楊曉玉（曲阜市孔子博物館，山東 濟(jì)寧 273100）

隨著物質(zhì)條件的逐漸改善，人們對(duì)文化知識(shí)的渴求程度也在與日俱增。為滿足不斷增長(zhǎng)的新需求，博物館開始大力發(fā)展和利用新媒體這一傳播媒介。從展廳看展到3D全景式展廳靜態(tài)觀展、線上課堂，再到直播看展、線上社交互動(dòng)等以新媒體為媒介的線上博物館活動(dòng)，不斷探索新媒體技術(shù)，是博物館擁抱新時(shí)代的積極嘗試。作為新媒體傳播的重要一環(huán)，網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)迎合了民眾的文化需求，它不僅豐富了博物館的服務(wù)形式和內(nèi)容，為博物館文化的廣泛宣傳奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)還擺脫了時(shí)間和空間的限制，彌補(bǔ)了網(wǎng)友無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)參觀的遺憾，讓人們看到了數(shù)字化智慧博物館的發(fā)展趨勢(shì)。

孔子博物館與時(shí)俱進(jìn)，大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播在博物館事業(yè)中的融合、運(yùn)用。自今年起，為迎接國(guó)際博物館日及文化和自然遺產(chǎn)日，孔子博物館聯(lián)合山東電視臺(tái)文旅頻道先后開展了“遇見孔子”“人間孔子”以及“孔子博物館十二時(shí)辰”等多次大型直播。通過(guò)直播，觀眾們可線上觀展、體驗(yàn)社教活動(dòng)、欣賞精彩演出、學(xué)習(xí)歷史文化知識(shí)……活動(dòng)形式多樣，內(nèi)容豐富，全方位展示了儒家文化的博大精深以及孔子思想的影響之遠(yuǎn)，為無(wú)法親臨博物館的朋友帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的文化盛宴。直播一經(jīng)上線，全網(wǎng)收看量破百萬(wàn)，受到多方好評(píng)。

一、孔子博物館直播實(shí)踐的意義

（一）推進(jìn)孔子博物館宣傳工作，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

直播中所呈現(xiàn)的文物、特色展覽、社教活動(dòng)，乃至博物館園區(qū)內(nèi)的風(fēng)景，對(duì)孔子博物館形象的提升具有良好的助推作用。在直播活動(dòng)的帶動(dòng)下，孔子博物館能夠吸引諸多感興趣的觀眾實(shí)地觀賞，促進(jìn)線上線下活動(dòng)的相互結(jié)合、良性帶動(dòng)。同時(shí)，直播不僅能給孔子博物館自身帶來(lái)“流量”，更能使得博物館所承載的優(yōu)秀儒家文化傳播更廣。

（二）拓寬孔子博物館服務(wù)維度、提升服務(wù)水平

網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)具有即時(shí)性。觀看網(wǎng)絡(luò)直播的受眾，可以與孔子博物館官方賬號(hào)進(jìn)行互動(dòng)，且互動(dòng)是即時(shí)的，觀眾從單一的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒔涣鞯膮⑴c者。通過(guò)雙方的互動(dòng)，觀眾可以提出問(wèn)題，發(fā)表意見與看法；博物館工作人員可及時(shí)反饋，作出解答，更好地優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容，提升孔子博物館觀眾的參觀體驗(yàn)感。

圖1 孔子像雕塑

圖2 “大哉孔子展”

網(wǎng)絡(luò)直播的過(guò)程具有動(dòng)態(tài)性。雖然依托VR技術(shù)所實(shí)現(xiàn)的線上展覽能夠給觀眾帶來(lái)一定的真實(shí)感，但以直播的形式觀賞展覽更能使線上觀眾身臨其境。通過(guò)直播鏡頭畫面的呈現(xiàn)，配合生動(dòng)詳細(xì)的講解、趣味橫生的社教活動(dòng)以及即時(shí)性的互動(dòng)交流，線上觀眾可以沉浸式參與到直播過(guò)程中。除此之外，有條件的觀眾還可以自主選擇跟隨社教活動(dòng)，進(jìn)行動(dòng)手實(shí)踐?？鬃硬┪镳^的直播活動(dòng)，能夠全方位吸引觀眾以線上參與的形式走進(jìn)孔子博物館，使線上觀展、社教體驗(yàn)更具立體感。

二、孔子博物館直播實(shí)踐的具體實(shí)施

（一）內(nèi)容為主

孔子博物館以傳揚(yáng)儒家文化為主旨，講好孔子故事，結(jié)合自身特點(diǎn)，設(shè)置豐富多樣的直播內(nèi)容，憑借細(xì)致的文物講解，有趣的線上活動(dòng)和新奇的文物修復(fù)展示吸引了數(shù)百萬(wàn)觀眾觀看線上直播。

1.立足館藏文物，進(jìn)行特色展覽

流傳千年的文物，承載著哲人的思想和燦爛的文明，是中華民族悠久歷史的見證。同時(shí)，對(duì)文物的收藏、展示和保護(hù)也是博物館的傳統(tǒng)功能。孔子博物館依托館藏豐富的文物資源，舉辦了多個(gè)大型展覽，每次開展都備受關(guān)注，吸引了廣大觀眾朋友前來(lái)參觀打卡，好評(píng)如潮。因此，線上參觀各式展覽、打卡精品文物也成為直播的核心內(nèi)容之一。在孔子博物館所開展的“遇見孔子”和“人間孔子”兩次直播中，主持人和專家一同帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友參觀了孔子博物館“大哉孔子展”“齊明盛服—明代衍圣公服飾展”“孔府舊藏文物珍品展”等精彩展覽，欣賞了“戰(zhàn)國(guó)圓雕黃玉馬”“蔥綠地妝花紗蟒裙”等精美文物。透過(guò)屏幕，展廳里的文物被清晰地呈現(xiàn)在數(shù)百萬(wàn)觀看直播的觀眾面前，盡展氣度和風(fēng)華。觀眾們?cè)诖箫栄鄹５耐瑫r(shí)，還能夠傾聽專家學(xué)者對(duì)文物和歷史的細(xì)致解說(shuō)，通過(guò)一件件藏品背后的故事，品讀孔子的一生，感悟圣人的思想和智慧，體會(huì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

2.線上活動(dòng)精彩紛呈，雙向互動(dòng)收獲頗多

博物館是為公共服務(wù)的，博物館的成功有賴于發(fā)現(xiàn)并滿足公眾的需要。孔子博物館從觀眾需求出發(fā)，通過(guò)直播為觀眾提供文化服務(wù)，設(shè)置了多種多樣的線上活動(dòng)，這也是孔子博物館直播活動(dòng)中必不可少的一部分。有獎(jiǎng)問(wèn)答、社教課程體驗(yàn)、特色節(jié)目演出……豐富多彩的線上活動(dòng)，把夫子的諄諄教誨和刻板枯燥的書本知識(shí)，用趣味生動(dòng)的方式展現(xiàn)出來(lái)，極大地增強(qiáng)了觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)感?？鬃硬┪镳^在直播過(guò)程中，開展了趣味《論語(yǔ)》知識(shí)問(wèn)答、體驗(yàn)“描紅”和“石刻拓印”、孔府點(diǎn)心手工制作以及“簫韶雅樂(lè)”特色演出等活動(dòng)，帶領(lǐng)大家學(xué)習(xí)經(jīng)典，寓教于樂(lè)，體會(huì)傳統(tǒng)文化技藝，觀看精彩演出，使得觀眾們收獲頗豐。這些線上活動(dòng)，吸引了眾多網(wǎng)友的參與，并紛紛留言直呼“太長(zhǎng)知識(shí)啦”“新鮮感滿滿”“中華文化博大精深”等。

3.展現(xiàn)文物修復(fù)，突出數(shù)字化保護(hù)

除了看文物、逛展覽、體驗(yàn)線上活動(dòng)之外，孔子博物館直播活動(dòng)的另一大亮點(diǎn)，便是全面展現(xiàn)服飾、古籍的修復(fù)過(guò)程以及突出數(shù)字化技術(shù)在博物館中的發(fā)展和運(yùn)用。文物的修復(fù)過(guò)程基本不在觀眾面前展示，即使觀眾在線下參觀博物館，也難以親臨文物修復(fù)現(xiàn)場(chǎng)，因此，人們對(duì)這項(xiàng)工作也頗感陌生與好奇。為此，孔子博物館的直播便深入館區(qū)內(nèi)部，帶領(lǐng)大家探索文物修復(fù)的奧秘，一起見證服飾、古籍修復(fù)師的“妙手回春”。同時(shí)，在科技快速發(fā)展的今天，孔子博物館的文物修復(fù)與保護(hù)技術(shù)也在與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)直播，網(wǎng)友們還可以看到孔子博物館數(shù)字化文物保護(hù)技術(shù)的精妙和高超，體會(huì)到文物保護(hù)工作的意義與價(jià)值。

圖3 “齊明盛服—明代衍圣公服飾展”

圖4 戰(zhàn)國(guó)圓雕黃玉馬 孔子博物館藏

（二）形式多樣

孔子博物館著力打造直播新形式，推動(dòng)直播內(nèi)容更加多樣化。因此，在數(shù)次直播實(shí)踐中，嘗試了多種直播形式，多角度展現(xiàn)孔子博物館的文化底蘊(yùn)和風(fēng)光之美。

1.開展“云直播”，聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)

孔子博物館“遇見孔子”“人間孔子”直播采用“云直播+多媒體聯(lián)動(dòng)”的形式，網(wǎng)友可通過(guò)十多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步收看直播。直播中，除了“一鏡到底”的拍攝方式，還穿插著多個(gè)不同場(chǎng)地的連線互動(dòng)。直播現(xiàn)場(chǎng)除了孔子博物館這一主場(chǎng)之外，更是將范圍延伸到了周公廟、魯國(guó)故城、孔廟大成殿等歷史現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)連線新疆圖木舒克市屯墾歷史博物館“孔子文化展”，更好地利用了網(wǎng)絡(luò)直播的便利性，更加全面、詳細(xì)地展現(xiàn)了孔子的一生。

2.全天候“慢直播”，賞美景許心愿

與“遇見孔子”及“人間孔子”兩場(chǎng)直播不同，“孔子博物館十二時(shí)辰”采用慢直播的形式，全天候、不間斷地將鏡頭對(duì)準(zhǔn)孔子博物館園區(qū)內(nèi)孔子像雕塑和“源遠(yuǎn)流長(zhǎng)”水景，展現(xiàn)孔子博物館館區(qū)內(nèi)的美好風(fēng)光。觀眾可以隨時(shí)打開孔子博物館的線上直播，見證不同天氣、不同時(shí)節(jié)下孔子博物館館區(qū)內(nèi)風(fēng)景的變化，收獲滿滿的治愈感。與此同時(shí)，在大眾的心中，孔子一直是師者、智者的形象。每逢考試之時(shí)，都會(huì)有諸多考生線上祭拜孔子，以求考試順利。因此，“孔子博物館十二時(shí)辰”直播提供了一個(gè)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)受眾們既可以暢聊十二時(shí)辰文化，又能夠?yàn)榭荚嚻碓缸８！?/p>

作為新媒體的一種形式，網(wǎng)絡(luò)直播以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，對(duì)博物館事業(yè)的進(jìn)步起著重要作用，有著廣闊的發(fā)展前景。孔子博物館所開展的幾次直播，是網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)與博物館事業(yè)相互融合、相互促進(jìn)的成功實(shí)踐。今后，孔子博物館將會(huì)繼續(xù)立足于館藏大量文物資源及文化優(yōu)勢(shì)，致力于網(wǎng)絡(luò)直播的形式創(chuàng)新、內(nèi)容優(yōu)化，加快數(shù)字化、智慧博物館的建設(shè)，讓網(wǎng)絡(luò)直播成為博物館文化宣傳的窗口，讓新媒體技術(shù)為博物館事業(yè)的發(fā)展提供助力，更好地為廣大人民群眾提供優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)。同時(shí)，在此過(guò)程中，孔子博物館也將繼續(xù)傳承和弘揚(yáng)經(jīng)典儒家思想，讓中國(guó)優(yōu)秀文化通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播這一窗口，更清晰地向全世界呈現(xiàn)。

圖5 孔子博物館宣傳海報(bào)