為傳播理念和體系建設的新方式與新維度。短視頻以開門見山的方式，利用全知視角全方位呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，抑或是第一人稱沉浸式體驗事件現(xiàn)場，配合與影像聯(lián)想高度一致的音效，給受眾以強烈的感官沖擊，釋放出情感回饋。而在中長視頻或新聞紀錄片中，畫面通常采用人文色彩濃厚的鏡頭，依據(jù)紀錄片的視聽原理，透過人物語言和畫面意象，逐漸引出情感敘事，用鏡頭語言和敘事線索將新聞故事的情感關懷徐徐鋪墊、娓娓道來，有著更深遠持久的影響。

（一）找準故事情感共鳴點

情感傳播是國際傳播中講好中國故事的重要策略。以湖州市新聞傳媒中心《綠水青山我的家》系列報道為例，26歲的伊朗青年油畫家旺仔因為對“絲路”文化的熱愛、對綠水青山的向往，慕名來到湖州埭溪小鎮(zhèn)，開始創(chuàng)作“世界絲綢之源在湖州”主題油畫。影片將“絲綢之路”的故事作為起點，借助“一帶一路”來華創(chuàng)業(yè)者旺仔之眼，看到了湖州絲綢業(yè)轉型升級的完整產(chǎn)業(yè)鏈，講述了旺仔渴望將描繪湖州的油畫帶回伊朗、帶給全世界的夢想。

通過夢想與創(chuàng)業(yè)這類能夠引發(fā)共鳴的話題，用親近的語言、可信的故事，再現(xiàn)中國的社會巨變與經(jīng)濟騰飛，這既是“一帶一路”沿線國家共同發(fā)展的需要，也是中國國家形象對外展示的需要，這樣的中國故事出自一個外國友人之口，用“他者”語言和“他塑”視角進行演繹，更加自然、真實、可信。

（二）情感化視聽語言應用

以湖州傳媒“南太湖號”客戶端在2023 年8 月7日發(fā)布的《家門口的幸福路|環(huán)太湖公路：助推農(nóng)業(yè)綻放新火花》短視頻為例，開篇由道路航拍、村景俯拍引入村支書采訪，拍攝村莊大環(huán)境引入正題，緩慢的鏡頭運動營造寧靜的情感以及和諧富饒的魚米之鄉(xiāng)氛圍；老書記講述過去楊溇村的交通狀況，穿插老照片觸景感懷勾連起觀眾對上世紀鄉(xiāng)村交通不暢、道路崎嶇的記憶，老故事的同期聲與現(xiàn)代交通街景形成鮮明對比，加強了受眾對道路通達度的贊嘆；隨著故事時間線推進，受訪者從老書記轉向年輕群體，小微企業(yè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟從業(yè)者因環(huán)太湖公路的建成而獲益良多，背景音樂也從舒緩轉向快節(jié)拍強節(jié)奏，激發(fā)受眾對交通助力經(jīng)濟發(fā)展的信心和憧憬。

此外，一個引人入勝的情感化故事，往往會包含主人公在敘事鏈中的徘徊、起步、受挫、成長與發(fā)展各個階段，能夠在矛盾和起伏中引發(fā)觀眾的情緒共鳴。該短視頻新聞在策劃過程中借助四位在道路發(fā)展不同階段的見證者之眼，呈現(xiàn)了楊溇村和環(huán)太湖公路的故事主體，以楊溇村之清貧、興起、發(fā)展、繁榮各個歷史階段印證環(huán)太湖公路建成的重要性，使得故事充滿激發(fā)希望、鼓舞實干爭先的情感張力。

（三）主題意象的情感引導

作為呈現(xiàn)社會發(fā)展與變革的公共媒介，鄉(xiāng)村紀錄片的立意是提供感知和思考中國農(nóng)村社會的路徑與手段，在留存歷史根脈、構建身份認同、傳播民俗文化等方面發(fā)揮著獨特作用。

鄉(xiāng)村紀錄片借助主題意象達到情感引導效果，通過呈現(xiàn)鄉(xiāng)村場景、生活方式、自然景觀等與鄉(xiāng)村主題相關的影像元素，與主題情感共鳴的音樂配樂，喚起并激發(fā)觀眾的情感體驗和共鳴。同時，通過巧妙合理的敘事結構，情節(jié)的推衍，角色的塑造，以及鄉(xiāng)村故事的真實還原，引導觀眾在情感上與鄉(xiāng)村主題產(chǎn)生共鳴和價值連接，激發(fā)觀眾對鄉(xiāng)村問題的思考和關注，鼓勵內(nèi)生情感轉化為外生動力，并推動全社會對鄉(xiāng)村風貌的認知和改變。近年來，農(nóng)村題材紀錄片的主題敘事聚焦于歷史景觀、自然史詩、現(xiàn)代鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)村建設等，在當代中國文化場域中具有強共享性，這種形塑意象的情感引導策略在鄉(xiāng)村紀錄片中起到關鍵作用，強調(diào)了影像美學的藝術力量、翔實再現(xiàn)歷史情境的文獻價值和紀錄片作為社會傳播媒介的影響力。

情感傳播的道德與倫理考量

情感并不是記者有意識構建的精神世界，應該是在節(jié)目制播全程中的真情流露。但是，若新聞立足情感預設進行傳播，容易導致偏頗失衡。通過帶有情感色彩的選題、情感流露的訪談以及后期制作，新聞所傳達的內(nèi)容與受眾達成情感交互，尤其是在雙方出現(xiàn)情感對抗時可能引發(fā)社會輿論沖突。隨著輿論升溫，情感性內(nèi)容的存在會使得傳播效果呈幾何性增長。根據(jù)研究，每當傳播內(nèi)容中出現(xiàn)一個情感性詞語，會使得這個傳播內(nèi)容的傳播率提高20%。

新聞情感傳播涉及復雜的社會考量，媒體更應始終堅守職業(yè)倫理，以確保信息的準確、公正和有益?zhèn)鬟_；更應堅守平臺的公共性與開放性原則，服務于廣大公眾利益。在報道中致力于觀點的多元平等協(xié)商與討論，平衡信息真實性、情感表達和公共利益，同時需要尊重個人隱私，避免操縱情感或誤導受眾，確保社會影響的正面積極，確保公眾獲取準確、全面和客觀的信息。