◎賴?yán)杞?來子君

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》。意見指出：要發(fā)揮市場機(jī)制作用，增強(qiáng)主流媒體的市場競爭意識(shí)和能力，探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式，創(chuàng)新媒體投融資政策，增強(qiáng)自我造血機(jī)能。①其中，“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式就是以“新聞”為本體，擴(kuò)展媒體“政務(wù)”“服務(wù)”“商務(wù)”等業(yè)務(wù)，以此創(chuàng)造營收，促進(jìn)媒體市場化融合轉(zhuǎn)型?！靶侣?政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式不僅是對(duì)媒體市場機(jī)制融合的挑戰(zhàn)，還是媒體實(shí)現(xiàn)其市場價(jià)值值得探索的方向。定位民生，擁有政府扶持與公信力背書，但針對(duì)如何利用自身資源優(yōu)勢進(jìn)行市場化轉(zhuǎn)型這一問題，仍然有待探索?！吨貞c“互聯(lián)網(wǎng)+督查”廣播熱線節(jié)目》自2007年4月開播至今，以節(jié)目本身為基礎(chǔ)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)，并擴(kuò)展新媒體分發(fā)渠道，不斷延伸影響范圍，已具備“新聞+”與“政務(wù)”“服務(wù)”融合雛形，是中國廣播問政節(jié)目向“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式轉(zhuǎn)型的探索范例。

一、廣播問政節(jié)目現(xiàn)狀

廣播問政節(jié)目發(fā)展至今，已全面覆蓋中國內(nèi)地各省、直轄市并逐漸向縣級(jí)廣播電臺(tái)下沉，如黑龍江省哈爾濱市《冰城問政》、上海市《直通990》、河南省三門峽市盧氏縣《政風(fēng)行風(fēng)熱線》、浙江省溫州市永嘉縣《局長聽你說》。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各節(jié)目也開通了官方網(wǎng)站擴(kuò)展其“政務(wù)”“服務(wù)”功能，如廣東省以廣東廣播電視臺(tái)《民生熱線》節(jié)目為基礎(chǔ)開設(shè)“廣東民生熱線網(wǎng)”，廣西壯族自治區(qū)依托廣西紀(jì)檢監(jiān)察網(wǎng)開設(shè)“陽光在線”，與廣西人民廣播電臺(tái)問政節(jié)目《陽光在線》呼應(yīng)。

從媒體融合的行業(yè)實(shí)踐來看，長江云模式、南方模式和“芒果”模式以“新聞+”為根基，分別體現(xiàn)“+政務(wù)”“+服務(wù)”“+商務(wù)”的成功經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)有研究中也多是以報(bào)社、電視臺(tái)為研究對(duì)象，較少關(guān)注廣播問政節(jié)目。廣播問政節(jié)目

二、《重慶“互聯(lián)網(wǎng)+督查”廣播熱線節(jié)目》運(yùn)行特點(diǎn)

《陽光重慶》政風(fēng)行風(fēng)廣播熱線節(jié)目由重慶市紀(jì)委、中共重慶市委宣傳部、重慶市監(jiān)察局、重慶市政府糾風(fēng)辦聯(lián)合重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）主辦，于2007年4月在“重慶之聲”開播。2020年，節(jié)目調(diào)整形式，并更名為《重慶“互聯(lián)網(wǎng)+督查”廣播熱線節(jié)目》。節(jié)目每期邀請(qǐng)重慶市級(jí)機(jī)關(guān)和職能部門的主要負(fù)責(zé)人作為嘉賓，以接聽聽眾熱線為主要形式，收集民眾生活中所遇困難、對(duì)政府部門意見建議，并由嘉賓對(duì)民眾訴求與建議進(jìn)行現(xiàn)場回應(yīng)。②

（一）分時(shí)段放送：政務(wù)發(fā)布與服務(wù)雙向并行

《重慶“互聯(lián)網(wǎng)+督查”廣播熱線節(jié)目》在工作日上午10點(diǎn)至11點(diǎn)播出。根據(jù)關(guān)注對(duì)象不同，節(jié)目細(xì)化為兩個(gè)子欄目。周一至周四欄目名為《民生熱線》，圍繞群眾關(guān)心的就業(yè)、住房、醫(yī)療等問題，主持人現(xiàn)場連線相關(guān)單位負(fù)責(zé)人進(jìn)行回應(yīng)、處理，同時(shí)聽取市場主體和群眾對(duì)政府工作的意見、建議。周五欄目名為《周五面對(duì)面》。相較于《民生熱線》這種自上而下的節(jié)目形式，《周五面對(duì)面》由市級(jí)政府機(jī)構(gòu)廳局級(jí)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任訪談嘉賓，圍繞黨中央、國務(wù)院要求和市委市政府重大決策部署、市政府工作報(bào)告、“三大攻堅(jiān)戰(zhàn)”“八項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃”及民生實(shí)事工作落實(shí)情況等全市重點(diǎn)工作，介紹本單位相關(guān)工作思路、做法和成效。欄目劃分后，聽眾可根據(jù)自身需求進(jìn)行節(jié)目選擇，同時(shí)也較好地適應(yīng)移動(dòng)端用戶的點(diǎn)播習(xí)慣。

（二）跨平臺(tái)督查：廣網(wǎng)臺(tái)三環(huán)呼應(yīng)形成閉環(huán)

受播出時(shí)間限制，節(jié)目難以全天候接聽民眾撥入的廣播熱線。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及后，社情民意的傳遞形式不再局限于使用電話、信件。2011年4月，利用互聯(lián)網(wǎng)“流動(dòng)空間”壓縮時(shí)間與空間的特性，“陽光重慶網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)”應(yīng)運(yùn)而生。該網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)基本運(yùn)行模式為：網(wǎng)民向陽光重慶網(wǎng)提交各類訴求，由網(wǎng)站專門工作人員負(fù)責(zé)受理、分派、轉(zhuǎn)辦、跟蹤、報(bào)結(jié)、回訪、評(píng)星、督辦、續(xù)辦、專報(bào)等環(huán)節(jié)，相關(guān)政府機(jī)構(gòu)配合回復(fù)、解決。③2021年11月，“陽光重慶網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)”功能合并至重慶市人民政府網(wǎng)“重慶‘互聯(lián)網(wǎng)+督查’平臺(tái)”?！皬V網(wǎng)結(jié)合”的方式，使節(jié)目問政功能得到延伸，網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)中重點(diǎn)、典型問題在廣播節(jié)目中呈現(xiàn)，廣播節(jié)目中收到的事件或建議也將在網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)進(jìn)行后續(xù)回應(yīng)，廣播端與網(wǎng)絡(luò)端相互呼應(yīng)，形成閉環(huán)。

三、《重慶“互聯(lián)網(wǎng)+督查”廣播熱線節(jié)目》的轉(zhuǎn)型困境

廣播問政節(jié)目在國家政策推動(dòng)下不斷融合發(fā)展，細(xì)致的內(nèi)容劃分、貼近人民的網(wǎng)絡(luò)架設(shè)等成功經(jīng)驗(yàn)使節(jié)目廣受好評(píng)，卻因轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)不足、商務(wù)定位未明晰等因素面臨市場化轉(zhuǎn)型困境。

（一）媒體融合布局亟待優(yōu)化

“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”廣電體系運(yùn)營模式中的本體仍以“新聞+”為主?！吨貞c“互聯(lián)網(wǎng)+督查”廣播熱線節(jié)目》布局廣泛，設(shè)有官方網(wǎng)站“陽光重慶”、微信公眾號(hào)“陽光重慶”、微信視頻號(hào)“陽光重慶”、微博賬號(hào)“陽光重慶”、抖音官方賬號(hào)“陽光重慶”、快手官方賬號(hào)“陽光重慶”，文字、音頻、短視頻發(fā)布端口覆蓋全面。值得注意的是，由于端口多、人力有限、運(yùn)營難度大，同時(shí)政務(wù)新媒體須對(duì)“流量陷阱”高度警惕，政務(wù)新媒體賬號(hào)開通后持續(xù)發(fā)布、管理具有較大難度。

（二）節(jié)目政務(wù)、服務(wù)功能亟待拓展

廣播作為伴隨性媒介，其主體性易被忽略。但在南方模式等成功經(jīng)驗(yàn)中不難發(fā)現(xiàn)，由媒介主體所衍生的產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)“政務(wù)”與“服務(wù)”兩個(gè)功能方面尤為重要?！吨貞c“互聯(lián)網(wǎng)+督查”廣播熱線節(jié)目》開設(shè)網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)“陽光重慶”，是節(jié)目產(chǎn)品衍生的一大成果。需注意的是，《重慶“互聯(lián)網(wǎng)+督查”廣播熱線節(jié)目》與其網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)運(yùn)行所積累的案件材料十分豐富，卻缺少進(jìn)一步衍生。經(jīng)搜索，微信公眾號(hào)“陽光重慶”曾利用案件數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞等進(jìn)行年度工作總結(jié)，但并未對(duì)民眾集中反映問題、社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)等進(jìn)行階段性深入分析，或未制成資訊類產(chǎn)品以供“政務(wù)”參考，難以有針對(duì)性地“服務(wù)”民眾。

（三）節(jié)目廣告編排亟待調(diào)適

“商務(wù)”是廣播電視節(jié)目運(yùn)營中創(chuàng)收能力的有力體現(xiàn)?！吨貞c“互聯(lián)網(wǎng)+督查”廣播熱線節(jié)目》部分播出時(shí)段切題較快、無廣告插播，部分時(shí)段播出前設(shè)有廣告片段——聽眾整點(diǎn)進(jìn)入調(diào)頻，需經(jīng)過整點(diǎn)新聞、廣告播送等約10分鐘的環(huán)節(jié)才能收聽到節(jié)目主要內(nèi)容，節(jié)目前奏稍顯冗長。節(jié)目廣告內(nèi)容包括“貸款公司”等商業(yè)廣告、“疫情防護(hù)”等公益廣告，與節(jié)目內(nèi)容并無較大相關(guān)性，其他商家無法通過節(jié)目播出廣告對(duì)節(jié)目進(jìn)行定位，進(jìn)而難以精準(zhǔn)投放廣告。

四、《重慶“互聯(lián)網(wǎng)+督查”廣播熱線節(jié)目》的轉(zhuǎn)型策略

面對(duì)轉(zhuǎn)型困境，在堅(jiān)持“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”方向的前提下，以新聞信息發(fā)布為起點(diǎn)，在“政務(wù)”“服務(wù)”雙輪驅(qū)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)商務(wù)營收，是廣播問政節(jié)目尋求突破的基本策略。

（一）“新聞+”：內(nèi)容更泛、音頻更短

一是“泛內(nèi)容”提升用戶黏性。在“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營模式的概念里，加號(hào)后面可以有各種添加，但都是在“新聞”的統(tǒng)領(lǐng)下進(jìn)行。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體受技術(shù)驅(qū)動(dòng)影響，只有結(jié)合新媒體背景找準(zhǔn)定位，才能在技術(shù)浪潮中得以安身。

《重慶“互聯(lián)網(wǎng)+督查”廣播熱線節(jié)目》的微信公眾號(hào)運(yùn)營較為成熟，每周五推送內(nèi)容與《周五面對(duì)面》欄目同步，將廣播節(jié)目音頻、微信視頻號(hào)視頻加入推文，符合移動(dòng)端用戶使用習(xí)慣，也滿足用戶文字、圖片、音頻、視頻多種呈現(xiàn)形式的需求。相較來看，除了周五，其他時(shí)間的文章推送卻只由圖文構(gòu)成，只簡單回應(yīng)民眾訴求、公布案件處理結(jié)果，未與廣播節(jié)目音頻內(nèi)容形成呼應(yīng)。該節(jié)目媒體布局中，“新聞+”特性只限于領(lǐng)導(dǎo)干部傳達(dá)政令、報(bào)告工作情況，源于群眾、生活的新聞卻有待深入挖掘，新媒體平臺(tái)處于溝通性缺位狀態(tài)。

針對(duì)“上傳”與“下達(dá)”信息公開程度不平衡問題，媒體平臺(tái)把關(guān)人應(yīng)針對(duì)民生新聞進(jìn)行挖掘。民生相關(guān)新聞報(bào)道可不再局限于“重慶‘互聯(lián)網(wǎng)+督查’平臺(tái)”受理案件，而是轉(zhuǎn)換話語方式，利用案件以新聞、相關(guān)知識(shí)等形式打造“泛內(nèi)容”吸引用戶，加之合理糅合熱點(diǎn)，將平臺(tái)熱點(diǎn)扶持流量轉(zhuǎn)化為私域流量，增強(qiáng)新媒體端的用戶黏性，以衍生“政務(wù)”“服務(wù)”產(chǎn)品。在新媒體平臺(tái)的版面安排中，也應(yīng)合理運(yùn)用音頻、視頻等滿足多方感官需求的素材對(duì)圖文進(jìn)行補(bǔ)充，與《周五面對(duì)面》欄目相仿，在公眾號(hào)推文中適當(dāng)加入節(jié)目中相應(yīng)音頻片段，與廣播節(jié)目內(nèi)容形成呼應(yīng)。此外，豐富新媒體表達(dá)方式，利用圖表、漫畫、數(shù)據(jù)新聞等形式，將人民群眾身邊事用“大白話”“心里話”講清道明，貼合節(jié)目宗旨，也讓用戶切身感受到事件整體脈絡(luò)，深刻理解政府機(jī)構(gòu)在民生問題中所作出的努力。

二是短音頻適應(yīng)用戶收聽習(xí)慣。在短視頻平臺(tái)中，快手官方賬號(hào)“陽光重慶”僅于2021年1月發(fā)布1條視頻，抖音官方賬號(hào)“陽光重慶”發(fā)布19條短視頻作品后，于2021年3月停止更新。從播放量數(shù)據(jù)來看，政務(wù)新聞短視頻收效不佳，“點(diǎn)贊”量多為兩位數(shù)，留言欄中未形成互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)中，《重慶“互聯(lián)網(wǎng)+督查”廣播熱線節(jié)目》在蜻蜓FM“重慶之聲”頻道播出，播出形式為同步直播、整段調(diào)頻電臺(tái)節(jié)目重播，沒有發(fā)布貼合網(wǎng)絡(luò)廣播特性的二創(chuàng)作品。因此，選擇何種適合廣播平臺(tái)播出的音頻形式，值得節(jié)目方深入思考。

短音頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下收聽的、高頻推送的音頻內(nèi)容。④可以看到，抖音賬號(hào)“陽光重慶”已在短視頻端作出嘗試，但在以視覺沖擊為主要賣點(diǎn)的短視頻平臺(tái)，廣播節(jié)目衍生產(chǎn)品似乎難以拔得頭籌。在5G技術(shù)沃土之上，虛擬主播為短音頻向短視頻轉(zhuǎn)化提供可能，此時(shí)網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)的探索便顯得尤為重要。蜻蜓FM賬號(hào)“中國之聲”開創(chuàng)欄目《此時(shí)此刻》，致力于播出全國各地最熱新聞，讓用戶足不出戶便知曉天下大事?！洞藭r(shí)此刻》欄目主要內(nèi)容由時(shí)事新聞的音頻播報(bào)組成，類似音頻版“微博”。欄目根據(jù)新聞事件發(fā)生時(shí)間動(dòng)態(tài)更新，每條音頻長度為30秒至1分半鐘不等。用戶可以在碎片時(shí)間中對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)了解一二，隨時(shí)開始、隨時(shí)停止。輕量化內(nèi)容收效良好，單條音頻播放量約萬次以上。同樣，將《重慶“互聯(lián)網(wǎng)+督查”廣播熱線節(jié)目》內(nèi)容進(jìn)行切分、剪輯，以新聞性情節(jié)內(nèi)容加工作為短音頻節(jié)目要點(diǎn)，形成小單元故事性節(jié)目，并上傳至網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)，形式上符合廣播節(jié)目伴隨性特征，內(nèi)容上也適應(yīng)新媒體環(huán)境下用戶對(duì)音頻內(nèi)容的碎片化需求，投放到短視頻平臺(tái)更易產(chǎn)出多媒體作品。

（二）商務(wù)探索：政務(wù)服務(wù)下創(chuàng)新營收

一是智庫打造提供“政務(wù)”參考?！吨貞c“互聯(lián)網(wǎng)+督查”廣播熱線節(jié)目》原設(shè)有網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)“陽光重慶網(wǎng)”，平臺(tái)建立輿情分析匯報(bào)制度，以周動(dòng)態(tài)、月通報(bào)、季度和年度報(bào)告與地區(qū)、專題報(bào)告相結(jié)合的模式，分析得出《陽光重慶民情信息》。問政平臺(tái)更名為“重慶‘互聯(lián)網(wǎng)+督查’平臺(tái)公示公開”，且原有功能合并至重慶市政府信息網(wǎng)后，現(xiàn)僅供群眾反映問題、案件公示公開使用。如果利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升數(shù)據(jù)分析功能，網(wǎng)站“政務(wù)”價(jià)值將在技術(shù)加持下得到深度挖掘。由中共廣東省委主辦的省委機(jī)關(guān)刊物《南方》設(shè)立“南方黨建智庫”深耕黨建領(lǐng)域，將自身媒體資源轉(zhuǎn)化為黨建數(shù)據(jù)，發(fā)布智庫產(chǎn)品，為黨委、政府決策提供“政務(wù)”參考?！爸貞c‘互聯(lián)網(wǎng)+督查’平臺(tái)公示公開”設(shè)有“通知公告”一欄，內(nèi)容包括上周問題與回復(fù)的概況、截至目前的辦結(jié)率、反映率，因此可結(jié)合群眾反映案件屬地、類別、訴求關(guān)鍵詞等信息建立數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)庫以第三方智庫角色，進(jìn)一步作案例、民意等分析，生產(chǎn)單項(xiàng)智庫產(chǎn)品，如出臺(tái)各地區(qū)政務(wù)治理榜單、輿情研判等，聯(lián)動(dòng)《重慶“互聯(lián)網(wǎng)+督查”廣播熱線節(jié)目》、“陽光重慶”微信公眾號(hào)和微博賬號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行傳播。

二是直播衍生幫扶“服務(wù)”對(duì)象。隨著5G時(shí)代的到來，疊加新一輪消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口，“直播+”無疑將會(huì)撬動(dòng)更為巨大的市場。⑤廣播媒體依靠自身公信力、主持人的專業(yè)性以及深厚的受眾基礎(chǔ)攜手MCN取得了初步成果，并以多頻率、細(xì)分化節(jié)目形態(tài)參與直播帶貨。參照山東省菏澤市曹縣縣委副書記、縣長梁惠民為“曹縣漢服”帶貨，陜西省商洛市山陽縣副縣長金雪華為手工掛面開啟直播等事例，緊貼廣播問政節(jié)目致力于民生問題特性，去除商業(yè)化成分，“扶貧直播”帶貨不失為“服務(wù)”類實(shí)踐方向?！吨芪迕鎸?duì)面》欄目每期邀請(qǐng)政府機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)做客廣播演播室，領(lǐng)導(dǎo)人有廣播節(jié)目播出經(jīng)驗(yàn)后，更易上手直播帶貨平臺(tái)。因此，由廣播節(jié)目衍生扶貧直播，相較于其他廣播節(jié)目，《重慶“互聯(lián)網(wǎng)+督查”廣播熱線節(jié)目》更具主播人公信力上的優(yōu)勢。而扶貧人員則通過網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，針對(duì)地處偏遠(yuǎn)、交通不便導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷的群眾進(jìn)行幫扶，配套智庫產(chǎn)品前期宣傳，打通新媒體圖文平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、廣播節(jié)目平臺(tái)，在使廣播節(jié)目“新聞+”傳播力最大化的同時(shí)，切實(shí)為人民群眾“服務(wù)”。

三是廣告匹配增加“商務(wù)”營收?！吨貞c“互聯(lián)網(wǎng)+督查”廣播熱線節(jié)目》與同頻率其他節(jié)目共用一套廣告。值得關(guān)注的是，問政節(jié)目配以貸款類廣告，有違和之感。由此，廣播問政節(jié)目應(yīng)明確節(jié)目導(dǎo)向，打造節(jié)目品牌形象，去除影響節(jié)目形象的無關(guān)廣告內(nèi)容，以明確的節(jié)目定位吸引廣告商家。當(dāng)然，節(jié)目走出演播室來到線下與人民群眾互動(dòng)時(shí)，也不失為優(yōu)質(zhì)企業(yè)的宣傳良機(jī)。節(jié)目主辦方適時(shí)根據(jù)線下活動(dòng)進(jìn)行廣告調(diào)整，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立聯(lián)系。企業(yè)通過媒體得到本地化宣傳，廣播節(jié)目也獲取廣告利潤。線上平臺(tái)則為廣播節(jié)目提供了更豐富的“商務(wù)”機(jī)會(huì)，如蜻蜓FM等第三方廣播平臺(tái)設(shè)有全國調(diào)頻頻道的線上播送。節(jié)目與平臺(tái)建立合作，可考慮合理利用播放頁面空白空間進(jìn)行“商務(wù)”擴(kuò)展。此時(shí)，“商務(wù)”不再限于聲音表達(dá)，通過圖片、文字、節(jié)目音頻加以組合，廣告表達(dá)局限性更小，廣告商家的廣告匹配度也會(huì)更高。

五、結(jié)語

在全國各省、自治區(qū)、直轄市級(jí)設(shè)置的廣播問政節(jié)目中，現(xiàn)有不超過10檔節(jié)目設(shè)有與節(jié)目配套的網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)，其中重慶市《重慶“互聯(lián)網(wǎng)+督查”廣播熱線節(jié)目》在廣網(wǎng)結(jié)合方面走在全國前列。該節(jié)目于2011年上線與廣播節(jié)目相配套網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)，用以豐富信息發(fā)布端口、對(duì)外提供“服務(wù)”渠道。相較于其他地區(qū)的節(jié)目，重慶市節(jié)目整體發(fā)展更為貼近“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式，在全國廣播問政節(jié)目“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式的探索中具有代表性。但在“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式建設(shè)的愿景之下，《重慶“互聯(lián)網(wǎng)+督查”廣播熱線節(jié)目》與其他同類節(jié)目均需要面對(duì)一個(gè)全新的市場化環(huán)境，轉(zhuǎn)型遇到極大挑戰(zhàn)。通過對(duì)《重慶“互聯(lián)網(wǎng)+督查”廣播熱線節(jié)目》的運(yùn)行現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)型困境進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)，該節(jié)目利用網(wǎng)絡(luò)特性，聚焦人民群眾遇到的難題，在“新聞+”中通過“泛內(nèi)容”“短音頻”筑牢根基，輔以“政務(wù)”“服務(wù)”“商務(wù)”各項(xiàng)措施，打通“造血”通道，從而反哺節(jié)目內(nèi)容，增強(qiáng)行政執(zhí)行能力，取得了較好成效。《重慶“互聯(lián)網(wǎng)+督查”廣播熱線節(jié)目》為廣播問政節(jié)目整體發(fā)展探尋“自我造血”可行路徑帶來啟迪與借鑒。

注釋：

①中共中央辦公廳國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》[EB/OL].中國政府網(wǎng),2020-09-26.http://www.gov.cn/zhengce/2020-09/26/content_5547310.htm.

②盧明亮,王森.從《陽光重慶》談廣播問政節(jié)目的機(jī)制與內(nèi)容創(chuàng)新[J].中國廣播,2017(01):65-67.

③王思齊.網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)作為政治溝通媒介的效用與限度[D].重慶:重慶大學(xué),2017.

④黃學(xué)平.短音頻：移動(dòng)互聯(lián)廣播的下一個(gè)風(fēng)口[J].中國廣播,2018(09):51-54.

⑤齊慧杰,黃慶華.破圈突圍，創(chuàng)新探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”[J].新聞戰(zhàn)線,2021(02):70-72.